January 2009 Blog Posts (20)

日本傳奇廣告導演 - 杉山登志

只要一提到日本化妝品品牌龍頭,你會想到哪一個呢?

猜到了嗎?沒錯,答案就是「資生堂」。



不曉得大家對於資生堂的老廣告,是否有印象?就在1972年,曾經有這樣一支令人印象深刻的電視廣告,比基尼女郎游泳游得筋疲力盡,倒在沙灘上。鏡頭推向她的臉龐,女郎的呼吸聲將夏天與海的氣息生動真實的展現在人們面前,廣告的商品其實是防曬油,導演杉山登志和攝影師弟弟傳命想要烙印在膠捲上的是「真正的夏天」。那個夏天,他們所製作的這支電視廣告,讓看電視的人們都留下了深刻的印象。



讓我們先來瞭解杉山登志的生平。杉山登志,在60及70年代,曾經替資生堂執導別具創意的廣告影片超過500支,並多次贏得國際獎項之肯定。因為他本身就是一個致力追求真實感覺傳達給觀眾的導演,他認為廣告不是靠演技或後製來修飾,這樣只是淪為欺騙觀眾。但也就是因為這樣的執著,到後來他發現他熱愛的廣告工作,終究依然是欺騙,越是真實感動觀眾的廣告,本質上只能算是一種完美的謊言。



受不了這樣事實的他,就在人生巔峰的37歲時,結束了自己的生命,也留下最後這一段話:「不富有,所以無法理… Continue

Added by IreneNi on January 25, 2009 at 2:30pm — No Comments

話題廣告:百齡罈「真情流露」篇

真實是最有吸引力的賣點

百齡罈「真情流露」篇…

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Added by MyCFbook Editor on January 25, 2009 at 1:30pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 2009年台灣奧迪汽車 廣告代理權決選全程報導

2009年元月7日



2009年新春年假結束後第3天,元月7日傍晚4:57,台灣奧迪汽車Communication經理侯琪芬正式通知《廣告雜誌》,2009年台灣奧迪汽車的廣告代理權由異言堂廣告公司取得。這個費時3個月經由初選、複選、決選3階段比稿的廣告代理權爭奪戰終於大局底定。

2009年台灣奧迪汽車廣告代理權大比稿於2008年10月30日時報廣告金像獎頒獎典禮中宣佈之後,就在華人廣告圈形成話題,成為2008年廣告界最重要的一件大事。為什麼?主要的原因是,這次比稿是經由中立的第3者—《廣告雜誌》負責執行所有比稿活動,包括邀約評審等。

由於有第3者的介入及見證,使台灣廣告界長久以來一直被詬病,質疑為黑箱作業的比稿,有了一次大翻身的機會與示範,使比稿能在一個公開、透明的心情與情景中進行,使贏的、輸的都能心服口服。因此,台灣奧迪汽車公開大比稿是值得大家的期待與關注。…



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Added by MyCFbook Admin on January 22, 2009 at 10:00am — No Comments

日本電器上的警告標誌

這是一篇很有趣的文章
與大家一同分享!









Added by IreneNi on January 21, 2009 at 1:00am — No Comments

台灣的十字 架呢多~~

陳前總統遭收押時,在看守所內32天所奮筆疾書以5枝原子筆,用了2本筆記本,100頁的A4紙,寫下了10萬多字,終於集結成冊,出版成「台灣的十字架」一書,不管是否真有人願意花錢買一本有A錢嫌疑作者寫的書,但不論新聞話題或是書中內容勢必有可能形成一股討論熱潮。 為了搭上「台灣的十字架」一書的上市,又適逢消費券發放買氣正旺之際,腦筋動的快的商家或是機構也要趁勢推出台灣十字系列的書籍,希望能藉此提高知名度。筆者透過摸不清楚的管道,得知了許多正要發行的十字系列,在此搶先公開讓大家先睹為快!



一、書名:台灣的十字路… Continue

Added by 張偉志 on January 20, 2009 at 2:52pm — No Comments

徵求網路口碑顧客洞察研究合作夥伴!!

您好:



本公司亞洲指標數位行銷顧問股份有限公司委託財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所,針對國內產業進行網路口碑顧客洞察研究,特別徵求曾經有過策劃執行網路口碑行銷方案的產品(專案)經理人協助參與本研究計劃。




隨著網際網路的出現,顧客可以透過瀏覽網頁的動作,來收集其他消費者所提供的產品資訊與主題討論,並賦予顧客能力來針對特定主題進行自身經驗、意見與相關知識的分享,因而形成所謂的網路口碑(Online Word-of-Mouth),亦稱電子口碑(Electronic Word-of-Mouth)、鼠碑(Word-of-Mouse),或是一體行銷(Integrated Marketing)。



本研究即是針對網路口碑的國內產業使用狀況,利用脈絡洞察法(Contextual… Continue

Added by 黎榮章 on January 18, 2009 at 2:23pm — No Comments

真棒呢,藍芽給廣告主所帶來的行銷意義

於戶外的太陽劇團對於藍芽來說是一個很棒的挑戰,面對電壓以及現場的狀況,電源並不是24小時都開著,中國信託也希望能做一些針對民眾來說的一點藍芽的小調整,以讓現場能更加完美,也許只是單純的形象背板,但是因為藍芽行銷的協助,成為現場各贊助廠商區中,最熱鬧的地方,也讓我們在這一次的挑戰當中做了一個不錯的示範及學習,當然也感謝中國信託給我這一個那麼好的合作機會。

原來不是橘色的嗎?太陽劇團說到,若要使用他們人物的肖像權,整體的顏色要是藍色的,為了配合這樣的規定,趕緊改成藍色的感覺

現場因為旁邊就是出入口,在看完及要看前大家都很喜歡來這裡跟喜歡的角色合照…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on January 17, 2009 at 2:30am — No Comments

演藝經紀人cash 謝慶裕

歡迎參觀我的 BLOG… Continue

Added by cash on January 13, 2009 at 10:30pm — No Comments

在金融海嘯的巨浪中,你是否平安無恙?

在金融海嘯的巨浪中,你是否平安無恙?

搶救失業大作戰,用你的熱情找回薪水!




優良加盟早餐店巡禮---弘爺漢堡



中央社記者何旭如台北十五日電)金融海嘯拖累全球經濟恐陷入衰退,學者分析,接下來是失業問題,農曆年關將出現很嚴重的失業潮,景氣與失業最壞情況可能要到明年中旬後才會舒緩......

於2008年11月的這一則新聞報導迄今已經將近二個月了,當初許多朋友對報導中的悲觀氣氛不以為意。出乎意料地,接下來的新聞幾乎每天都有有關公司實施無薪假、大幅裁員、企業關門等與失業相關的訊息。電視台的新聞製作單位,也開始在黃金時段推出「搶救失業大作戰」相關的節目,趕搭金融海嘯的風潮。

過去一向冷門的勞工局職業訓練中心所開設的職訓班最近也成為大爆滿的熱點,原本一年三至四梯次,每一梯次約500人。但今年1月份第一梯次招生,名額478人,卻來了約1000人報名,約兩個人搶一個名額,因此決定推出失業勞工擴大職訓計畫。

今年1月12日出版的商業周刊中「自慢大師何飛鵬」在專欄中指… Continue

Added by earltsai on January 13, 2009 at 3:30pm — 1 Comment

苦民所苦‧好民所好…這是「深入民間」的行銷時代!

最近公家機關可以領幾個月的年終獎金,變成大家質疑批判的焦點,面對現今的不景氣和超冷的寒冬,「苦民所苦」不僅是你我監督在上位者的標準,也是執政者常掛在嘴邊的一句「SLOGAN」。現在這個大家對生活現況敏感的時機,做什麼事都要比過往平常更在乎小老百姓觀感超過10000倍!

日前沈呂百這位廣告老前輩來本公司分享了一個日本零食的成功案例,那是一個名為「… Continue

Added by 張偉志 on January 12, 2009 at 4:00pm — 3 Comments

沸沸揚揚的消費券

話說日本政府在一九九九年也曾發放消費券,消費券金額約台幣四千元。

當初是由各地方政府發行,只限特定地區使用的地域振興券,發放對象也只限於老人、小孩,老人與小孩因為缺乏所得,領取振興券後,反而將振興券轉賣給其他民眾,並沒有擴大消費,鑒於振興券成效不彰,日本在野黨對於麻生內閣提議「支援生活定額給付金」,仍持反對態度。相對之下,台灣消費券金額只比日本少四百元,以台灣民眾年均所得,不到日本的一半來看,台灣消費券可能帶動的經濟增長,應該會比日本顯著。



如何使用消費券,真是又另一門學問。就在行政院提出了各項振興經濟景氣方案,這其中,增加「民間消費」可以說是最直接、最有效的政策,但對我來說卻是一件令人興奮的事情,而其實我是抱持著『有趣』的心態,畢竟能夠拿到這樣的消費券,在我個人的有生之年,算也是另一種形式的『見證』一個台灣政府重要的歷史事件,將來後代子孫的歷史課本上說不定會有這歷史性的一刻呢。



根據國內生產毛額(GDP)的計算方式,為民間消費、投資、政府支出及外貿順差的加總,而民間消費佔我國GDP的比重達六成以上,若是能刺激民間消費,則振興經濟之… Continue

Added by IreneNi on January 12, 2009 at 11:00am — No Comments

淺談維士比藥酒廣告策略

維士比



(部分)歷年廣告:

工程篇、出海篇、台灣建設篇、勞工心聲篇、老朋友篇、打拼篇



產品定位:

吃苦耐勞的台灣精神。為了表達這種吃苦耐勞的台灣精神,維士比使用的主軸是台灣經濟奇蹟的推手—勞工。

而通常電視廣告播出的時間特別是在經濟較不好的時候,以及過年前後(推出新春賀歲篇)。



廣告策略:

1.具有濃厚革命情感與本土味的廣告歌曲。利用群集朗誦簡潔有力又具有歷史的廣告歌曲,為基層勞工朋友背書,這樣的廣告能夠讓觀眾很容易的記起來,也可以將產品功能融入生活中而不自覺(許多消費者在生活中也能朗誦自如)。

2.始終如一的廣告代言人—周潤發。由於周潤發剛開始在台灣並不是很紅,而維士比的老闆又剛好與他熟識,因而找周潤發做為產品的代言人,這一做就是好幾年。雖然很多人納悶,為何如此本土的產品要找這麼國際化的周潤發做代言,但跳出國籍的角度來說,周潤發是具有親和力、領導力、道義、體力的男性典範,他具有國際級的水準,卻又具有本… Continue

Added by lavabeta on January 9, 2009 at 5:23pm — No Comments

Yahoo!奇摩「劈腿創意展」 為4A Yahoo! 創意獎成功暖身!

博上廣告勇奪劈腿創意王 偉太廣告人氣滿點

12月12日,由Yahoo!奇摩主辦,4A及廣告雜誌協辦的「劈腿創意展」,圓滿落幕,成功為明年4A Yahoo!創意獎暖身!當天共有12家4A會員公司參賽,最後由博上廣告以「萌髮566洗髮精」贏得「劈腿創意王」,獲得獎盃乙座、價值新台幣300萬元的Yahoo!奇摩廣告預算、兩張紐約來回經濟艙機票參加2009年的紐約One Show… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 9, 2009 at 3:30pm — No Comments

太陽劇團駕到!藍芽行銷準備好了

太陽劇團從創立迄今,足跡遍布五大洲,200多個城市,有超過8,000萬觀眾欣賞過太陽的演出。以2008年一年來說,太陽劇團就有18個劇碼同時在世界各地演出。「太陽馬戲團」被譽為「一生一定要看過一次的表演!」,它不同於一般印象中的馬戲團, 裡面沒有任何動物,而是表現人體運動的極限,展現美感的超限, ... 現在太陽劇團的版圖將更進一步拓展到亞洲地區,除了在澳門常駐演出之外,更將於2009年1月首度來到台灣演出…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on January 9, 2009 at 1:30am — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 外部評審觀點

期待突破傳統的創新與企圖



台灣經濟景氣隨著全球金融風暴而持續探底,台灣車市也陷入前所未有的低迷走勢,然而Audi卻是全球汽車品牌少數還能賺錢的車廠,在德國總部的全球策略之下,Audi第1次成立台灣分公司,也將全面提升Audi對台灣消費者的服務品質與承諾,這次台灣近年來最大規模的廣告代理商徵選活動,是一個公開透明的徵選活動,希望能藉此為Audi找到最合適的作戰夥伴,由台灣奧迪汽車行銷處長 Dr. Angelika Hilger、Regional Asia and Pacific Marketing / Communications Christiane… Continue

Added by MyCFbook Admin on January 8, 2009 at 4:00pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - 決戰創意頂峰誰將勝出?

決戰創意頂峰… Continue

Added by MyCFbook Admin on January 8, 2009 at 3:00pm — No Comments

GAP砍掉電視預算是對的嗎?

GAP砍掉電視預算是對的嗎?

文/錢大慧



GAP在今年第1季做了一個重大的行銷決定,在第1季全面砍掉了GAP的電視廣告的預算,把行銷上的資源灌注於店內賣場活性化,在5月季末結算時,Adage報導,行銷花費減少了18%,營業額掉了11%(以所有至少已開業的店面來計算),比起其他的競爭對手是糟透了,但是GAP的獲利卻大幅增長了40%,其他競爭對手如JC Penny掉了50%,Kohl's掉了27%,Macy's則認列了5900萬美元的虧損。



廣告界有句名言,「我知道有一半的廣告費是浪費掉了,但我不知是哪一半」,這次好像GAP找到了那浪費的一半,原來少花就可以多賺,不過事情似乎不是那麼簡單,因為如果品牌行銷可以如此機械化的思考,那也真是太遜了。

「The Momentum Effect」一書的作者Jean-Claude… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 6, 2009 at 5:30pm — No Comments

話題廣告:三陽機車GR125平衡板篇

永遠的平衡板? 三陽機車GR125《平衡板篇》





文/墨人



或許是少了兩個輪子,或許是少了豪華的空間和配備,或許是商品的價格並不高,或許有太多太多的因素,讓機車廣告通常沒辦法像汽車的廣告一般,有足夠的預算和規模,展現出非常有趣的內容。但是,這並不代表著好的廣告一定要用好的預算才能堆砌出來。相反的,令人印象深刻的好廣告,其實都來自於好的創意。



從這個角度來看,讓機車商品的廣告更具吸引力不是不可能,重點還是在於新意。然而回過頭來看這支廣告,主角對決主角,接著車子在平衡板上快速移動,藉以凸顯性能,這樣的手法一方面讓人覺得並不新穎,似曾相識;另一方面在不真實的環境中卻要表現車的性能,也讓人覺得不真實,不能真正的凸顯出車的特色。



湊巧的是,平衡板概念,最近同一時間的Toyota Altis廣告裡面,也相同出現。我不禁想問不論是兩輪或四輪,要表現車子的性能,難道都只剩下平衡板了嗎?… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 4, 2009 at 11:00am — No Comments

話題廣告:中華電信巴結客戶篇

中華電信《巴結客戶篇》





文… Continue

Added by MyCFbook Editor on January 4, 2009 at 10:30am — 1 Comment

好奇心殺死臺灣業者

「好奇心殺死臺灣業者」,這句話一定有很多業者有深刻感受。



臺灣的消費者像貓一樣好奇,讓臺灣成了創造流行的天堂,也是讓流行猝死的地獄,蛋塔、甜甜圈、五十元比薩,一窩瘋的開,然後一窩蜂的倒,多少業者或店家曾被這樣的短暫榮景矇騙,待熱潮一退,消費者又趕赴其他的流行盛會,繼續創造另一個流行的死亡,所以如何向臺灣這特殊的消費現象借力,也是行銷人的一項挑戰。



海角七號的賣座,也拜此一窩瘋的群體個性之賜,所以千萬別再一窩封的拍攝類似「七號」的片子,不然可會再次摧毀好不容易又再冒出新芽的國片市場。



有業者看清這股追逐流行的善變力量,於是將蛋塔、甜甜圈同樣的生財器具化成創造流行的工具,一旦觀察到熱潮即將有消退之勢,馬上推出另一種產品,如奶油牛角麵包,來滿足消費者追求新鮮的好奇心。



現在又有鮮芋圓的開店加盟風潮,美美的店,但料不豐富、卻要價四五十元的產品,不知能維持多久?







更多相關文章請點閱部落格瓶果創意合作社

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Added by 瓶果 on January 1, 2009 at 5:30pm — No Comments

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