MyCFbook Admin's Blog – July 2009 Archive (11)

薇閣小電影創造話題及朝聖風潮

創新行銷手法達到低成本高回收

文：副業務總監李婷婷、業務執行長王蓉平… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 28, 2009 at 10:29am — No Comments

洞察消費者Insight 準確執行溝通策略

文：業務經理竇維甄、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

為了刺激消費者長期性、更多頻次的使用搜尋引擎，奧美團隊判斷需要創造出一種新的習慣、新的使用行為。這個新的搜尋標的必須跟每個User情感上切身相關，才能激勵網友持續地產生行動，更重要的是，這件事必須是Yahoo！遙遙領先競爭對手，只有Yahoo!奇摩搜尋才能勝任的產品優勢。奧美發現，找人似乎是好的出發點，找舊情人更是一個不賴的選擇。你希望知道他現在過的好不好，或者希望他過的很不好。忌妒、祝福、遺憾、感謝、好奇……各種關於舊愛正面與負面的恩怨情仇堪稱Insight的地雷區，能夠引爆網友的七情六慾，進而產生行動。

奧美因此成立了搜尋舊情人的Event-Site，提供10支關於舊愛的故事，以連續劇的方式每3天上映一篇兩分鐘的影片，引發社會的關注度與網友搜尋舊情人的動機。為期一個月的Digital… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 22, 2009 at 10:10am — No Comments

創下140萬人次流量舒經熱飲男僕出租

虛實整合製造成功互動模式

文：業務執行翁意晴、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 21, 2009 at 3:30pm — No Comments

認真挖掘問題尋找品牌生機

普拿疼肌立有加藥才有

文：副業務總監陳玫如、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:12am — No Comments

從消費者體驗確認溝通方式

Game淘明星3缺1

精準的策略與創意締造佳績

文：副業務總監莊若芸、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

2008年3月，Game淘明星3缺1線上麻將遊戲推出新遊戲角色廣告活動。在經濟不景氣與總統大選雙重包圍下，奧美廣告貼近消費者洞察「生活嘛… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:00am — No Comments

用創意準確解決溝通困境 - 別讓膽固醇愛上你每朝健康黑烏龍

文：業務經理郭震宇、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 14, 2009 at 9:56am — No Comments

全面整合媒體突破消費者障礙

全聯福利中心

文：業務執行詹怡菁、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

危機中創造冷靜溝通模式台灣賓士星星的夢想與成功

文：業務執行蕭盈詩、業務協理徐斌淇… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

奧美廣告以成功經驗擄獲客戶心李景宏：結果會說話

文：魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 7, 2009 at 9:40am — No Comments

2008年台灣地區風雲廣告代理商奧美廣告

文：魏茂國

「客戶生意好、滿意度高，也不容易離開」；「從近來奧美的廣告作品，可以發現和以往風格有很大的不同」；「在2008年的環境下，奧美仍成長10%，而且很少比稿；大多是客戶自己上門，談過後就敲定了」。從奧美廣告董事總經理李景宏的口中，不難理解奧美廣告榮獲「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的理由與結果。

延續環境與市場的因素，如何能在困頓和競爭中，維持營運狀況的穩定，並保有優勢及核心能力，應是台灣廣告代理商在2008年的最主要任務。也因此，能在客戶服務上獲得多數認同、開創更多新的創意手法、同時為客戶與本身締造業績成長的奧美廣告，就在票數相當接近的情況下，以較全面性的表現成為「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的最後勝出。

提到廣告代理商的價值，每家公司都有屬於自己的一套方法和運作模式；回歸根本、落實專業服務，正是奧美廣告的主軸與特色。而結果會說明一切，從一個個的案例中，將讓大家發掘奧美廣告的堅持與創新，也是這個時代最需要的態度。

「2008年台灣地區風雲廣告代理商」評選標準…

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Added by MyCFbook Admin on July 3, 2009 at 10:04am — No Comments

創意功夫網廣告創意人練功比武之處(專訪創始人)

關注中國內地廣告圈動態的人，或許聽過一個「異類」，他們頒獎給廣告客戶、統整華文廣告獎獲獎創意人並製成英雄榜予以排行、舉辦活動挖掘青年創意人才，還讓大師推薦進4A實習。他們還有更大的雄心，想建立全球華文廣告創意人的江湖－創意功夫網。

專為廣告創意人打造的平臺

要說創意功夫網，必須先說《龍吟榜》廣告雜誌。這本廣告雜誌是香港資深廣告人林俊明（Jimmy Lam）創辦的，旨在收集以中、港、台為主的華文廣告創意優秀作品，依照產品類別輯錄成冊並定期出版，被業界稱為「全球華文廣告創意精粹」。

而創意功夫網的產生，開始是因為《龍吟榜》創刊近10年，時代發生很大變化，林先生找老朋友傅駿（John… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 1, 2009 at 10:38am — No Comments