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拍片遇著反恐真討厭！

有一天，我們製作組在街上拍一些景，拍到一個很典雅的歐洲式花園，背景是一個很漂亮的白色建築物。我們正要把攝影機拿出來拍攝時，突然間，有兩個類似 FBI 的特警衝過來，禁止我們在這那裡拍攝。

我問為什麼，我們只是在街上拍，沒阻礙你們。他說，因為“反恐”的緣故，而且你們拍的那棟是政府建築物（應該是一間法院），所以你們不可以在這裡拍攝。聽到這個消息，我簡直就是晴天霹靂，這個花園就在這棟建築物旁邊，我整個片最漂亮的景就是在這裡。當地製片馬上打電話給政府官員和他們理論，最終還是不行。

美國的“反恐條例”真的很討厭，我的攝影機離那棟建築物整整有一百多公尺，和恐怖襲擊有什麼關連。

我後來回到紐約，在最旺的區域 34… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:02pm — No Comments

紐約初雪伴啤酒

我每天下班，都很喜歡在酒店房間裡待著，買些巧克力和啤酒不停地“刨電視”。一個紐約電視機，三四百個電視台，每個台都有廣告，絕對是一個很好的學習機會。

有時他們一些電視節目 Reality Show （實況劇）也很好看，看完很有啟發。

有天晚上，約了製片去喝酒。大概晚上 8 點多，製片又忙得一直推延，看電視也看得也有點悶了，就去了紐約第二街走走。紐約第二街位於曼哈頓的東岸，整條街聚集了很多很特別的酒吧。我走在街上，突然間，有很多粉末掉到臉上，心想是不是樓上的店在裝修，原來不是，是開始下初雪。這時才想起天氣預報說，今晚會有暴雪。當晚的雪下得很快，一有初雪就馬上出現暴雪。無論去到哪一個城市，我都很喜歡去酒吧。在第二街，我幾乎每間酒吧都坐了一下，逛了一下，什麼英式吧，愛爾蘭式，地道紐約式的。你知道美國人是非常 Open 的，這邊和 Bar Tender 聊聊，那邊和一大群人聊聊。最後在英式吧，等到 11 點多 12… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:00pm — No Comments

北京女孩送機淚灑機場

幾年前，我們整個香港製作組，一群年輕人，到北京拍片，拍了幾個星期。去到外地拍片的年輕人，肯定會主動認識女孩子，所以每天晚上總有一兩個人溜了出去，不見人。

其他留下來的晚上幹什麼？冰天雪地，當然是去吃涮羊肉。收工後，一群老頭，整晚就坐在涮羊肉的路邊檔，喝啤酒，吃涮羊肉，聊天，相當有氣氛。幾個星期後我們拍完片了，要離開北京。在機場，哇，就是平常比較活躍的 5-6 個男孩子，平均每人有 3 個女孩子來送機，總共大概是 30 多人。一堆女孩子淚流滿面，依依不捨，拉手拉腳，我們這群“乖老頭”看到這種場面，不知道是羡慕那些男生，還是替他們不知道該怎麼辦。一個拖幾個，香港的年輕人，去到內地拍片，就是這樣的了，搞搞震（亂搞關係）。snshk.com 8-7-09

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:58am — No Comments

東京印片驚險環生

數年前，我有一個朋友拍了一部 16mm 的電影。他須要把片子放大到 35mm 的菲林上。這個技術是非常難掌控的，在香港和內地沒有什麼公司可以做到，即使他們說可以也不要相信。

但如果拿去澳洲或日本，都做得挺好，我朋友的片就是要拿去東京的一家名為 Imagica 東洋現象所放大。這是一家亞洲最出名、世界知名的沖印廠。因為放大是一個“印片”過程，在這其中片的顏色或者是微粒粗細都會有一點點的改動，所以一定要親自去看。我朋友叫我陪他一起給一下意見，我也當作是學習，反正去東京住宿不用錢，當然要去。我們在那裡逗留了… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:56am — No Comments

看廣告片見當地藝術文化

各地方的廣告片特色，基本上和各自的藝術文化氣息有很大關係。

舉例，歐洲的廣告片，很多時候見到的都是天濛濛的，他們用的光通常是很柔和的，比較暗淡，色彩不太濃烈。就是因為這個地域生產出這樣的人種，而他們的藝術文化就是在這個自然地理裡生長出來，就是對光源有這樣的偏好，所以你看到歐洲片的光源的感覺，都是暗暗的、濛濛的、柔和的、靜靜的。美國的文化，打從西部開始就是陽光草原，色彩明艶，大白天光源刺眼，他們的廣告片就是很有光源性的，大紋大路，陽光色彩，藍天白雲，美女俊男，沒什麼雅氣。亞洲、中國廣告片，是什麼光源都有，有高原的藍天，有海岸，有四川的雲霞煙霧，可以說他們採取的光源是不受控制的，多元化光源的風格。廣告片的差異和各地文化的差異，可見一斑。snshk.com 8-7-09

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:54am — No Comments

掛著導演名銜做不軌事

曾幾何時，我常在一個酒吧喝酒，整個酒吧的人都認識我，但都不知道我的職業是導演。在我的私生活裡面，我不想別人知道我是做導演的，因為那些人總會戴有色眼鏡，不管是仰慕，還是其他什麼原因，整件事就變質了。

其中這酒吧的 Bar Tender 是我一個很要好的朋友，認識了那麼久，他都不知道我做什麼職業，實在有點過意不去，我跟他說不要和其他人講，我的職業是導演。這個朋友聽完後跟我說，是不是經常有很多美女，用一些很肉麻、很嬌嗲、很不自然的聲音來呼叫你！還有一次，小學同學聚會，和一個同學聊起，問我做什麼職業，我跟他說我是做導演。他第一個反應就是，你應該見過很多裸女！哇！這群人真是太無知了。

Bar Tender 和小學同學的反應都令我很明白，外面的人是怎樣去聯想一個導演的生活。事實是怎樣的呢？事實是真的曾有這樣的情況出現，但做導演不至於見到很多裸女！從我第一天開始做導演，甚至沒做導演前我已經知道，“導演”這職業會受到很多人的仰慕，特別是女孩子，無論是漂亮，還是不漂亮，甚至是女明星、女… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:52am — No Comments

為 Saatchi & Saatchi 講解「特視效果」

我讀電影時就已很喜歡特別視覺效果，我覺得很新奇，你想像不到的東西，他也可以拍出來。視覺特技同時是我很喜歡看，也很喜歡做的東西。我在做廣告以前，我做過很多電影的視覺特技指導，自己摸索過很多，看書，上網看資料，看別人的電影製作特輯，也有和老外學習過。視覺特技也是我作為一個導演的強項。

之前在很多香港的大學和一些影視學院或組織，做過視覺特技的講座。為什麼會舉辦這個講座？第一是因為在香港，廣告影視製作是不甚蓬勃的行業，在內地就根本是沒有這個工業。第二在香港和內地很多專業或非專業人士，都誤解電腦特技就是視覺特技。其實是兩樣東西，視覺特技所包含的工具和方法，不單指電腦特技，還會有很多其他的方法和法則。我自己認識很多導演，對此也是一知半解，在拍攝的時候，遇到這種情況，能免則免。甚至有一個香港資深的行政創作總監告訴我，10 個導演裡有 9… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:47am — No Comments

廣告錯了你也跟他錯？

國內市面上太多錯誤的電視廣告示範，我花很多氣力跟同學多次解說，公益廣告是不可以出現負面錯誤的畫面。我並不是自創理論，而是有科學根據的。

例如，你叫別人不要去吸毒，你就不可以在畫面中出現吸毒鏡頭；你叫別人不要橫跨欄杆，你就不可以在畫面中出現那樣的鏡頭；公眾不排隊上車，你不可以拍出一個畫面是一大堆人不排隊上車。正如小朋友看暴力的影片多了，就會形成一個“視覺記憶模印”狀態，心理學上稱為… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 11:43am — No Comments

奧美廣告以成功經驗擄獲客戶心李景宏：結果會說話

文：魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 7, 2009 at 9:40am — No Comments

北藝大學生劉邦耀動畫爆紅 CNN邀製片

台灣之子爆紅國際！台北藝術大學科技藝術所學生劉邦耀籌拍的一支不到兩分鐘動畫片，短短兩周在Youtube網站點閱數累積破百萬，不僅有好萊塢影星留言推薦，美國有線電視新聞網（ＣＮＮ）和微軟公司也想借重他的創意，堪稱台灣創意之光。

影片靈感來自便利貼，描述靠著便利貼提醒自己待完成的工作，結果卻感覺像在對抗滿滿的便利貼而非工作。劉邦耀用了六千張便利貼變化構圖，配合真人演出，呈現自己對抗便利貼工作截止日的情節，並以停格（stop motion）拍攝，整整四個晝夜拍攝一千多張照片串連成動畫。

便利貼構圖一六O萬人點閱

這支「DEADLINE post-it」動畫片上傳Youtube網站後，短短兩天吸引廿萬人次點閱，約兩周就有一百萬次瀏覽，六月五日至今累積點閱數已破一六○萬次，引發來自全球各地的網友驚呼。

有人留言說是「看過最酷的影片」，還有人以awesome（令人敬畏）和amazing（驚人）形容。最令劉邦耀印象深刻的回響是美國影星Ashton… Continue

Added by IreneNi on July 7, 2009 at 1:30am — No Comments

2008年台灣地區風雲廣告代理商奧美廣告

文：魏茂國

「客戶生意好、滿意度高，也不容易離開」；「從近來奧美的廣告作品，可以發現和以往風格有很大的不同」；「在2008年的環境下，奧美仍成長10%，而且很少比稿；大多是客戶自己上門，談過後就敲定了」。從奧美廣告董事總經理李景宏的口中，不難理解奧美廣告榮獲「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的理由與結果。

延續環境與市場的因素，如何能在困頓和競爭中，維持營運狀況的穩定，並保有優勢及核心能力，應是台灣廣告代理商在2008年的最主要任務。也因此，能在客戶服務上獲得多數認同、開創更多新的創意手法、同時為客戶與本身締造業績成長的奧美廣告，就在票數相當接近的情況下，以較全面性的表現成為「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的最後勝出。

提到廣告代理商的價值，每家公司都有屬於自己的一套方法和運作模式；回歸根本、落實專業服務，正是奧美廣告的主軸與特色。而結果會說明一切，從一個個的案例中，將讓大家發掘奧美廣告的堅持與創新，也是這個時代最需要的態度。

「2008年台灣地區風雲廣告代理商」評選標準…

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Added by MyCFbook Admin on July 3, 2009 at 10:04am — No Comments

裸體行銷；Nothing to Hide?

夠創意〜紐西蘭航空　夠犧牲～空服員全裸拍廣告！

特約記者史傑克／綜合報導

電視廣告除非夠創意，否則就會像現在的汽車廣告那樣，千篇一律到令人想吐，所以想賣車的大老闆們，拜託學學紐西蘭航空唄，不要只會砸大錢搞特效和裁員，也來點給大夥兒眼睛一亮的創意吧！

打著紐西蘭航空「Nothing to… Continue

Added by IreneNi on July 3, 2009 at 9:30am — 3 Comments

青島啤酒，融入你我

暨奧美廣告上回於薇閣廣告有亮麗的表現之後

這回由奧美廣告又打出新戰牌

而酒類市場各家爭鳴

到底奧美能不能為青島啤酒爭出頭呢?

以下為整理好之廣告連結與大家分享

廣告主：青島啤酒

電視廣告篇名：星期一夫妻篇

　　　　　　　星期二男朋友篇

　　　　　　　星期三姑嫂篇

　　　　　　　星期四父子篇

　　　　　　　星期五同事篇

　　　　　　　星期六老夫妻篇

　　　　　　　星期天爺爺篇

廣告公司：奧美廣告

秒數：電視３０秒；網路４０秒

製片公司：葛納蘭

導演：羅景壬

執行創意總監：胡湘雲

內容大綱：青島啤酒成為一家之酒，陪一家人度過開心及難過，還有生活中的每一個片段，廣告中上演的每一個情節，都曾經出現在你我的生活中，誰說在家喝啤酒沒有在外頭喝來得有意思呢？

青島啤酒禮拜一夫妻…

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Added by IreneNi on July 2, 2009 at 9:30am — No Comments

創意功夫網廣告創意人練功比武之處(專訪創始人)

關注中國內地廣告圈動態的人，或許聽過一個「異類」，他們頒獎給廣告客戶、統整華文廣告獎獲獎創意人並製成英雄榜予以排行、舉辦活動挖掘青年創意人才，還讓大師推薦進4A實習。他們還有更大的雄心，想建立全球華文廣告創意人的江湖－創意功夫網。

專為廣告創意人打造的平臺

要說創意功夫網，必須先說《龍吟榜》廣告雜誌。這本廣告雜誌是香港資深廣告人林俊明（Jimmy Lam）創辦的，旨在收集以中、港、台為主的華文廣告創意優秀作品，依照產品類別輯錄成冊並定期出版，被業界稱為「全球華文廣告創意精粹」。

而創意功夫網的產生，開始是因為《龍吟榜》創刊近10年，時代發生很大變化，林先生找老朋友傅駿（John… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 1, 2009 at 10:38am — No Comments

牛奶vs.時尚？Dr. Milker

文：葉宜欣

好像從村姑突然變身雜誌上的「千金小姐風」一樣，原本是透明玻璃瓶裝的牛奶，外包裝突然花俏了起來。不怎麼注意日用品消費新聞的我，總算在電視廣告上看懂了廠商在打什麼主意。文案是這樣寫的：「一個人的民族風，也能風靡整個國度。對優雅樂此不疲，都算雅痞。不是名媛沒關係，對美狂熱就可以。有了學院加持的靈魂，永遠年輕。」我簡直嚇傻了。喝牛奶跟時尚定義到底有什麼關聯？！

幸好30秒的廣告在最後10秒鐘終於出現解套：「每一種經典時尚，都從有品味開始。我，和我的Dr.… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments

讓人眼睛一亮當然值得鼓勵

青島啤酒「一家之酒」系列

文：墨人…

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Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments

2009年「4A Yahoo!創意獎」結果揭曉

奧美抱走18項大獎囊括6金

文：陳瑩真圖片提供：4A

Yahoo!奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo!創意獎」於5月15日公佈2009年得獎名單。今年的得獎作品，專業組多以感性訴求，運用故事題材來貼近消費者的心，由奧美廣告奪下18項大獎囊括6金成為最大贏家，其次則為拿下14項大獎囊括4金的智威湯遜；學生組以創意手法，務實呈現「刺激消費」的競賽主題，今年崑山科技大學、銘傳大學、政治大學以及復興商工皆各獲1金1銅。

2009年的「4A Yahoo!創意獎」5月15日公佈2009年得獎名單。本屆4A理事長暨智威湯遜廣告董事總經理傅明叡（圖左）與Yahoo!奇摩總經理洪小玲共同頒獎。（圖右）（圖片提供：4A）

報名件數成長… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 25, 2009 at 11:30am — No Comments

你的屁聲，讓我明白婚姻的真諦

新加坡及具爭議廣告影片導演Yasmin Ahmad即將來台

這是為新加坡「社區發展部」一支「鼓勵婚姻」（ pro-marriage ）的廣告。這支廣告推出時再新加坡引發很大爭議，不喜歡這支廣告的人為它貼上「抄襲、貶低女性、消極、主題模糊、鼓勵草率結婚」等的標簽。在這個越來越晚婚的時代，許多適婚男女對於走入家庭和婚姻這件事情都是睜一隻眼閉一隻眼，兩個人在一起最終不外乎兩條路，一是分手，二是走入婚姻或是作一輩子男女朋友。但不被逼到絕路，兩人則是盡量避免碰觸這個敏感的話題。不管你喜不喜歡這支廣告，不管這支廣告推出後是否有達到新加坡政府「鼓勵宣導婚姻」的目的，但令人佩服的是這支廣告讓保守的新加坡政府買單，同時在社會引起極大迴響。相信這支廣告在許多情侶之間會引起討論，也許是時候我們該認真面對感情的責任，正視婚姻的問題。

這支廣告除了它的題材和拍攝手法引人爭議外，還有一點有趣的是，這支廣告可以說是亞洲文化大鎔爐。這則廣告在女主角是印度人，女主角死去的老公是華人，廣告導演Yasmin… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 4:30pm — No Comments

一廂情願的夢想

文/錢大慧

高科技產業不停的發生著許多失敗與夭折的商品，數百萬美元的成本和無數技術人員的精力被浪費在這些根本不為消費者接受的產品上，如果創造這些產品的公司是創業之作的話，往往公司會因此而消失了。

這些失敗與夭折的商品的可能狀況有哪些呢？有些時候它可能只是一個用起來很不順手的界面；它也可能是一個只能迎合某些特別的應用，但是用的人太小眾，無法支撐一個市場：也有可能常常是迫於競爭和財務上的壓力，過早的被投入市場的新產品，就算在有些狀況下，新產品本身初期獲得成功，但市場還沒有可能接受，而那些投資於它們的公司還沒等到產品在市場上獲得成功之前就掛點了。網通大廠3Com的Audrey、SONY的eVilla與Netpliance公司（現在叫做TippingPoint）的I-opener在2000年左右推的上網機就是一個夭折的商品。

以紀念影星Audrey Hepburn為名的Audrey在2000年10月17日推出時頗受矚目，硬體配備了200 MHz Geode GX 1 的CPU，16MB的ROM，32MB的RAM，彩色觸控螢幕9… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 9:52am — No Comments

Google顯示廣告調查：大型及影音廣告點閱率是傳統小型2倍

根據全球網路搜尋巨頭 Google Inc. (GOOG-US) 正式調查，美國網路使用人口點閱大型顯示廣告及影音廣告的機率，較點閱小型非影音廣告的機率多出逾 1 倍，證實廣告商心知肚明的臆測。

Google 預定周五公佈其顯示廣告績效測試系統 DoubleClick 首度完成的定價參考報告。當中顯示，美國網路使用人平均點閱 0.1% 的顯示廣告，而半頁及垂直方形顯示廣告的點閱率，則高達 0.37%。此外，網友看完整個影音廣告的比率為 54%。

不過報告承認，無論是固定橫式、多媒體互動或影音短片等各類顯示廣告，其目的並非總是為了刺激網友點閱，不同於搜尋廣告一般希望造成的效果。此外，包括互動率、互動時間、影音短片是否全片觀賞，以及擴充率等網頁閱讀人口參與程度，也是顯示廣告績效的重要指標。

Google 正積極在市值估計 125 億美元的美國網路顯示廣告市場上，大力拓展版圖。儘管公司在搜尋廣告市場上獨占鰲頭，占有率高達 70%﹔但在上述全球最大的網路廣告市場上，仍敗給對手雅虎 (Yahoo… Continue

Added by Little Red on June 23, 2009 at 10:19am — No Comments