文：葉宜欣

與訴求「宅」族群的奶香四溢取向截然不同，信用卡顯然代表了某種社會地位、消費上的精英分類、甚至值此景氣衰退的當下，更隱然呈現「我擁有穩定工作」的優越感，於是我們有了精緻的場景：藥妝店、書局、即使是加油站，畫面上也得呈現妝容、服裝無懈可擊的美麗女主角，開著百萬小車的模樣。於是這支系列廣告彷彿就張狂得更加理所當然了。…

文：錢大慧

我們大家都曉得，銷售化妝品的時候，不是在賣一組化妝品，而是在賣一個希望，是關於美麗的希望；銷售一套電腦軟體，不是在賣一組光碟，不是在賣一個解決方案，而是在賣效率；銷售電鑽，不是在賣電鑽本身，而是在賣電鑽所能夠帶給購買者的成果。因為是這樣，所以我們在廣告中，除了恐嚇性訴求之外，幾乎看不到負面人物、負面情緒等等所有看起來或感覺起來不美的東西，在過去，Haagen-Dazs冰淇淋以貪婪、貪吃為訴求來形容其好吃，算是很成功利用負面的事物，不過，他骨子裡還是包裝了好吃，而且老實說，貪吃其實沒甚麼大不了的。總之，廣告是廣告主與廣告代理商可以完全操控的東西，除非違反當地的法律。

而從IMC整合行銷傳播的角度來看，廣告相較於其他傳播工具，比如公共關係，其可信度是非常低的，人們是不相信廣告的，因為廣告主與廣告代理商的操控力的關係，因為有這個操控力，所以不真實。

然而這次李奧貝納印度創意總監KV…

文：黃伊筠　圖：先勢傳播集團提供

為回饋集團客戶群，先勢傳播集團於10月5日(一)在君悅飯店精心舉辦一場「360行銷生存法!」專題講座，由先勢高階經理人領軍，更特別邀請全球最大品牌設計公司、同時也是先勢旗下「晶晶晶廣告」合作夥伴的Brandimage亞太區總裁Craig Briggs來台，與先勢客戶一同探討當前台灣面臨的行銷挑戰。其中；先勢互動網的董事總經理趙滿鈴和總監盧天俊以「品牌網海求生術–拯救迷航中的網路行銷」為主題，分享網路行銷新觀念。

從事整合行銷已經25年的趙滿鈴，可說是台灣最早做網路行銷的先驅之一，對網路變動情勢相當了解。根據趙滿鈴觀察，近期社群媒體（Social Media）爆紅，新的網路媒體與宣傳手法也不斷地出現，因此，她期盼能藉由這次的講座，引領客戶走出舊思維，迎向新的行銷契機，讓他們不致於在茫茫的網海中迷失方向。　　

首先，趙滿鈴以目前網路行銷的迷思拋出問題，網路廣告CPM(每千次曝光成本)真的越低越好？CTR…

文：米蘭數位企劃部Medica & Ada翁娟+林怡君…

文：魏茂國　圖：倪佩琳…

文：林雅萍 圖：倪佩琳

大部分的媒體代理商對於全面開放大陸商品及服務來台刊播廣告的立場，都是傾向同意開放，而台北市媒體代理商協會的理事長朱詣璋更主張，全面開放應由全球性的基準點來思考，如果台灣市場可允許全球其他國家的商品及廣告進入台灣，為何要因為對象是中國大陸，就選擇不開放？而且在大陸目前是個全球最熱門市場的情況下，實在無須將其拒絕於門外。

先部分開放　再從中檢討

朱詣璋也提到，台灣的議題只要牽涉到政治，焦點就會被模糊，但事實上全面開放或仍採行現在的許可制並無絕對的對錯，重點在於之間拿捏的技巧。「但我認為，很多事情還是要做了才知道，若是大家都從…

文：錢大慧

上回談到，由於金融風暴影響所及，由於青少年的經濟基礎其實主要來自家庭中的父母，當父母受到經濟衰退的影響，青少年自然是首當其衝的受到直接的影響，而在這個情勢之下，在美國像Abercrombie and Fitch這樣的火紅品牌也必須面對大幅衰退的危機。

而這個打擊對Abercrombie and Fitch是很沈重的，在今年六月十七日，Abercrombie & Fitch宣布將於今年會計年度結束之前關閉其所有的Ruehl的29 個店面，因為該品牌已無法承受經濟衰退所造成業績下降的壓力。不過我們認為，其實經濟衰退就像一個過濾器，讓所有不對的、錯誤的、偏差的都明顯而提

早的展露出來而已，因為Abercrombie and Fitch服飾集團其下的4個牛仔休閒服飾品牌策略是有問題的，…

文：吳丞茵＊仙貝 圖片提供：偉哥

他是第一個登上英國D&AD頒獎台領黃鉛筆的中國人；是少數一舉拿下雙鉛筆的華文創意人；是中國唯一獲得由聯合國部長親自頒發的聯合國公益大獎(UNDPI…

文：倪佩琳 圖：陳姿潔

台灣廣告產業對政府是否全面開放中國大陸商品或服務來台廣告，黃奇鏘以台北市廣告商業同業公會理事長的觀點表示，對廣告產業而言，顯然是利大多於弊，除了在整體經濟效益上可見成效外，對中國大陸的商品及服務登台其競爭力亦必須小心應戰，謹慎面對。

審慎思考政策完備為保護消費者首要條件

在台灣，有消基會、公平會可以保護消費者權益，替消費者把關、監督廣告內容；相對在中國大陸則必須也要有相關機關及規定加以管制，否則，黃奇鏘是無法認同的︰「可以開放，但我不贊成全面開放。因為一旦開放後，雙方的問題是該由誰來為所有消費者的權益，這個問題很重要是必須先釐清的！」雖然陸委會目前已開放中國…

文：Sin　圖：段書珮　花絮照片：達彼思廣告提供…

大陸商品廣告在台全面開放的是與否 ~ 從產業政策談起

政府政策決定產業生命

文：錢芸霞

撇開國內當下政治考量與意識形態設限，《廣告雜誌》於本期特別企劃，以產業整體發展為考量基礎，提出應否全面開放大陸商品廣告在台刊登及播映的重大論述及各方觀點。我們認為，產業是國家經濟發展的重要基石，產業競爭力更是國家競爭優勢的具體表現，因此，一個國家的產業政策制定，不但影響產業發展的方向，更引導產業鏈整體及其環節的興衰。

翻開台灣經濟與產業發展的歷程，當政府於1984年決定開放自由化及國際化，此政策對台灣的產業發展，不論電子業、資訊業，乃至於服務業，有著極大的影響，甚至讓台灣經濟發展力急速提升，並引起國際市場重視與探討。

當年新上任的行政院長俞國華於6月進行第一次施政報告，表示「現階段經濟建設的重點在調整經濟結構與加速工業升級，為此，政府將尊重市場機能，不做不必要的干預， 並力求己少與國際經濟交流的障礙，促使經濟走向自由化與國際化」。

由於政府明白宣布「經濟自由化、國際化與制度化」的政策方向，隨後於…

文：吳丞茵＊仙貝 圖片提供：吳丞茵＊仙貝

去過北京的人，多數都去過南鑼鼓巷，這是北京當地其中一條最有名的胡同，富含了豐富的中國文化色彩，卻融合了西方的味道，中國人與外國人都能夠在這條胡同裡獲得自己想要的生活方式，更讓這條巷弄成為了老北京的現代演繹。

南鑼鼓巷除了咖啡店、酒吧，還有些小商品店，賣些具有特色的飾品、衣服，也是北京許多創意市集藝術家展開事業的地方。其中亦有不少外國人開的店，「貴福天地(Grifted)」就是其中一家，由美國華僑PP所有。

有生意頭腦的藝術家，搶中國風商品市場可能在不少人的觀念當中，藝術家是不食人間煙火、一切都要以藝術之名而不流於商業量產，PP卻不這麼認為。大學時期念的是藝術學院，主修雕塑，…

好廣告製造影響力，更發散感染力！

文：吳丞茵＊仙貝　圖 ：吳丞茵＊仙貝攝，北京JWT提供

相信去年很多人在網路上都看過一系列影片，內容為疑似李小龍練習片段，神乎奇技的功夫、眼球無法跟上的速度與難以置信的控制力，以雙截棍技巧打乒乓球、點火柴，真是讓人覺得太神了！於是忍不住轉寄出去，分享給好友！

NOKIA N系列「製造影響力」，

北京JWT做到了！

沒錯！這幾支疑似李小龍拍片花絮的練習片段的影片，正是北京JWT替NOKIA N96李小龍紀念手機所做的推廣──「向李小龍致敬」系列，這個系列病毒影片也一舉拿下了全球51個大小廣告獎，其中包括坎城廣告獎銀獅、One Show互動金鉛筆、亞太廣告獎Cyber Lotus金獎、中國4A創意金印獎全場大獎等廣告獎項。

這麼一個漂亮的廣告案，並非一開始就是呈現在大家面前的面貌，也經歷一些溝通與轉折。「Nokia…

文： 吳丞茵＊仙貝

「我想在Facebook上面做點什麼…」相信這是做網路廣告和網路行銷的人，最近很常從客戶口中聽到的話。Facebook的應用程式在台灣發燒，就算不是從事網路相關行業的人相信也從新聞媒體上獲知許多。

開心農場在台發燒，讓公司、機關紛紛下達禁令，中國大陸不久前也面臨這樣的局勢，白領甚至媽媽族都在境內最大的社交網站「開心網」上相互偷菜、搶車位，在社交網站上相互偷東西，幾乎已經變成全民運動了。社交網站近幾年在全世界都迅速發跡，但中國大陸與台灣略有不同的現象是，最受歡迎的社交網站不是從美國竄紅到亞洲的Facebook，而是完全本土的開心網（www.kaixin001.com）、人人網（…