文：韓志傑

網路讓品牌社群凝聚、雙向溝通變得容易，一個成功的品牌，更要懂得利用社群來壯大聲勢。去年，統一企業首度聯合旗下32個品牌，與Yahoo!奇摩聯名舉辦尋找廣告明星的校園活動，吸引了超過7000名大學生參與，投票人數則高達10萬多人。這項活動目的主要是集結統一企業旗下32個品牌，藉由募集廣告明星活動，為這群渴望成名的大專學子圓夢，也因網友的熱烈參與，意外開啟32個品牌與年輕消費群的對話。

首次啟用素人當廣告明星

這是40年來，統一首次舉辦大規模校園選秀活動，最初的構想來自一位美國留學生Crystal…

文：葉宜欣

還是好懷舊的閃亮亮孔雀LOGO，還是一樣8拍的Jingle，不過傳統在地的孔雀餅乾，卻多了一點外國人的味道，它加了澳洲來的燕麥！…

文：林雅萍 圖：倪佩琳、Yahoo!奇摩 提供

網路廣告已經成為廣告客戶極為重視的溝通平台之一，除了傳統媒體之外，如何運用網路平台與消費者進行深度溝通，是目前各品牌亟欲掌握及了解的行銷方式，2009年網路廣告行銷表現亮眼，無論是入口網站，或是數位行銷公司，都感受到廣告客戶的風向球明顯改變，雅虎奇摩行銷部資深總監陳文琪與米蘭數位科技執行長江祖榮皆表示，由於經濟不景氣的影響，廣告客戶偏向將有限的預算做最精準的投注，因此在所有媒體廣告量皆下滑的狀況下，網路廣告反而逆勢上揚，較2009年成長了16.95%。

關鍵字廣告 2009年網路廣告成長動能

陳文琪表示，在2009年主要的網路廣告成長動能來自於關鍵字廣告，從下半年特別是第四季起，可以明顯感受整體網路廣告的成長力道，而因為廣告客戶更重視將錢花在刀口上，做有效的運用，Yahoo!奇摩去年就針對此特點推出準買家廣告、搜尋後追蹤廣告等，都受到廣告客戶肯定，陳文琪說，這就是廣告客戶在預算有限下更加要求廣告效能的具體佐證。…

文：錢大慧

大家都沒想到以品質作為品牌的核心的『品質的豐田』，居然會在最自豪的品質上出了大包，正當豐田汽車這個品牌跌倒的時候，卻有另一個汽車品牌在美國異軍突起，那就是過去具有廉價品牌形象的現代汽車。

現代汽車是在1986年進入美國市場，當時是以低價，入門級的姿態進入美國市場，當時引進美國的第一車款叫做Excel，然而，Excel名不符實，曾出現在「史上最糟車款」（Worst Car Ever Made）的名單之上，最後現代汽車公司甚至成了當時深夜電視脫口秀取笑的材料。簡直的說，現代汽車當時正面臨一場品牌困境。

然而風水輪流轉，這個當年的品牌困境2010年輪到了豐田，而這個當年的品牌困境反而當選廣告年代2009年年度行銷人(Marketer of the Year)，值得注意的是，2009年正是2008年金融海嘯席捲一切之後一年，連汽車業巨人通用都奄奄一息當兒，現代汽車反而異軍突起。

然而根據2007年5月美國《商業週刊》的文章，當Goodby…

文：大趨勢畫廊公關經理 莊國琳 圖：藝術北京執委會 提供

品牌，對每個行業來說都很重要，對畫廊來說也不例外。畫廊本身其實就是一個品牌，較有規模的畫廊所代理或是經紀的藝術家作品，數量都頗為可觀，廣義地說有點類似品牌底下的產品線，只是這樣的產品線是高單價的藝術品，而且是具有增值空間的創作。…

文：葉宜欣

還是好懷舊的閃亮亮孔雀LOGO，還是一樣8拍的Jingle，不過傳統在地的孔雀餅乾，卻多了一點外國人的味道，它加了澳洲來的燕麥！…

文：戴季全

網路電話、語音搜尋、攝影圖形辨識、定位導航、LBS（Location based service）都會大放異彩。鈴聲影音是基本的、數位內容爆炸也是遲早的事。社交機制，光感、壓力、電阻觸碰，一維、二維、可愛（微軟推出的）條碼辨識，電子錢包，AR實境，生物特徵感應，有太多太多炫目驚奇的事物，從科幻的電影裡一大步一大步實現在生活之中。…

文／吳丞茵＊仙貝　圖／上海W+K、劉邦耀 提供

自今年1月開始，致力於倡導創造力的Converse開始在全球50多個國家展開了與年輕藝術家的合作活動， 報導全球年輕創意人的作品製作歷程以及個人創作故事，以”You're on”、”You're up”、”You're it”為口號，來激起年輕族群的創作靈感。此次推廣活動，於2010年1月22日在柏林、洛杉磯、雪梨正式啟動，招募一批全球的年輕藝術家拍攝他們藝術創作的短片，放在Converse的官網上。這20多位年輕藝術家分別來自包括柏林、紐約、巴黎、曼谷、洛杉磯、台北、上海等各大城市，系列推廣目的在於透過他們的創作與理念，號召年輕人尋找自己的創意之路。除了這些年輕藝術家的創作短片之外，這一波推廣活動也將在2010年期間，以互動、印刷、戶外等方式，在全球50多個國家當中推行。

而在中國的「你製造(You're it)」活動，由W+K上海執行，結合亞太地區代表的3個年輕藝術團隊，分別是上海的數位藝術團隊Super Nature、台北學生劉邦耀與泰國設計組合Be Our…

文／何中勛

根據國家通訊傳播委員會統計，台灣的行動話務量已超越固網。手機成為最常用的連絡工具之一，近10年來通訊軟體、硬體不斷進步下，手機更超越了基本電話功能，除按、說之外，相機、觸控、定位、G-force…等都一一加入手機裏，讓它的使用功能不斷升級。另外，推出後就一直保持熱賣的iPhone，操作容易加上電信綁約，有80%以上用戶會利用它上網，讓「手機上網」普及化，這種狀況下…直接將發展成熟的網路搜尋、EC、社群功能直接帶進手機生活。從幾乎天天都更新，已累積數10萬種的App中，更可看見各式功能完整的應用軟體，整合技術與網路，一步一步搶佔這個最當下、最深層互動、最黏個人的一對一行動商機。

隨身當下運用，讓你帶著走

不只像電腦隨時待命，手機更可隨身「當下」運用。使用者可能隨時遇到廣告、天氣、逛街、穿著等狀況，延伸出消費的想法，若可依當下反應，連結商業興趣，即可創造最直覺的行銷機會，也會讓使用者想隨時帶著這個工具出門，例如日本運用普及的QR…

文／莊國琳　圖／Prada提供、取自網路

最近在時尚雜誌上看到內地藝術家楊福東替國際知名精品PRADA拍攝一支結合古裝及現代、兼具東方元素及西洋風尚的品牌宣傳影片報導，好奇心使然下，在網路上搜尋了一下這支影片，並仔細欣賞多次。整支影片有9分多鐘之長，以黑白的畫面，主角沒有聲音對白的創作形式表現，地點選擇在上海街頭，這樣衝突性畫面及古今意境表現手法，頗具創意。影片雖然是一支品牌廣告CF，但其內涵又具備當代錄像藝術的創作手法及概念，客觀來說，對藝術家而言或品牌本身來看，似乎都有加分的效果。

歐美知名時尚品牌與藝術結合開成功先例

透過藝術與品牌的結合在國外已經有不短的歷史，而且都能引起不小的風潮及關注；例如美國街頭潮牌Supreme便曾與英國當代藝術家Damien Hirst合作開發滑板商品系列，之後又推出BOX T-SHIRT，引起了Damien…

文／洪紹御

根據Yes123的調查，320萬的上班族平均每天掛網摸魚1.3小時，那麼到底這1.3小時在做什麼事情?除了逛網站看影片笑話之外，偷偷玩「網頁遊戲」其實也佔了一定的比重。

網頁遊戲（Web…

文：莊國琳 圖：《ART…

MAA…

文：葉宜欣

做為一個觀眾，雖然不怎麼喜歡收看恐嚇性的廣告，然而不可否認，較諸明亮到近乎過度曝光的棚內燈光、總是幸福洋溢的溫馨家庭之類的畫面，恐嚇性廣告的想像力與效果就彷彿是讓人又怕又愛看的恐怖片，看過之後仍能在腦海中不斷發酵。

由英國威爾斯的Gwent警察局製作的「別在開車時傳簡訊」，差不多就是這種類型的廣告。片長長達4分鐘，描述原本與女性友人開心出遊的女主角，為了在嬉鬧間，邊開車邊傳簡訊，竟造成難以挽回的死亡車禍。與其說它是「宣導廣告」，不如說更像一支恐嚇短片，它使用了極度寫實的慢速攝影手法描述受傷與死亡的瞬間，包括車體被來車迎面撞上、打滑橫置，後座乘客後腦撞碎車窗玻璃、助手席乘客再遭另一部汽車追撞頸部骨折等血腥場景，車禍在1分鐘內產生4名死者，比起好萊塢災難片有過之而無不及。

宛如微型電影的廣告，由彼得威金斯（Peter…

段：其實5歲變10歲，1分鐘變15分鐘，基本上都是在尋找一個方法，這個方法可以讓大家將交易的複雜度跟困難度降低，使交易的正常度提高。…

段：MAA希望交易的原則能透明化、正常化，希望產品(指廣告播出的時段)有明確的標示，還有購買的方式要清楚，就這兩件事情。我們先撇開收視率的問題，請廣告代理商從自己的角度來談談對此現象的看法。…

文／李詩茜 攝／李詩茜…

文：錢大慧

2009年的11月9日是高級時尚女鞋品牌在H&M上架的日子，H&M這個快速時尚的巨擘，已經不是第1次玩這種在平價服飾零售店內，販售時尚大師們專為H&M推出的限量品的遊戲。

自2004年開始：

2004年的Karl Lagerfeld

2005年的Stella McCartney

2006年的Viktor & Rolf

2007年的Roberto Cavalli與瑪丹娜，以及Kylie Minogue

2008年的Comme des Garcons

2009年的Matthew Williamson 與 Jimmy Choo，以及Sonia Rykiel

看起來似乎H&M樂此不疲，而眾大師們也樂意配合，看來會是一個持續性的行銷活動，有趣的問題來了，這樣做下去，到底是雙贏？還是雙輸？或是一贏一輸？還是不輸不贏呢？抑或是雙輸呢？…

文：葉宜欣

去大陸出差時，除了看幾個地方台大熱的選秀綜藝節目，同事們最愛看的就是大陸廣告。剝去美麗的外衣、沒有讓商品看來更柔美更時尚的打光和情境，也沒有文藝腔的旁白，純粹就是直接hot sale，在能動的三分間瘋狂猛打商品利基（當然偶爾廠商所想到的利基，不一定消費者也這麼覺得…），總是能讓我們看得笑呵呵。

沒想到，如此觀影樂趣，在台灣也能體驗到了。那就是旺旺的果粒多廣告啊！而且還一次推出2支系列作，讓影迷（？）們可以大飽眼福。…

文：黃伊筠　圖：鄭康生提供

曾服務過P&G寶僑家品、IKEA宜家家居和遠東航空的前華威葛瑞廣告ECD鄭康生於12月9日至27日，在士林公民會館舉行他第1次的書法個展－「無字天書」。有別於書法展給人的刻板印象，以「無」字開頭的成語作為這次展覽的發想基礎，洋洋灑灑揮毫出50個創意作品，將帶人進入書法另一個美麗的境界。

結束24年的廣告人生涯　鄭康生醉心於書法創作

由於突如期然的一場病，鄭康生在與家人討論後，決定急流勇退、結束24年的廣告創意生涯。退休後的鄭康生回歸簡單的生活，但閒不下來的他，希望能培養2到3種的興趣打發時間，想來想去，最後他選擇到社區大學修習書法，一來是因為小時候曾經有過書法的底子，二來則是由於筆墨紙硯方面取得且不須耗費太多金錢，可說是「最便宜」的一門藝術。

鄭康生形容自己「不做創意就全身不對勁，骨子裡就是個創意人」，因此就連寫書法也要與眾不同。當社區大學的同學們正在臨摹王羲之或柳公權的字帖，他卻走藝術路線、改寫「創意書法」。而鄭康生也在今年突然靈…