（統計期間：2014/5/1～2014/7/31；資料來源：i-buzz口碑研究室）

炎炎夏日中許多人喜歡小酌一番，看著滿溢杯口的綿綿氣泡頓覺清涼，大口暢飲金黃色酒香更讓暑氣全消。目前台灣啤酒市場可謂百家爭鳴，本土品牌如台灣啤酒、日本品牌如三得利、麒麟，歐美品牌如海尼根、百威等本就有相當的知名度；因便利商店舉辦「夏日國際啤酒節」，引進如西班牙巴塞隆納之星、瑞典普斯蘭啤酒等各國啤酒，正式引爆今年夏日啤酒的口碑大戰。本期i-buzzd口碑報導就要帶著大家一窺37款啤酒品牌的人氣祕密。

圖片來源:flickr網友 …

文／黃倩茹…

「冰 桶挑戰」在社群網站造成熱潮，Facebook創辦人Mark Zuckerberg也在自己的動態上張貼了一段潑水影片(https://www.facebook.com/zuck)， 響應美國…

（統計期間：2014/05~2014/06；資料來源：i-buzz口碑研究室）

世界這麼快，心怎麼慢下來？面對日復一日的瑣碎正業，人們往往時懷旅行夢，渴望踏上異土，任心脈與腳步在異地洗滌、沉澱、更新，重探自我。五、六月隨著暑假將至，日漸增強的光與熱成為強力的催化劑，日日提醒人們停下腳步、踏上旅程，旅行業各種精彩的折扣及廣告活動紛紛起跑，各航空公司最新的飛行脈動於焉更獲關注。

在興盛旅行風氣發展下，台灣的航空產業加入多家廉價航空，以簡約服務及低廉價格為市場區隔，在各區航線皆有代表，吸引眾多期望縮減交通成本的「小資」旅客，逐年漸累積出可觀的市場規模。本次研究綜列五、六月曾受關注的16家廉價航空，綜觀各品牌的口碑表現，檢視網友的關注詢問趨勢，期更細微觀察此新航空類型的發展趨勢與潛能。

研究統計發現，目前廉價航空雖各家並起，主要的討論關注仍集中於前四品牌，捷星（Jstar）及樂桃航空（Peach）雙占鰲頭，以23%及21%的討論口碑數雙雙領先（如下圖一），其後亞洲航空（Airasia）及酷航（Flyscoot）則各有18…

想和社群粉絲擦出熱烈對話的火花嗎？想讓他們隨時關注你的一舉一動嗎？大品牌經營社群媒體，就很有他們自己的一套。在這篇文章裡，我們會介紹幾家國際知名的大廠，看看他們是怎麼樣留住社群粉絲的。

作法一、舉辦一場影片比賽

最近的七年內，多力多滋舉辦了一系列比賽，比賽取名叫做”Crash the Super Bowl”。他們邀請網友製作廣告影片，以宣傳產品的酥脆口感為比賽主題，最後選出一組贏家，而獲得第一名的廣告作品，則可以在美式足球超級盃的轉播時段播出。

結果上百件作品蜂擁而至，多力多滋從中選出了五件，然後再請網友票選心中最愛的作品。…

被捧在掌心的《神魔之塔》，轉珠熱潮顛覆分眾限制

文／梁煜妮　圖／神魔之塔提供…

日前於成功高中舉辦的第一屆 4A籃球賽，在 8/1日圓滿落幕，智威湯遜歷經四輪的激烈廝殺，擊退五組勁敵，勇奪深具紀念意義的第一屆亞軍。

在智威湯遜，員工們平時就有下班後相約運動的好風氣，養成透過運動抒發日常工作壓力，甚至增進彼此夥伴情誼之習慣，每逢週末、假日，幾乎都可以在大安高工或是台大室外體育場等，看到智威人揮汗追趕逝去青春的蹤跡。此次為了備戰 4A籃球賽，全公司橫跨各部門，各職位、不分上下，全體自發性動員，能上場的人們無不抓緊時間備戰練習，無法上場的其餘同事們也分工合作、各司其職，不僅在粉絲團上製作個別球員介紹之球員卡鼓勵參賽球員，更在比賽當日，超過…

(台北訊)2014/08/13---行動化浪潮席捲全球！Yahoo執行長Marissa Mayer(梅麗莎.梅爾)上任後全力推動行動優先(mobile…

(2014年8月13日)

交通部觀光局與Google今(13)日宣布共同舉辦「台灣旅行無攝限-全球網路影片投稿大賽」，號召來自世界各地的旅遊達人用影音說出在臺灣的旅行故事，透過全球YouTube影音平台推廣到全世界，吸引更多國際旅客來臺體驗臺灣的獨特旅遊魅力，感受「Anytime for Taiwan!」的熱情與活力。…

2014年8月…

 (統計期間：2014/03/01~2014/05/31；資料來源：i-buzz口碑研究室)

外出郊遊總希望留下美麗的回憶，相機自1975年美國柯達發明以來已超過40年頭，擺脫過去成本高昂的膠捲底片，相機的發展已轉變成數位光學技術，在成像技術不斷的突破下，相機市場已趨向成熟飽和。根據日本相機暨影像產品協會(CIPA)於本月初(8/1)公佈的統計數據顯示，日本廠商數位相機(DSC)全球出貨量較去年同月大減24.0%至332.8萬台(較前月相比下滑4.3%)，已連續第26個月較去年同月呈現下滑。

在產量逐漸衰退的情況下，各品牌該如何把握目前現有市場，並洞察消費者的改變趨勢？根據本期的i-Buzz相機口碑分析報告，發現目前日系數位相機在台灣仍保有一定心佔率，而網友購機時除了考量產品本身的光圈、快門與焦距的效能表現外，外型與重量也是重要考慮因素。

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撰文 :Drew Hubbard i-Buzz口碑分析室/譯

就像先前電子郵件行銷（email marketing）與搜尋引擎行銷（search marketing）所遭遇的困境，近年品牌習以為常的社群行銷（social media marketing）模式正面臨「意料之中」的撞牆期：

Q：請問 貴公司有社群行銷策略嗎？

A：開什麼玩笑，怎麼可能會沒有！

近年來，多數品牌都被「社群行銷」四個字沖昏了頭，一窩蜂的追尋各式社群行銷方案，但這並不代表使用社群媒體作為行銷管道的作法，一點問題也沒有！事實上，社群行銷不斷的遭遇新瓶頸與挑戰，只是品牌以管窺豹的選擇性忽略了這部份事實。本文將這些問題化繁為簡，揭露這些箝制社群媒體發揮其行銷功用的殘酷事實。 

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從原本的圖文、影音到網路，新興數位媒體平台與數位行銷，在近年除了改變人們的生活型態，也改變了廣告產業的結構，使得競爭更加激烈、作品呈現的方式更是百花齊放。滾石文化《廣告雜誌》自2003年以來，陸續主辦6屆《台北國際廣告影片展》。在2011年為因應數位科技的日新月異，正式更名為第一屆《台北國際數位廣告節》。擴大觸及創意、設計、音樂、攝影、新技術運用、網路、移動通訊等等不同新興媒體的廣告。



2013台北國際數位廣告節（TIDAF），9月5日與9月6日連續2天在台北國際會議中心盛大展開，以「數位狂擊」為主題，邀請了ADK聯旭、Yahoo!奇摩、麥肯（McCann）、日商帝禧（D2C）、電通（Dentsu Inc.）、中國恆美（DDB）、奧美（Ogilvy）、佛海佛瑞集團（FRED & FARID）等全球知名廣告代理商，8位趨勢新媒體創意大師。除了第一次來台灣，目前世界最火熱的廣告創意人Fred…

本土唯一同時橫跨網路＆行動數位廣告聯播平台的域動行銷，發表「2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含五個精彩專題：(完整下載連結)

●Q2台灣網路、行動流量觀察

●Q2台灣網路、行動媒體使用行為調查

●Q2台灣12大產業消費族群廣告內容/形式喜好調查

●Q2全新15大消費者群像一日生活分析VS.族群流動觀察分析

●特別專題：2013年豪雨颱風大解析…

域動的DSP平台已經上線，客戶可以透過DSP平台實踐受眾採買；透過RTB即時競價取得精準TA優化成效；透過平台數字反饋監控，即時調整廣告投遞策略，優化廣告成效。所以…下回我們見面應該問，祖淇你們DSP平台有甚麼服務?

數位媒體產業已經進入受眾採買的時代，我們開始專注消費者的行為，了解使用者的興趣、喜好、行為，提供客戶更精準的受眾採買方式，透過不斷優化調整，期望達到最佳廣告效益。

域動DSP平台受眾採買的特點：…

●宅勢力發燒…

撰文 :Chris Marentis  i-Buzz口碑調查中心/譯

生命中出現新奇的事物總是能使人感到興奮不已，好比新的關係、新的電視劇、新的樂團、新的工作、甚至一雙新鞋。大家都喜歡投資成功率高的事業和炒作最新最酷炫的事物；然而，這種新鮮感不會持久，熱情總有消失殆盡的一天，到那時候真正有價值的事物才會浮現出來。

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（統計期間：2013/10/1~2014/7/15；資料來源：i-buzz口碑研究室）

炎炎夏日想消暑，一定就會想起冰淇淋-而現在最夯的選擇，正是超商霜淇淋。從去年(2013)10月全家便利超商推出霜淇淋產品後，統一超商7-11亦在同一時期加入戰局，兩大超商互相角力，更助長了這波霜淇淋熱潮的延燒。

隨著天氣漸漸炎熱，這場「冷戰」也越來越白熱化，今年(2014)7月暑假隨氣溫節節攀升，兩大超商的「裝機一千台」目標更提前達陣。而在這場長期拉鋸戰中，兩家超商的霜淇淋口碑表現又是如何呢？本期的i-Buzz口碑分析報告便帶您一同深入了解，由去年十月至今年七月間，兩大超商的霜淇淋口碑發展！…

數位廣告節首場，由《廣告雜誌》編輯及台灣廣告產業專業人士所評選出「2011風雲廣告代理商」－奧美廣告，首先為數位廣告節揭開序幕，接著依序是日本ADK擅長整合大眾媒體與數位互動領域的創意總監高野文隆（Takano Fumitaka），以及日本電通集團下專長行動行銷的D2C公司演講。

　第二天首場則以DDB恆美廣告中國區首席創意執行官狄運昌開場，狄運昌由台灣出發，曾獲得2010〈國際坎城創意節〉設計金獅獎，全球獲獎無數；貝立德邀請日本電通集團數位部門資深經理Satoshi Kono，將分享其數位領域的經驗；陽獅集團講師亞太區董事總經理法國萬傑立（Thierry…

 （統計期間：2014/4/1~2014/6/30；資料來源：i-buzz口碑研究室）

導航APP的出現，使得日常生活中不論旅行規劃，或是出門在外，皆更加地迅速便利。無論何時，無論何地，只要拿出手機點一點，導航APP立刻為使用者指引出一條「明路」，減少迷路的困擾與所耗費的時間。目前國內導航APP產業中，除了有全世界通用的GoogleMap、AppleMap等外，亦有國人自行開發的導航王、PAPAGO等APP，究竟網路社群對於導航APP有甚麼樣的討論與偏好?i-Buzz口碑研究室整理了近三個月的導航APP產業口碑資料，以一探究竟。

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