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Sony Bravia廣告系列

2006年，Sony Bravia廣告balls。

250,000個各色小彈球被釋放，随坡度滾下。

2007年Sony Bravia廣告paint。

70,000 公升油漆，30個空中炸彈，

22個墙體炸彈，358個瓶装炸彈，330米鋼管，57公里銅導線。…

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Added by MyCFbook Editor on December 17, 2008 at 2:30pm — No Comments

同時於今年10月中上市的Sony Ericsson“C905”和 Nokia“N85”，兩款手機都訴求強大新穎的的照相與影音功能，兩大王牌對打特別有看頭！究竟廝殺了一個多月後，產品與品牌的口碑表現如何？

根據i-Buzz口碑統計顯示：Nokia“N85”於10/17上市，口碑熱度長度僅約一個月，至11/18熱門口碑的回應筆數加總共336筆，不及Sony Ericsson的“C905”，C905於10/24上市至今都還在累積明顯的口碑量，雖然自11月中開始回應筆數有下降趨勢，但至12/10依舊累積近1,500筆口碑量。(圖為產品熱門口碑趨勢)…

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Added by 黎榮章 on December 17, 2008 at 11:48am — No Comments

德國 BMW Mini webcam 互動廣告

有趣但難得靠北了...

首先要印出這份 PDF -> http://mini-cabrio.ar-live.de/res/anzeige.pdf

然後到這裡遵照指示 -> http://www.mini.de/de/de/webcam/index.jsp

要看懂德文還真難，然後要用 IE 6... 不如看一下這個吧 -> http://www.boffswana.com/news/

友善多了。…

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Added by Raving Drifter on December 14, 2008 at 2:30pm — No Comments

是什麼事件使得台哥大口碑領先？

根據i-Buzz口碑資料庫數月的統計分析，「中華電信」一向是電信業者中口碑量的領先者，但是最近卻被台灣大哥大給超越了！從11/25開始，台哥大的網路口碑量一路飆升，究竟是什麼樣的事件使得台哥大的口碑突然爆衝呢？…

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Added by 黎榮章 on December 8, 2008 at 11:06pm — No Comments

Our Ads Don't Lie, But You're a Fool if You Believe Them

這事發生在英國。

iPhone 3G could surf the Internet "really fast" - BANNED !!!

... "all the parts of the internet are" on the iPhone - BANNED !!!…

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Added by Raving Drifter on December 4, 2008 at 12:42pm — No Comments

網路口碑超級比一比

有一種人，他會開幾個小時的車程翻山越嶺，只為了去一家評價不錯的野店嚐鮮；或是穿越國界四處搜尋一切關於MacBook最即將上市機種的資訊，然後和同好分享。這一類型的行為特質，比興趣、嗜好(Hobby)強一點，又不到沉迷、狂熱(Obsession)的地步，日本人稱之為「熱迷」(Otaku)。

「熱迷」普遍活躍在網路上的各個角落，扮演產業意見領袖的關鍵角色。他們的主要行為是針對自己關心的事物，主動發起討論議題，或是對於網路上發表的論點提出另類的看法、分享自己的親身經驗。因為熱迷勤於搜尋和樂於分享的特質，經常催化出意想不到的議題，敏感的話題之一是，把兩、三個品牌或產品擺在一起比較，演出一場精彩的網路版「超級比一比」。

「超級比一比」最常見的句型是『A和B那一個比較好？』例如：「JVC LH905 VS 三星A650你會怎麼選？」「想買能夠改七人座的SUV，應買Outlander or RAV4 ?」；想要比較兩種產品的差異，不管是用挑戰或是求助的口吻，通常都會得到熱烈的回應。

前一陣子Samsung Omnia… Continue

Added by 黎榮章 on December 4, 2008 at 11:10am — No Comments

水【愛情篇】

當愛情準備裝上沈默的儀器

也就正在為遺棄做準備

Added by 甲賀 on December 1, 2008 at 10:25pm — No Comments

譚啟明：奧美全球創意總監的滋味

儘管Khai Meng並非華語廣告人，但這個廣爲國人熟知的名字一夜之間換上『奧美全球創意總監』頭銜的消息絕對是近日爆點。從來沒有亞裔問鼎過這個寶座，Khai此時此刻的感受幾何？

陳雯斐（Candy Chen）報導

當奧美的PR打電話來興奮地告知：“重大消息！譚啓明（Tham Khai Meng）升任奧美全球創意總監了！”的時候，小編的第一反應是：看吧，多拿點獎對創意人來說果然是非常非常有必要啊。

不過，衆人皆知亞太區奧美飛機實力強大（連續七年被《Campaign Brief Asia》評爲“年度最佳創意網路”，被公認爲亞洲地區最具創意的代理商），但大家也不要忘記，奧美亞太的營業額在奧美全球範圍內也是No.1的呀！

500多個大大小小的國際獎項在手裏（據Khai Meng自己統計），在加上不容置疑的攬金能力，Khai… Continue

Added by MyCFbook Editor on December 1, 2008 at 2:30pm — No Comments

2001: A Space Odyssey 給 Apple 的啟發...

2001: A Space Odyssey 這一支 Stanley Kubrick 1968 年的鉅作，應該啟發了很多人...

這部片可以說是預言四十年後的未來，其中 Hall 9000 的失控，被 Apple 利用在千禧年危機的廣告內容中...…

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Added by Raving Drifter on November 30, 2008 at 12:04am — No Comments

New MacBook上市前後口碑觀察

蘋果電腦新品發表會在台灣時間10月15日凌晨1點舉行，使當週的口碑數量攀升到1,248筆，比起上一週足足多出864筆口碑資料。

蘋果公司這次的發表會名為「The spotlight turns to notebooks」，表示這次的焦點不在別的產品線身上，就在筆記型電腦！早在尚未公開發表會日期之前，許多傳聞就已經甚囂塵上，而確定發表會日期之後，關於筆電要如何改款更是所有蘋果迷們討論的話題。

觀察10月6日到10月12日的十大Mac熱門口碑，其中有三則在是有關New MacBook的議題。網友在10月10日從癮科技中得知發表會的正確日期為10月14日，引來大量的討論。這些內容不乏對New MacBook的價格和外觀的猜測，甚至有許多小道消息，例如「疑似」New… Continue

Added by 黎榮章 on November 28, 2008 at 12:59am — No Comments

HONDA FIT上市前後口碑變化觀察

國內車迷引頸期盼已久的HONDA Fit，在上個(10)月24日正式上市！iBuzz觀察fit上市前後的口碑變化，可以看出Fit的網路口碑表現十分搶眼。

1.5迷你小車市場繼進口MAZDA2到國產TOYOTA Yaris的開拓後，早在未上市之前就受到矚目的HONDA Fit也在10月24日隆重登場，加入這個新興的競爭市場中。

HONDA Fit的官網在9月中旬上線，甚至更早就有消息指出Fit即將國產化上市的小道消息，已在論壇上引起一些網友的注意和討論。自10月3日開始預約接單之後，就陸續有相關討論。從口碑趨勢圖可以看出，越接近10月24日，有關HONDA的口碑數量就越趨升高，10月24日達到第一波口碑的高峰，當日共有1,067筆口碑資料。

觀察當日10則HONDA最熱門口碑，其中就有6則和Fit相關的討論，最為網友注意的即是Fit的正式售價，「Fit VTi 57.9萬、VTi-S… Continue

Added by 黎榮章 on November 27, 2008 at 11:00am — 3 Comments

亞洲指標(INDEXASIA)，有閒來坐。

亞洲指標(INDEXASIA)，位於台北市民生東路四段的幽靜巷內，這個區域是很多設計工作室群聚的區域，是台北市少數巷弄還保有林蔭的地方。

〈環境〉

〈書房〉

〈辦公區〉

〈會議室〉

〈庭院〉

〈大門〉…

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Added by 黎榮章 on November 26, 2008 at 12:30pm — 1 Comment

三個面向看網路口碑行銷目標與效果測定

自然學家威爾森(E.O. Wilson)說道：沒有行動的願景，毫無結果，沒有願景的行動，漫無目標，行動和願景合一，才能改造世界。

當你的口碑行銷工作團隊面對一個沒有清楚預期成果的狀況，很容易發生當最後執行的結果出爐，卻難以在眾多收集的數據資料當中得到能夠代表目標與效果的重要訊息。於是就在沒有共識的情況下，草草結束一個又一個案子。

或許有人因此而把目標放在比較容易評量的項目上，譬如說在一段時間裡總共有幾篇文章露出，期望透過簡化目標以便容易找到共識。然而簡化目標對於提昇口碑行銷操作策略與執行效能，並不是件好事。

IBuzz針對「口碑行銷目標與效果測定」提出了以下幾項重要觀察項目，作為口碑行銷執行前後測量和比對的重要指標：

1. 網路口碑音量分析

a、有多少口碑數量

這個項目是在探測一段時間內，針對一個或多個特定的主題，在特定的網路環境裡所蒐集到的網路口碑總數量。這個數據可以初步反應出來該品牌或產品的在產業間的強弱程度。

b、… Continue

Added by 黎榮章 on November 25, 2008 at 6:30pm — No Comments

不只看，你還可以帶著走！藍芽行銷，新一代的體驗式行銷大法

透過藍芽技術分享照片和相關具有保存價值的內容，在許多熱鬧和人群聚集的地方，利用具有高內容價值的產業(如遊戲業、電影業、音樂業、精品業等)提供體驗式行銷，利用藍芽免費且快速的傳輸方式讓更多人都能感受到產品的豐富性。未來在行銷上，利用藍芽進行體驗式行銷更能讓民眾免費且即時的了解產品能帶來的不同與特色。

藍芽傳輸的方式是利用喬立達行動整合所研發之一台只有手掌大的藍芽發射器將相關產品的影音、圖片等利用相關媒介的宣傳吸引民眾打開藍芽，而內容也選擇具高保存價值(如：首映電影影片片段、新發片歌手歌曲片段、遊戲動畫片段、利用產品置入之JAVA遊戲)而讓民眾甘願等待…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on November 24, 2008 at 2:30am — No Comments

讓我們聊聊什麼是藍芽？

消費者對藍芽認知度破8成【中國時報 2007.04.03】　

藍芽技術產品普及率持續提升，消費者對藍芽的認知度已高達81%。藍芽技術聯盟表示，新通過的藍芽核心規格2.1版本，讓藍芽用戶配對更容易，且耗電量更低。

市調研究機構Millward Brown針對美、英、德、日本、台灣、大陸跨國調查2700份問卷發現，81%受訪者表示聽過藍芽技術，較2005年的73%成長了8%。其中，中國大陸、德國、台灣、英國對於藍芽全面認知度高達88%-96%；美國偏低，僅74%，但攀升幅度最大，2005年僅58%。最低的是日本，連續兩次調查都低於50%。據了解，日本人偏愛紅外線連結，不少手機、印表機等3C產品僅有紅外線而沒有藍芽。

藍芽產品的銷售量被視為各類無線技術應用產品之冠，銷售量與通過認證數目同步上升，2006年通過認證的產品較2005年超出20%。每個… Continue

Added by 喬治大叔在喬立達 on November 24, 2008 at 2:00am — No Comments

監看口碑責任歸屬的四個迷思

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貝比‧魯斯說過：「團對整體運作的方式，決定了它是否成功。你也許擁有世界市最棒的明星球員，但如果他們無法合作的話，那麼這支球隊根本一文不值。」

企業高階主管經常有這樣的疑問？我知道網路上消費者口碑有很大的影響力，也指示各部門派人仔細監看並且適時地回應消費者的需求？難道這樣還不夠嗎？

迷思一：你該派誰去監看？

如果你真的用心聽網路上的口碑，就會知道口碑話題含蓋的範圍很廣，從商品購買前的探詢、購買決策時的詢問比價、選擇服務經銷商，購買後的使用問題、商品品質疑惑、保固維修、服務滿意度…。那麼應該派那個部門、誰去監看？該如何通力合作回應消費者呢？

某位企業高階主管，他認為自己的同仁最了解自家的商品，於是要求「每個部門」都需要上網去捍衛自家產品的好品質、好服務。

成效如何呢？經過iBuzz… Continue

Added by 黎榮章 on November 21, 2008 at 11:30pm — No Comments

委外執行口碑監看必須留意的五個現象

根據寇斯定律(Coase’s Law)的說法，只要在公司內部完成這項交易比較便宜，就應該在內部進行。不過如果在市場上進行比較便宜，就不要想辦法在內部做。

顯然有需要自己進行大規模網路情報收集的企業並不多，就算有，算盤打打也不見得真的划算。於是，委外進行網路口碑監看或進行口碑行銷就成合理且必要的選擇。那麼i-Buzz口碑研究中心有五個委外口碑監看必須留意的現象要告訴你：

1. 360度，缺網路就不圓。

監測口碑(輿情)當然是需要360度掃描，不能遺漏任何可能的重要情報。今天的網路世界從web1.0，消費者閱讀電子化資訊、傳輸與下載檔案，到現在目光焦點放在部落格、論壇、維基、知識+等web2.0發展出來UGC(User Generate Content)個人化的資訊內容。不論從品牌策略、商品廣告、公共關係、顧客服務等任何角度觀之，如果少了網路這塊重要的口碑情報監測資訊，你將會遺漏了大半數消費者的行為與態度洞察。當不在是360度之後，在也不圓滿了。

2.… Continue

Added by 黎榮章 on November 21, 2008 at 4:30pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - Audi 比稿形成兩岸三地話題

達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告入圍決選

文/朱國良

台灣廣告界2008年規模最大的廣告代理商徵選活動--台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動，第二階段複選結果已經於11月19日揭曉，達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告等四家廣告代理商將入圍決選，並於11月20日由台灣奧迪汽車行銷處長 Dr. Angelika… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 20, 2008 at 11:08pm — No Comments

人力監測口碑必然遺漏資訊的五個理由 !!

多了金融大海嘯的拉抬，口碑行銷儼然已經成了新一波流行的行銷顯學。在此提醒有意參與這場戰役的行銷人員，在執行口碑行銷策略之前，清楚掌握網路口碑環境面的高低起伏，一定是決定成敗的最主要因素。

如何掌握網路口碑的真實環境呢？用人力嗎？顯然不是，因為：

一、工作時間的限制，很難24小時不停工作。

一般正常的上班時間，除非是生產線的出貨需求或是特殊產業的需要，在正常的情況下是朝九晚五。但是聚集在網路上的意見討論卻是24小時全年無休，不同年齡層、性別、教育程度、工作職務都會形成不同的上網行為模式。想要用有限的人力的有限時間監測無窮無盡的網路即時言論交換行為，根本是不可能的任務。

二、注意力持久度(attention… Continue

Added by 黎榮章 on November 20, 2008 at 9:00pm — No Comments

Adm report - 台灣奧迪汽車廣告代理權大比稿

首次委託中立第3者進行公開比稿

2008年10月台灣奧迪汽車公司正式在台成立。Audi這個已有將近100年品牌歷史及造車經驗的歐洲高級名車，原先在台灣係由太古集團代理銷售。Audi正式在台北設立分公司之後，太古的代理權至2009年2月亦將終止，同時多年來一直由博上廣告負責的廣告代理權及博崍媒體操盤的媒體代理權，亦將會發生變化。

台灣廣告史上第一次

2008年10月30日下午在喜來登飯店於時報廣告金像獎頒獎典禮中，《廣告雜誌》發行人在頒完網路及汽車類獎項之後，正式對在場將近150位已上的廣告創意人宣佈，《廣告雜誌》接受台灣奧迪汽車授權主辦… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2008 at 1:30am — No Comments