我在米蘭的一天

好奇，…

我在凱絡的一天…

米蘭數位科技企劃總監曾郁淳…

聯勤公關總經理何伶華…

安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴

你，能獲得客戶的信賴嗎？…

奧美廣告董事總經理唐心慧

持續不斷的熱情最重要！…

文：韓志傑

網路讓品牌社群凝聚、雙向溝通變得容易，一個成功的品牌，更要懂得利用社群來壯大聲勢。去年，統一企業首度聯合旗下32個品牌，與Yahoo!奇摩聯名舉辦尋找廣告明星的校園活動，吸引了超過7000名大學生參與，投票人數則高達10萬多人。這項活動目的主要是集結統一企業旗下32個品牌，藉由募集廣告明星活動，為這群渴望成名的大專學子圓夢，也因網友的熱烈參與，意外開啟32個品牌與年輕消費群的對話。

首次啟用素人當廣告明星

這是40年來，統一首次舉辦大規模校園選秀活動，最初的構想來自一位美國留學生Crystal…

文：葉宜欣

還是好懷舊的閃亮亮孔雀LOGO，還是一樣8拍的Jingle，不過傳統在地的孔雀餅乾，卻多了一點外國人的味道，它加了澳洲來的燕麥！…

文：林雅萍 圖：倪佩琳、Yahoo!奇摩 提供

網路廣告已經成為廣告客戶極為重視的溝通平台之一，除了傳統媒體之外，如何運用網路平台與消費者進行深度溝通，是目前各品牌亟欲掌握及了解的行銷方式，2009年網路廣告行銷表現亮眼，無論是入口網站，或是數位行銷公司，都感受到廣告客戶的風向球明顯改變，雅虎奇摩行銷部資深總監陳文琪與米蘭數位科技執行長江祖榮皆表示，由於經濟不景氣的影響，廣告客戶偏向將有限的預算做最精準的投注，因此在所有媒體廣告量皆下滑的狀況下，網路廣告反而逆勢上揚，較2009年成長了16.95%。

關鍵字廣告 2009年網路廣告成長動能

陳文琪表示，在2009年主要的網路廣告成長動能來自於關鍵字廣告，從下半年特別是第四季起，可以明顯感受整體網路廣告的成長力道，而因為廣告客戶更重視將錢花在刀口上，做有效的運用，Yahoo!奇摩去年就針對此特點推出準買家廣告、搜尋後追蹤廣告等，都受到廣告客戶肯定，陳文琪說，這就是廣告客戶在預算有限下更加要求廣告效能的具體佐證。…

有支關於銀行的廣告分享給各位，

先看過影片，你們一定不知道這是一支關於銀行（Barclays）的廣告（Fake），

影片是這樣的，

一名男子正準備起身從bar離開，

霎那間，似乎一切好像都變得不對勁，

猛然的，他才發現，這個世界怎麼回事，怎麼人們都變了？

他不斷的奔跑，不斷的似乎想找尋一個答案，

發現這個世界竟然是真真實實的改變了！

他害怕的想找個地方逃避，不慎卻又掉入無限迴圈的假象中，…

文：錢大慧

大家都沒想到以品質作為品牌的核心的『品質的豐田』，居然會在最自豪的品質上出了大包，正當豐田汽車這個品牌跌倒的時候，卻有另一個汽車品牌在美國異軍突起，那就是過去具有廉價品牌形象的現代汽車。

現代汽車是在1986年進入美國市場，當時是以低價，入門級的姿態進入美國市場，當時引進美國的第一車款叫做Excel，然而，Excel名不符實，曾出現在「史上最糟車款」（Worst Car Ever Made）的名單之上，最後現代汽車公司甚至成了當時深夜電視脫口秀取笑的材料。簡直的說，現代汽車當時正面臨一場品牌困境。

然而風水輪流轉，這個當年的品牌困境2010年輪到了豐田，而這個當年的品牌困境反而當選廣告年代2009年年度行銷人(Marketer of the Year)，值得注意的是，2009年正是2008年金融海嘯席捲一切之後一年，連汽車業巨人通用都奄奄一息當兒，現代汽車反而異軍突起。

然而根據2007年5月美國《商業週刊》的文章，當Goodby…

文：大趨勢畫廊公關經理 莊國琳 圖：藝術北京執委會 提供

品牌，對每個行業來說都很重要，對畫廊來說也不例外。畫廊本身其實就是一個品牌，較有規模的畫廊所代理或是經紀的藝術家作品，數量都頗為可觀，廣義地說有點類似品牌底下的產品線，只是這樣的產品線是高單價的藝術品，而且是具有增值空間的創作。…

文：葉宜欣

還是好懷舊的閃亮亮孔雀LOGO，還是一樣8拍的Jingle，不過傳統在地的孔雀餅乾，卻多了一點外國人的味道，它加了澳洲來的燕麥！…

文：戴季全

網路電話、語音搜尋、攝影圖形辨識、定位導航、LBS（Location based service）都會大放異彩。鈴聲影音是基本的、數位內容爆炸也是遲早的事。社交機制，光感、壓力、電阻觸碰，一維、二維、可愛（微軟推出的）條碼辨識，電子錢包，AR實境，生物特徵感應，有太多太多炫目驚奇的事物，從科幻的電影裡一大步一大步實現在生活之中。…