一張台灣的清明上河圖 提升網友使用黏著度

Yahoo！奇摩「搜：台灣的深」 挖土地的人味

 文／熊君君　攝／倪佩琳　圖／奧美廣告提供

是什麼，會讓你一而再、再而三地搜尋？Yahoo！奇摩與奧美廣告合作的線上品牌行銷活動，連續兩年以人際關係的搜尋，成功創造使用高峰之後，2010年以「搜：台灣的深」，連結Yahoo！奇摩搜尋的強項「在地化」，將人與人之間的牽繫，更提升為人與土地之間的情感，把整個台灣都搜進去。這一波仍以「最有人味的搜尋」為品牌主張的策略，為期1個月的活動，累積了近150萬人次造訪，網站的網友點閱數超過30萬次，訪客造訪後願意參加活動的比例近5成，並擁有15%的重返訪客，瀏覽網站各場景人數更突破260萬。

深度往下挖…

愛影展  讓愛被看見

Sony Handycam  運用網路特性傳達「感覺」

 文／倪佩琳   攝／熊君君  圖／取自網路

沒有故事大綱的3段影片，他們呈現的是最真實的哭泣與歡笑。《姊妹》，18年對照版。從3歲到18歲，一個家庭每天製造屬於自己的小小快樂，隨著姊妹倆長大，時光回不去，但未來，愛會克服一切；《愛愛愛》，幸福來了，只是晚了點。一個令人羨慕的中年男子與女人、女孩、女娃的幸福日記，如果擁有幸福人生需要什麼魔法，他願意每天重複說3次，「寶貝，我愛妳」；《在妳之中》，如果被深愛需要付出代價，那就是讓心愛的人每天開心大笑一次。他們從相識相戀到結婚生子，10年的影像紀錄是對最愛的告白，在彼此之中，他們的愛不曾改變過。

這3支影片都是由奧美廣告替Sony Handycam量身打造，以真實，紀錄人生的影片，呈現影像回憶的感動。活動執行期從7月至8月底，奧美廣告讓Sony…

創新的互動體驗 抓住網友的玩心

Color ID讓你和音樂、色彩與LEVI’S炫彩方正發生關係

 文／林雅萍　攝／熊君君　圖／取自網路

 去年因LEVI’S推出最新褲款炫彩方正，在反摺褲管及縫線上加上了豐富色彩，並且期待與年輕人最息息相關的音樂產生關聯，因此在數位活動上，不來梅獲得了一個主題明確、但挑戰空間很大的任務，就是如何透過網路互動，讓網友與音樂及色彩產生最直接的連結。Color ID於是因應而生，概念很簡單，將褲款的4種顏色與4個音樂類型相對應，如粉紅色即POP流行音樂、紅色是ROCK搖滾樂、藍色為HIPHOP嘻哈音樂，而黃色就是Electronic電子樂，藉由網友喜愛聽的音樂類型，為其發展出專屬於自己的Color ID。概念雖然不難，但在操作手法上卻十分創新，不來梅揚棄了過去網路活動單純上傳照片或影片的作法，而是讓網友們透過webcam操作，以webcam捕捉自己的影像，即時創造出個人的Color…

好康粉絲頁 創造網友黏著度

7-ELEVEn陪你樂遊網路時代

 文／Vivienne Lin　攝／熊君君　圖／知世．安索帕提供

 今天你facebook了嗎？對於年輕世代來說，現在已不流行交換部落格或私人網址了，一個facebook帳號馬上就能讓彼此的距離更接近，留短訊、看照片、邀請朋友加入線上遊戲、分享文章或影片連結……我們有大半的社交行為，都在網路上完成，而且還可不受時空限制，隨時發生。對於7-ELEVEn這樣深入社區服務的企業來說，facebook便成為品牌和消費者真心搏交情的最佳場域。

好康互相報…

創造台灣咖啡社群平台 深度溝通品牌概念

全家咖啡時光 和消費者一起說故事

 文、攝／熊君君　圖／取自網路

過去，全家伯朗咖啡館－Let’s Café以年輕白領上班族為目標族群，訴求忙碌中Take a break到全家來喝杯咖啡。全家為在新年度擴大消費族群，由智威湯遜（JWT）規劃全新品牌概念，以「Let’s…

運用網路特性 創造話題記憶點

彩虹戰隊出奇制勝  善存捍衛你的營養均衡

文．攝／熊君君　圖／知世．安索帕提供

知名度高的善存，是接受度高、信賴度也高的綜合維他命領導品牌，但是接觸年輕消費者時卻遇到瓶頸。為了協助品牌抓住新的目標族群，知世．安索帕執行團隊在保健類食品飽受法規限制的情況下，透過數位環境，建立「彩虹戰隊」和善存之間的連結，運用網路特性創造話題記憶點，成功達到快速傳播的效益。在為期1個月的活動期間，網站首頁造訪人次高達98,587，完成遊戲者中，有高達9成的網友願意留下資料，成功傳遞與建立「善存－彩虹戰隊」的品牌訊息與連結。

抓住新目標族群 …

創意整合多媒體購買 盧廣仲代言號召年輕「用腦族」

國家地理頻道 好奇．故我在

文／邱佩貞　攝／倪佩琳　圖／取自網路

以著名的黃色框框為標緻、122年來見證並紀錄人類歷史且深受全球推崇的知名品牌－國家地理頻道（NGC），於2010年首度在台灣規劃大規模多媒體行銷案，在公開比稿後由貝立德以「高執行力與多媒體整合能力」奪得此比稿。此案為貝立德數位行銷部首度大案，動用到不僅只網路創意與行銷，更藉由媒體購買的整合創意，以及延伸至公關操作，將全球性NGC的”Live Curious”（ 好奇‧故我在）Campaign在台灣成功塑造更深的品牌印象。

透過多媒體廣告創意…

話題魅力 讓網友們拿出身家財產只為限量海尼根

你願意拿什麼來換海尼根？

文／林雅萍　圖／取自網路

不管喝不喝酒，「就是要海尼根」這句廣告詞早已經深植在每一個消費者的腦海中了，但是海尼根到底多有魅力？消費者對它到底有多執著？與其讓海尼根自賣自誇，不如讓網友來說。去年海尼根大舉更換新包裝，更加「魅力突出」的罐裝只要用「摸」的就可以精準從冰桶中找到你要的海尼根，因此去年海尼根的主題就在於魅力突出與執著這兩件事上，延續到網路活動，米蘭數位採取了一個非常簡單明瞭地概念，就是「交換」，既然對海尼根如此執著與熱愛，那麼你願意拿什麼東西來交換呢？…

洞察IT人 病毒式行銷成功洗腦

伺服器也能這樣玩！IBM…

文／鄭雅慈　圖／取自網路

B to B做數位行銷？傳統B to B行銷只著重業務，「行銷」預算說穿了只是參展和業務的交際費。但隨著數位行銷預算在2010年超過報紙、47%的廣告代理商將在2011年花費超過50%預算在數位上、臉書成為台灣第二大網站，向來在行銷領域慢兩拍的B to B公司們總算開始涉足數位行銷。美國近兩年B to B媒體集團紛紛轉型進入數位行銷服務市場，幫客戶架網站、做數位行銷活動，到底B to B數位行銷怎麼做？

80%的廣告代理商計畫增加   數位行銷專案

首先讓我們來看整體數位行銷的趨勢。根據數位行銷公司組織(Society of Digital Agencies)在2011年2月8日發表的研究調查2011 Digital Marketing Outlook顯示：

‧ 95%行銷人將使用社群媒體行銷

‧ 80%行銷人將增加社群行銷預算

‧ 67%行銷人將增加預算在免付費的媒體上

‧ 80%廣告代理商將增加數位行銷專案

‧…

文／陳怡君    圖／EVERY8D互動資通提供

案例名稱：2010太古風雲汽車節專案

廣告產品：VW福斯系列汽車

廣告客戶：太古汽車

專案執行時間：2010/5-2010/12，2011整年度持續執行

行動行銷代理商：EVERY8D互動資通

專案行銷預算：平均每月15萬

EVERY8D互動資通規劃的「2010太古風雲汽車節專案」中，結合行動通訊手機與網路，設計出一種互動機制，發展成「互動簡訊」的行銷方案，加上用Data…

文／Vivienne Lin     圖／ECOWORK益科提供

案例名稱：7-ELEVEN門市簽到活動(OPEN小將徽章收集、Hello Fashion時尚徽章尋寶遊戲)

廣告產品：7-ELEVEN iPhone App

廣告客戶：7-ELEVEN

專案執行時間：(OPEN小將)2010/12/29-2011/01/25

                       (Hello Kitty)2010/01/25-迄今

行動行銷代理商：ECOWORK益科/e21摩奇創意

專案行銷預算：約100萬以上(App製作與行銷)

活動網址：…

文／許俊雄　圖／許俊雄提供

過去一年，你身邊應該不時看到這般場景。通勤族在捷運或公車上拿起手機閱讀新聞資訊、臨桌客人在餐點送達後立刻拿出手機拍照上傳分享、在台北花博排隊人龍裡到處是玩iPhone打發時間的遊客。手機廣告的重點，從比拼外觀設計、待機時間和通話品質，轉而強調自家手機中捆綁了什麼軟體和服務，智慧型手機已悄悄席捲整個市場。

蘋果公司於日前宣佈，其App Store軟體的下載累積總數，已超過100億次，平均每台iOS裝置所下載的軟體數量為62.5個。人們的零碎時間，幾乎都被智慧型手機裡的App給佔據了。為了迎合使用者和客戶需求，傳統報紙和雜誌媒體，也紛紛推出自家的軟體要搶佔這塊行動市場，數位行銷及各種廣告模式，也開始從桌機網路(Desktop Internet)挪向行動網路(Mobile Internet)。加上iPad等新型態的閱讀載具出現，從iPad上市時的《Wired Magazine》，到2010年11月維京集團的原生媒體《Project》問世，以及前幾日新聞集團(News Group)最新發表的電子報紙《The…

文／楊海彬   圖／取自網路

最近在網路圈討論最熱烈的就是Groupon，在併購了地圖日記的「百萬網友團購網」之後，讓台灣媒體也注意到這間公司；目前在網路上可以搜尋到中文相關資料並不多，不過幾位網路的趨勢觀察者早在半年前就已經做了許多評論分析。

也難怪大家會注意到Groupon，創辦人Andrew Mason在2008年11月於芝加哥成立的Groupon團購網站(它的前身是The…

文／林雅萍   攝／李詩茜

在獨立代理商各自發展出的不同經營形式之下，多半還是不脫行銷廣告的範疇，只是講求前端、後端或整合性服務的差別，但還有一種服務型態，是資深品牌廣告經營者轉換跑道後所開發出來的獨特競爭力，洞察媒體實驗室所提供的既非具體的廣告、也非品牌形象包裝，而是以品牌顧問的角色擔任企業的業外智囊團，協助經營者深入了解企業問題所在，幫助組織與由上至下、由內至外的強化品牌價值認同與影響力，有計畫且有效率的促成團隊合作，以讓品牌能夠順應市場變化，立於不敗之地。

幫助客戶成功

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文．攝／林雅萍

海尼根在2010年5月全面換新罐裝啤酒包裝，以特殊顆粒的印刷技巧讓瓶身產生觸感，搭配動感曲線與整體設計的改版，來達成視覺上質感的提升。因此在瓶身換新裝的廣告訴求以「魅力突出」為主，藉以強調觸覺及視覺上的新特點。於是在網路首波宣傳上，米蘭數位延伸「魅力突出」的概念為創意主軸，從廣告banner到活動網站、海尼根官網都扣聯在這個主題上，為第一波換裝宣傳達到廣度與深度效果。

緊扣廣告主要訴求…

文／Vivienne Lin    攝／李詩茜

一瓶雞精除了補充體力之外，竟還能增強腦力，這對一般消費者來說很新鮮，對接獲白蘭氏雞精互動行銷專案的團隊而言，也是有趣的新知。談起此案，負責此專案的奧美互動行銷業務協理黃韻芝言語間充滿了熱誠，對於耗需大量腦力的創意工作者而言，相關的補給資訊無疑是個佳音，團隊成員親試產品感覺有效之後，認同感延伸到了提案的討論桌上，便決定以辦公室為基調，設計「男女腦戰爭」互動廣告，在兩個月的活動期間內，點擊率超過原本預期的兩倍，為老商品成功挹注了全新的形象。

男女職場議題引發關注…

最佳互動網路廣告–首獎

白蘭氏雞精線上PK賽 男女腦戰爭引起飲品話題

文／Vivienne Lin   …

文／陳怡君  …

文．攝／李詩茜

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