MyCFbook Editor's Blog (221)
廣告藝廊：廣告書 要人花錢去看的廣告
廣告基本上是要花大錢請人來看的，所以廣告客戶要花大錢在媒體刊播廣告；而為了要確定讓適當的人看到廣告，所以要有媒體計劃，但是媒體計劃絕對不會有一種要人花錢去看廣告的狀況，除非這廣告好得不得了，好到基本上不被當作是廣告了，所以基本上我們現在要談的廣告書已經不只是廣告了。
首先是Absolut Vodka，這個原本被市調公司判死刑的產品，在廣告客戶不死心找了一家廣告公司TBWA，把市調資料中所強調的瓶身弱項，搖身一變反而變成了強項的平面廣告，從1981年開始，4年之後就打敗了原來同品類產品的第1名，榮登冠軍寶座。
有趣的是在網際網路興起之後，由於人與人之間聯絡更為方便與頻繁，因此在網路上出現許多AbsolutVodka的廣告收藏網站與社群，除了刊登廣告的電子檔資料庫外，網友也可以在這個平台上交換平面廣告原件。
而TBWA負責Absolut客戶的業務總監RichardW. Lewis於1996年10月出版了Absolut… Continue
Added by MyCFbook Editor on April 16, 2009 at 5:30pm — No Comments
話題廣告：有趣的創意就有好感度和好韌性
「不然你走啊。」
一言不合之後，女主角負氣離開。說錯話的男主角眼見大事不妙，只好一路跟著她穿梭大街小巷，累到甚至還拿起路邊試喝的飲料倒在臉上降溫提神。終於男主角走到腿軟認輸了，「這種韌性，你懂嗎?」最後帶出商品。
相對過去許多鞋類廣告習慣找名人代言，在影片中段加入大量RTB，接著以3D… Continue
Added by MyCFbook Editor on March 30, 2009 at 6:19pm — No Comments
話題廣告：謎樣的產品訴求
文／葉宜欣
「你們是認真的嗎？！」
大部份的觀眾初次看到撒隆巴斯的廣告，恐怕內心都會浮現如是疑問。
代言人選的是帥氣的天王唐澤壽明，然而拍攝場景卻在詭異的攝影棚搭景，已不是簡陋可以形容，天王背後還站著神祕的黑衣人，擔任「4隻手」的協助任務。天
王手中握著4張貼布，以八字型貼上正在搭電車通勤中，腰酸背痛的上班族，瞬間，上班族的酸痛全部得到救贖！
只見上班族吊著鋼絲（跟臥虎藏龍不一樣，鋼絲根本沒有用後製消掉的必要！）半裸地輕快飛起……。口中還呼喊著：「啊啊～」。
為了了解客戶是怎樣過了這支廣告、它的概念又是什麼，於是搜尋了久光製藥的網站。在「廣告概念」那一欄寫著：「唐澤壽明先生本年度繼續擔任品牌代言人，延續『貼的撒隆巴斯』的Catch… Continue
Added by MyCFbook Editor on March 20, 2009 at 10:00am — 1 Comment
經濟衰退中見識超級杯的廣告力量
Added by MyCFbook Editor on March 17, 2009 at 4:30pm — No Comments
杉山登志 日本電視廣告的第1人
黃振家對杉山登志的印象
Adm︰黃老師第1次接觸到這位日本傳奇導演杉山登志，是在什麼機緣之下？
黃︰一開始其實是因為學校研究所學生。有次，學生突然問我有沒有看過「Message」這部單元劇，當她看完這部片時，竟然深深受到感動，因此想跟我分享這部影片。而影片內容描述的正是這位日本廣告界傳奇導演「杉山登志」，他對於廣告執導的執著理念，及對廣告真實價值的堅持。
Adm︰請您談談您所瞭解關於這位日本傳奇導演，他是一個什麼樣的人呢？
黃︰杉山登志這一生，他是一個把廣告層次提升為一種藝術，把電視廣告每一個畫面都當成一個個的藝術作品，他的認真與執著的態度，都可以在他對每一個廣告畫面轉換中，看出他想傳達的理念。
Adm︰杉山登志在60及70年代間為資生堂執導多部別具創意的廣告片，並多次贏得國際獎項肯定，就您印象中較深刻且有特色的是哪一部廣告影片呢？
黃︰在資生堂的廣告裡，有一部是於杉山… Continue
Added by MyCFbook Editor on March 2, 2009 at 2:30pm — No Comments
話題廣告：別再搞欺負了
Added by MyCFbook Editor on February 26, 2009 at 10:00am — No Comments
話題廣告：向AV致敬的B級片？
文 / 葉宜欣
年復一年，連線遊戲的廣告總是能帶給觀眾更多歡笑來源，不管究竟這些奇妙廣告的目標族群接收與否，它們依然具有收為「超B級精選輯」的價值，讓觀眾好好回顧它們B到還能發展系列作的絕大威力，它們就像B級片般看1次覺得噁心難受、看了30次後卻彷彿被附身般，開始發現其中樂趣無窮。
就好比「殺… Continue
Added by MyCFbook Editor on February 26, 2009 at 9:30am — No Comments
《Kyo》陳重宏的插畫世界
文／編輯部
Kyo：《Kyo》是日文的「京」，意思是「今天」。24歲在玩線上遊戲扮演一個角色時順手取的名字。想要好好把握今天。《Kyo》的綽號用久了，自己有時候會忘了「陳重宏」是誰。
Adm：什麼時候開始畫插畫？
Kyo：小時候就喜歡畫漫畫、看漫畫，那時候這些似乎都是地下活動，只能偷偷摸摸地做。後來進了復興美工，原先畫漫畫是純粹的興趣與喜好，當兵時才開始為別人畫插畫，收取一些酬勞。
Adm：插畫是什麼？如果與其他形式的繪畫比較的話。
Kyo：插畫，必須要有一個目的與功能，例如：使一篇文章有加分的效果。因此，插畫是有任務的，所以插畫家可以取得報償，是一個商業行為。插畫的涵蓋面很廣，可以運用的技巧也很多，「商業插畫」中的「廣告插畫」也更加複雜。所以，必須根據插畫「需求者」的要求及希望達到的任務而決定使用哪一種技巧，例如：線條、色塊等。所以，每一次每一個插畫作品都是一個全新的挑戰。
Adm：沒有攝影之前的廣告作品中的圖像都是用手繪的，現… Continue
Added by MyCFbook Editor on February 3, 2009 at 10:00am — 2 Comments
廣告藝廊：廣告還是不做比較好
根據True Religion(真實宗教)官方公佈的2008年第3季財報，營收7940萬美元，比去年同期增加了63.9%，而毛利則比去年同期增加了67.2%，而在2005年時，True Religion還只是在拼年度營收超過1億美金。
True Religion在今年獲選為Adage 50大年度行銷個案，品牌於2002年12月由設計師夫妻檔Jeffrey and Kymberly Lubell在加州創立，最初走的是高檔牛仔褲的路線，目前官網女牛仔褲的價位從172美元到319美元，目前商品線已經擴張到襯衫、T恤、套頭衫、短裙、短褲、包包，以及配件如香水、帽子、方巾、手套、皮帶、皮鞋等等，儼然一個商品線齊全的時尚品牌。
現今高檔牛仔褲的潮流源自於90年代末兩位時尚設計師，Helmut Lang與Earl Jean品牌的Suzanna Costas所帶動的牛仔潮流，使得牛仔褲又再度成為大眾的寵兒，把牛仔褲從以前高腰寬鬆的款式演變成低腰貼身的性感象徵，而Helmut… Continue
Added by MyCFbook Editor on February 2, 2009 at 3:30pm — No Comments
話題廣告：百齡罈「真情流露」篇
Added by MyCFbook Editor on January 25, 2009 at 1:30pm — No Comments
Yahoo!奇摩「劈腿創意展」 為4A Yahoo! 創意獎成功暖身！
12月12日，由Yahoo!奇摩主辦，4A及廣告雜誌協辦的「劈腿創意展」，圓滿落幕，成功為明年4A Yahoo!創意獎暖身！當天共有12家4A會員公司參賽，最後由博上廣告以「萌髮566洗髮精」贏得「劈腿創意王」，獲得獎盃乙座、價值新台幣300萬元的Yahoo!奇摩廣告預算、兩張紐約來回經濟艙機票參加2009年的紐約One Show… Continue
Added by MyCFbook Editor on January 9, 2009 at 3:30pm — No Comments
GAP砍掉電視預算是對的嗎？
文／錢大慧
GAP在今年第1季做了一個重大的行銷決定，在第1季全面砍掉了GAP的電視廣告的預算，把行銷上的資源灌注於店內賣場活性化，在5月季末結算時，Adage報導，行銷花費減少了18%，營業額掉了11%(以所有至少已開業的店面來計算)，比起其他的競爭對手是糟透了，但是GAP的獲利卻大幅增長了40%，其他競爭對手如JC Penny掉了50%，Kohl's掉了27%，Macy's則認列了5900萬美元的虧損。
廣告界有句名言，「我知道有一半的廣告費是浪費掉了，但我不知是哪一半」，這次好像GAP找到了那浪費的一半，原來少花就可以多賺，不過事情似乎不是那麼簡單，因為如果品牌行銷可以如此機械化的思考，那也真是太遜了。
「The Momentum Effect」一書的作者Jean-Claude… Continue
Added by MyCFbook Editor on January 6, 2009 at 5:30pm — No Comments
話題廣告：三陽機車GR125平衡板篇
文/墨人
或許是少了兩個輪子，或許是少了豪華的空間和配備，或許是商品的價格並不高，或許有太多太多的因素，讓機車廣告通常沒辦法像汽車的廣告一般，有足夠的預算和規模，展現出非常有趣的內容。但是，這並不代表著好的廣告一定要用好的預算才能堆砌出來。相反的，令人印象深刻的好廣告，其實都來自於好的創意。
從這個角度來看，讓機車商品的廣告更具吸引力不是不可能，重點還是在於新意。然而回過頭來看這支廣告，主角對決主角，接著車子在平衡板上快速移動，藉以凸顯性能，這樣的手法一方面讓人覺得並不新穎，似曾相識；另一方面在不真實的環境中卻要表現車的性能，也讓人覺得不真實，不能真正的凸顯出車的特色。
湊巧的是，平衡板概念，最近同一時間的Toyota Altis廣告裡面，也相同出現。我不禁想問不論是兩輪或四輪，要表現車子的性能，難道都只剩下平衡板了嗎?… Continue
Added by MyCFbook Editor on January 4, 2009 at 11:00am — No Comments
話題廣告：中華電信巴結客戶篇
Added by MyCFbook Editor on January 4, 2009 at 10:30am — 1 Comment
Sony Bravia廣告系列
250,000個各色小彈球被釋放，随坡度滾下。
2007年Sony Bravia廣告paint。
70,000 公升油漆，30個空中炸彈，
22個墙體炸彈，358個瓶装炸彈，330米鋼管，57公里銅導線。…
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Added by MyCFbook Editor on December 17, 2008 at 2:30pm — No Comments
譚啟明：奧美全球創意總監的滋味
儘管Khai Meng並非華語廣告人，但這個廣爲國人熟知的名字一夜之間換上『奧美全球創意總監』頭銜的消息絕對是近日爆點。從來沒有亞裔問鼎過這個寶座，Khai此時此刻的感受幾何？
陳雯斐（Candy Chen）報導
當奧美的PR打電話來興奮地告知：“重大消息！譚啓明（Tham Khai Meng）升任奧美全球創意總監了！”的時候，小編的第一反應是：看吧，多拿點獎對創意人來說果然是非常非常有必要啊。
不過，衆人皆知亞太區奧美飛機實力強大（連續七年被《Campaign Brief Asia》評爲“年度最佳創意網路”，被公認爲亞洲地區最具創意的代理商），但大家也不要忘記，奧美亞太的營業額在奧美全球範圍內也是No.1的呀！
500多個大大小小的國際獎項在手裏（據Khai Meng自己統計），在加上不容置疑的攬金能力，Khai… Continue
Added by MyCFbook Editor on December 1, 2008 at 2:30pm — No Comments
話題廣告：水晶肥皂vs.電車男 宅夠了沒？
Added by MyCFbook Editor on November 9, 2008 at 4:00am — No Comments
話題廣告：Softbank White家族24
Softbank White家族24─White Plan《入浴篇》
文／葉宜欣
「太有趣了！」一邊這樣想著一邊反覆看了好幾次。
內容、傳達的訊息、情節、場景都表現得毫無疑問的精準，一如當初師傅耳提面命廣告的精髓除了要賣商品，也要讓同業在內心暗暗希望：「真希望這支廣告是我做的。」
真希望這支廣告是我做的！
怎麼可能？先看看它要賣的商品，Softbank White家族24，顧名思義是以家人為主要範疇的10個名單內，日本國內全天24小時免通話費；White… Continue
Added by MyCFbook Editor on November 9, 2008 at 4:00am — No Comments
話題廣告：看不見的巨星
Toyota New Corolla Altis《巨星篇》
文／墨人
該怎麼說呢？這是一支讓人覺得有點失望的廣告。
由於Orlando Bloom在電影「魔戒」弓箭手、「神鬼奇航」鐵匠角色當中都有出色的演出。所以當我從電視上看到他的出現，原本以為接下來的廣告就像這輛車的主張──「Born To Be A Star」，也許會有非常精彩的內容。但是整支廣告看完，Orlando Bloom沒有讓我有巨星的感覺，這支片的主角──車，除了在紅地毯上被女主角的眼神青睞，然後出現一些外型與內裝的畫面，也沒有讓我有巨星的感覺。我不禁開始懷疑，到底巨星在那裡？
以概念來說，「Born To Be A… Continue
Added by MyCFbook Editor on November 4, 2008 at 3:30pm — 1 Comment
話題廣告：車子的心聲，到底有誰聽？
Added by MyCFbook Editor on November 4, 2008 at 3:00pm — 1 Comment
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