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網路行銷誰領風騷　微網誌與部落格勝負未定

特約撰稿／Moai

拜Web 2.0熱潮之賜，大眾媒體紛紛報導新奇有趣的網站，也讓網路服務逐漸受到普羅大眾的關注，不再只是少數網路重度使用者的話題。網路服務發展之快速，從使用者的喜新厭舊程度可以窺見一二，YouTube與Facebook固然仍舊在網友的心中有重要的地位，但近期twitter與Plurk這種微網誌（micro… Continue

Added by IreneNi on May 22, 2009 at 12:39pm — No Comments

中國與日本強力較勁泰式幽默依然振奮人心

文：電通國華創意總監張永昇

我想是的，我是在這種情境下隻身抽離前往另一個時空，心想或許短暫的位移可以大口換氣，很用力的大口大口吸收新氣息到不惜腦爆漿、肺氣腫為止。行前打了幾通電話試著凝聚台灣廣告圈之眾，結黨同行以示聲勢，沒想到後來得知好像除兩位前往參加Young Lotus的年輕創意人外，僅電通集團2位及JWT 3位創意人前往Pattaya參加AdFest，真是勢單力薄，頓時回想起幾年前各家集團除了作品在場內廝殺，場外還各佔山頭各辦自己集團的Workshop，各集團的指示牌之招搖頗有炫耀與較勁意味，這次已不復當年榮景，連Walking… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

第12屆AdFest「MADE IN ASIA」東京ADK拿下全場大獎

第12屆的AdFest於2009年3月19日到21日在泰國Pattaya舉行，今年的主題是「MADE IN ASIA」，這個詞在多年以前，是一個較為負面的詞，因為外界會認為，亞洲製品的品質比較差一些，但現今已經不同。今天的亞洲，不管是創意或是創新，都表現得很多元、很豐富，為了慶祝這個進步，AdFest非常榮耀地將今年主題定為「MADE IN ASIA」！

今年AdFest共有3309件作品參賽，共有337家代理商，來自33個城市，參賽作品最多的城市為曼谷（565件）、東京（529件）、新加坡（353件），代理商前3名為東京電通（108件）、新加坡DDB（96件）、曼谷Lowe Limited（77件）。在得獎件數部分，前3名為上海智威湯遜（11座）、Petaling Jaya上奇（11座）、印尼李奧貝納（10座）、東京電通（９座）。得獎最多的城市為東京（40座）、曼谷（38座）、孟買（21座）。

論今年的獎項，以平面獎來說，共有621件參賽作品，卻只有1件金獎作品，由馬來西亞的Petaling Jaya上奇獲得，作品為《Page… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

選擇一條自己擅長而喜愛的路走下去　商業攝影師陳曼專訪

文：吳丞茵＊仙貝照片提供：陳曼

大家多半說她是新銳攝影師，但有時又很難定位她的身分，因為她涉足的領域還包括設計、繪畫、音樂、建築等，從小到大接觸藝術領域的種種，是從繪畫開始，但她最後選擇了攝影師作為職業，她是陳曼。

年紀輕輕就有了自己的工作室，為《VOUGE》、《VISION》、《ELLE》、《BAZAR》、《Marie Carie》、《時尚伊人COSMO》、《MENS UNO》、《unlimited》、《PREFERENCE》等雜誌拍攝封面，甚至到日本、法國、倫敦、美國等地展出攝影作品，聽起來是有些成績的攝影師，但陳曼眼中的自己，就是典型北京南城的女孩那樣，說話直來直往，很平常也很普通，只是做著自己愛做的事情而已。80年代人群裡的她，非常能夠理解老一輩，也盡量理解新一代。

一隻米老鼠… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 20, 2009 at 5:30pm — No Comments

《東方快線》網路調查服務正式啟動

東方線上與韓國embrain技術同步

提供最完整網路市場調查服務

文：陳瑩真

2008年成立的EOLembrain東方快線，是由東方線上與韓國的網路調查公司embrain合作成立，以提供網路調查服務為主，目前台灣網路調查服務的提供者並不多，而EOLembrain東方快線最大的特色，就是結合多元的樣本。

目前台灣提供網路市場調查服務的有《東方快線》、TNS、104人力銀行、AGB尼爾森，還有創市際，不過創世際重的是Auditor。另外，由《廣告王》網站推出的「誰在看廣告」線上調查，也具有網路調查的機制。

東方廣告集團總裁蔡鴻賢表示，網路調查服務的精準度很重要，這往往取決樣本的質量，而《東方快線》與韓國知名的embrain合作，他們最著名的就是取用樣本的技術與方法，當然還有完善的調查與分析工具。蔡鴻賢說，《東方快線》的特色有3：1.樣本的代表性與精準度、2.研究方法、3.網路與行銷的專業人才。

樣本精準度… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 12:00pm — No Comments

廣告藝廊：GAP回歸基本教義路線

文：錢大慧

在2009年3月GAP的執行長Glenn Murphy自願將薪資減少15%，而董事會則是雙管齊下，不但人數從13人減少到10人，並將董事會成員的每年現金報酬與股利也同步減少15%，與同時間的金融界肥貓大異其趣；而這只是GAP節約成本的計畫中的一部份。前次討論到GAP砍了電視廣告預算，基本上我們給予正面的評價，也在2009年3月，Glenn Murphy接受英國《Vogue》訪問，他承認2008年GAP業績不佳，但是並沒有把業績不佳的責任一股腦兒全推給經濟危機。他坦承，是因為定價、網購做得不好，無法激發消費者購買欲，導致GAP被競爭品牌超越，造成銷售下滑。

2007年上台的Glenn Murphy，其實是面對著一個迷失的GAP，他一改前任Paul Pressler的商品的流行路線，改回最早讓GAP得以成為教科書經點的基本款路線，這等於是將回到當年使GAP坐大的Millard… Continue

Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 11:00am — No Comments

台灣廣告50年：23個關鍵時間點

文：陳瑩真

《廣告50年》終於正式出版了！經過365天的嚴謹作業，終於在2009年的4月正式出版！這365天，從企劃、討論、定案、到執行，都由滾石文化發行人段鍾沂負責統籌。

顧問群陣容堅強

段鍾沂表示，《台灣廣告50年：23個關鍵時間點》編輯過程中，尤以「採訪」最辛苦，因為謹慎，所以費時耗工。而在企劃階段，參與的編輯顧問，陣容相當堅強，共邀請5位編輯顧問，有梁開明、黃振家、林呈綠、林渭富以及錢大慧。

梁開明，是第2代台灣廣告人典型代表，在廣告業的職業生涯中，態度謹慎嚴苛，對於台灣廣告業的歷史知之甚詳。

黃振家，具有學術背景，在淡江大學大眾傳播學系任助理教授，也曾在廣告業服務過，具有實務經驗，希望藉由他的學術背景，對廣告產業能從另一角度產生更深入的見解。

林呈綠，資深廣告人，擁有對廣告產業多年的觀察與關心，並對廣告產業的過去、現在與未來，都有擁有獨到見解。

林渭富，曾任《廣告雜誌》總編輯，政大廣告學系畢業。在《廣告雜誌》從執行編輯、企劃編輯、副總編輯、到總編輯，累積相當深厚的廣告產業… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 2:30pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦(下)

2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉！每一年，《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案，其評選的目的在於提供參與行銷工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

這項評選，係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10例個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。

今年，將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票，若你心目中還有更好的行銷個案，也歡迎提出，或是你贊同以下推舉出的個案，亦請投它一票。

推薦個案及投票方式：請於4月26日前，mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因，以及你的個人基本資料（姓名、年齡、公司名、職稱）至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。

「2008年10大行銷個案」… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 7, 2009 at 12:30pm — No Comments

口碑KPI~四關鍵字出現頻率/次數

先前已經討論過三個可以用來作為口碑KPI指標的項目，包含口碑數量、口碑熱度和口碑評價。今天要介紹另一個重要的項目，它出現的頻率高低和次數多寡和品牌的實力息息相關，是重要的指標之一，就是關鍵詞彙。

一項產品能夠在市場上被廣大消費大眾所接納，必定有它的特色存在。也許是因為某種特別的用途，例如開車到外地旅遊時，有導航功能的手機產品就比較容易被想起、被討論。也許是品質有過人之處，例如觸控操作硬是比別家產品靈敏、順暢，讓時尚玩家愛不釋手。也可能是提供某種特殊價值，項是影片解析度超好、色彩豐富華麗，滿足了想要隨時隨地看電影、看球賽的使用者。這些產品特色，不用懷疑，都會被網路上的消費者會拿來比較討論。

舉個例子，透過三大品牌觸控手機的的熱門關鍵詞彙表現，得以略知一二，最熱門的討論還是關於「功能」，「3G」次之，其他關於「導航」、「操作」「觸控」也都名列前茅，有不少討論。其中apple在影片方面的討論遠遠高於htc以及nokia，而後兩者關於拍照的討論又高於apple。

進一步仔細觀察這些關鍵詞彙的組成可以發現，nokia的關鍵詞彙相較… Continue

Added by 黎榮章 on May 5, 2009 at 1:55pm — No Comments

2008年10大行銷個案歡迎你來推薦！(上)

文／編輯部

2008年台灣地區《10大行銷個案》即將於5月號《廣告雜誌》揭曉！每一年，《廣告雜誌》將會從上一年的行銷案例選出10個行銷個案，其評選的目的在於提供參與行銷工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

這項評選，係由《廣告雜誌》編輯及特約編輯群全面性觀察2008年的台灣行銷個案後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10例個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。

今年，將開放給廣告相關工作者的你參與個案推薦、投票，若你心目中還有更好的行銷個案，也歡迎提出，或是你贊同以下推舉出的個案，亦請投它一票。

推薦個案及投票方式：請於4月26日前，mail你推薦的個案名稱及推舉的原因或投票支持的個案、原因，以及你的個人基本資料（姓名、年齡、公司名、職稱）至《廣告雜誌》編輯部wanling.so@rock.com.tw即可。

「2008年10大行銷個案」第1階段推舉個… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 4, 2009 at 9:30am — No Comments

歡迎參觀「代言人有限公司」！

代言人一直是廣告中很重要的「元素」，代言人運用的好，不僅廣告好感提升，也會造成很大的渲染力，到最後人如產品、產品如人，兩者合體無堅不摧！就好像周潤發之於維士比，不管發哥是帥氣小馬哥、滿身黃金的皇帝、還是龜龜的龜仙人，還是會拿起維士比帶領大家大喊「福氣啦」！自始至終，永生不逾…。

但是，我們還是常常看到很多變心的代言人，就像那位知名的吳導，才講完PHS的好沒多久，就換成了威寶的愛用者。還有才喝完輕體瞬間的S小姐，卻又跑去把油切切切…切不停，害我不知道到底是不是要兩瓶都要喝才有效果？另外有組本土天團，沒多久才剛大喊「全家就是我家」，喊完就跑到對面的7-11跟HELLO KITTY和OPEN小將玩耍！…

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Added by 張偉志 on May 1, 2009 at 11:14am — No Comments

口碑KPI之三~正負口碑評價

口碑可分為正面的(positive)和負面(negative)。

研究指出口碑傳播比其它傳播媒體更為有效，因為滿意的顧客可能會再告訴其他5個人，達到替產品免費宣傳的正面口碑效果。

當消費者有不滿意的購物經驗或對某産品發生不好的使用經驗時，他們最常發生的行為就是將這這種不好的經驗告之周遭的親朋好友，並建議他們不要使用此産品，這就是負面口碑。

所謂「好事不出門，壞事傳千里」，負面口碑對企業的影響，遠遠超乎我們的想像。許多企業成立專責部門，負責網路口碑監測，搶在第一時間消弭或淡化負面口碑。

於是在口碑行銷業界就出現了P/N值這個概念，企圖為口碑行銷定下一個可以依循的指標。什麼是P/N值？顧名思義P/N的字義就是positive/… Continue

Added by 黎榮章 on April 27, 2009 at 5:03pm — No Comments

口碑KPI之二~口碑熱度

前面提到的口碑的總數量，是基礎卻是具觀察意義的重要關鍵指標。但如果只有觀察表面的大量數據，畢竟會讓人有見林不見樹的感覺。於是必須要繼續往下一層層深入探究。

網路上發表文章的式樣很多，但是仍然依據文章表達的基本共同點安排，有標題、發起文、回應文…。當一位發文者發出他對品牌或產品服務，滿意或不滿意的體驗，就會依照這樣的基本格式發出見解：

標題：加個油吧！嫁給我吧！

發文：

http://www.youtube.com/watch?v=dR0EuRXb5jg

雖然我個人不喜歡這車的造型（車頭像BMW　車尾像IS250），不過三菱的廣告總是讓人覺得很窩心。

回應文：

廣告女主角太出色搶了風頭，令人聯想到當年的幸福房車，哎好久以前的事情了。不過一正解千愁，這些枝節都無所謂。

口碑熱度意指，當網路上出現一則口碑標題(發文)，能夠引起多少網友共鳴(回應)。根據i-Buzz觀察，熱門的口碑常常可以在一天之內創下一百則以上回應數，而在一… Continue

Added by 黎榮章 on April 25, 2009 at 11:18am — No Comments

口碑KPI之一，口碑總數量

前一次在部落格裡提到，網路口碑已經是行銷的重要環節之一，有必要立下關鍵績效指標，簡稱為『KPI（Key Performance… Continue

Added by 黎榮章 on April 25, 2009 at 12:30am — No Comments

話題廣告：東施效顰是否有效？

預言On-line…

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Added by MyCFbook Editor on April 23, 2009 at 10:01am — No Comments

話題廣告：或許真的有神仙呢

文／墨人

第一次聽到旁白，沒看到畫面的時候，還以為是公益廣告。

第一次看到畫面的時候，還以為是恐怖片的預告。

第一次把廣告完整看完的時候，不僅忍不住會心一笑，更重要的是，它竟然是線上遊戲的廣告，還讓人眼睛一亮。

雖然國內線上遊戲廣告不少，但是過去2年，真的能引人注意，並且有好感度的廣告卻很少。閉上眼睛回想，你會記起什麼？波妞少女東晃西轉騎搖搖馬、清涼女主角被綁在柱子上大喊「打小白救命」、色瞇瞇的曹操對小喬說「我會好好愛你」、一堆比基尼麻將女孩說：「我們等你來搓哦」……，除了這些養眼又夏天的，再扣掉以畫面Demo為主的，忍不住要問，到底台灣的線上遊戲廣告，還有沒有春天？

或許真的有神仙聽見了心聲。這支「尋仙online」的廣告，除了腳本「妖怪控訴被打」的故事性很高，更重要的是它在短秒數裡，充分的將遊戲特色和具記憶度的角色結合，營造出黑色幽默的趣味。視覺、色調上的處理，也創造出獨特的質感，讓人充滿了好奇心，想趕緊看完到底怎麼回事。

這支廣告除了讓人想看，另一個值得肯定的是，它其實是有「代言人」的，但是運用的不落俗套。在… Continue

Added by MyCFbook Editor on April 23, 2009 at 10:00am — No Comments

你立下口碑行銷KPI指標了嗎？

KPI關鍵績效指標」這個在管理上的重要觀念，正悄悄的走進口碑行銷的領域之中。

IBUZZ-KPI.jpg

(口碑行銷活動VS.KPI指標示意圖)

維基百科對KPI指標的部分解釋是這樣的：

…一個管理工作成效最重要的指標。關鍵績效指標簡稱為『KPI'（Key Performance Indicators），是一項[數據化]管理的工作指標…彼得.杜拉克(Peter… Continue

Added by 黎榮章 on April 19, 2009 at 11:00am — No Comments

廣告藝廊：廣告書要人花錢去看的廣告

文／錢大慧

廣告基本上是要花大錢請人來看的，所以廣告客戶要花大錢在媒體刊播廣告；而為了要確定讓適當的人看到廣告，所以要有媒體計劃，但是媒體計劃絕對不會有一種要人花錢去看廣告的狀況，除非這廣告好得不得了，好到基本上不被當作是廣告了，所以基本上我們現在要談的廣告書已經不只是廣告了。

首先是Absolut Vodka，這個原本被市調公司判死刑的產品，在廣告客戶不死心找了一家廣告公司TBWA，把市調資料中所強調的瓶身弱項，搖身一變反而變成了強項的平面廣告，從1981年開始，4年之後就打敗了原來同品類產品的第1名，榮登冠軍寶座。

有趣的是在網際網路興起之後，由於人與人之間聯絡更為方便與頻繁，因此在網路上出現許多AbsolutVodka的廣告收藏網站與社群，除了刊登廣告的電子檔資料庫外，網友也可以在這個平台上交換平面廣告原件。

而TBWA負責Absolut客戶的業務總監RichardW. Lewis於1996年10月出版了Absolut… Continue

Added by MyCFbook Editor on April 16, 2009 at 5:30pm — No Comments

屈臣氏跨足雜誌出版　「Style W」創刊3天破萬本

售價49元首刷10萬本　隨書送2千折價券

記者江佩君報導2009/04/08

　　和美麗有關的話題，女性永遠不會缺席，屈臣氏推出的「Style W」時尚誌創刊號，售價49元隨書附贈近2千元折價券，首賣3天就破萬本，預計創刊號發行量將達10萬本。

　　「Style… Continue

Added by Little Red on April 15, 2009 at 9:30am — 1 Comment

廣告也是一種娛樂...就當看一場幾十秒的小電影嘛…

瑤瑤、舒舒跟一堆真人麻將美少女…讓最近的廣告風格造成波濤胸湧討論，還引起上層關切。更還有立委針對一個電信廣告中警察騎著重機載著女學生回家拿學生證的劇情，表示有消費警察之疑慮(新聞看此)。一時之間，廣告竟然開始被很多人重視了，身為一個廣告人的我也不禁喜極快要泣，這就好像每次去便利商店忍不住會把飲料排面擺正，終於店員發現，並在你結帳時跟你說聲謝謝那樣的感人…。但是，我也不禁要說，這些阿官、委員們會不會太嚴肅了呢？…