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2008精選網路行銷個案 - 海尼根原裝體驗　要你「就是要海尼根」

文：邱佩貞圖片提供：米蘭數位

海尼根從2008年6月以官網改版結合網路行銷活動，整合了其他平台，執行海尼根原裝體驗一系列活動，讓官網從2008年7月15日上線至2008年底，即超過4500人，訪客超過20萬人，現已累積6000多會員。

官網創意除品牌再造外，也注入海尼根新品特色，以「Extra Cold」為例，這是海尼根新喝法，強調「零下負2度」。因此網站設計Loading時降到負2度的溫度計，以及結冰畫面、冰屋的感覺。歡迎頁則設計選擇「YES or… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 21, 2009 at 3:00pm — No Comments

免費電子書圖書館─Baen Free Library

^_^與各位分享個訊息

喜愛科幻小說的人真的有福氣。

網路上有無數的網站專門讓讀者下載免費的科幻小說。[有些網站只有science fiction(科學小說)，有些網站兼有科學小說和fantasy(幻想小說)。]儘管多半是短篇式的小說，還是有不少作者將自己的長篇小說放在部落格、或網站上供讀者下載。這類的網站需要讀者常常注意他們的最新消息、或是訂閱他們的會訊（newsletters)。有些麻煩。

有個出版公司非常先進，它在網站上設立了一個圖書館，將自己出版的書放在上面，免費提供給愛好科幻小說迷。不過在介紹這家出版社之前，得先看看美國早期的科幻小說出版業的情形。

1952 年，Aaron A. Wyn在紐約市成立了一家出版社Ace Books，專門出版平價書(paperbacks)。第2年開始，Ace Books成為一家主要以出版科幻小說的出版社。1950、1960年代重要的科幻小說家都以Ace Books出版他們的作品為榮[例如：Phikip K. Dick、Robert Bloch、Harlan… Continue

Added by IreneNi on July 21, 2009 at 9:50am — 2 Comments

2008精選網路行銷個案 - 延伸廣告創意　深度溝通活動主旨

六星集小綠人魅力大　網友為「他」加入「全家」

文：林雅萍圖片提供：網路基因

大家對於去年msn小綠人穿上布袋戲的服裝，在電視廣告上說著：「一天到晚登登登」的廣告一定印象深刻，在集點送公仔成為便利商店必要的行銷方式後，各家便利商店就紛紛投注大把心力在「該集點送什麼？」上。去年全家便利商店與msn合作，找來台灣知名本土創作家為msn小綠人設計新造型，將具有台灣意象的事物，如珍珠奶茶、101大樓等穿到小綠人身上，一系列6款的小綠人各有巧妙，為了彌補在電視廣告無法溝通完成的部分，以大型的網路活動讓「六星集小綠人」更為消費者認識。

負責「六星集小綠人」網路活動的網路基因General… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 20, 2009 at 11:30am — No Comments

認真挖掘問題尋找品牌生機

普拿疼肌立有加藥才有

文：副業務總監陳玫如、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:12am — No Comments

從消費者體驗確認溝通方式

Game淘明星3缺1

精準的策略與創意締造佳績

文：副業務總監莊若芸、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

2008年3月，Game淘明星3缺1線上麻將遊戲推出新遊戲角色廣告活動。在經濟不景氣與總統大選雙重包圍下，奧美廣告貼近消費者洞察「生活嘛… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:00am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 用心培育的良善虛擬巨星與OPEN小將天天快樂生活

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 15, 2009 at 10:30am — No Comments

用創意準確解決溝通困境 - 別讓膽固醇愛上你每朝健康黑烏龍

文：業務經理郭震宇、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 14, 2009 at 9:56am — No Comments

台灣電通so-net「日本國寶熊篇」獲日本TVC銅獎

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Added by IreneNi on July 13, 2009 at 2:00pm — 1 Comment

2008精選網路行銷個案 - 結合虛擬與實體　騎車環島樂環保

利樂包… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 13, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 只要上傳照片　每個人都是廣告主角

Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶

文：林雅萍圖片提供：安捷達

你對可口可樂的第一聯想是什麼？吃披薩的時候要喝可樂？贊助很多演唱會？可口可樂的品牌知名度已經完全不需要質疑，但在2007年他們針對消費者進行了市場調查，發現年輕人與可口可樂這個品牌的情感連結度相當低，當然知名度很高，也清楚可口可樂的品牌個性代表了歡樂，但談到與自我的連結，關係似乎就不那麼近了，品牌與消費者之間存在著明顯的距離感，然而年輕族群是可口可樂重要族群，因此在2008年可樂發展出完全品牌導向的「Only Coke」策略，主要聚焦在「可樂跟我的關係」上，希望想到可口可樂，就能喚起消費者心中很雀躍的感覺。

所以去年可口可樂主打的廣告，是一支非常情感性、橫跨很多年齡層的廣告，透過每個人在不同年紀覺得最酷、最快樂的敘事方式，來增加可口可樂參與每一個你的重要記憶的連結。負責「Only… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 10, 2009 at 10:00am — No Comments

青少年接收廣告訊息來自何方?

與各位一同分享這份有趣的調查

廣告讓消費者緩慢且穩步地回到商場，尤其是青少年，雖然，他們不能代表所有消費者，但仍然具有相當的影響力。根據 Scarborough 和 Arbitron 的研究顯示，95 % 的青少年在商場內深受廣告影響。這項名為『Teen Mall Shopping Insights』的研究發現，68 %的青少年，花兩小時或以上的時間在商場內購物。

好萊塢早已描繪出，青少年文化是商場的重心，它提供了非常突出的作用，了解商品的生命週期，並繼續為老年的人建立自己購買的偏好。商場針對青少年宣傳十分重要。看看哪些是青少年所注目的廣告：張貼在商場的展示廣告 91 % ；懸掛橫幅廣告85 %；樣品 77 %；促銷活動 58 %；電視螢幕 57 %；互動展覽資訊台 48 %；投射在地板上或牆上的動畫 31 %。

四分之三的受訪者表示，青少年比過去更關心折扣品項，在商場三分之二的人，注意到廣告介紹的銷售項目。行動電話是重要的項目，也許提供優惠券免費下載，可以保證讓青少年們到商場消費。71… Continue

Added by IreneNi on July 10, 2009 at 2:19am — 3 Comments

看廣告降低手機費率是好辦法

德國行動電話帳單十分昂貴，行動服務供應商阿爾卡特朗訊 Alcatel-Lucent ，看到了行動行銷的商機，推出E – Plus行動廣告方案，可幫助手機使用者降低通話費率，新的減免計劃幫助廣告主透過手機廣告，找到行動目標人口。使用者在此平台上仍能保有隱私的權利。

消費者收到行動廣告，藉由減免計劃以換取更多的免費通話時間。消費者還可以選擇願意接收的廣告類型，計劃希望他們每星期可接收 10 至 25… Continue

Added by Little Red on July 10, 2009 at 2:16am — No Comments

全面整合媒體突破消費者障礙

全聯福利中心

文：業務執行詹怡菁、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

危機中創造冷靜溝通模式台灣賓士星星的夢想與成功

文：業務執行蕭盈詩、業務協理徐斌淇… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案

1.Snickers 大口咬！用力玩！
2.Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶
3.利樂包騎樂台灣
4.與OPEN小將天天快樂生活
5.六星集小綠人魅力大　網友為「他」加入「全家」
6.海尼根原裝體驗要你「就是要海尼根」
7.「單一無二」的格蘭利威
8.DHC 最讓人期待的藍白條紋禮盒
9.奇美新奢華幸福
10.Mr.萊姆的咆哮信　讓COLT PLUS萊姆黃搶購一空

註：以上案例並無名次排名，部分案例2008年規劃於2009年初執行。

(文章轉載至廣告雜誌217期)

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:38pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - Snickers在生活中盡情玩樂

Snickers在生活中盡情玩樂

大口咬！大口玩！

文：侯瑾瑜　圖片提供：不來梅

在2008年網路行銷案例中，不來梅推薦了「Snickersㄕˇ小孩－大口咬用力玩」做為成功分享案例，業務副總監王子依表示：因應客戶期望精減成本並製造最大的網路效益需求，整體企劃採取以YouTube社群影片分享概念為執行方向，藉由網路為擴散開端，簡潔清楚傳達並擴散Snickers「Nonstop大口咬用力玩」的品牌精神。別於傳統網路行銷以活動或互動遊戲做為主要架構，不來梅逆向操作將以往於行銷後端的影片前置為訴求主角，切合客戶預達到的「高尚的無厘頭」概念，營造消費者跟著玩的發效風潮；活動設定以高中至大學生的男性為主攻族群，族群分析特性為精力旺盛、陽光活潑並且古靈精怪，因此訂定活動名稱為「ㄕˇ小孩」，一為以樂趣式發音給予此類族群新式定名，二則是符合Snickers的諧音。

影片由綜藝節目「大學生了沒」其中兩位新世代男孩擔任主角，拍攝《人肉尬公車》篇、《尬車撞壞不用錢？》篇以及《小姐請妳給我愛》篇等3支影片；以強… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:30pm — No Comments

吉利汽車拍攝驚魂錄

九月中，電話突然響起，廣州廣旭廣告行政創作總監 Billy 來電，當晚便匆匆乘夜機上杭州，向吉利總部提報，這裡先向 Billy對我的信任及賞識致謝。

近兩年以來，我經常向廣告公司提議到洛杉磯拍攝汽車廣告。洛杉磯是世界最佳的汽車廣告拍攝地，擁有頂級的人才和器材：東有沙漠及拉斯維加斯；南有聖地亞哥，南美風情自然景觀；西有臨海太平洋，陽光海灘；北有雪山雪景，樹林實景；而洛杉磯本市有繁華市景，更有荷里活後期製作特效支持，實為汽車廣告的麥加。

但因為種種原因，今次的拍攝地點選擇了在廣州。

這次廣告拍攝可說是我歷年來難度最高的一次。首先，是拍攝的難度。產品車，一級方程式賽車和實拍背景之間需要與 CG片段合成，當中不能有任何動態模糊的影像（Motion Blur），為了要令每一格菲林的畫面都銳利，最基本的鏡頭也需要每秒 50 格，甚至乎每秒 100 格，葉子板收至 45 度甚或 22.5… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:11pm — 2 Comments

付出愈多得著更多

在大學二年級升三年級的暑假，學校派學生到外面公司實習，基本上每個人都有機會。傳聞每年班中最好成績的同學，就會被派到VF做實習，VF 是當時香港最大的廣告製作公司。突然有一天，有個同學跟我說，Peter Chan 你發了，你知不知道你被派到VF做實習。

當時我還不知道VF是什麼，聽說了以後就覺得挺榮幸，所有同學都很羡慕我去那實習。我在 VF… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:09pm — 2 Comments

Peter 哥也有超愚蠢的錯誤

十幾年前，我在電影裡做執行導演，裡面差不多有 10 天的拍攝是我做執行導演，因為正式導演在忙另外一部戲。其中一場戲是說梁家輝從樓梯上滾下來，那次是我初次執導大明星拍動作，拍片拍得多，但很少機會拍動作鏡頭。

梁家輝這個演員很大膽，那個鏡頭我預備了替身幫他做，他說不要，這個鏡頭是他正面向著鏡頭滾下來，到靠近攝影機位時會很明顯看到他的樣子。我說不一定，替身也會懂得把臉轉過去，而且動作很快。但梁家輝很堅持要自己親身上陣，對導演來說，都拍到尾聲了，要是真的受傷也沒太大問題，好，就尊重你的意願。

放好機位，梁家輝慢慢滾了很多次，動作指導也試過，各方面都準備好了。我就說“預備，Action”，梁家輝從樓梯上滾下來，“Cut”。攝影助手輕聲在我耳邊跟我說，導演你還沒叫“Roll… Continue

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:08pm — No Comments

超人導演救不了爛創意

大部份情況下，導演遇到爛創意是沒得救的。因為創意是一個作品之本，我比喻為一個地基是爛的，能起出來的會是什麼樣的樓，能起一座 200 層高的摩天大廈嗎？

深層次說，出這個爛創意的人會是什麼人，通常是知識與心理素質都頗低的人，就算跟他解說，他大概都不會聆聽的人。一個不聆聽的人，就是一個很低檔的人，如果不是一個低檔的人，就不會有這種爛創意。只有很小部分的情況是有得救。導演有個工作，就是遊說有小部分的爛創意，不是出自於爛創作人那小部分你就能成功遊說他改變。如果我自己遇到的創意是爛的，第一作為生意一定要做，第二是要判斷對方有否能力明白你說的東西。如果對方根本水平很低，低到無法學習的，就照做算了。如果不是，可以做點工夫，儘量去遊說的，就希望能扭轉創意再拍。snshk.com 8-7-09

Added by Peter Chan on July 8, 2009 at 12:06pm — No Comments