大陸商品廣告在台全面開放的是與否 ~ 從產業政策談起

政府政策決定產業生命

文：錢芸霞

撇開國內當下政治考量與意識形態設限，《廣告雜誌》於本期特別企劃，以產業整體發展為考量基礎，提出應否全面開放大陸商品廣告在台刊登及播映的重大論述及各方觀點。我們認為，產業是國家經濟發展的重要基石，產業競爭力更是國家競爭優勢的具體表現，因此，一個國家的產業政策制定，不但影響產業發展的方向，更引導產業鏈整體及其環節的興衰。

翻開台灣經濟與產業發展的歷程，當政府於1984年決定開放自由化及國際化，此政策對台灣的產業發展，不論電子業、資訊業，乃至於服務業，有著極大的影響，甚至讓台灣經濟發展力急速提升，並引起國際市場重視與探討。

當年新上任的行政院長俞國華於6月進行第一次施政報告，表示「現階段經濟建設的重點在調整經濟結構與加速工業升級，為此，政府將尊重市場機能，不做不必要的干預， 並力求己少與國際經濟交流的障礙，促使經濟走向自由化與國際化」。

由於政府明白宣布「經濟自由化、國際化與制度化」的政策方向，隨後於…

文：吳丞茵＊仙貝 圖片提供：吳丞茵＊仙貝

去過北京的人，多數都去過南鑼鼓巷，這是北京當地其中一條最有名的胡同，富含了豐富的中國文化色彩，卻融合了西方的味道，中國人與外國人都能夠在這條胡同裡獲得自己想要的生活方式，更讓這條巷弄成為了老北京的現代演繹。

南鑼鼓巷除了咖啡店、酒吧，還有些小商品店，賣些具有特色的飾品、衣服，也是北京許多創意市集藝術家展開事業的地方。其中亦有不少外國人開的店，「貴福天地(Grifted)」就是其中一家，由美國華僑PP所有。

有生意頭腦的藝術家，搶中國風商品市場可能在不少人的觀念當中，藝術家是不食人間煙火、一切都要以藝術之名而不流於商業量產，PP卻不這麼認為。大學時期念的是藝術學院，主修雕塑，…

好廣告製造影響力，更發散感染力！

文：吳丞茵＊仙貝　圖 ：吳丞茵＊仙貝攝，北京JWT提供

相信去年很多人在網路上都看過一系列影片，內容為疑似李小龍練習片段，神乎奇技的功夫、眼球無法跟上的速度與難以置信的控制力，以雙截棍技巧打乒乓球、點火柴，真是讓人覺得太神了！於是忍不住轉寄出去，分享給好友！

NOKIA N系列「製造影響力」，

北京JWT做到了！

沒錯！這幾支疑似李小龍拍片花絮的練習片段的影片，正是北京JWT替NOKIA N96李小龍紀念手機所做的推廣──「向李小龍致敬」系列，這個系列病毒影片也一舉拿下了全球51個大小廣告獎，其中包括坎城廣告獎銀獅、One Show互動金鉛筆、亞太廣告獎Cyber Lotus金獎、中國4A創意金印獎全場大獎等廣告獎項。

這麼一個漂亮的廣告案，並非一開始就是呈現在大家面前的面貌，也經歷一些溝通與轉折。「Nokia…

文： 吳丞茵＊仙貝

「我想在Facebook上面做點什麼…」相信這是做網路廣告和網路行銷的人，最近很常從客戶口中聽到的話。Facebook的應用程式在台灣發燒，就算不是從事網路相關行業的人相信也從新聞媒體上獲知許多。

開心農場在台發燒，讓公司、機關紛紛下達禁令，中國大陸不久前也面臨這樣的局勢，白領甚至媽媽族都在境內最大的社交網站「開心網」上相互偷菜、搶車位，在社交網站上相互偷東西，幾乎已經變成全民運動了。社交網站近幾年在全世界都迅速發跡，但中國大陸與台灣略有不同的現象是，最受歡迎的社交網站不是從美國竄紅到亞洲的Facebook，而是完全本土的開心網（www.kaixin001.com）、人人網（…

第四屆myfone行動創作獎 http://www.myfone.org.tw…

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講者是凱文．凱利(Kevin Kelly)，

他在演講中說，大家現在所熟悉的www，

其實也才不過5000天的歲月而已。

那麼未來的5000天，網路會變成什麼樣子呢？

未來將會是資訊與數位的結合，

他也提到，現在有電視、媒體、電影、攝影等等，

將都會轉換成一種平台，無論彼此之間的差異，

但在某種程度上，他們會越來有越多的共通點，

「複製沒有價值」，「價值無法來自複製的東西」，

所以現今提到的「Free」，

即為「自由」使用而不是「免費」使用。

其中，有個很好的概念是「相互依存」，越親近越好，

我想這的確是如此，

原來每個user都是開放的，透明的，因為這是代價。

因此，一個什麼資料都有，什麼都連結在一起的東西，

凱文．凱利無以名之，於是他就稱之為The…

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"Tokyo Dancing Hotel"是「Wolverine」-Hugh Jackman替知名飲料廠商Lipton代言的廣告，為知名廣告公司DDB Paris最新作品，由導演Michael Gracey所拍攝。

這大概是Hugh Jackman獻身電視廣告的處女作，本身也曾是歌舞劇演員的他，拍起這部片想必是得心應手；廣告中，喝了一口立頓冰紅茶，Hugh…

不知道是否因為是小年夜的關係？廣告選在新聞熱門檔時段強力播出，播出的長度甚至長達1分鐘，影片播出時間長 至不禁令人訝異，重點是，廣告影片的內容更是吸引不少視聽人目光，你是否也完完整整地看完這支廣告影片？影片結束出現「大眾銀行」字樣，是否也令你料想不 到？究竟這支廣告影片的幕後操刀手是誰？答案就是「奧美廣告」。

大眾銀行於近日委託奧美廣告推出首支品牌形象廣告---「母親的勇氣」於2010年2月12日農曆除夕前正式 首播。這支溫暖人心的廣告，特別選在農曆年節閤家團圓期間播映，大眾銀行除了希望充份反映銀行自身的品牌精髓特質，也期望能強化台灣「不平凡的平凡大眾」 多樣面貌。根據公視新聞報導，在這個商業操作的背後，總共…

(統計期間：…

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