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演藝經紀人cash 謝慶裕

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Added by cash on January 13, 2009 at 10:30pm — No Comments

在金融海嘯的巨浪中，你是否平安無恙？

搶救失業大作戰，用你的熱情找回薪水！

優良加盟早餐店巡禮---弘爺漢堡

中央社記者何旭如台北十五日電）金融海嘯拖累全球經濟恐陷入衰退，學者分析，接下來是失業問題，農曆年關將出現很嚴重的失業潮，景氣與失業最壞情況可能要到明年中旬後才會舒緩......

於2008年11月的這一則新聞報導迄今已經將近二個月了，當初許多朋友對報導中的悲觀氣氛不以為意。出乎意料地，接下來的新聞幾乎每天都有有關公司實施無薪假、大幅裁員、企業關門等與失業相關的訊息。電視台的新聞製作單位，也開始在黃金時段推出「搶救失業大作戰」相關的節目，趕搭金融海嘯的風潮。

過去一向冷門的勞工局職業訓練中心所開設的職訓班最近也成為大爆滿的熱點，原本一年三至四梯次，每一梯次約500人。但今年1月份第一梯次招生，名額478人，卻來了約1000人報名，約兩個人搶一個名額，因此決定推出失業勞工擴大職訓計畫。

今年1月12日出版的商業周刊中「自慢大師何飛鵬」在專欄中指… Continue

Added by earltsai on January 13, 2009 at 3:30pm — 1 Comment

苦民所苦‧好民所好…這是「深入民間」的行銷時代！

最近公家機關可以領幾個月的年終獎金，變成大家質疑批判的焦點，面對現今的不景氣和超冷的寒冬，「苦民所苦」不僅是你我監督在上位者的標準，也是執政者常掛在嘴邊的一句「SLOGAN」。現在這個大家對生活現況敏感的時機，做什麼事都要比過往平常更在乎小老百姓觀感超過10000倍！

日前沈呂百這位廣告老前輩來本公司分享了一個日本零食的成功案例，那是一個名為「… Continue

Added by 張偉志 on January 12, 2009 at 4:00pm — 3 Comments

沸沸揚揚的消費券

話說日本政府在一九九九年也曾發放消費券，消費券金額約台幣四千元。

當初是由各地方政府發行，只限特定地區使用的地域振興券，發放對象也只限於老人、小孩，老人與小孩因為缺乏所得，領取振興券後，反而將振興券轉賣給其他民眾，並沒有擴大消費，鑒於振興券成效不彰，日本在野黨對於麻生內閣提議「支援生活定額給付金」，仍持反對態度。相對之下，台灣消費券金額只比日本少四百元，以台灣民眾年均所得，不到日本的一半來看，台灣消費券可能帶動的經濟增長，應該會比日本顯著。

如何使用消費券，真是又另一門學問。就在行政院提出了各項振興經濟景氣方案，這其中，增加「民間消費」可以說是最直接、最有效的政策，但對我來說卻是一件令人興奮的事情，而其實我是抱持著『有趣』的心態，畢竟能夠拿到這樣的消費券，在我個人的有生之年，算也是另一種形式的『見證』一個台灣政府重要的歷史事件，將來後代子孫的歷史課本上說不定會有這歷史性的一刻呢。

根據國內生產毛額（GDP）的計算方式，為民間消費、投資、政府支出及外貿順差的加總，而民間消費佔我國GDP的比重達六成以上，若是能刺激民間消費，則振興經濟之… Continue

Added by IreneNi on January 12, 2009 at 11:00am — No Comments

淺談維士比藥酒廣告策略

維士比

(部分)歷年廣告：

工程篇、出海篇、台灣建設篇、勞工心聲篇、老朋友篇、打拼篇

產品定位：

吃苦耐勞的台灣精神。為了表達這種吃苦耐勞的台灣精神，維士比使用的主軸是台灣經濟奇蹟的推手—勞工。

而通常電視廣告播出的時間特別是在經濟較不好的時候，以及過年前後(推出新春賀歲篇)。

廣告策略：

1.具有濃厚革命情感與本土味的廣告歌曲。利用群集朗誦簡潔有力又具有歷史的廣告歌曲，為基層勞工朋友背書，這樣的廣告能夠讓觀眾很容易的記起來，也可以將產品功能融入生活中而不自覺(許多消費者在生活中也能朗誦自如)。

2.始終如一的廣告代言人—周潤發。由於周潤發剛開始在台灣並不是很紅，而維士比的老闆又剛好與他熟識，因而找周潤發做為產品的代言人，這一做就是好幾年。雖然很多人納悶，為何如此本土的產品要找這麼國際化的周潤發做代言，但跳出國籍的角度來說，周潤發是具有親和力、領導力、道義、體力的男性典範，他具有國際級的水準，卻又具有本… Continue

Added by lavabeta on January 9, 2009 at 5:23pm — No Comments

Yahoo!奇摩「劈腿創意展」為4A Yahoo! 創意獎成功暖身！

博上廣告勇奪劈腿創意王　偉太廣告人氣滿點

12月12日，由Yahoo!奇摩主辦，4A及廣告雜誌協辦的「劈腿創意展」，圓滿落幕，成功為明年4A Yahoo!創意獎暖身！當天共有12家4A會員公司參賽，最後由博上廣告以「萌髮566洗髮精」贏得「劈腿創意王」，獲得獎盃乙座、價值新台幣300萬元的Yahoo!奇摩廣告預算、兩張紐約來回經濟艙機票參加2009年的紐約One Show… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 9, 2009 at 3:30pm — No Comments

太陽劇團駕到！藍芽行銷準備好了

太陽劇團從創立迄今，足跡遍布五大洲，200多個城市，有超過8,000萬觀眾欣賞過太陽的演出。以2008年一年來說，太陽劇團就有18個劇碼同時在世界各地演出。「太陽馬戲團」被譽為「一生一定要看過一次的表演!」,它不同於一般印象中的馬戲團, 裡面沒有任何動物,而是表現人體運動的極限,展現美感的超限, ... 現在太陽劇團的版圖將更進一步拓展到亞洲地區,除了在澳門常駐演出之外,更將於2009年1月首度來到台灣演出…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on January 9, 2009 at 1:30am — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 外部評審觀點

期待突破傳統的創新與企圖

台灣經濟景氣隨著全球金融風暴而持續探底，台灣車市也陷入前所未有的低迷走勢，然而Audi卻是全球汽車品牌少數還能賺錢的車廠，在德國總部的全球策略之下，Audi第1次成立台灣分公司，也將全面提升Audi對台灣消費者的服務品質與承諾，這次台灣近年來最大規模的廣告代理商徵選活動，是一個公開透明的徵選活動，希望能藉此為Audi找到最合適的作戰夥伴，由台灣奧迪汽車行銷處長 Dr. Angelika Hilger、Regional Asia and Pacific Marketing / Communications Christiane… Continue

Added by MyCFbook Admin on January 8, 2009 at 4:00pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 決戰創意頂峰誰將勝出？

決戰創意頂峰… Continue

Added by MyCFbook Admin on January 8, 2009 at 3:00pm — No Comments

GAP砍掉電視預算是對的嗎？

GAP砍掉電視預算是對的嗎？

文／錢大慧

GAP在今年第1季做了一個重大的行銷決定，在第1季全面砍掉了GAP的電視廣告的預算，把行銷上的資源灌注於店內賣場活性化，在5月季末結算時，Adage報導，行銷花費減少了18%，營業額掉了11%(以所有至少已開業的店面來計算)，比起其他的競爭對手是糟透了，但是GAP的獲利卻大幅增長了40%，其他競爭對手如JC Penny掉了50%，Kohl's掉了27%，Macy's則認列了5900萬美元的虧損。

廣告界有句名言，「我知道有一半的廣告費是浪費掉了，但我不知是哪一半」，這次好像GAP找到了那浪費的一半，原來少花就可以多賺，不過事情似乎不是那麼簡單，因為如果品牌行銷可以如此機械化的思考，那也真是太遜了。

「The Momentum Effect」一書的作者Jean-Claude… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 6, 2009 at 5:30pm — No Comments

話題廣告：三陽機車GR125平衡板篇

永遠的平衡板? 三陽機車GR125《平衡板篇》

文/墨人

或許是少了兩個輪子，或許是少了豪華的空間和配備，或許是商品的價格並不高，或許有太多太多的因素，讓機車廣告通常沒辦法像汽車的廣告一般，有足夠的預算和規模，展現出非常有趣的內容。但是，這並不代表著好的廣告一定要用好的預算才能堆砌出來。相反的，令人印象深刻的好廣告，其實都來自於好的創意。

從這個角度來看，讓機車商品的廣告更具吸引力不是不可能，重點還是在於新意。然而回過頭來看這支廣告，主角對決主角，接著車子在平衡板上快速移動，藉以凸顯性能，這樣的手法一方面讓人覺得並不新穎，似曾相識；另一方面在不真實的環境中卻要表現車的性能，也讓人覺得不真實，不能真正的凸顯出車的特色。

湊巧的是，平衡板概念，最近同一時間的Toyota Altis廣告裡面，也相同出現。我不禁想問不論是兩輪或四輪，要表現車子的性能，難道都只剩下平衡板了嗎?… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 4, 2009 at 11:00am — No Comments

話題廣告：中華電信巴結客戶篇

中華電信《巴結客戶篇》

文… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 4, 2009 at 10:30am — 1 Comment

好奇心殺死臺灣業者

「好奇心殺死臺灣業者」，這句話一定有很多業者有深刻感受。

臺灣的消費者像貓一樣好奇，讓臺灣成了創造流行的天堂，也是讓流行猝死的地獄，蛋塔、甜甜圈、五十元比薩，一窩瘋的開，然後一窩蜂的倒，多少業者或店家曾被這樣的短暫榮景矇騙，待熱潮一退，消費者又趕赴其他的流行盛會，繼續創造另一個流行的死亡，所以如何向臺灣這特殊的消費現象借力，也是行銷人的一項挑戰。

海角七號的賣座，也拜此一窩瘋的群體個性之賜，所以千萬別再一窩封的拍攝類似「七號」的片子，不然可會再次摧毀好不容易又再冒出新芽的國片市場。

有業者看清這股追逐流行的善變力量，於是將蛋塔、甜甜圈同樣的生財器具化成創造流行的工具，一旦觀察到熱潮即將有消退之勢，馬上推出另一種產品，如奶油牛角麵包，來滿足消費者追求新鮮的好奇心。

現在又有鮮芋圓的開店加盟風潮，美美的店，但料不豐富、卻要價四五十元的產品，不知能維持多久？

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Added by 瓶果 on January 1, 2009 at 5:30pm — No Comments

客制專函訊息的誤傳─客制化行銷的危機之一

這是在我家姊妹間發生的事，情形如下：

老姐和阿姨都是某家信用卡的使用者，三個月前，老姐收到某家信用卡的刷卡送贈品的廣告信件，其中指出刷卡消費滿八萬送知名品牌個人隨身保養用品，滿十二萬送康寧碗盤組…，老姐看了看，非常喜歡那碗盤組，於是就下定決心，集中火力刷該家信用卡，而且還把這項好康的活動告知阿姨知道，於是阿姨也決定集中火力的刷啊。

轉眼三個月過去，姐姐果真財力不夠雄厚，未刷卡消費達十二萬，倒是阿姨，不但刷到，還超過了六萬多元，該家信用卡「好心」感謝大戶的愛護，於是贈品晉升為高級登機箱一只，但是阿姨拿到該贈品並不感激，因為該行李箱雖名為高級，聞起來臭臭的，看來像是「中國製造」的劣質產品，於是不爽之下，撥了客服專線申訴顧客的不滿。

消費者這方的阿姨極力主張自己的權益，代表廠商這方的客服人員也急著幫公司辯駁，說道那碗盤組是針對特定客戶所做的激勵行銷，所以並不適用於未收到專函的消費者，阿姨則說，那貴公司這樣做是不是在懲罰她這樣如此死忠的消費者…。雙方你來我往，煙硝味愈來愈濃，彼此沒扯出個結果，我在一旁聽，身為行銷人員的我，一面想… Continue

Added by 瓶果 on December 31, 2008 at 7:30am — No Comments

反向行銷─讓顧客買不到、創造搶手貨

美國豆豆娃(Beanie Baby)的發行廠商以創造顧客麻煩、唱反調、故意刁難和造成來對待顧客。

這娃娃銷售成功的主因不在產品本身有多好，而在於採取限量生產與難以對付的奇特配銷政策，讓消費者一娃難求，這反倒刺激消費者積極購買的慾望，並且在最後要終止生產時，還引起強奪大戰，連黑社會也注意到這股絨毛玩具大戰的氣勢，認清其所代表的秘密商機，於是開始搶奪零售店和倉庫，這樣的行銷大戰絕對是豆豆娃行銷小組始料未及的。

精品皮包界愛馬仕的柏金包更是操弄反顧客導向的高手，它代表的是皮包的典範和高雅的極至，不是有錢就可以馬上買得到，要購買柏金包平均要排隊等候兩三年，因此市場上謠傳著，只要熟悉內情或暗中運用影響力，就可以規避等候名單，這份謠傳還透過置入行銷在影集《慾望城市》中演出，這更抬高了柏金包一包難求的身價，也讓消費者對這款皮包的迷戀更加痴傻。

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Added by 瓶果 on December 26, 2008 at 1:55pm — No Comments

為善必欲人知

Volkswagen 'Toy Story' - See Films Differently

No secrets, that's what we call charities and… Continue

Added by Levin on December 25, 2008 at 10:00pm — No Comments

預算緊縮，口碑行銷逆勢看漲

國際金融風暴繼續全球漫延，帶給世界各國經濟不同程度的衝擊。市場普遍對何時景氣回升持悲觀看法。

不可避免的，悲觀的市場觀點，將直接衝擊行銷預算中的廣告經費編列。行銷部門面對此一景氣變化，要有所作為，就需要突破經驗限制，在以大眾傳播為主的廣告計劃之外，找到替代方案；而且，替代的新興媒介和工具，最好還是便宜又有效益，以避免因為大眾媒體曝光短少，衝擊到產品或服務的市場影響力。

換句話說，電視廣告將繼報紙、雜誌之後，蒙受慘重的打擊。相反的，在風暴之中，夾帶一股潛藏已久的逆流即將引爆，那就是口碑行銷。

為什麼口碑行銷會是行銷預算被大幅削減時的最佳選擇？

回想一下，在沒有大眾廣告之前，生意是怎麼作的？靠的就是「口碑」。只要是可以有效解決問題的產品和服務，就能夠引起街頭巷尾的討論與注意，於是一傳十、十傳百，生意人沒有花錢作「廣告」，交易就這樣自然的活絡起來。網路給口碑行銷增添新的動力，讓原來只是街頭鄰里互相走告的傳播力量無限延伸。

想想看，Google的AdSense為什麼能夠橫掃全球，在短短… Continue

Added by 黎榮章 on December 25, 2008 at 9:18pm — 1 Comment

品牌是一種信仰

品牌是種信仰，而且頗有信者恆信、不信者恆不信的態樣。

試問有多少廠商願意花上千萬的銀子來建立CIS企業識別系統、且繼續用專業人士來照顧這些似乎屬於行而上的玩意？其實企業識別系統只是一個精神象徵，設計的好與壞不是關鍵，而是識別系統後所代表的企業文化，而這企業文化是否能內化成員工的工作信仰，然後在市場裡成為消費者能夠認同的表徵，進而化成一個個銷售數字，才是品牌管理的精神所在。

品牌就像一個人的品格，並不會因為你長得美醜，而有所一個人的品格，關鍵在內在，品牌管理也一樣，所以設計不良的企業識別標誌，並不表示這個企業的品牌管理就注定會失敗，記住，內在才是一切。

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Added by 瓶果 on December 25, 2008 at 1:28pm — No Comments

「布希被鞋丟」新聞事件

布希被丟鞋新聞事件一被炒得沸沸揚揚之後,

許多聰明腦筋又動得快的user,

馬上製作出許多布希被丟鞋的小遊戲,

不知道美國人跟伊拉克人看到上面的影片是什麼樣的心情？

我猜應該很多人要開始去問那個鞋子什麼牌子的？

穿幾號(聽說是10號鞋)？

準備買來當聖誕節禮物吧？

其實蠻期待remix版的「布希被鞋丟」的影片...

順道分享「布希被丟鞋」小遊戲（Bush Shoe Incident Game）遊戲共有4個

遊戲1：Bush’s Boot Camp

按一下左下角的「Play」就可以開始玩，螢幕下方的兩把槍是用來保護布希的，

你得瞄準飛來的鞋子、打爛他，可不是瞄準布希打喔……

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Added by IreneNi on December 18, 2008 at 3:00pm — No Comments

「KYMCO RACING 彎道情人」有不良示範嗎?

電視台最近播出的機車廣告「彎道情人」被國家通訊傳播委員會（NCC）發函改進。

廣告公司表示遺憾，強調廣告創意備受網友肯定，且廣告中也有「廣告效果，請勿模仿」警語。

NCC今天召開例行委員會議，對於某機車品牌的「彎道情人」電視廣告，

委員參採先前多數諮詢委員的意見表示，尊重廣告創意表達自由，但恐對兒童與青少年有不好示範，

建議警語字體加大，且最好依廣播電視法和衛星廣播電視法規定，

在兒童少年較少收看的時段，如晚間9時到隔天清晨6時播送。

NCC發言人李大嵩會後表示，

委員認為廣告中人物把皮包丟到橋下、闖越柵欄等情節過於危險，

恐怕會讓青少年仿效，決議發函通知華視等17家頻道改善。

<以上段落敘述引用至中央社報導… Continue

Added by Little Red on December 18, 2008 at 12:00pm — No Comments