May 2009 Blog Posts (11)

網路行銷誰領風騷　微網誌與部落格勝負未定

特約撰稿／Moai

拜Web 2.0熱潮之賜，大眾媒體紛紛報導新奇有趣的網站，也讓網路服務逐漸受到普羅大眾的關注，不再只是少數網路重度使用者的話題。網路服務發展之快速，從使用者的喜新厭舊程度可以窺見一二，YouTube與Facebook固然仍舊在網友的心中有重要的地位，但近期twitter與Plurk這種微網誌（micro… Continue

Added by IreneNi on May 22, 2009 at 12:39pm — No Comments

中國與日本強力較勁泰式幽默依然振奮人心

文：電通國華創意總監張永昇

我想是的，我是在這種情境下隻身抽離前往另一個時空，心想或許短暫的位移可以大口換氣，很用力的大口大口吸收新氣息到不惜腦爆漿、肺氣腫為止。行前打了幾通電話試著凝聚台灣廣告圈之眾，結黨同行以示聲勢，沒想到後來得知好像除兩位前往參加Young Lotus的年輕創意人外，僅電通集團2位及JWT 3位創意人前往Pattaya參加AdFest，真是勢單力薄，頓時回想起幾年前各家集團除了作品在場內廝殺，場外還各佔山頭各辦自己集團的Workshop，各集團的指示牌之招搖頗有炫耀與較勁意味，這次已不復當年榮景，連Walking… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

第12屆AdFest「MADE IN ASIA」東京ADK拿下全場大獎

第12屆的AdFest於2009年3月19日到21日在泰國Pattaya舉行，今年的主題是「MADE IN ASIA」，這個詞在多年以前，是一個較為負面的詞，因為外界會認為，亞洲製品的品質比較差一些，但現今已經不同。今天的亞洲，不管是創意或是創新，都表現得很多元、很豐富，為了慶祝這個進步，AdFest非常榮耀地將今年主題定為「MADE IN ASIA」！

今年AdFest共有3309件作品參賽，共有337家代理商，來自33個城市，參賽作品最多的城市為曼谷（565件）、東京（529件）、新加坡（353件），代理商前3名為東京電通（108件）、新加坡DDB（96件）、曼谷Lowe Limited（77件）。在得獎件數部分，前3名為上海智威湯遜（11座）、Petaling Jaya上奇（11座）、印尼李奧貝納（10座）、東京電通（９座）。得獎最多的城市為東京（40座）、曼谷（38座）、孟買（21座）。

論今年的獎項，以平面獎來說，共有621件參賽作品，卻只有1件金獎作品，由馬來西亞的Petaling Jaya上奇獲得，作品為《Page… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

選擇一條自己擅長而喜愛的路走下去　商業攝影師陳曼專訪

文：吳丞茵＊仙貝照片提供：陳曼

大家多半說她是新銳攝影師，但有時又很難定位她的身分，因為她涉足的領域還包括設計、繪畫、音樂、建築等，從小到大接觸藝術領域的種種，是從繪畫開始，但她最後選擇了攝影師作為職業，她是陳曼。

年紀輕輕就有了自己的工作室，為《VOUGE》、《VISION》、《ELLE》、《BAZAR》、《Marie Carie》、《時尚伊人COSMO》、《MENS UNO》、《unlimited》、《PREFERENCE》等雜誌拍攝封面，甚至到日本、法國、倫敦、美國等地展出攝影作品，聽起來是有些成績的攝影師，但陳曼眼中的自己，就是典型北京南城的女孩那樣，說話直來直往，很平常也很普通，只是做著自己愛做的事情而已。80年代人群裡的她，非常能夠理解老一輩，也盡量理解新一代。

一隻米老鼠… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 20, 2009 at 5:30pm — No Comments

《東方快線》網路調查服務正式啟動

東方線上與韓國embrain技術同步

提供最完整網路市場調查服務

文：陳瑩真

2008年成立的EOLembrain東方快線，是由東方線上與韓國的網路調查公司embrain合作成立，以提供網路調查服務為主，目前台灣網路調查服務的提供者並不多，而EOLembrain東方快線最大的特色，就是結合多元的樣本。

目前台灣提供網路市場調查服務的有《東方快線》、TNS、104人力銀行、AGB尼爾森，還有創市際，不過創世際重的是Auditor。另外，由《廣告王》網站推出的「誰在看廣告」線上調查，也具有網路調查的機制。

東方廣告集團總裁蔡鴻賢表示，網路調查服務的精準度很重要，這往往取決樣本的質量，而《東方快線》與韓國知名的embrain合作，他們最著名的就是取用樣本的技術與方法，當然還有完善的調查與分析工具。蔡鴻賢說，《東方快線》的特色有3：1.樣本的代表性與精準度、2.研究方法、3.網路與行銷的專業人才。

樣本精準度… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 12:00pm — No Comments

廣告藝廊：GAP回歸基本教義路線

文：錢大慧

在2009年3月GAP的執行長Glenn Murphy自願將薪資減少15%，而董事會則是雙管齊下，不但人數從13人減少到10人，並將董事會成員的每年現金報酬與股利也同步減少15%，與同時間的金融界肥貓大異其趣；而這只是GAP節約成本的計畫中的一部份。前次討論到GAP砍了電視廣告預算，基本上我們給予正面的評價，也在2009年3月，Glenn Murphy接受英國《Vogue》訪問，他承認2008年GAP業績不佳，但是並沒有把業績不佳的責任一股腦兒全推給經濟危機。他坦承，是因為定價、網購做得不好，無法激發消費者購買欲，導致GAP被競爭品牌超越，造成銷售下滑。

2007年上台的Glenn Murphy，其實是面對著一個迷失的GAP，他一改前任Paul Pressler的商品的流行路線，改回最早讓GAP得以成為教科書經點的基本款路線，這等於是將回到當年使GAP坐大的Millard… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 11:00am — No Comments

台灣廣告50年：23個關鍵時間點

文：陳瑩真

《廣告50年》終於正式出版了！經過365天的嚴謹作業，終於在2009年的4月正式出版！這365天，從企劃、討論、定案、到執行，都由滾石文化發行人段鍾沂負責統籌。

顧問群陣容堅強

段鍾沂表示，《台灣廣告50年：23個關鍵時間點》編輯過程中，尤以「採訪」最辛苦，因為謹慎，所以費時耗工。而在企劃階段，參與的編輯顧問，陣容相當堅強，共邀請5位編輯顧問，有梁開明、黃振家、林呈綠、林渭富以及錢大慧。

梁開明，是第2代台灣廣告人典型代表，在廣告業的職業生涯中，態度謹慎嚴苛，對於台灣廣告業的歷史知之甚詳。

黃振家，具有學術背景，在淡江大學大眾傳播學系任助理教授，也曾在廣告業服務過，具有實務經驗，希望藉由他的學術背景，對廣告產業能從另一角度產生更深入的見解。

林呈綠，資深廣告人，擁有對廣告產業多年的觀察與關心，並對廣告產業的過去、現在與未來，都有擁有獨到見解。

林渭富，曾任《廣告雜誌》總編輯，政大廣告學系畢業。在《廣告雜誌》從執行編輯、企劃編輯、副總編輯、到總編輯，累積相當深厚的廣告產業… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 2:30pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦(下)

2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉！每一年，《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案，其評選的目的在於提供參與行銷工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

這項評選，係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10例個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。

今年，將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票，若你心目中還有更好的行銷個案，也歡迎提出，或是你贊同以下推舉出的個案，亦請投它一票。

推薦個案及投票方式：請於4月26日前，mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因，以及你的個人基本資料（姓名、年齡、公司名、職稱）至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。

「2008年10大行銷個案」… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 12:30pm — No Comments

口碑KPI~四關鍵字出現頻率/次數

先前已經討論過三個可以用來作為口碑KPI指標的項目，包含口碑數量、口碑熱度和口碑評價。今天要介紹另一個重要的項目，它出現的頻率高低和次數多寡和品牌的實力息息相關，是重要的指標之一，就是關鍵詞彙。

一項產品能夠在市場上被廣大消費大眾所接納，必定有它的特色存在。也許是因為某種特別的用途，例如開車到外地旅遊時，有導航功能的手機產品就比較容易被想起、被討論。也許是品質有過人之處，例如觸控操作硬是比別家產品靈敏、順暢，讓時尚玩家愛不釋手。也可能是提供某種特殊價值，項是影片解析度超好、色彩豐富華麗，滿足了想要隨時隨地看電影、看球賽的使用者。這些產品特色，不用懷疑，都會被網路上的消費者會拿來比較討論。

舉個例子，透過三大品牌觸控手機的的熱門關鍵詞彙表現，得以略知一二，最熱門的討論還是關於「功能」，「3G」次之，其他關於「導航」、「操作」「觸控」也都名列前茅，有不少討論。其中apple在影片方面的討論遠遠高於htc以及nokia，而後兩者關於拍照的討論又高於apple。

進一步仔細觀察這些關鍵詞彙的組成可以發現，nokia的關鍵詞彙相較… Continue

Added by 黎榮章 on May 5, 2009 at 1:55pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦！(上)

文／編輯部

2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉！每一年，《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案，其評選的目的在於提供參與行銷工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

這項評選，係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10例個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。

今年，將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票，若你心目中還有更好的行銷個案，也歡迎提出，或是你贊同以下推舉出的個案，亦請投它一票。

推薦個案及投票方式：請於4月26日前，mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因，以及你的個人基本資料（姓名、年齡、公司名、職稱）至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。

「2008年10大行銷個案」第1階段推舉個… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 4, 2009 at 9:30am — No Comments

歡迎參觀「代言人有限公司」！

代言人一直是廣告中很重要的「元素」，代言人運用的好，不僅廣告好感提升，也會造成很大的渲染力，到最後人如產品、產品如人，兩者合體無堅不摧！就好像周潤發之於維士比，不管發哥是帥氣小馬哥、滿身黃金的皇帝、還是龜龜的龜仙人，還是會拿起維士比帶領大家大喊「福氣啦」！自始至終，永生不逾…。

但是，我們還是常常看到很多變心的代言人，就像那位知名的吳導，才講完PHS的好沒多久，就換成了威寶的愛用者。還有才喝完輕體瞬間的S小姐，卻又跑去把油切切切…切不停，害我不知道到底是不是要兩瓶都要喝才有效果？另外有組本土天團，沒多久才剛大喊「全家就是我家」，喊完就跑到對面的7-11跟HELLO KITTY和OPEN小將玩耍！…