2014年澳洲廣告獎（AWARD Awards）於日前揭曉得獎名單，ADK聯旭廣告以波蜜果菜汁戰火篇獲得Film and Video / TVC銅獎，拆彈篇同獲佳作；合和國際媒體清明上河圖篇，則一舉囊括Print Craft / Illustration銅獎、以及Art Direction佳作。而稍早公布的ADFEST亞太廣告節，此兩件作品也獲得兩銅的佳績（波蜜戰火篇獲 FILM LOTUS銅獎、波蜜迫切的危機系列獲 FILM CRAFT LOTUS佳作；合和清明上河圖篇則獲PRINT CRAFT…

數位時代下的社會運動　

不來梅的全家平安碘

文／素樸勛　圖／不來梅網路提供

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享受流浪三地的廣告創意人

專訪上海BBDO創意總監陳佳芬

文／葉芳吟　圖／陳佳芬提供

從採訪編輯到廣告公司創意總監，從台灣到香港再轉戰上海，熱愛文字也深耕文字多年的陳佳芬，現於上海BBDO擔任創意總監一職，喜歡觀察生活周遭與人交談的她，旅居上海至今5年，繼2012年推出《上海工作下海生活─一個台灣女生的上海偏見》後，今（2014）年產出第二本書《上海工作下海生活：城市的討海人第二輯》，用旅居者的角度書寫對上海的日常生活觀察。累積台灣、香港、上海兩岸三地的廣告歷程及生活經驗，陳佳芬有自己的一套觀察見解。

用「Why…

Yahoo奇摩行動再出擊！繼2013年底全新改版行動化首頁後，此次瞄準全台超過千萬網友造訪的Yahoo奇摩新聞，透過專屬行動團隊，整合超過30家媒體與內容提供者，於4月1日正式推出台灣在地Yahoo新聞App (Android版)，強調“彙整多元觀點”、“參與”及“快速”，提供網友即時快訊與焦點新聞；並將一年超過億次、深受網友喜愛的心情新聞，以更友善的設計介面，融入Yahoo新聞App，讓網友輕鬆閱讀多元新聞內容外，還能瀏覽眾人心情新聞，更可透過投票，隨時隨地表達個人時下心情，讓Yahoo新聞App持續反映網友的心情溫度！

緊扣3大產品開發與設計概念  …

崑山公廣瘋狂科學家造型畢業生，快閃聯廣等14家傳播企業

成功宣傳畢業成果展

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（統計期間：2013/12/01～2014/2/28 ； 資料來源：i-Buzz口碑分析中心）

藥妝市場一直以來都是女性消費者的大戰場，尤其受到日韓文化的影響，藥妝除了比效果更要看品牌形象，若是商品條件皆相同，通路品牌將對商品銷售產生影響。而台灣藥妝通路品牌眾多，舉凡「屈臣氏」以藥品、居家用品起家堪稱始祖；「康是美」夾帶日本血統以醫美產品掛帥；香港品牌「莎莎」以香水及歐美品牌打出一片天，還有原本以虛擬通路進口日韓產品的「86小舖」、「巴黎草莓」紛紛開出實體店面企圖觸及更多消費者，連電視購物起家的「Momoshop」也來分一杯羹。這場激戰究竟是哪個品牌能殺出重圍？本期的i-buzz口碑報告將帶你一探究竟。

領導品牌口碑數表現亮眼…

撰文 :Keith Pape  翻譯:i-Buzz口碑研究與分析中心

對於從事行銷與廣告的專業人士來說，他們時時要求自我挑戰與突破；為了抓住觀眾的目光，他們必須絞盡腦汁地思考出更吸引的人方法，以確保產品與訴求能夠正確地傳達給消費者。但不幸地是，多數時候當行銷企劃人員只單純地模仿其他品牌或產品的成功案例，試圖藉此達到宣傳的目標時，往往忽略了消費者真正想要的是什麼。

▲ 圖一 行銷活動不能只看表面，更要貼近消費者的心

這麼說並非是在質疑行銷人員的創新本質，畢竟行銷活動確實必須與消費者的喜好貼近，但在此同時，又因行銷預算的限制，不得不將品牌曝光在與產品本身毫無相關的平台或節目中，該如何取捨是不是很傷腦筋？以下舉了幾個因誤用社群媒體，反而導致行銷反效果的例子，希望大家能引以為戒：

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當廣告人變身插畫師，小角色會說故事！

專訪自由插畫師林巨翔

文／吳丞茵*仙貝　圖／林巨翔提供…

數位時代下的社會運動　

不來梅的全家平安碘

文／素樸勛　圖／不來梅網路提供…

撰文…