June 2009 Blog Posts (26)

牛奶vs.時尚?Dr. Milker

文:葉宜欣





好像從村姑突然變身雜誌上的「千金小姐風」一樣,原本是透明玻璃瓶裝的牛奶,外包裝突然花俏了起來。不怎麼注意日用品消費新聞的我,總算在電視廣告上看懂了廠商在打什麼主意。文案是這樣寫的:「一個人的民族風,也能風靡整個國度。對優雅樂此不疲,都算雅痞。不是名媛沒關係,對美狂熱就可以。有了學院加持的靈魂,永遠年輕。」我簡直嚇傻了。喝牛奶跟時尚定義到底有什麼關聯?!



幸好30秒的廣告在最後10秒鐘終於出現解套:「每一種經典時尚,都從有品味開始。我,和我的Dr.… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments

讓人眼睛一亮 當然值得鼓勵

青島啤酒「一家之酒」系列



文:墨人…

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Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments

2009年「4A Yahoo!創意獎」結果揭曉

奧美抱走18項大獎囊括6金



文:陳瑩真 圖片提供:4A



Yahoo!奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo!創意獎」於5月15日公佈2009年得獎名單。今年的得獎作品,專業組多以感性訴求,運用故事題材來貼近消費者的心,由奧美廣告奪下18項大獎囊括6金成為最大贏家,其次則為拿下14項大獎囊括4金的智威湯遜;學生組以創意手法,務實呈現「刺激消費」的競賽主題,今年崑山科技大學、銘傳大學、政治大學以及復興商工皆各獲1金1銅。

2009年的「4A Yahoo!創意獎」5月15日公佈2009年得獎名單。本屆4A理事長暨智威湯遜廣告董事總經理傅明叡(圖左)與Yahoo!奇摩總經理洪小玲共同頒獎。(圖右)(圖片提供:4A)



報名件數成長… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 25, 2009 at 11:30am — No Comments

你的屁聲,讓我明白婚姻的真諦

新加坡及具爭議廣告影片導演Yasmin Ahmad即將來台





這是為新加坡「社區發展部」一支「鼓勵婚姻」( pro-marriage )的廣告。這支廣告推出時再新加坡引發很大爭議,不喜歡這支廣告的人為它貼上「抄襲、貶低女性、消極、主題模糊、鼓勵草率結婚」等的標簽。在這個越來越晚婚的時代,許多適婚男女對於走入家庭和婚姻這件事情都是睜一隻眼閉一隻眼,兩個人在一起最終不外乎兩條路,一是分手,二是走入婚姻或是作一輩子男女朋友。但不被逼到絕路,兩人則是盡量避免碰觸這個敏感的話題。不管你喜不喜歡這支廣告,不管這支廣告推出後是否有達到新加坡政府「鼓勵宣導婚姻」的目的,但令人佩服的是這支廣告讓保守的新加坡政府買單,同時在社會引起極大迴響。相信這支廣告在許多情侶之間會引起討論,也許是時候我們該認真面對感情的責任,正視婚姻的問題。



這支廣告除了它的題材和拍攝手法引人爭議外,還有一點有趣的是,這支廣告可以說是亞洲文化大鎔爐。這則廣告在女主角是印度人,女主角死去的老公是華人,廣告導演Yasmin… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 4:30pm — No Comments

一廂情願的夢想

文/錢大慧



高科技產業不停的發生著許多失敗與夭折的商品,數百萬美元的成本和無數技術人員的精力被浪費在這些根本不為消費者接受的產品上,如果創造這些產品的公司是創業之作的話,往往公司會因此而消失了。



這些失敗與夭折的商品的可能狀況有哪些呢?有些時候它可能只是一個用起來很不順手的界面;它也可能是一個只能迎合某些特別的應用,但是用的人太小眾,無法支撐一個市場:也有可能常常是迫於競爭和財務上的壓力,過早的被投入市場的新產品,就算在有些狀況下,新產品本身初期獲得成功,但市場還沒有可能接受,而那些投資於它們的公司還沒等到產品在市場上獲得成功之前就掛點了。網通大廠3Com的Audrey、SONY的eVilla與Netpliance公司(現在叫做TippingPoint)的I-opener在2000年左右推的上網機就是一個夭折的商品。



以紀念影星Audrey Hepburn為名的Audrey在2000年10月17日推出時頗受矚目,硬體配備了200 MHz Geode GX 1 的CPU,16MB的ROM,32MB的RAM,彩色觸控螢幕9… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 9:52am — No Comments

Google顯示廣告調查:大型及影音廣告點閱率 是傳統小型2倍

根據全球網路搜尋巨頭 Google Inc. (GOOG-US) 正式調查,美國網路使用人口點閱大型顯示廣告及影音廣告的機率,較點閱小型非影音廣告的機率多出逾 1 倍,證實廣告商心知肚明的臆測。



Google 預定周五公佈其顯示廣告績效測試系統 DoubleClick 首度完成的定價參考報告。當中顯示,美國網路使用人平均點閱 0.1% 的顯示廣告,而半頁及垂直方形顯示廣告的點閱率,則高達 0.37%。此外,網友看完整個影音廣告的比率為 54%。



不過報告承認,無論是固定橫式、多媒體互動或影音短片等各類顯示廣告,其目的並非總是為了刺激網友點閱,不同於搜尋廣告一般希望造成的效果。此外,包括互動率、互動時間、影音短片是否全片觀賞,以及擴充率等網頁閱讀人口參與程度,也是顯示廣告績效的重要指標。



Google 正積極在市值估計 125 億美元的美國網路顯示廣告市場上,大力拓展版圖。儘管公司在搜尋廣告市場上獨占鰲頭,占有率高達 70%﹔但在上述全球最大的網路廣告市場上,仍敗給對手雅虎 (Yahoo… Continue

Added by Little Red on June 23, 2009 at 10:19am — No Comments

【MWA4‧動畫】嘉義市交通安全宣導‧動畫廣告~





2009/嘉義市交通安全宣導動畫廣告/3D+2D電腦動畫



●點我前往【MWA4… Continue

Added by freesky0225 on June 22, 2009 at 4:00pm — No Comments

2008的10-2大行銷個案結語

文:錢大慧





2008年金融海嘯席捲全球,個人認為最值得看的是,第一就是品牌價值的彰顯,第二就是品牌的應變過程與結果。前者可以看出過去品牌累積的成果,這個成果有可能是壞,也有可能是好,端看業者過去的努力做得對不對、做得好不好,如果做得好,在金融危機消費緊縮的時期,品牌當然會受害,但是受到品牌價值影響的消費者,會讓他所鍾愛的品牌受傷受得輕一點,當然也有可能不受影響,也有可能逆勢成長的。後者則是,品牌在過去的基礎上,面對惡劣環境做應變,或者,因某種原因不願在舊有的基礎上做應變,而是另闢蹊徑,走一條不一樣的路。

這二者通常都需要膽識,然而膽識不一定每個人都有,所以就導致了有創意、具有銷售力的好廣告罕見,乃至稀有。這次來自各方的建議與篩選,出現了39個名字,而從這39個名字當中,有8個出線。

2008年是有趣而極富挑戰性的一年,據說過去凡是經濟不好,或許是大家需邀抒解一下心情,娛樂產業反而欣欣向榮,而不知是否2008金融海嘯的緣故,這次有較過去多的電影與戲劇類的行銷案例被提出。而「太陽馬戲團」則以「一生必看一次」的策略獲致了成功。…

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Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:40pm — No Comments

City Cafe 2000店 活動創下600萬杯好成績

柏靈頓熊帶你去旅行



文、攝影:陳瑩真





統一超商的City… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:30pm — No Comments

光陽機車《彎道情人篇》 以簡單劇情抓緊消費者目光

我看 你只是愛Racing



文:林雅萍

全速奔馳的機車與情人間的故事,是許多人的共同記憶,在去年智威湯遜為光陽機車「Racing… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:00pm — No Comments

Yahoo!奇摩年度整合行銷案

越來越數位化的生活裡,拿起手機便能與網站、戶外看板即時互動,究竟,網路廣告還能有甚麼新意?網站必須玩甚麼數位把戲,網友才願意埋單?2008年台灣入口網站龍頭Yahoo!奇摩年度整合行銷案「搜尋舊情人」的成功,卻說明了不需要最新科技打動人心,廣告就能Work!



匯聚網友憑弔舊情… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:31am — No Comments

MITSUBISHI OUTLANDER滿足男人表現慾的孩子氣

文:林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:00am — No Comments

MY Group 個人網路名片資訊整合平台概述

特易購一個耳熟能詳的名字,但它並不是大家印象中的大賣場,而是由一個致力於通路行銷與網路行銷的優秀團隊所組成,累積多年市場實戰經驗的專業行銷團隊結合網路行銷低成本開發無界限的優勢,創造出一個在實體與虛擬世界中全方位的行銷模式,過去的幾年特易購為許多的企業及商品運用網路開發實體行銷的全新行銷,創造了許多奇蹟,也從單純協助客戶銷售轉為代理銷售漸漸成為一個全方位行銷通路商。
MY Group是由特易購今年度結合集團資源所推出的個人網路資訊整合入口與個人創業兼職平台,MY Group 是一個簡單的網路名片概念,大家都知道,名片是讓人認識自己最直接最快速的工具,好的名片可以讓人留下深刻的印象,有助於後續人際關係的維繫與經營,但是一張再好的名片能提供的訊息都是有限的,個人名片式首頁,簡單來説就是個人在網路世界中的名片,有別於傳統實體名片,網路上的名片內容是可以無限擴充,也就是個人資訊整合平台的個人網頁。

Added by MY Group on June 17, 2009 at 11:25pm — No Comments

愛上Twitter的一百個理由

在社交場合中總有人話中帶刺地問:「為什麼浪費時間做這種無聊事?」這時候你知道大概你在做的事有點奇怪,至少是有點新奇。最近我們夫妻倆都熱衷使用Twitter,這讓不少親朋好友驚訝,其實連我們自己也很意外。



這幾個月下來,我們真的愈來愈愛用Twitter。這不是說我們認為它像一些死忠支持者宣稱的能改變世界,但我們當然了解它深具商業潛力。如果… Continue

Added by Air on June 16, 2009 at 2:39pm — No Comments

噗浪也有山寨版

根據報導,「中國青年報」調查指出有高達30%的中國網友認為「山寨文化的核心就是剽竊」。不過近來許多奇怪的媒體與財經雜誌,竟然把這種具有「模仿、抄襲與複製」等特色的「山寨」行為,稱為是挽救中國與台灣經濟與失業率的某種層面的英雄,實在不知道該說啥,大概就是那種只要搞好經濟、只要有錢賺什麼都無所謂的政治正確吧?



以下這個名為「放浪.cn」的網站,雖然整個版面做得跟噗浪超像,不過細部還是有些不同,譬如說允許訊息「置頂」、拿掉Karma、新增預約發訊,還有很大的廣告...。根據站方人員表示「要將我們的平台重心調整, 讓他變成一個噗浪的山寨,… Continue

Added by IreneNi on June 16, 2009 at 2:34pm — 1 Comment

5月15日舉辦頒獎典禮 4A Yahoo!創意獎

文:陳瑩真 圖片提供:4A



2009年的4A創意獎,首度由4A和Yahoo!奇摩合辦,並於5月15日舉辦頒獎典禮,本屆「4A Yahoo!創意獎」首度成立官方部落格,邀請部落格寫手定期更新相關資訊,這次Yahoo!奇摩也展現高度合作誠意,辦事效率高,讓4A會員公司都留下良好的合作印象。

今年「4A… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 6:02pm — No Comments

平民英雄改變世界 多喝水滿足高中生行善願望

品牌建立,靠得是消費者的信賴與認同,當品牌存在已逾一個世代,消費者已經長大,品牌的相關設定就必須改變。

就在「沒事多喝水,多喝水沒事」的Kuso標語喊了10年,幾乎變成一句老梗之前,多喝水在2008年4月份推出一波全新整合行銷廣告,將溝通訊息改為「沒事多喝水,多喝水多做好事」,並且以虛擬代言人「水超人」為核心,展演「做好事」的溝通訊息。由奧美廣告操刀,這個整合行銷活動的所有環節,不僅環環相扣,還彼此呼應,幾乎令人相信,「水超人的誕生」確有其事。



360度整合行銷… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 5:30pm — No Comments

將跨界創意進行到底  專訪《鮮氧》雜誌主編喜生

文: 吳丞茵*仙貝 照片提供:喜生



一本100元人民幣的中文創意雜誌,出刊時間不固定,卻能夠在創意產業引起注目並廣受好評,在中國內地聽起來是一件有點不可思議的事情,《鮮氧》就是。這本雜誌出刊的時候不少人質疑,到底有多少人會掏錢買這本價格不菲的雜誌?但創刊號問世之後,發現這本雜誌在中國內地大小廣告公司、設計公司、藝術圈、出版界裡流傳,在很多藝術、設計、廣告類的專業書店成為熱賣雜誌 。



創立《鮮氧》這本跨界創意雜誌的是前《中國廣告》雜誌的資深編輯喜生,他在離開《中國廣告》後一直想做一本網羅任何領域當中優秀創意的好雜誌。《鮮氧》創刊號找來了許舜英、孫大偉、曾錦程、陳耀福、李少蕙等多位炙手可熱的創意人大談廣告創意之道,並亮相大量創意作品;新一期《鮮氧》採訪到了文化創意產業之父John Hawkins以及日本設計大師原研哉、獲奧斯卡最佳美術指導的葉錦添、曾獲2003年英國年度設計師的Tord… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 11, 2009 at 5:00pm — No Comments

大聲說出最愛篤姬 中文版小說送給你

1.活動期間:98/6/5起至98/7/31止,活動得獎名單將於98/8/5公佈於緯來日本台網站。

2.本台將由參賽網友中,選出優秀作品致贈臺灣商務印書館出版的「篤姬─挽救德川、統領大奧的女將軍」。

3.本徵文活動字數限300字以內。

4.本活動僅限台灣地區觀眾參加。

5.贈書將由臺灣商務印書館統一寄送。

6.若因填寫資料有誤致使無法正確投遞,視同自動放棄得獎權益,並自願承受個人損失,恕本台不負相關責任。

7.活動辦法若有未竟之處,本台可隨時修正。…



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Added by Little Red on June 11, 2009 at 11:00am — No Comments

木村都不木村了

文:葉宜欣



一直以來強調「值得信賴」、「安心」品牌形象的SECOM保全,在日本一向以巨人隊的教練長嶋茂雄為代言人,不過隨著長嶋代言超過15年,年齡也突破70大關,在花大錢起用「師奶殺手」裴勇俊銷售實績卻不見起色後,SECOM也發現該是更新品牌形象的時候了。





「誰能打中年輕世代的心?」





於是雀屏中選的,便是日本「國民偶像」木村拓哉。身為SMAP唯一已婚成員,代言住宅保全系統,再適合也不過。《球場篇》是木村拓哉去年開始擔任SECOM代言人的第2支廣告,在第1支廣告中,讓在家看球賽的木村,藉由與電視畫面的對話與模仿,巧妙與長嶋的知名台詞「有裝SECOM嗎?」聯結,第2支則讓木村更加身歷其境,傳達轉換代言人的訊息。

在家中收看球賽的木村,一邊模仿長嶋說著:「有裝SECOM嗎?」,一邊看著電視播映的球賽片段。



「這裡很可疑喔,一定有在說!」這樣想著的他,用遙控器把音量調大,卻發現聽不見長嶋在說什麼。



「難道沒說?!」附耳靠近螢幕,卻沒想到就這樣「融」進了… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:33pm — No Comments

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