May 2009 Blog Posts (11)

網路行銷誰領風騷 微網誌與部落格勝負未定

特約撰稿/Moai



拜Web 2.0熱潮之賜,大眾媒體紛紛報導新奇有趣的網站,也讓網路服務逐漸受到普羅大眾的關注,不再只是少數網路重度使用者的話題。網路服務發展之快速,從使用者的喜新厭舊程度可以窺見一二,YouTube與Facebook固然仍舊在網友的心中有重要的地位,但近期twitter與Plurk這種微網誌(micro… Continue

Added by IreneNi on May 22, 2009 at 12:39pm — No Comments

台灣!是否還陷在低彌的景氣沼泥中

中國與日本強力較勁 泰式幽默依然振奮人心

文:電通國華創意總監張永昇



我想是的,我是在這種情境下隻身抽離前往另一個時空,心想或許短暫的位移可以大口換氣,很用力的大口大口吸收新氣息到不惜腦爆漿、肺氣腫為止。行前打了幾通電話試著凝聚台灣廣告圈之眾,結黨同行以示聲勢,沒想到後來得知好像除兩位前往參加Young Lotus的年輕創意人外,僅電通集團2位及JWT 3位創意人前往Pattaya參加AdFest,真是勢單力薄,頓時回想起幾年前各家集團除了作品在場內廝殺,場外還各佔山頭各辦自己集團的Workshop,各集團的指示牌之招搖頗有炫耀與較勁意味,這次已不復當年榮景,連Walking… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

第12屆AdFest「MADE IN ASIA」東京ADK拿下全場大獎

第12屆的AdFest於2009年3月19日到21日在泰國Pattaya舉行,今年的主題是「MADE IN ASIA」,這個詞在多年以前,是一個較為負面的詞,因為外界會認為,亞洲製品的品質比較差一些,但現今已經不同。今天的亞洲,不管是創意或是創新,都表現得很多元、很豐富,為了慶祝這個進步,AdFest非常榮耀地將今年主題定為「MADE IN ASIA」!



今年AdFest共有3309件作品參賽,共有337家代理商,來自33個城市,參賽作品最多的城市為曼谷(565件)、東京(529件)、新加坡(353件),代理商前3名為東京電通(108件)、新加坡DDB(96件)、曼谷Lowe Limited(77件)。在得獎件數部分,前3名為上海智威湯遜(11座)、Petaling Jaya上奇(11座)、印尼李奧貝納(10座)、東京電通(9座)。得獎最多的城市為東京(40座)、曼谷(38座)、孟買(21座)。



論今年的獎項,以平面獎來說,共有621件參賽作品,卻只有1件金獎作品,由馬來西亞的Petaling Jaya上奇獲得,作品為《Page… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

選擇一條自己擅長而喜愛的路走下去 商業攝影師陳曼專訪

文: 吳丞茵*仙貝 照片提供:陳曼



大家多半說她是新銳攝影師,但有時又很難定位她的身分,因為她涉足的領域還包括設計、繪畫、音樂、建築等,從小到大接觸藝術領域的種種,是從繪畫開始,但她最後選擇了攝影師作為職業,她是陳曼。

年紀輕輕就有了自己的工作室,為 《VOUGE》、《VISION》、《ELLE》、《BAZAR》、《Marie Carie》、《時尚伊人COSMO》、《MENS UNO》、《unlimited》、《PREFERENCE》等雜誌拍攝封面,甚至到日本、法國、倫敦、美國等地展出攝影作品,聽起來是有些成績的攝影師,但陳曼眼中的自己,就是典型北京南城的女孩那樣,說話直來直往,很平常也很普通,只是做著自己愛做的事情而已。80年代人群裡的她,非常能夠理解老一輩,也盡量理解新一代。

一隻米老鼠… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 20, 2009 at 5:30pm — No Comments

《東方快線》網路調查服務正式啟動

東方線上與韓國embrain技術同步

提供最完整網路市場調查服務



文:陳瑩真



2008年成立的EOLembrain東方快線,是由東方線上與韓國的網路調查公司embrain合作成立,以提供網路調查服務為主,目前台灣網路調查服務的提供者並不多,而EOLembrain東方快線最大的特色,就是結合多元的樣本。

目前台灣提供網路市場調查服務的有《東方快線》、TNS、104人力銀行、AGB尼爾森,還有創市際,不過創世際重的是Auditor。另外,由《廣告王》網站推出的「誰在看廣告」線上調查,也具有網路調查的機制。

東方廣告集團總裁蔡鴻賢表示,網路調查服務的精準度很重要,這往往取決樣本的質量,而《東方快線》與韓國知名的embrain合作,他們最著名的就是取用樣本的技術與方法,當然還有完善的調查與分析工具。蔡鴻賢說,《東方快線》的特色有3:1.樣本的代表性與精準度、2.研究方法、3.網路與行銷的專業人才。



樣本精準度… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 12:00pm — No Comments

廣告藝廊:GAP回歸基本教義路線

文:錢大慧



在2009年3月GAP的執行長Glenn Murphy自願將薪資減少15%,而董事會則是雙管齊下,不但人數從13人減少到10人,並將董事會成員的每年現金報酬與股利也同步減少15%,與同時間的金融界肥貓大異其趣;而這只是GAP節約成本的計畫中的一部份。前次討論到GAP砍了電視廣告預算,基本上我們給予正面的評價,也在2009年3月,Glenn Murphy接受英國《Vogue》訪問,他承認2008年GAP業績不佳,但是並沒有把業績不佳的責任一股腦兒全推給經濟危機。他坦承,是因為定價、網購做得不好,無法激發消費者購買欲,導致GAP被競爭品牌超越,造成銷售下滑。

2007年上台的Glenn Murphy,其實是面對著一個迷失的GAP,他一改前任Paul Pressler的商品的流行路線,改回最早讓GAP得以成為教科書經點的基本款路線,這等於是將回到當年使GAP坐大的Millard… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 11:00am — No Comments

台灣廣告50年:23個關鍵時間點

文:陳瑩真



《廣告50年》終於正式出版了!經過365天的嚴謹作業,終於在2009年的4月正式出版!這365天,從企劃、討論、定案、到執行,都由滾石文化發行人段鍾沂負責統籌。



顧問群陣容堅強



段鍾沂表示,《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》編輯過程中,尤以「採訪」最辛苦,因為謹慎,所以費時耗工。而在企劃階段,參與的編輯顧問,陣容相當堅強,共邀請5位編輯顧問,有梁開明、黃振家、林呈綠、林渭富以及錢大慧。

梁開明,是第2代台灣廣告人典型代表,在廣告業的職業生涯中,態度謹慎嚴苛,對於台灣廣告業的歷史知之甚詳。

黃振家,具有學術背景,在淡江大學大眾傳播學系任助理教授,也曾在廣告業服務過,具有實務經驗,希望藉由他的學術背景,對廣告產業能從另一角度產生更深入的見解。

林呈綠,資深廣告人,擁有對廣告產業多年的觀察與關心,並對廣告產業的過去、現在與未來,都有擁有獨到見解。

林渭富,曾任《廣告雜誌》總編輯,政大廣告學系畢業。在《廣告雜誌》從執行編輯、企劃編輯、副總編輯、到總編輯,累積相當深厚的廣告產業… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 2:30pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦(下)



2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉!每一年,《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案,其評選的目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。



這項評選,係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,請其各推舉出10例個案,並說明推舉原因後,再將所有被推舉案例發出,作第2階段的評選、投票。

今年,將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票,若你心目中還有更好的行銷個案,也歡迎提出,或是你贊同以下推舉出的個案,亦請投它一票。



推薦個案及投票方式:請於4月26日前,mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因,以及你的個人基本資料(姓名、年齡、公司名、職稱)至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。





「2008年10大行銷個案」… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 12:30pm — No Comments

口碑KPI~四 關鍵字出現頻率/次數

先前已經討論過三個可以用來作為口碑KPI指標的項目,包含口碑數量、口碑熱度和口碑評價。今天要介紹另一個重要的項目,它出現的頻率高低和次數多寡和品牌的實力息息相關,是重要的指標之一,就是關鍵詞彙。



一項產品能夠在市場上被廣大消費大眾所接納,必定有它的特色存在。也許是因為某種特別的用途,例如開車到外地旅遊時,有導航功能的手機產品就比較容易被想起、被討論。也許是品質有過人之處,例如觸控操作硬是比別家產品靈敏、順暢,讓時尚玩家愛不釋手。也可能是提供某種特殊價值,項是影片解析度超好、色彩豐富華麗,滿足了想要隨時隨地看電影、看球賽的使用者。這些產品特色,不用懷疑,都會被網路上的消費者會拿來比較討論。



舉個例子,透過三大品牌觸控手機的的熱門關鍵詞彙表現,得以略知一二,最熱門的討論還是關於「功能」,「3G」次之,其他關於「導航」、「操作」「觸控」也都名列前茅,有不少討論。其中apple在影片方面的討論遠遠高於htc以及nokia,而後兩者關於拍照的討論又高於apple。



進一步仔細觀察這些關鍵詞彙的組成可以發現,nokia的關鍵詞彙相較… Continue

Added by 黎榮章 on May 5, 2009 at 1:55pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦!(上)

文/編輯部



2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉!每一年,《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案,其評選的目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

這項評選,係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,請其各推舉出10例個案,並說明推舉原因後,再將所有被推舉案例發出,作第2階段的評選、投票。

今年,將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票,若你心目中還有更好的行銷個案,也歡迎提出,或是你贊同以下推舉出的個案,亦請投它一票。

推薦個案及投票方式:請於4月26日前,mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因,以及你的個人基本資料(姓名、年齡、公司名、職稱)至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。



「2008年10大行銷個案」第1階段推舉個… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 4, 2009 at 9:30am — No Comments

歡迎參觀「代言人有限公司」!

代言人一直是廣告中很重要的「元素」,代言人運用的好,不僅廣告好感提升,也會造成很大的渲染力,到最後人如產品、產品如人,兩者合體無堅不摧!就好像周潤發之於維士比,不管發哥是帥氣小馬哥、滿身黃金的皇帝、還是龜龜的龜仙人,還是會拿起維士比帶領大家大喊「福氣啦」!自始至終,永生不逾…。



但是,我們還是常常看到很多變心的代言人,就像那位知名的吳導,才講完PHS的好沒多久,就換成了威寶的愛用者。還有才喝完輕體瞬間的S小姐,卻又跑去把油切切切…切不停,害我不知道到底是不是要兩瓶都要喝才有效果?另外有組本土天團,沒多久才剛大喊「全家就是我家」,喊完就跑到對面的7-11跟HELLO KITTY和OPEN小將玩耍!…





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Added by 張偉志 on May 1, 2009 at 11:14am — No Comments

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