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台灣廣告50年:23個關鍵時間點

文:陳瑩真



《廣告50年》終於正式出版了!經過365天的嚴謹作業,終於在2009年的4月正式出版!這365天,從企劃、討論、定案、到執行,都由滾石文化發行人段鍾沂負責統籌。



顧問群陣容堅強



段鍾沂表示,《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》編輯過程中,尤以「採訪」最辛苦,因為謹慎,所以費時耗工。而在企劃階段,參與的編輯顧問,陣容相當堅強,共邀請5位編輯顧問,有梁開明、黃振家、林呈綠、林渭富以及錢大慧。

梁開明,是第2代台灣廣告人典型代表,在廣告業的職業生涯中,態度謹慎嚴苛,對於台灣廣告業的歷史知之甚詳。

黃振家,具有學術背景,在淡江大學大眾傳播學系任助理教授,也曾在廣告業服務過,具有實務經驗,希望藉由他的學術背景,對廣告產業能從另一角度產生更深入的見解。

林呈綠,資深廣告人,擁有對廣告產業多年的觀察與關心,並對廣告產業的過去、現在與未來,都有擁有獨到見解。

林渭富,曾任《廣告雜誌》總編輯,政大廣告學系畢業。在《廣告雜誌》從執行編輯、企劃編輯、副總編輯、到總編輯,累積相當深厚的廣告產業… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 2:30pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦(下)



2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉!每一年,《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案,其評選的目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。



這項評選,係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,請其各推舉出10例個案,並說明推舉原因後,再將所有被推舉案例發出,作第2階段的評選、投票。

今年,將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票,若你心目中還有更好的行銷個案,也歡迎提出,或是你贊同以下推舉出的個案,亦請投它一票。



推薦個案及投票方式:請於4月26日前,mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因,以及你的個人基本資料(姓名、年齡、公司名、職稱)至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。





「2008年10大行銷個案」… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 12:30pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦!(上)

文/編輯部



2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉!每一年,《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案,其評選的目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

這項評選,係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,請其各推舉出10例個案,並說明推舉原因後,再將所有被推舉案例發出,作第2階段的評選、投票。

今年,將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票,若你心目中還有更好的行銷個案,也歡迎提出,或是你贊同以下推舉出的個案,亦請投它一票。

推薦個案及投票方式:請於4月26日前,mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因,以及你的個人基本資料(姓名、年齡、公司名、職稱)至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。



「2008年10大行銷個案」第1階段推舉個… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 4, 2009 at 9:30am — No Comments

第18屆時報金犢獎肯定你的不凡

全球最大的學生創意競賽進入企業的踏腳石

文/時報獎執委會



「時報金犢獎」是唯一深入全球華人高中及大學生,廣告、行銷與設計創作的競賽,旨在提供學生一個創作發表舞臺,鼓勵並提升新一代新鮮人的創意水準。2008年收件數高達近2萬組參賽,已是全世界最大的校園創意競賽,17年來的影響力,在學界及業界間已搭建橋樑,成為學生畢業進入企業的踏腳石,也成為升學重要的加分指標。



第18屆時報金犢獎由中國時報系主辦,指導單位行政院文建會,合作辦理單位台北市文化局,以及台灣、大陸10家項目主辦企業,協辦媒體包括中國電視公司、中天電視、中時電子報、廣告雜誌、動腦雜誌、dpi設計流行創意雜誌、優仕網、黑秀網、加拿大溫哥華環球華報、加拿大溫哥華北美中文網。



協辦單位包括:台北市媒體服務代理協會、台北市報紙廣告業職業工會、台北

市廣告代理商業同業公會、台北市廣告業經營人協會、台北市雜誌商業同業公

會、國際廣告協會台北分會。



協辦系所共有來自台灣、新加坡、馬來西亞、香港、澳門、加拿大、大陸… Continue

Added by MyCFbook Admin on April 3, 2009 at 12:23pm — No Comments

Baby-maker她和她的寶寶們

專訪香港設計師鄧卓越Dorophy Tang



文 / 吳丞茵*仙貝 照片提供 / 鄧卓越(Dorophy)



2008年年底,北京三里屯VILLAGE商圈入口站了一個比人還高的青花瓷天使寶寶,胖嘟嘟的身材十分引人注目,而在商圈當中每走幾步,就會發現一個小的天使寶寶,多數是白色,只有10個寶寶身上有特殊花紋,至於上面有什麼花紋,那就要看你是不是能夠找到他們了。近百個天使寶寶埋伏在商圈各角落,和大家玩起捉迷藏,要大家在逛街休閒的同時,還能夠發揮點童心,找出這些特別的寶寶們,而賦予這些寶寶生命的「媽媽」是香港設計師鄧卓越(Dorophy Tang)。



大家習慣叫她Dorophy的鄧卓越,是香港土生土長的產品設計師與插畫師,作品與專訪常出現在流行雜誌當中,特別是每期為香港《Milk新潮流雙週刊》專欄所創作的Shopping… Continue

Added by MyCFbook Admin on March 19, 2009 at 11:30am — No Comments

創意火花:醉生夢死只為玩創意 - adm

專訪安瑞索思ECD陶為民(Ken Tao)

創意公司總經理範怡(Frances Fan)



文/吳丞茵*仙貝



難以定義的「第4類廣告公司」

2008年年中,在中國舉辦的中國廣告趨勢論壇上提出了「第4類廣告公司」,指的是除了綜合代理型廣告公司、媒體購買公司以及廣告傳播集團之外的第4類廣告公司,即以人的智慧與數位技術結合為基礎的創意型傳播管理公司。長長的定義,也點出了這類公司在發展的過程當中,因應了新傳播環境的需求,以新媒體的特點來進行廣告行銷,成為了新型態廣告公司的代表,承辦2008年One Show… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 27, 2009 at 3:30pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 專訪台灣奧迪汽車行銷處長Dr. Angelika Hilger - adm

創新卓越 飛揚再起 Audi敞開大門

挑選合作夥伴




一場為期3個月的台灣奧迪汽車廣告代理權比稿活動,比預計公布時間晚了24小時,終於在1月7日落幕,由異言堂獲得年度廣告代理權。這場備受華人廣告界注目的比稿活動,讓大家也好奇最終勝出者的原因。秉持一貫開放的溝通文化,台灣奧迪汽車行銷處長Dr. Angelika Hilger接受《廣告雜誌》的專訪,暢談她對這次比稿活動的看法,以及台灣奧迪汽車未來對於合作夥伴的要求。





Adm:對於這次造成台灣及中國廣告界大震撼的比稿活動,談談您的感想與看法?


Dr. Angelika… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 24, 2009 at 3:30pm — No Comments

異言堂精準策略與創意 最後關鍵勝出! - adm

異言堂精準策略與創意

最後關鍵勝出!




文 / 唐青 照片提供 / 異言堂



台灣廣告界2008年規模最大的廣告代理商徵選活動-台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動,經過了初賽、複賽及決賽的過程,最後由異言堂勝出,成為台灣奧迪汽車未來廣告行銷夥伴。



透明與善意的比稿經驗

對於這次公開的比稿,異言堂廣告執行創意總監李永表示,整體比稿溝通過程當中,因為台灣奧迪汽車的說明非常清晰,且面對2009年的銷售目標有一個很高的期待,客戶也很清楚的想要找出問題與解決之道,充分感受到台灣奧迪汽車的誠意。

這次參加比稿的家數也非常多,每一個廣告代理商充分的時間準備,整個過程像是廣告代理商的星光大道。李永表示,因為整個過程的透明化與立意良善,是一次感覺良好的比稿經驗;比較起以往比稿因為不透明、不尊重創意而衍生的惡性循環,這次公開比稿活動所展現的tone and… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 11, 2009 at 11:00am — No Comments

創意火花:SNS廣告大玩創意比你想像多更多!

專訪愛情公寓廣告部創意策劃副總監吳維豪

文 / 吳丞茵*仙貝



2008年可說是全球經濟的大考驗,金融危機的衝擊在冬天依然不減,對很多人來說是難熬的冬天。在這樣的時局下,對網路的投資當然也進入了寒冬,但社交網路服務(SNS, Social Networking… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 1, 2009 at 12:00pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 2009年台灣奧迪汽車 廣告代理權決選全程報導

2009年元月7日



2009年新春年假結束後第3天,元月7日傍晚4:57,台灣奧迪汽車Communication經理侯琪芬正式通知《廣告雜誌》,2009年台灣奧迪汽車的廣告代理權由異言堂廣告公司取得。這個費時3個月經由初選、複選、決選3階段比稿的廣告代理權爭奪戰終於大局底定。

2009年台灣奧迪汽車廣告代理權大比稿於2008年10月30日時報廣告金像獎頒獎典禮中宣佈之後,就在華人廣告圈形成話題,成為2008年廣告界最重要的一件大事。為什麼?主要的原因是,這次比稿是經由中立的第3者—《廣告雜誌》負責執行所有比稿活動,包括邀約評審等。

由於有第3者的介入及見證,使台灣廣告界長久以來一直被詬病,質疑為黑箱作業的比稿,有了一次大翻身的機會與示範,使比稿能在一個公開、透明的心情與情景中進行,使贏的、輸的都能心服口服。因此,台灣奧迪汽車公開大比稿是值得大家的期待與關注。…



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Added by MyCFbook Admin on January 22, 2009 at 10:00am — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 外部評審觀點

期待突破傳統的創新與企圖



台灣經濟景氣隨著全球金融風暴而持續探底,台灣車市也陷入前所未有的低迷走勢,然而Audi卻是全球汽車品牌少數還能賺錢的車廠,在德國總部的全球策略之下,Audi第1次成立台灣分公司,也將全面提升Audi對台灣消費者的服務品質與承諾,這次台灣近年來最大規模的廣告代理商徵選活動,是一個公開透明的徵選活動,希望能藉此為Audi找到最合適的作戰夥伴,由台灣奧迪汽車行銷處長 Dr. Angelika Hilger、Regional Asia and Pacific Marketing / Communications Christiane… Continue

Added by MyCFbook Admin on January 8, 2009 at 4:00pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 決戰創意頂峰誰將勝出?

決戰創意頂峰… Continue

Added by MyCFbook Admin on January 8, 2009 at 3:00pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - Audi 比稿形成兩岸三地話題

達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告入圍決選



文/朱國良



台灣廣告界2008年規模最大的廣告代理商徵選活動--台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動,第二階段複選結果已經於11月19日揭曉,達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告等四家廣告代理商將入圍決選,並於11月20日由台灣奧迪汽車行銷處長 Dr. Angelika… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 20, 2008 at 11:08pm — No Comments

Adm report - 台灣奧迪汽車廣告代理權大比稿

首次委託中立第3者進行公開比稿



2008年10月台灣奧迪汽車公司正式在台成立。Audi這個已有將近100年品牌歷史及造車經驗的歐洲高級名車,原先在台灣係由太古集團代理銷售。Audi正式在台北設立分公司之後,太古的代理權至2009年2月亦將終止,同時多年來一直由博上廣告負責的廣告代理權及博崍媒體操盤的媒體代理權,亦將會發生變化。





台灣廣告史上第一次



2008年10月30日下午在喜來登飯店於時報廣告金像獎頒獎典禮中,《廣告雜誌》發行人在頒完網路及汽車類獎項之後,正式對在場將近150位已上的廣告創意人宣佈,《廣告雜誌》接受台灣奧迪汽車授權主辦… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2008 at 1:30am — No Comments

Adm report - 1103 台灣奧迪汽車比稿說明會現場報導:廣告人的感受,驚喜、興奮與意外

11月3日台灣奧迪汽車比稿說明會現場13:00之後,陸續有廣告代理商人員蒞臨報到。由於,會場佈置的簡潔、隆重,入口站立的高架指示牌、報到處後的背板、中央舞台架設的大螢幕、60張黑色的靠背椅、一台黑色A8及一台白色Audi TT閃出亮光、空氣中瀰漫的咖啡香,使全場散發出輕鬆中但帶著專業冷靜的氛圍,這樣的氣氛讓所有一踏入會場的廣告代理商,覺得十分意外而又升起一股驚奇、訝異、興奮被禮遇尊重的喜悅。也許是第1次參加如此慎重專業的比稿說明會,因此而產生的喜悅顯的有些純真與意外。說明會大約進行約1個多小時,台灣廣告史上第1次的公開比稿說明會,最後在掌聲中圓滿地結束。有的廣告代理商直言,這是他們參加過最受尊重也最完整、透明的比稿說明會,他們期望這是第1次,但不是最後1次,也許未來廣告客戶都應該也都可以透過這個方式來進行比稿,來尋求最適合自己的廣告代理商。





廣告人現場感受直言





簡國書… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2008 at 1:00am — No Comments

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