文：張永昇

兩支手機能幹嘛?!對情侶來說，可以靠手機甜言蜜語，不善言辭者可以靠它傳送愛的訊息，無法見面時還能視訊乾過癮，一般人絕對沒想到現在竟能讓兩支手機side by side像合體般，一起看mobile movie的愛情故事。

是的，這是日本電通為sony music日本創作型歌手JU JU發行單曲CD時所做的promotion，而且是一個極具創新的數位行銷模式，獨創的pair movie，讓消費者幾近瘋狂的download 歌曲MV在手機上觀賞，並且是兩支手機分別download左 右兩邊的影片檔，然後合體一起觀賞，或呼朋引伴一群人共享其趣，這個創舉不但造成轟動與話題，更造就了近2,200,000次的驚人下載數量，以及150,000張的銷售佳績。

由於這個新思維在影片製作時就考慮到依劇情的發展需要，讓人物可以從left side的手機 跨到right…

文：葉宜欣

因為僅僅只有30秒（因著不景氣的關係，變得更加短促），廣告的語言必須更加精鍊，最好能如詩般簡潔但又有電視購物的勸敗功能。然而當一整天廣告在螢光幕上輪播，留在腦海中的常常是令人看了都要昏倒的驚恐作品，糟糕透頂的品味內容，猶如流感般侵蝕我們的視覺聽覺。

相較於為了在短秒數內帶給觀者最大刺激，而拚命下重口味、有爆奶正妹、有誇張笑料的商業廣告，只是要你想想老爸老媽、偶爾打個電話向他們問候一下的公益廣告，此時顯得清淡如水。然而也正是那舉重若輕，讓其中的訊息不僅能透過影像傳達，更在觀眾心中留下餘韻。…

近幾年，設計似乎變成了一門顯學，許多的留學生也愈來愈嚮往國外設計管理的課程，從我這一、二年在英國教育展上所諮詢的問題，不外乎本科或非本科都如此嚮往，本科生通常的答覆是，希望將來35…

第四屆myfone行動創作獎 http://www.myfone.org.tw

在科技昌盛的時代，以文字‧音符，釀造生活溫度…

奠基於i-Buzz VOC的服務經驗，i-Buzz即將推出進階版具備監看與管理口碑功能的i-Buzz 口碑資訊管理平台，歡迎企業申請試用！…

從把生命交給這件不容易溝通的深度開始，我們戰戰兢兢地宣誓：熱愛生命，全力以赴，…

亙古以來，上帝創造人類，男女彼此相互吸引。在女性選擇伴侶的過程中，男性的身體氣味扮演重要角色。根據演化理論，人透過氣味選擇伴侶，且傾向於選 擇基因比較不接近的異性，以維持基因的多元化。



在英國「皇家學會會報」上發表的研究報告也指出，「腋窩效應」是否足以壓倒其他有利男性吸引女性的因素，諸如長相、機智和財富，雖難以論定，但身體…

文：張永昇

不要說那些來自不同國家、產地的酒多到讓人霧裡看花，就連一般人所熟知的食材要如何烹煮才能到達絕佳美食的境界，我想還是很有問題的。雖然以現在資訊發達的程度，隨時都能在美食節目中或透過網路搜尋，就能得知有如牛、羊排及重口味之上海菜等，適合搭配陽光充足較為甜美的紅酒。又如海鮮適合搭配甜度不高並且冰過的白酒才能襯托出鮮味，不然過高的果酸會蓋過生食的原味等相關的基本慨念，但是又有幾個真正能享受其中到出神入化的境界呢？

我想「提味」應該是關鍵。一般資深家庭主婦大概都能懂得利用天然的提味食材，例如洋蔥、胡蘿蔔、甘蔗段等烹調出具有自然甘甜的美食，而如我輩般的烹調白痴或許能在電影中領悟到此祕訣，這讓我連想到 Harris Joanne 所寫的小說並由Lasse Hallstrom執導的＜CHOCOLAT＞（濃情巧克力） 這部電影，片中女主角 Juliette Binoche 不僅讓顧客在味覺與心靈上相逢，她那能與甜巧克力一同提味的香料獨門技巧，將辣椒粉摻入熱巧克力中竟能如同魔法般的讓人獲得幸福感受。

沒錯，分別在Spikes…

【羅開新聞中心Thomas綜合報導】「女性」在高爾夫球市場，是一群像空氣，極為重要、卻看不到、摸不著的神秘社群。在以傳統陽剛男子球員為訴求的高球品牌，女性一直是被忽視的一群，這從高球品牌行銷策略的相關宣傳，極少出現在以女性為主要訴求可見一方，看都沒有看過，女球友想買套球桿，都不知道該從哪裡下手！

一般高球品牌對於女性球桿的相關宣傳總是冷處理。現在，喜愛高爾夫運動的女仕們有福了！國際高爾夫領導品牌TaylorMade（泰勒梅）全新發表的Perfica（波菲卡）女用球桿組以及adidas…

文：葉宜欣

與訴求「宅」族群的奶香四溢取向截然不同，信用卡顯然代表了某種社會地位、消費上的精英分類、甚至值此景氣衰退的當下，更隱然呈現「我擁有穩定工作」的優越感，於是我們有了精緻的場景：藥妝店、書局、即使是加油站，畫面上也得呈現妝容、服裝無懈可擊的美麗女主角，開著百萬小車的模樣。於是這支系列廣告彷彿就張狂得更加理所當然了。…

文：錢大慧

我們大家都曉得，銷售化妝品的時候，不是在賣一組化妝品，而是在賣一個希望，是關於美麗的希望；銷售一套電腦軟體，不是在賣一組光碟，不是在賣一個解決方案，而是在賣效率；銷售電鑽，不是在賣電鑽本身，而是在賣電鑽所能夠帶給購買者的成果。因為是這樣，所以我們在廣告中，除了恐嚇性訴求之外，幾乎看不到負面人物、負面情緒等等所有看起來或感覺起來不美的東西，在過去，Haagen-Dazs冰淇淋以貪婪、貪吃為訴求來形容其好吃，算是很成功利用負面的事物，不過，他骨子裡還是包裝了好吃，而且老實說，貪吃其實沒甚麼大不了的。總之，廣告是廣告主與廣告代理商可以完全操控的東西，除非違反當地的法律。

而從IMC整合行銷傳播的角度來看，廣告相較於其他傳播工具，比如公共關係，其可信度是非常低的，人們是不相信廣告的，因為廣告主與廣告代理商的操控力的關係，因為有這個操控力，所以不真實。

然而這次李奧貝納印度創意總監KV…

文：黃伊筠　圖：先勢傳播集團提供

為回饋集團客戶群，先勢傳播集團於10月5日(一)在君悅飯店精心舉辦一場「360行銷生存法!」專題講座，由先勢高階經理人領軍，更特別邀請全球最大品牌設計公司、同時也是先勢旗下「晶晶晶廣告」合作夥伴的Brandimage亞太區總裁Craig Briggs來台，與先勢客戶一同探討當前台灣面臨的行銷挑戰。其中；先勢互動網的董事總經理趙滿鈴和總監盧天俊以「品牌網海求生術–拯救迷航中的網路行銷」為主題，分享網路行銷新觀念。

從事整合行銷已經25年的趙滿鈴，可說是台灣最早做網路行銷的先驅之一，對網路變動情勢相當了解。根據趙滿鈴觀察，近期社群媒體（Social Media）爆紅，新的網路媒體與宣傳手法也不斷地出現，因此，她期盼能藉由這次的講座，引領客戶走出舊思維，迎向新的行銷契機，讓他們不致於在茫茫的網海中迷失方向。　　

首先，趙滿鈴以目前網路行銷的迷思拋出問題，網路廣告CPM(每千次曝光成本)真的越低越好？CTR…

文：米蘭數位企劃部Medica & Ada翁娟+林怡君…

文：魏茂國　圖：倪佩琳…

文：林雅萍 圖：倪佩琳

大部分的媒體代理商對於全面開放大陸商品及服務來台刊播廣告的立場，都是傾向同意開放，而台北市媒體代理商協會的理事長朱詣璋更主張，全面開放應由全球性的基準點來思考，如果台灣市場可允許全球其他國家的商品及廣告進入台灣，為何要因為對象是中國大陸，就選擇不開放？而且在大陸目前是個全球最熱門市場的情況下，實在無須將其拒絕於門外。

先部分開放　再從中檢討

朱詣璋也提到，台灣的議題只要牽涉到政治，焦點就會被模糊，但事實上全面開放或仍採行現在的許可制並無絕對的對錯，重點在於之間拿捏的技巧。「但我認為，很多事情還是要做了才知道，若是大家都從…

文：錢大慧

上回談到，由於金融風暴影響所及，由於青少年的經濟基礎其實主要來自家庭中的父母，當父母受到經濟衰退的影響，青少年自然是首當其衝的受到直接的影響，而在這個情勢之下，在美國像Abercrombie and Fitch這樣的火紅品牌也必須面對大幅衰退的危機。

而這個打擊對Abercrombie and Fitch是很沈重的，在今年六月十七日，Abercrombie & Fitch宣布將於今年會計年度結束之前關閉其所有的Ruehl的29 個店面，因為該品牌已無法承受經濟衰退所造成業績下降的壓力。不過我們認為，其實經濟衰退就像一個過濾器，讓所有不對的、錯誤的、偏差的都明顯而提

早的展露出來而已，因為Abercrombie and Fitch服飾集團其下的4個牛仔休閒服飾品牌策略是有問題的，…

文：吳丞茵＊仙貝 圖片提供：偉哥

他是第一個登上英國D&AD頒獎台領黃鉛筆的中國人；是少數一舉拿下雙鉛筆的華文創意人；是中國唯一獲得由聯合國部長親自頒發的聯合國公益大獎(UNDPI…

文：倪佩琳 圖：陳姿潔

台灣廣告產業對政府是否全面開放中國大陸商品或服務來台廣告，黃奇鏘以台北市廣告商業同業公會理事長的觀點表示，對廣告產業而言，顯然是利大多於弊，除了在整體經濟效益上可見成效外，對中國大陸的商品及服務登台其競爭力亦必須小心應戰，謹慎面對。

審慎思考政策完備為保護消費者首要條件

在台灣，有消基會、公平會可以保護消費者權益，替消費者把關、監督廣告內容；相對在中國大陸則必須也要有相關機關及規定加以管制，否則，黃奇鏘是無法認同的︰「可以開放，但我不贊成全面開放。因為一旦開放後，雙方的問題是該由誰來為所有消費者的權益，這個問題很重要是必須先釐清的！」雖然陸委會目前已開放中國…

文：Sin　圖：段書珮　花絮照片：達彼思廣告提供…