August 2014 Blog Posts (22)

傳播訊息/2014龍璽傑青西南賽區硝煙再起!

好山好水,更要有好創意! 如火如荼的龍璽傑青在經歷了台灣、香港、北京賽區的比拼之後,終於將創意之風帶到了美麗的山城重慶,年輕的廣告人們又將在這裡碰撞出怎樣的火花呢?

9月19日至9月22日,為期四天的龍璽傑青西南賽區比拼即將在重慶交通大學打響,眾多創意人將在此匯聚!重口味抑或小清新,天馬行空還是異想天開,這裡都有供你一展拳腳的舞台!

你的創意是不是夠獨特夠出彩?坐井觀天還是技壓群雄?光說不做怎麼行! 帶上你的創意,夠膽你就來!



龍璽傑青區域比拼共分7個賽區,分別是台灣、香港、西南(重慶)、華北(北京)、華南(廣州)、華東(上海)和今年新增的東南亞(吉隆玻)賽區。每個賽區的頭三隊選手將有機會代表該賽區參加12月12 -…

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Added by 廣告王 on August 29, 2014 at 5:11pm — No Comments

傳播訊息/創異廣告升遷喜訊



自8月1日起,創異廣告游筱慧升任副總經理,董浩志升任客務副總監。

 

游筱慧於1994年進入廣告界,對代理商的工作充滿熱情,深受客戶肯定,服務過的客戶涵括多種不同領域:山葉機車、中興保全、台灣三得利、米其林輪胎、家樂福、聯成電腦、冠軍磁磚、扶陞貿易、聯華食品、皇冠金屬、柏瑞投信、富蘭克林投信、hTC、阿瘦皮鞋、光泉、泰山、漢堡王、華納兄弟、中華汽車、三菱汽車、新安產險、得意的一天食用油、頂好超市、…

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Added by 廣告王 on August 29, 2014 at 5:05pm — No Comments

傳播訊息/盧炳勳升任貝立德總經理


貝立德(股)有限公司菅波 剛董事長日前宣布,原任企劃本部副總經理盧炳勳Robin Lu升任為總經理。新任貝立德總經理盧炳勳,廣告媒體行銷歷練豐富,自1993年加入台灣廣告(台灣電通前身)媒體部擔任電視媒體購買,之後歷任台灣電通、電通康信媒體企劃,並於1999年加入貝立德擔任企劃部門主管,迄今在電通集團媒體相關工作經歷已超過21年。

此一人事任命將於2014年9月1日起生效。

Added by 廣告王 on August 29, 2014 at 4:59pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:當社群行銷失敗: 各大品牌具有毀滅性的行銷壞習慣

品牌如果無法持續的從消費者角度思考行銷手法,就必定會養成壞習慣。現在市面上有非常多的行銷工具,但是品牌們往往忘記問自己一個關鍵性問題,「這個到底可以為我的品牌做些什麼?」行銷人員常常在被逼迫想出創新行銷手法的壓力之下,考慮的不夠周全。另外一方面,有時效性的行銷手法也必須常常重新檢討,才可以確保持續的效率。

優良和低劣的行銷手法,其實只是一線之隔。如果沒有做好行銷效能評估,你覺得對你有利的行銷反而可能對你的品牌帶來危險。以下介紹幾項具有毀壞性的行銷行為,而且是大品牌都有可能會犯的錯誤。有趣的是,這些不佳的行銷習慣,皆是由現在很有價值的行銷工具演變而成的。大家看看,以下行銷行為是不是看起來有點熟悉?…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on August 26, 2014 at 4:01pm — No Comments

i-Buzz啤酒產業口碑調查:世足賽帶動小眾品牌能見度 領導品牌如何擺脫傳統開創新局面?

(統計期間:2014/5/1~2014/7/31;資料來源:i-buzz口碑研究室)

 

炎炎夏日中許多人喜歡小酌一番,看著滿溢杯口的綿綿氣泡頓覺清涼,大口暢飲金黃色酒香更讓暑氣全消。目前台灣啤酒市場可謂百家爭鳴,本土品牌如台灣啤酒、日本品牌如三得利、麒麟,歐美品牌如海尼根、百威等本就有相當的知名度;因便利商店舉辦「夏日國際啤酒節」,引進如西班牙巴塞隆納之星、瑞典普斯蘭啤酒等各國啤酒,正式引爆今年夏日啤酒的口碑大戰。本期i-buzzd口碑報導就要帶著大家一窺37款啤酒品牌的人氣祕密。

 

圖片來源:flickr網友 …

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on August 26, 2014 at 3:57pm — No Comments

專訪Criteo東南亞地區董事總經理齊藤裕子

文/黃倩茹…

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Added by MyCFbook Editor on August 25, 2014 at 9:30am — No Comments

Facebook掀起冰桶挑戰熱潮,支持公益行動!

「冰 桶挑戰」在社群網站造成熱潮,Facebook創辦人Mark Zuckerberg也在自己的動態上張貼了一段潑水影片(https://www.facebook.com/zuck), 響應美國…

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Added by 厲曉風 on August 20, 2014 at 10:21am — No Comments

i-Buzz 廉價航空口碑調查:廉價航空討論四分天下 「航線」、「降落地點」及「票價」深具經營潛能

(統計期間:2014/05~2014/06;資料來源:i-buzz口碑研究室)

 

世界這麼快,心怎麼慢下來?面對日復一日的瑣碎正業,人們往往時懷旅行夢,渴望踏上異土,任心脈與腳步在異地洗滌、沉澱、更新,重探自我。五、六月隨著暑假將至,日漸增強的光與熱成為強力的催化劑,日日提醒人們停下腳步、踏上旅程,旅行業各種精彩的折扣及廣告活動紛紛起跑,各航空公司最新的飛行脈動於焉更獲關注。

在興盛旅行風氣發展下,台灣的航空產業加入多家廉價航空,以簡約服務及低廉價格為市場區隔,在各區航線皆有代表,吸引眾多期望縮減交通成本的「小資」旅客,逐年漸累積出可觀的市場規模。本次研究綜列五、六月曾受關注的16家廉價航空,綜觀各品牌的口碑表現,檢視網友的關注詢問趨勢,期更細微觀察此新航空類型的發展趨勢與潛能。

研究統計發現,目前廉價航空雖各家並起,主要的討論關注仍集中於前四品牌,捷星(Jstar)及樂桃航空(Peach)雙占鰲頭,以23%及21%的討論口碑數雙雙領先(如下圖一),其後亞洲航空(Airasia)及酷航(Flyscoot)則各有18…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on August 19, 2014 at 4:12pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:我們永遠愛你!各大品牌讓社群粉絲常保熱情的五個作法

想和社群粉絲擦出熱烈對話的火花嗎?想讓他們隨時關注你的一舉一動嗎?大品牌經營社群媒體,就很有他們自己的一套。在這篇文章裡,我們會介紹幾家國際知名的大廠,看看他們是怎麼樣留住社群粉絲的。

作法一、舉辦一場影片比賽

最近的七年內,多力多滋舉辦了一系列比賽,比賽取名叫做”Crash the Super Bowl”。他們邀請網友製作廣告影片,以宣傳產品的酥脆口感為比賽主題,最後選出一組贏家,而獲得第一名的廣告作品,則可以在美式足球超級盃的轉播時段播出。

結果上百件作品蜂擁而至,多力多滋從中選出了五件,然後再請網友票選心中最愛的作品。…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on August 19, 2014 at 4:09pm — No Comments

傳播訊息/轉珠熱潮!專訪《神魔之塔》創辦人曾建中

被捧在掌心的《神魔之塔》,轉珠熱潮顛覆分眾限制

文/梁煜妮 圖/神魔之塔提供…

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Added by 廣告王 on August 17, 2014 at 3:30pm — No Comments

智威湯湯遜贏得第一屆 4A籃球賽亞軍

日前於成功高中舉辦的第一屆 4A籃球賽,在 8/1日圓滿落幕,智威湯遜歷經四輪的激烈廝殺,擊退五組勁敵,勇奪深具紀念意義的第一屆亞軍。

在智威湯遜,員工們平時就有下班後相約運動的好風氣,養成透過運動抒發日常工作壓力,甚至增進彼此夥伴情誼之習慣,每逢週末、假日,幾乎都可以在大安高工或是台大室外體育場等,看到智威人揮汗追趕逝去青春的蹤跡。此次為了備戰 4A籃球賽,全公司橫跨各部門,各職位、不分上下,全體自發性動員,能上場的人們無不抓緊時間備戰練習,無法上場的其餘同事們也分工合作、各司其職,不僅在粉絲團上製作個別球員介紹之球員卡鼓勵參賽球員,更在比賽當日,超過…

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Added by Patrick on August 14, 2014 at 11:00am — No Comments

台灣人最黏!手機上網時間全球之冠

(台北訊)2014/08/13---行動化浪潮席捲全球!Yahoo執行長Marissa Mayer(梅麗莎.梅爾)上任後全力推動行動優先(mobile…

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Added by 厲曉風 on August 13, 2014 at 6:03pm — No Comments

旅行開麥拉!台灣旅行無「攝」限。Google與觀光局號召全球旅人分享在臺旅行影音故事

(2014年8月13日)

交通部觀光局與Google今(13)日宣布共同舉辦「台灣旅行無攝限-全球網路影片投稿大賽」,號召來自世界各地的旅遊達人用影音說出在臺灣的旅行故事,透過全球YouTube影音平台推廣到全世界,吸引更多國際旅客來臺體驗臺灣的獨特旅遊魅力,感受「Anytime for Taiwan!」的熱情與活力。…

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Added by Patrick on August 13, 2014 at 6:01pm — No Comments

安索帕台灣任命王筠Perry Wang擔任數位媒體 事業部媒體總監

20148月…

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Added by Patrick on August 12, 2014 at 3:30pm — No Comments

i-Buzz相機產業口碑報告:日系品牌討論量高 效能及外型同為選購重點

 (統計期間:2014/03/01~2014/05/31;資料來源:i-buzz口碑研究室)

 

外出郊遊總希望留下美麗的回憶,相機自1975年美國柯達發明以來已超過40年頭,擺脫過去成本高昂的膠捲底片,相機的發展已轉變成數位光學技術,在成像技術不斷的突破下,相機市場已趨向成熟飽和。根據日本相機暨影像產品協會(CIPA)於本月初(8/1)公佈的統計數據顯示,日本廠商數位相機(DSC)全球出貨量較去年同月大減24.0%至332.8萬台(較前月相比下滑4.3%),已連續第26個月較去年同月呈現下滑。

 

在產量逐漸衰退的情況下,各品牌該如何把握目前現有市場,並洞察消費者的改變趨勢?根據本期的i-Buzz相機口碑分析報告,發現目前日系數位相機在台灣仍保有一定心佔率,而網友購機時除了考量產品本身的光圈、快門與焦距的效能表現外,外型與重量也是重要考慮因素。

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on August 12, 2014 at 12:58pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:10 個讓品牌夜不能眠的社群行銷事實

撰文 :Drew Hubbard i-Buzz口碑分析室/譯

就像先前電子郵件行銷(email marketing)與搜尋引擎行銷(search marketing)所遭遇的困境,近年品牌習以為常的社群行銷(social media marketing)模式正面臨「意料之中」的撞牆期:

Q:請問 貴公司有社群行銷策略嗎?

A:開什麼玩笑,怎麼可能會沒有!

 

近年來,多數品牌都被「社群行銷」四個字沖昏了頭,一窩蜂的追尋各式社群行銷方案,但這並不代表使用社群媒體作為行銷管道的作法,一點問題也沒有!事實上,社群行銷不斷的遭遇新瓶頸與挑戰,只是品牌以管窺豹的選擇性忽略了這部份事實。本文將這些問題化繁為簡,揭露這些箝制社群媒體發揮其行銷功用的殘酷事實。 

 

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on August 12, 2014 at 12:53pm — No Comments

傳播訊息/精彩的10年回顧「2013年」

從原本的圖文、影音到網路,新興數位媒體平台與數位行銷,在近年除了改變人們的生活型態,也改變了廣告產業的結構,使得競爭更加激烈、作品呈現的方式更是百花齊放。滾石文化《廣告雜誌》自2003年以來,陸續主辦6屆《台北國際廣告影片展》。在2011年為因應數位科技的日新月異,正式更名為第一屆《台北國際數位廣告節》。擴大觸及創意、設計、音樂、攝影、新技術運用、網路、移動通訊等等不同新興媒體的廣告。



2013台北國際數位廣告節(TIDAF),9月5日與9月6日連續2天在台北國際會議中心盛大展開,以「數位狂擊」為主題,邀請了ADK聯旭、Yahoo!奇摩、麥肯(McCann)、日商帝禧(D2C)、電通(Dentsu Inc.)、中國恆美(DDB)、奧美(Ogilvy)、佛海佛瑞集團(FRED & FARID)等全球知名廣告代理商,8位趨勢新媒體創意大師。除了第一次來台灣,目前世界最火熱的廣告創意人Fred…

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Added by 廣告王 on August 7, 2014 at 7:00pm — No Comments

2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告

本土唯一同時橫跨網路&行動數位廣告聯播平台的域動行銷,發表「2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含五個精彩專題:(完整下載連結)

●Q2台灣網路、行動流量觀察

●Q2台灣網路、行動媒體使用行為調查

●Q2台灣12大產業消費族群廣告內容/形式喜好調查

●Q2全新15大消費者群像一日生活分析VS.族群流動觀察分析

●特別專題:2013年豪雨颱風大解析…

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Added by 厲曉風 on August 6, 2014 at 5:06pm — No Comments

廣告主看過來!別再DSP、RTB 傻傻分不清楚

域動的DSP平台已經上線,客戶可以透過DSP平台實踐受眾採買;透過RTB即時競價取得精準TA優化成效;透過平台數字反饋監控,即時調整廣告投遞策略,優化廣告成效。所以…下回我們見面應該問,祖淇你們DSP平台有甚麼服務?

數位媒體產業已經進入受眾採買的時代,我們開始專注消費者的行為,了解使用者的興趣、喜好、行為,提供客戶更精準的受眾採買方式,透過不斷優化調整,期望達到最佳廣告效益。

域動DSP平台受眾採買的特點:…

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Added by Patrick on August 6, 2014 at 5:00pm — No Comments

YouTube新視野,一次涵蓋遊戲、影音、電玩三大領域

●宅勢力發燒…

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Added by 厲曉風 on August 6, 2014 at 5:00pm — No Comments

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