MyCFbook Admin's Blog – June 2009 Archive (12)

2009年「4A Yahoo!創意獎」結果揭曉

奧美抱走18項大獎囊括6金



文:陳瑩真 圖片提供:4A



Yahoo!奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo!創意獎」於5月15日公佈2009年得獎名單。今年的得獎作品,專業組多以感性訴求,運用故事題材來貼近消費者的心,由奧美廣告奪下18項大獎囊括6金成為最大贏家,其次則為拿下14項大獎囊括4金的智威湯遜;學生組以創意手法,務實呈現「刺激消費」的競賽主題,今年崑山科技大學、銘傳大學、政治大學以及復興商工皆各獲1金1銅。

2009年的「4A Yahoo!創意獎」5月15日公佈2009年得獎名單。本屆4A理事長暨智威湯遜廣告董事總經理傅明叡(圖左)與Yahoo!奇摩總經理洪小玲共同頒獎。(圖右)(圖片提供:4A)



報名件數成長… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 25, 2009 at 11:30am — No Comments

2008的10-2大行銷個案結語

文:錢大慧





2008年金融海嘯席捲全球,個人認為最值得看的是,第一就是品牌價值的彰顯,第二就是品牌的應變過程與結果。前者可以看出過去品牌累積的成果,這個成果有可能是壞,也有可能是好,端看業者過去的努力做得對不對、做得好不好,如果做得好,在金融危機消費緊縮的時期,品牌當然會受害,但是受到品牌價值影響的消費者,會讓他所鍾愛的品牌受傷受得輕一點,當然也有可能不受影響,也有可能逆勢成長的。後者則是,品牌在過去的基礎上,面對惡劣環境做應變,或者,因某種原因不願在舊有的基礎上做應變,而是另闢蹊徑,走一條不一樣的路。

這二者通常都需要膽識,然而膽識不一定每個人都有,所以就導致了有創意、具有銷售力的好廣告罕見,乃至稀有。這次來自各方的建議與篩選,出現了39個名字,而從這39個名字當中,有8個出線。

2008年是有趣而極富挑戰性的一年,據說過去凡是經濟不好,或許是大家需邀抒解一下心情,娛樂產業反而欣欣向榮,而不知是否2008金融海嘯的緣故,這次有較過去多的電影與戲劇類的行銷案例被提出。而「太陽馬戲團」則以「一生必看一次」的策略獲致了成功。…

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Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:40pm — No Comments

City Cafe 2000店 活動創下600萬杯好成績

柏靈頓熊帶你去旅行



文、攝影:陳瑩真





統一超商的City… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:30pm — No Comments

光陽機車《彎道情人篇》 以簡單劇情抓緊消費者目光

我看 你只是愛Racing



文:林雅萍

全速奔馳的機車與情人間的故事,是許多人的共同記憶,在去年智威湯遜為光陽機車「Racing… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:00pm — No Comments

Yahoo!奇摩年度整合行銷案

越來越數位化的生活裡,拿起手機便能與網站、戶外看板即時互動,究竟,網路廣告還能有甚麼新意?網站必須玩甚麼數位把戲,網友才願意埋單?2008年台灣入口網站龍頭Yahoo!奇摩年度整合行銷案「搜尋舊情人」的成功,卻說明了不需要最新科技打動人心,廣告就能Work!



匯聚網友憑弔舊情… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:31am — No Comments

MITSUBISHI OUTLANDER滿足男人表現慾的孩子氣

文:林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:00am — No Comments

5月15日舉辦頒獎典禮 4A Yahoo!創意獎

文:陳瑩真 圖片提供:4A



2009年的4A創意獎,首度由4A和Yahoo!奇摩合辦,並於5月15日舉辦頒獎典禮,本屆「4A Yahoo!創意獎」首度成立官方部落格,邀請部落格寫手定期更新相關資訊,這次Yahoo!奇摩也展現高度合作誠意,辦事效率高,讓4A會員公司都留下良好的合作印象。

今年「4A… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 6:02pm — No Comments

平民英雄改變世界 多喝水滿足高中生行善願望

品牌建立,靠得是消費者的信賴與認同,當品牌存在已逾一個世代,消費者已經長大,品牌的相關設定就必須改變。

就在「沒事多喝水,多喝水沒事」的Kuso標語喊了10年,幾乎變成一句老梗之前,多喝水在2008年4月份推出一波全新整合行銷廣告,將溝通訊息改為「沒事多喝水,多喝水多做好事」,並且以虛擬代言人「水超人」為核心,展演「做好事」的溝通訊息。由奧美廣告操刀,這個整合行銷活動的所有環節,不僅環環相扣,還彼此呼應,幾乎令人相信,「水超人的誕生」確有其事。



360度整合行銷… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 5:30pm — No Comments

將跨界創意進行到底  專訪《鮮氧》雜誌主編喜生

文: 吳丞茵*仙貝 照片提供:喜生



一本100元人民幣的中文創意雜誌,出刊時間不固定,卻能夠在創意產業引起注目並廣受好評,在中國內地聽起來是一件有點不可思議的事情,《鮮氧》就是。這本雜誌出刊的時候不少人質疑,到底有多少人會掏錢買這本價格不菲的雜誌?但創刊號問世之後,發現這本雜誌在中國內地大小廣告公司、設計公司、藝術圈、出版界裡流傳,在很多藝術、設計、廣告類的專業書店成為熱賣雜誌 。



創立《鮮氧》這本跨界創意雜誌的是前《中國廣告》雜誌的資深編輯喜生,他在離開《中國廣告》後一直想做一本網羅任何領域當中優秀創意的好雜誌。《鮮氧》創刊號找來了許舜英、孫大偉、曾錦程、陳耀福、李少蕙等多位炙手可熱的創意人大談廣告創意之道,並亮相大量創意作品;新一期《鮮氧》採訪到了文化創意產業之父John Hawkins以及日本設計大師原研哉、獲奧斯卡最佳美術指導的葉錦添、曾獲2003年英國年度設計師的Tord… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 11, 2009 at 5:00pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 「沒有動物的馬戲團」藍海策略奏效

一生必看一次的表演藝術… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 2008張君雅小妹妹獨攬3億商機

維力爆炸頭小學生跑出一片天



文:侯瑾瑜

圖片提供:我是大衛廣告公司

最初期,「張君雅小妹妹」只是維力手打麵廣告中臨時演員定位名詞,一個在里長逗趣的廣播聲中頂著爆炸頭專注奔跑的小學生;小演員在巷弄中急著回家吃泡麵的幽默訴求深植人心,懷舊溫暖的視覺印象令人驚艷。因廣告效應的成功蔓延,張君雅名詞順勢成了維力的獨立新品牌,以歡樂的偶像人物行銷手法,在休閒食品市場上佔領大幅銷售商機。



從手打麵到張君雅小妹妹的自立門戶…



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Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 11:00am — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - Ford New Mondeo 陪男人走一段路

尋找真實的自己



文:林雅萍

圖片提供:智威湯遜



2008年對於臺灣人甚至是全球多數人而言都是難熬的一年,金融風暴帶來經濟衰退大海嘯,通貨膨脹、失業率激增、油價高漲,連基本生活都不再是一件容易的事。然而即使經濟再不景氣,如何成功的行銷商品更是一大挑戰,去年Ford New Mondeo背負著福特汽車「救世主」的責任,在汽車市場大幅萎縮之際上市,一反過去的操作模式,不打價格戰,用極度感性的故事描寫了男人在家庭與工作中的妥協與獲得,並在男人單獨坐在駕駛座上往前奔馳的剎那,搭配上一句:「去吧 陪自己走一段路。」的文案,讓許多陷於生活現實的男人們忍不住感動落淚,一支廣告,抒發了當時台灣男人的苦悶心聲,也讓消費著對於福特品牌的好感度瞬間提升,一舉成為國產中大型房車市場銷售第2名,福特協理蘇嘉明說道:「那個時機點很微妙,消費者看到廣告時立刻投射到:『那就是我!』,讓產品的詢問度在播出後直線攀升。」





為中年男人發聲…
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Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 10:00am — No Comments

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