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【MWA4‧動畫】嘉義市交通安全宣導‧動畫廣告~

2009/嘉義市交通安全宣導動畫廣告/3D+2D電腦動畫

●點我前往【MWA4… Continue

Added by freesky0225 on June 22, 2009 at 4:00pm — No Comments

文：錢大慧

2008年金融海嘯席捲全球，個人認為最值得看的是，第一就是品牌價值的彰顯，第二就是品牌的應變過程與結果。前者可以看出過去品牌累積的成果，這個成果有可能是壞，也有可能是好，端看業者過去的努力做得對不對、做得好不好，如果做得好，在金融危機消費緊縮的時期，品牌當然會受害，但是受到品牌價值影響的消費者，會讓他所鍾愛的品牌受傷受得輕一點，當然也有可能不受影響，也有可能逆勢成長的。後者則是，品牌在過去的基礎上，面對惡劣環境做應變，或者，因某種原因不願在舊有的基礎上做應變，而是另闢蹊徑，走一條不一樣的路。

這二者通常都需要膽識，然而膽識不一定每個人都有，所以就導致了有創意、具有銷售力的好廣告罕見，乃至稀有。這次來自各方的建議與篩選，出現了39個名字，而從這39個名字當中，有8個出線。

2008年是有趣而極富挑戰性的一年，據說過去凡是經濟不好，或許是大家需邀抒解一下心情，娛樂產業反而欣欣向榮，而不知是否2008金融海嘯的緣故，這次有較過去多的電影與戲劇類的行銷案例被提出。而「太陽馬戲團」則以「一生必看一次」的策略獲致了成功。…

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Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:40pm — No Comments

City Cafe 2000店　活動創下600萬杯好成績

柏靈頓熊帶你去旅行

文、攝影：陳瑩真

統一超商的City… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:30pm — No Comments

光陽機車《彎道情人篇》　以簡單劇情抓緊消費者目光

我看　你只是愛Racing

文：林雅萍

全速奔馳的機車與情人間的故事，是許多人的共同記憶，在去年智威湯遜為光陽機車「Racing… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:00pm — No Comments

Yahoo!奇摩年度整合行銷案

越來越數位化的生活裡，拿起手機便能與網站、戶外看板即時互動，究竟，網路廣告還能有甚麼新意？網站必須玩甚麼數位把戲，網友才願意埋單？2008年台灣入口網站龍頭Yahoo!奇摩年度整合行銷案「搜尋舊情人」的成功，卻說明了不需要最新科技打動人心，廣告就能Work!

匯聚網友憑弔舊情… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:31am — No Comments

MITSUBISHI OUTLANDER滿足男人表現慾的孩子氣

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:00am — No Comments

MY Group 個人網路名片資訊整合平台概述

特易購一個耳熟能詳的名字，但它並不是大家印象中的大賣場，而是由一個致力於通路行銷與網路行銷的優秀團隊所組成，累積多年市場實戰經驗的專業行銷團隊結合網路行銷低成本開發無界限的優勢，創造出一個在實體與虛擬世界中全方位的行銷模式，過去的幾年特易購為許多的企業及商品運用網路開發實體行銷的全新行銷，創造了許多奇蹟，也從單純協助客戶銷售轉為代理銷售漸漸成為一個全方位行銷通路商。
MY Group是由特易購今年度結合集團資源所推出的個人網路資訊整合入口與個人創業兼職平台，MY Group 是一個簡單的網路名片概念，大家都知道，名片是讓人認識自己最直接最快速的工具，好的名片可以讓人留下深刻的印象，有助於後續人際關係的維繫與經營，但是一張再好的名片能提供的訊息都是有限的，個人名片式首頁，簡單來説就是個人在網路世界中的名片，有別於傳統實體名片，網路上的名片內容是可以無限擴充，也就是個人資訊整合平台的個人網頁。

Added by MY Group on June 17, 2009 at 11:25pm — No Comments

愛上Twitter的一百個理由

在社交場合中總有人話中帶刺地問：「為什麼浪費時間做這種無聊事？」這時候你知道大概你在做的事有點奇怪，至少是有點新奇。最近我們夫妻倆都熱衷使用Twitter，這讓不少親朋好友驚訝，其實連我們自己也很意外。

這幾個月下來，我們真的愈來愈愛用Twitter。這不是說我們認為它像一些死忠支持者宣稱的能改變世界，但我們當然了解它深具商業潛力。如果… Continue

Added by Air on June 16, 2009 at 2:39pm — No Comments

噗浪也有山寨版

根據報導，「中國青年報」調查指出有高達30%的中國網友認為「山寨文化的核心就是剽竊」。不過近來許多奇怪的媒體與財經雜誌，竟然把這種具有「模仿、抄襲與複製」等特色的「山寨」行為，稱為是挽救中國與台灣經濟與失業率的某種層面的英雄，實在不知道該說啥，大概就是那種只要搞好經濟、只要有錢賺什麼都無所謂的政治正確吧？

以下這個名為「放浪.cn」的網站，雖然整個版面做得跟噗浪超像，不過細部還是有些不同，譬如說允許訊息「置頂」、拿掉Karma、新增預約發訊，還有很大的廣告...。根據站方人員表示「要將我們的平台重心調整, 讓他變成一個噗浪的山寨,… Continue

Added by IreneNi on June 16, 2009 at 2:34pm — 1 Comment

5月15日舉辦頒獎典禮 4A Yahoo!創意獎

文：陳瑩真　圖片提供：4A

2009年的4A創意獎，首度由4A和Yahoo!奇摩合辦，並於5月15日舉辦頒獎典禮，本屆「4A Yahoo!創意獎」首度成立官方部落格，邀請部落格寫手定期更新相關資訊，這次Yahoo!奇摩也展現高度合作誠意，辦事效率高，讓4A會員公司都留下良好的合作印象。

今年「4A… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 6:02pm — No Comments

平民英雄改變世界多喝水滿足高中生行善願望

品牌建立，靠得是消費者的信賴與認同，當品牌存在已逾一個世代，消費者已經長大，品牌的相關設定就必須改變。

就在「沒事多喝水，多喝水沒事」的Kuso標語喊了10年，幾乎變成一句老梗之前，多喝水在2008年4月份推出一波全新整合行銷廣告，將溝通訊息改為「沒事多喝水，多喝水多做好事」，並且以虛擬代言人「水超人」為核心，展演「做好事」的溝通訊息。由奧美廣告操刀，這個整合行銷活動的所有環節，不僅環環相扣，還彼此呼應，幾乎令人相信，「水超人的誕生」確有其事。

360度整合行銷… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 5:30pm — No Comments

將跨界創意進行到底　　專訪《鮮氧》雜誌主編喜生

文：吳丞茵＊仙貝照片提供：喜生

一本100元人民幣的中文創意雜誌，出刊時間不固定，卻能夠在創意產業引起注目並廣受好評，在中國內地聽起來是一件有點不可思議的事情，《鮮氧》就是。這本雜誌出刊的時候不少人質疑，到底有多少人會掏錢買這本價格不菲的雜誌？但創刊號問世之後，發現這本雜誌在中國內地大小廣告公司、設計公司、藝術圈、出版界裡流傳，在很多藝術、設計、廣告類的專業書店成為熱賣雜誌。

創立《鮮氧》這本跨界創意雜誌的是前《中國廣告》雜誌的資深編輯喜生，他在離開《中國廣告》後一直想做一本網羅任何領域當中優秀創意的好雜誌。《鮮氧》創刊號找來了許舜英、孫大偉、曾錦程、陳耀福、李少蕙等多位炙手可熱的創意人大談廣告創意之道，並亮相大量創意作品；新一期《鮮氧》採訪到了文化創意產業之父John Hawkins以及日本設計大師原研哉、獲奧斯卡最佳美術指導的葉錦添、曾獲2003年英國年度設計師的Tord… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 11, 2009 at 5:00pm — No Comments

大聲說出最愛篤姬中文版小說送給你

1.活動期間：98/6/5起至98/7/31止，活動得獎名單將於98/8/5公佈於緯來日本台網站。

2.本台將由參賽網友中，選出優秀作品致贈臺灣商務印書館出版的「篤姬─挽救德川、統領大奧的女將軍」。

3.本徵文活動字數限300字以內。

4.本活動僅限台灣地區觀眾參加。

5.贈書將由臺灣商務印書館統一寄送。

6.若因填寫資料有誤致使無法正確投遞，視同自動放棄得獎權益，並自願承受個人損失，恕本台不負相關責任。

7.活動辦法若有未竟之處，本台可隨時修正。…

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Added by Little Red on June 11, 2009 at 11:00am — No Comments

木村都不木村了

文：葉宜欣

一直以來強調「值得信賴」、「安心」品牌形象的SECOM保全，在日本一向以巨人隊的教練長嶋茂雄為代言人，不過隨著長嶋代言超過15年，年齡也突破70大關，在花大錢起用「師奶殺手」裴勇俊銷售實績卻不見起色後，SECOM也發現該是更新品牌形象的時候了。

「誰能打中年輕世代的心？」

於是雀屏中選的，便是日本「國民偶像」木村拓哉。身為SMAP唯一已婚成員，代言住宅保全系統，再適合也不過。《球場篇》是木村拓哉去年開始擔任SECOM代言人的第2支廣告，在第1支廣告中，讓在家看球賽的木村，藉由與電視畫面的對話與模仿，巧妙與長嶋的知名台詞「有裝SECOM嗎？」聯結，第2支則讓木村更加身歷其境，傳達轉換代言人的訊息。

在家中收看球賽的木村，一邊模仿長嶋說著：「有裝SECOM嗎？」，一邊看著電視播映的球賽片段。

「這裡很可疑喔，一定有在說！」這樣想著的他，用遙控器把音量調大，卻發現聽不見長嶋在說什麼。

「難道沒說？！」附耳靠近螢幕，卻沒想到就這樣「融」進了… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:33pm — No Comments

一次搞定就不需講太多次

新鱷魚水蒸式殺蟎滅蟑劑《馮媛甄代言》篇

文/墨人

這支廣告真的讓人印象深刻。

但是，對我來說，卻不是「好」的深刻印象。

我突然想到它與去年中國大陸的一支廣告:「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠；恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛......」（完整唸完12生肖），很有異曲同工之妙。

用意是可以被理解的：希望在短短的秒數內，讓人迅速記住所要傳播的內容。結果是品牌名被講了4次（這還不包括從頭到尾露出的品牌Logo）；「殺蟎滅蟑」被講了3次；還有代言人一句很怪異的VO：「我會，您一定也會」（代言人給人的印象有這麼笨，操作都不會嗎？）。不禁要問，要讓人記住一定要用這樣的手法？

就實務的經驗來說，幾乎所有的客戶都希望自己的廣告除了傳播訴求之外，更希望有清楚或大量的品牌/商品名露出。一方面是客戶希望讓消費者及競爭者注意到：XX品牌/商品現在有廣告了，另一方面也是讓客戶的上司或通路經銷商知道：行銷部有在做事。然而要讓人記住你的品牌，其實還有很多種方式：獨特的觀點、有趣的情節、結合消… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:30pm — No Comments

互動做法，體驗式行銷，加強產品品牌印象及延伸效應

戶外裝置，從印象傳遞漸漸變成可與民眾互動的方式，手機、互動投影者都是，然而廣告及公關公司雖然擁有那麼具有『媒體畫面』『親民行銷』的方式，如何在規劃執行後提供一個漂亮的結案報告才是傷腦筋的地方

與台灣啤酒和相關行銷、數位公司策略合作於高雄捷運設置戶外互動空間，整體性的設計已經很吸引民眾眼睛了

巨大的M!NE Beer就這樣直挺挺的『裁』在進出口處，人雖然相互走動，但是戶外的整體設計已經很明顯的告訴大家，夏天要到了，新的品牌一定要試試看

設計了一個互動空間，吸引人想要了解產品本身，利用簡單的互動方式了解並且將產品意念傳遞給消費者

一整天下來因為巨大的造型物吸引不少的民眾進入…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on June 6, 2009 at 5:43pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 「沒有動物的馬戲團」藍海策略奏效

一生必看一次的表演藝術… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 2008張君雅小妹妹獨攬3億商機

維力爆炸頭小學生跑出一片天

文：侯瑾瑜

圖片提供：我是大衛廣告公司

最初期，「張君雅小妹妹」只是維力手打麵廣告中臨時演員定位名詞，一個在里長逗趣的廣播聲中頂著爆炸頭專注奔跑的小學生；小演員在巷弄中急著回家吃泡麵的幽默訴求深植人心，懷舊溫暖的視覺印象令人驚艷。因廣告效應的成功蔓延，張君雅名詞順勢成了維力的獨立新品牌，以歡樂的偶像人物行銷手法，在休閒食品市場上佔領大幅銷售商機。

從手打麵到張君雅小妹妹的自立門戶…

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Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 11:00am — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - Ford New Mondeo　陪男人走一段路

尋找真實的自己

文：林雅萍

圖片提供：智威湯遜

2008年對於臺灣人甚至是全球多數人而言都是難熬的一年，金融風暴帶來經濟衰退大海嘯，通貨膨脹、失業率激增、油價高漲，連基本生活都不再是一件容易的事。然而即使經濟再不景氣，如何成功的行銷商品更是一大挑戰，去年Ford New Mondeo背負著福特汽車「救世主」的責任，在汽車市場大幅萎縮之際上市，一反過去的操作模式，不打價格戰，用極度感性的故事描寫了男人在家庭與工作中的妥協與獲得，並在男人單獨坐在駕駛座上往前奔馳的剎那，搭配上一句：「去吧陪自己走一段路。」的文案，讓許多陷於生活現實的男人們忍不住感動落淚，一支廣告，抒發了當時台灣男人的苦悶心聲，也讓消費著對於福特品牌的好感度瞬間提升，一舉成為國產中大型房車市場銷售第2名，福特協理蘇嘉明說道：「那個時機點很微妙，消費者看到廣告時立刻投射到：『那就是我！』，讓產品的詢問度在播出後直線攀升。」

為中年男人發聲… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 10:00am — No Comments

高雄義大世界簽約活動3D浮空投影強勢新聞畫面表現

3D投影這次應用於高雄義大皇冠假日飯店與洲際酒店集團簽約活動中，藉由3D表現展現整體大器且獨特表現

圖中時/林憲祥

各大新聞大幅報導於5月21日於高雄義守大學體育館中所舉辦的簽約儀式，「義大世界」為台灣最完整之國際渡假休閒造鎮計畫，全區預計2009年10月陸續開發完成，屆時將成為台灣休閒旅遊的新地標，有鑒於「義大世界」全區發展的完整性與獨特性，使得國際專業團隊願意與義联集團攜手合作，並在雙方共同努力下，將開創台灣全新的渡假旅遊體驗。

為此，5月21日於早上舉辦簽約儀式，希望藉由讓南台灣如此令人振奮的新聞話題中更有畫面