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Facebook與Google的大戰即將一觸即發？！

Facebook將推出精簡版的Facebook lite

　　據聞，全球最大的社群網站Facebook打算推出Facebook lite「精簡版」，根據被邀請測試的網友說精簡版的Facebook介面很像Twitter。

　　根據Twitter上網友的說法，近日內有些網友收到Facebook lite的邀請測試函，請網友連往以下這個網址http://lite.facebook.com測試並給予意見回饋，並說明Facebook希望提供網友一個更快速、簡單、簡潔的網站。

　　不過，實際連網Twitter上網友所提供的Facebook Lite的網址，並沒有連往精簡版的頁面，目前該網址還是連回Facebook的登入畫面，而測試邀請函的網頁畫面也已消失。

　　Facebook才在幾天前宣布收購FriendFeed社交資訊聚合網站，若傳聞屬實，Facebook要推出「精簡版」的消息，對Twitter來說的確是個打擊。畢竟，… Continue

Added by EstherHuang on August 13, 2009 at 10:00am — No Comments

(轉載)病毒最愛在Facebook做的12件事(上)

趨勢科技陳清芳/作

Facebook 是當今最受歡迎的社交網站之一，可讓使用者聯絡親友、上傳照片、分享連結與影片。它是由 Mark Zuckerberg 就讀哈佛大學時所創辦。根據Wikipedia 解釋Facebook 免費社交網站的名稱取自美國某些大專院校或預備學校發給新生、新聘教授或新進職員的一本名冊，這本名冊就叫 Facebook，是新鮮人認識校園內其他成員的一項管道。目前 Facebook 有效使用者人數超過 1.75億。因此也成為病毒覬覦的對象。

以下是趨勢科技 TrendLabs 偵測到與 Facebook 相關的網路威脅，並歸納出這些利用Facebook 名義，常用的社交工程技巧：

Facebook 相關病毒常用的社交工程技巧

1. 自 Cookie 檔案中搜尋與 facebook 相關字串

WORM_KOOBFACE.E 與… Continue

Added by EstherHuang on August 12, 2009 at 4:00pm — No Comments

老貓學出版：好消息是電子書不會淘汰出版業，但壞消息是...

電子書時代就要來了，大家都很焦慮，前不久我的大長官（城邦集團執行長何飛鵬）在全國最賺錢的雜誌上「恐嚇」說，做傳統紙媒體的人，產業的生命只剩五年了。對照起亞馬遜電子書的「成功」，以及台灣最近從政府到民間的積極，看起來這個恐嚇既真且急，讓業內許多朋友非常焦慮。

不過我有一個好消息和一個壞消息向大家報告。

好消息是，「書變成電子書」，不會淘汰出版業。個別的出版社並不需要煩惱如何推動電子書，我們只要能「跟上」就夠了。書無論在紙上還是在電上，都需要編輯，也需要行銷。

如果電書產業鏈可以在台灣誕生，像亞馬遜電子書在美國的例子，那麼我們就努力把書上架就好，有生意可做，我們當然會努力供貨；如果產業鏈還沒準備好呢？老實說單一出版社想急也急不來。

我們能夠對應的就是確保電子書要上架的時候，有書可上。甚至出版社現在要做的事情，也只有一件事需要操心，那就是及早確保自己手上擁有經營電子書數位授權的合約。

其他技術問題，例如最符合產業標準的電書規格，最便宜的轉檔程式，最可行的數位版權保護模式，要怎麼轉檔？… Continue

Added by IreneNi on August 12, 2009 at 7:01am — No Comments

Kutcher向CNN宣戰，要在Twitter上贏過CNN

CNN收購Twitter上最多跟隨者（followers）的帳號，這個快要超過百萬人次跟隨的Twitter帳號，為CNN創造每日數十萬的瀏覽人次。好萊塢男星艾希頓庫奇(Ashton Kutcher)的跟隨者數量位居第二，他也向CNN宣戰，要在Twitter上贏過CNN。

CNN收購Twitter帳號衝刺百萬用戶

「我覺得十分驚奇，在Twitter上，單一個人的聲音竟然可跟一整個媒體集團一樣大聲。」Kutcher表示。「我覺得這是個蠻有趣的媒體現象，因此我才向CNN挑戰，若我贏過CNN首先搶下百萬觀眾，那我就去Ted Turner（CNN老闆）家按門鈴，但我覺得這是不可能的事啊。」

為搶Twitter人氣　影星艾希頓庫奇槓上CNN一種介於部落格與MSN之間的微網誌「Twitter」，目前正迅速流行，其中最有名的愛用者，非好萊塢男星艾希頓庫奇(Ashton… Continue

Added by IreneNi on August 12, 2009 at 7:00am — No Comments

耍奶還是耍手機？！ PHS i96《奶機篇》

文：葉宜欣

即使1945年10月25日，日本派任台灣的末代總督安藤利吉已經在台北中山堂宣布歸還台灣，時至今日，轉開電視看著廣告的消費者，卻常常有種仍置身殖民時代的錯覺。

　　好吧，也許看到新廣告的第一眼，我們可以自我催眠，反正PHS來自日本，廣告充滿半台不日的所謂「日本國風味」，也是正常的。可是，荔枝、奶機發音傻傻分不清楚、極道大哥與快遞小子糾纏不清，連過度曝光的日系色調甜美女孩兒，也是山寨版的徐若瑄，未免也太過分了點。

　　無論是客戶或是代理商，似乎都忘了手機才是販售主體，《奶機篇》廣告充滿了時下最流行的元素堆疊，女主角與其說是代言手機，還不如說是讓觀眾眼睛在盛暑中吃吃冰淇淋，乍看還以為是哪支線上遊戲要開新伺服器。包括刻意修掉比基尼線，造成彷彿背部全裸的「沙必思」場景、在全中文對白的畫面硬上日文字幕的混血式裝可愛、快遞小子被胸罩遮臉旁邊還正好出現「牛乳」招牌的漫畫式笑點，還有背後寫著「勇」字的極道大哥口中的「送」、「爽」諧音，客戶與代理商顯然「玩」得很開心，消費者看了卻一頭霧水。

　　感人的是，雖然連長… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 11, 2009 at 11:00am — No Comments

網友大團結災情、募款即時通

網路力量大，這次莫拉克颱風重創南台灣，網友們前撲後繼的在網路上發起救災協助，包括「莫拉克颱風災情支援網」（http://disastertw.com/）、台大PTT… Continue

Added by EstherHuang on August 11, 2009 at 9:30am — No Comments

公關危機「推」波助瀾企業怕怕

Facebook、Twitter等網路社交媒體大行其道，愈來愈多企業開始追蹤這些網站上的訊息，藉以評估消費者的情緒，進而避免爆發公關危機。

美國福特汽車、百事公司及西南航空等企業都安裝追蹤軟體，指派員工追蹤網路上的訊息與部落格內容，要求高層主管擬定有效運用網路社交媒體的策略。

去年十二月的一個早晨，福特汽車負責網路社交媒體事務的蒙提看推特時，發覺福特要求一名汽車迷關閉TheRangerStaion網站，結果被網友罵翻天，一夕之間約一千封抗議電郵湧進福特網站。

蒙提立刻了解事情的來龍去脈，並在個人的推特與福特網站發布訊息，表示他正在調查這起事件，而且不時進行訊息更新。後來蒙提對網友解釋，公司律師認為TheRangerStaion銷售有福特商標的仿冒商品。如果對方不再銷售仿冒商品，律師就同意撤銷關站要求，於是問題順利解決。

蒙提的迅速回應贏得網路社交媒體觀察家一致好評。OC New… Continue

Added by EstherHuang on August 10, 2009 at 10:34pm — No Comments

梅鐸計畫明年起要對網路新聞收費

澳洲媒體大亨「梅鐸」表示，明年起他經營的「新聞集團」將不再提供免費網路新聞。

「新聞集團」旗下擁有的媒體包括：華爾街日報、紐約郵報、英國泰晤士報、太陽報等知名報紙，「梅鐸」表示，新聞集團計畫對旗下所有新聞網站收費。根據財報，新聞集團過去一年虧損大約在三十四億美元左右。「梅鐸」說，這是近年來最困難的時刻。

不過「梅鐸」沒有說明未來新聞網站收費的標準。

(新聞源自中廣新聞網)

Added by EstherHuang on August 10, 2009 at 10:31pm — No Comments

噗浪救人　網友PO災情比政府還快

噗浪救人！風雨重創中南部，有受困災民因電話打不進救災中心，乾脆突發奇想，直接在台南縣長蘇煥智的噗浪發聲求救；果真縣府人員發現，旋即依照線索漏夜將人救出。總計短短一天內，就有十多人因此獲救，讓蘇煥智直言「真的是噗浪救人！」

當軍方投入各種機具都沒有辦法有效救災，網友突發奇想建議利用水上摩托車搜救，立委潘孟安向墾丁業者商調卅多部水上摩托車加入救災行列，果然使救災行動如虎添翼，迅速定位找出受困災戶地點，讓救援橡皮艇及時抵達搶救。

颱風莫拉克雨量破紀錄，南台灣成為水鄉澤國，不少災民等待救援，求助一一九專線卻塞爆，一整天求助無門，只好call… Continue

Added by EstherHuang on August 10, 2009 at 11:30am — No Comments

百度成全球第二大搜索引擎

美國市調機構機構Comscore近日公佈最新的"全球搜索引擎市場調查"，中國百度以6.9%的使用率，首度超過一直位於龍頭地位的Yahoo！，變成全球第二大的搜索引擎。

對於這個結果，大家其實並不用感到太意外。據調查，中國擁有3億多的「線民」(也就是台灣所說的"網友")，早已成為全球最大網路使用地的國家，而百度又是中國線民最愛用的搜索引擎。

另外，由於搜尋引擎並不需轉換成本，只要加強產品和技術的精良程度，提高用戶的使用意願和忠誠度，要成功並非難事。而百度相當重視客服和網友的意見，這也是市場佔有率可以不斷提高的關鍵之一。

最後一個原因，是百度擁有中國互聯網最大的工程團隊，在東京、上海分別成立了研發中心，也全力發展其他專業分眾的搜尋平台，百度想稱霸的企圖心可見一斑。

Added by EstherHuang on August 6, 2009 at 3:04pm — No Comments

IDC：線上廣告支出持續降低

今年第二季，美國與全球的網路廣告支出持續衰退，且復甦仍遙遙無期。

市調公司IDC 5日公佈的資料顯示，美國市場的支出年減7%，從66億美元降至62億美元，全球的線上廣告支出也衰退5%，從去年同期的147億美元降為139億美元。

這是多季以來的第二次衰退。2009年前三個月，美國市場的網路廣告營收為55億美元，較2008年第四季的61億美元減少了5%。

IDC表示，分類廣告格式在今年第二季出現最大幅度的衰退，大跌17%，而顯示型廣告受到的衝擊程度最小，約減少12%。

大多數廣告發行商在第二季都承受兩位數的衰退，Monster.com更出現公司史上最嚴重的衰退，高達31%。Google是這段期間唯一還有成長的公司，但也只是低個位數的成長。

IDC表示，根據線上廣告發行商所提供的前導數據，該公司預估美國廣告主在第三季將繼續減少線上廣告支出，但網路廣告的整體情勢不會進一步惡化。

IDC的數位媒體和娛樂企畫主任Karsten… Continue

Added by EstherHuang on August 6, 2009 at 2:14pm — No Comments

專訪UpArt Studio製作公司負責人李晨熙

唯有原創才能感受自己的存在！

文：吳丞茵＊仙貝圖片提供：李晨熙

朋友眼中的他，是個搞笑的怪咖，喜歡在髮型上小小作怪，動不動就出現怪表情，可是一但談到工作就自動切回正經模式，李晨熙，大家都叫他阿C、阿西或阿熙。

兩年前來到北京，接續之前在台灣的工作經驗，先從電視台的On-Air Promo做起，漸漸積累自己作品之後，成立了自己的製作公司UpArt… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 5, 2009 at 5:47pm — No Comments

堅持廣告與行銷的信仰　　李奧貝納與奧美廣告的殊途同歸

文：魏茂國　攝影：倪佩琳

2008年台灣地區風雲廣告代理商花落奧美，但前兩年連續拿下此項頭銜的台灣李奧貝納，表現卻也絲毫不遜色；而在李奧貝納眼中，奧美廣告有什樣的獨到之處？兩者的經營方式，又有什麼差別？

曾是奧美廣告的一員，台灣李奧貝納董事長黃麗燕認為，奧美廣告在台灣業界與市場中，具有相當高的知名度，特別是與其他廣告公司相較，有著非常強烈的信仰與願景，因而能做出好的策略及廣告；尤其近年來在創意目標上的加強，更能使廣告發揮話題性，達到客戶與本身所期待的結果，像是全聯社就是個很好的例子。

另一方面，有著優秀成功的廣告作品與案例，輔以獲得眾多廣告獎的肯定，也使奧美廣告的能見度更高，能夠傳達的能量及聲音也更多；這對於客戶及品牌來說，還有不少的加分作用，並提高市場與消費者的注目度。

但若稍加分析這兩家廣告公司，可以發現奧美廣告專注於在策略與創意上的廣告優勢，利用集團的資源整合，與李奧貝納著重以行銷傳播的整合觀點來服務，完全以客戶的營運目標為主體，還是可以發現兩者在經營模式與結構上的不同選擇，但都能… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 5, 2009 at 5:37pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - DHC通訊熱銷10年有成

最讓人期待的藍白條紋禮盒

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 30, 2009 at 3:37pm — No Comments

YouTube︰我們開始賺錢了！

縱然前些時候，大家幾乎在上班時候偷偷看的YouTube讓Google燒了不少錢財，不過顯然Google最近開始展露出微笑了。

對於Google這間公司的深刻印象，除了強大的搜尋引擎能力之外，應該就是Google旗下推出許多「佛心來著」免費且方便的網路服務產品，諸如日前才升格為正式版的Gmail、方便管理圖片上傳的Picasa、免費的Google Docs或者是免費線上地圖Google Maps等。

而推出這麼多服務產品，同時也不收取任何費用… Continue

Added by Air on July 28, 2009 at 11:07am — No Comments

薇閣小電影創造話題及朝聖風潮

創新行銷手法達到低成本高回收

文：副業務總監李婷婷、業務執行長王蓉平… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 28, 2009 at 10:29am — No Comments

從紙本出版到數位內容　看數位出版的獲利可能

「面對數位年代的挑戰，出版社的真正核心優勢，就是掌握內容、經紀內容，讓內容價值最大化，持續延伸內容資產的能力。如何在數位匯流以及出版大變局時，重新定位自己的角色，掌握自己的優勢，並且懂得與各通路業者、跨媒體資源進行整合，以及觀念的改變，進行不同的商業應用以及產品創新，是目前出版界重要的課題。」

由中華民國圖書發行協進會、聯合線上數位閱讀網於7/20(一)舉辦的「2009數位出版曙光年」系列論壇，第二場主題以「從紙本出版到數位內容的獲利之路─內容資產的商業應用與產品創新」為題，邀請商業周刊網路事業部總監林益發、數位出版聯盟副秘書長龐文真，以及聯合線上數位出版部經理周暐達探討，內容資產的商業應用、產品創新，以及國外相關獲利的經驗以及發展模式案例作分享，如何建立數位出版的獲利競爭力。

當傳統紙媒碰上數位媒介　建立內容社群與廣告機制創造獲利

面對出版價值的縮小與重組、讀者閱讀習慣的改變、全新的競爭者，和廣告預算的改變，《商業周刊》目前積極從紙本媒體邁向數位化。《商業周刊》以讀者為中心，朝向多媒體作業環境。林益發表示… Continue

Added by IreneNi on July 28, 2009 at 10:25am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 「單一無二」的格蘭利威

運用品牌獨具的深層力量與社群溝通創造品牌忠誠度

文：邱佩貞… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 24, 2009 at 3:43pm — No Comments

Yahoo！搜尋舊情人勾引網友到此搜尋舊情

洞察消費者Insight 準確執行溝通策略

文：業務經理竇維甄、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

為了刺激消費者長期性、更多頻次的使用搜尋引擎，奧美團隊判斷需要創造出一種新的習慣、新的使用行為。這個新的搜尋標的必須跟每個User情感上切身相關，才能激勵網友持續地產生行動，更重要的是，這件事必須是Yahoo！遙遙領先競爭對手，只有Yahoo!奇摩搜尋才能勝任的產品優勢。奧美發現，找人似乎是好的出發點，找舊情人更是一個不賴的選擇。你希望知道他現在過的好不好，或者希望他過的很不好。忌妒、祝福、遺憾、感謝、好奇……各種關於舊愛正面與負面的恩怨情仇堪稱Insight的地雷區，能夠引爆網友的七情六慾，進而產生行動。

奧美因此成立了搜尋舊情人的Event-Site，提供10支關於舊愛的故事，以連續劇的方式每3天上映一篇兩分鐘的影片，引發社會的關注度與網友搜尋舊情人的動機。為期一個月的Digital… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 22, 2009 at 10:10am — No Comments