November 2008 Blog Posts (23)

2001: A Space Odyssey 給 Apple 的啟發...

2001: A Space Odyssey 這一支 Stanley Kubrick 1968 年的鉅作,應該啟發了很多人...

這部片可以說是預言四十年後的未來,其中 Hall 9000 的失控,被 Apple 利用在千禧年危機的廣告內容中...…





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Added by Raving Drifter on November 30, 2008 at 12:04am — No Comments

New MacBook上市前後口碑觀察

蘋果電腦新品發表會在台灣時間10月15日凌晨1點舉行,使當週的口碑數量攀升到1,248筆,比起上一週足足多出864筆口碑資料。

蘋果公司這次的發表會名為「The spotlight turns to notebooks」,表示這次的焦點不在別的產品線身上,就在筆記型電腦!早在尚未公開發表會日期之前,許多傳聞就已經甚囂塵上,而確定發表會日期之後,關於筆電要如何改款更是所有蘋果迷們討論的話題。





觀察10月6日到10月12日的十大Mac熱門口碑,其中有三則在是有關New MacBook的議題。網友在10月10日從癮科技中得知發表會的正確日期為10月14日,引來大量的討論。這些內容不乏對New MacBook的價格和外觀的猜測,甚至有許多小道消息,例如「疑似」New… Continue

Added by 黎榮章 on November 28, 2008 at 12:59am — No Comments

HONDA FIT上市前後口碑變化觀察

國內車迷引頸期盼已久的HONDA Fit,在上個(10)月24日正式上市!iBuzz觀察fit上市前後的口碑變化,可以看出Fit的網路口碑表現十分搶眼。



1.5迷你小車市場繼進口MAZDA2到國產TOYOTA Yaris的開拓後,早在未上市之前就受到矚目的HONDA Fit也在10月24日隆重登場,加入這個新興的競爭市場中。



HONDA Fit的官網在9月中旬上線,甚至更早就有消息指出Fit即將國產化上市的小道消息,已在論壇上引起一些網友的注意和討論。自10月3日開始預約接單之後,就陸續有相關討論。從口碑趨勢圖可以看出,越接近10月24日,有關HONDA的口碑數量就越趨升高,10月24日達到第一波口碑的高峰,當日共有1,067筆口碑資料。







觀察當日10則HONDA最熱門口碑,其中就有6則和Fit相關的討論,最為網友注意的即是Fit的正式售價,「Fit VTi 57.9萬、VTi-S… Continue

Added by 黎榮章 on November 27, 2008 at 11:00am — 3 Comments

亞洲指標(INDEXASIA),有閒來坐。

亞洲指標(INDEXASIA),位於台北市民生東路四段的幽靜巷內,這個區域是很多設計工作室群聚的區域,是台北市少數巷弄還保有林蔭的地方。



〈環境〉



〈書房〉





〈辦公區〉





〈會議室〉





〈庭院〉



〈大門〉…

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Added by 黎榮章 on November 26, 2008 at 12:30pm — 1 Comment

三個面向看網路口碑行銷目標與效果測定

自然學家威爾森(E.O. Wilson)說道:沒有行動的願景,毫無結果,沒有願景的行動,漫無目標,行動和願景合一,才能改造世界。



當你的口碑行銷工作團隊面對一個沒有清楚預期成果的狀況,很容易發生當最後執行的結果出爐,卻難以在眾多收集的數據資料當中得到能夠代表目標與效果的重要訊息。於是就在沒有共識的情況下,草草結束一個又一個案子。



或許有人因此而把目標放在比較容易評量的項目上,譬如說在一段時間裡總共有幾篇文章露出,期望透過簡化目標以便容易找到共識。然而簡化目標對於提昇口碑行銷操作策略與執行效能,並不是件好事。



IBuzz針對「口碑行銷目標與效果測定」提出了以下幾項重要觀察項目,作為口碑行銷執行前後測量和比對的重要指標:



1. 網路口碑音量分析



a、 有多少口碑數量

這個項目是在探測一段時間內,針對一個或多個特定的主題,在特定的網路環境裡所蒐集到的網路口碑總數量。這個數據可以初步反應出來該品牌或產品的在產業間的強弱程度。

b、… Continue

Added by 黎榮章 on November 25, 2008 at 6:30pm — No Comments

不只看,你還可以帶著走!藍芽行銷,新一代的體驗式行銷大法

透過藍芽技術分享照片和相關具有保存價值的內容,在許多熱鬧和人群聚集的地方,利用具有高內容價值的產業(如遊戲業、電影業、音樂業、精品業等)提供體驗式行銷,利用藍芽免費且快速的傳輸方式讓更多人都能感受到產品的豐富性。未來在行銷上,利用藍芽進行體驗式行銷更能讓民眾免費且即時的了解產品能帶來的不同與特色。

藍芽傳輸的方式是利用喬立達行動整合所研發之一台只有手掌大的藍芽發射器將相關產品的影音、圖片等利用相關媒介的宣傳吸引民眾打開藍芽,而內容也選擇具高保存價值(如:首映電影影片片段、新發片歌手歌曲片段、遊戲動畫片段、利用產品置入之JAVA遊戲)而讓民眾甘願等待…

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Added by 喬治大叔在喬立達 on November 24, 2008 at 2:30am — No Comments

讓我們聊聊什麼是藍芽?

消費者對藍芽認知度 破8成【中國時報 2007.04.03】 

藍芽技術產品普及率持續提升,消費者對藍芽的認知度已高達81%。藍芽技術聯盟表示,新通過的藍芽核心規格2.1版本,讓藍芽用戶配對更容易,且耗電量更低。

市調研究機構Millward Brown針對美、英、德、日本、台灣、大陸跨國調查2700份問卷發現,81%受訪者表示聽過藍芽技術,較2005年的73%成長了8%。其中,中國大 陸、德國、台灣、英國對於藍芽全面認知度高達88%-96%;美國偏低,僅74%,但攀升幅度最大,2005年僅58%。最低的是日本,連續兩次調查都低 於50%。據了解,日本人偏愛紅外線連結,不少手機、印表機等3C產品僅有紅外線而沒有藍芽。



藍芽產品的銷售量被視為各類無線技術應用產品之冠,銷售量與通過認證數目同步上升,2006年通過認證的產品較2005年超出20%。每個… Continue

Added by 喬治大叔在喬立達 on November 24, 2008 at 2:00am — No Comments

監看口碑責任歸屬的四個迷思

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貝比‧魯斯說過:「團對整體運作的方式,決定了它是否成功。你也許擁有世界市最棒的明星球員,但如果他們無法合作的話,那麼這支球隊根本一文不值。」




企業高階主管經常有這樣的疑問?我知道網路上消費者口碑有很大的影響力,也指示各部門派人仔細監看並且適時地回應消費者的需求?難道這樣還不夠嗎?





迷思一:你該派誰去監看?



如果你真的用心聽網路上的口碑,就會知道口碑話題含蓋的範圍很廣,從商品購買前的探詢、購買決策時的詢問比價、選擇服務經銷商,購買後的使用問題、商品品質疑惑、保固維修、服務滿意度…。那麼應該派那個部門、誰去監看?該如何通力合作回應消費者呢?



某位企業高階主管,他認為自己的同仁最了解自家的商品,於是要求「每個部門」都需要上網去捍衛自家產品的好品質、好服務。



成效如何呢?經過iBuzz… Continue

Added by 黎榮章 on November 21, 2008 at 11:30pm — No Comments

委外執行口碑監看必須留意的五個現象

根據寇斯定律(Coase’s Law)的說法,只要在公司內部完成這項交易比較便宜,就應該在內部進行。不過如果在市場上進行比較便宜,就不要想辦法在內部做。



顯然有需要自己進行大規模網路情報收集的企業並不多,就算有,算盤打打也不見得真的划算。於是,委外進行網路口碑監看或進行口碑行銷就成合理且必要的選擇。那麼i-Buzz口碑研究中心有五個委外口碑監看必須留意的現象要告訴你:



1. 360度,缺網路就不圓。

監測口碑(輿情)當然是需要360度掃描,不能遺漏任何可能的重要情報。今天的網路世界從web1.0,消費者閱讀電子化資訊、傳輸與下載檔案,到現在目光焦點放在部落格、論壇、維基、知識+等web2.0發展出來UGC(User Generate Content)個人化的資訊內容。不論從品牌策略、商品廣告、公共關係、顧客服務等任何角度觀之,如果少了網路這塊重要的口碑情報監測資訊,你將會遺漏了大半數消費者的行為與態度洞察。當不在是360度之後,在也不圓滿了。



2.… Continue

Added by 黎榮章 on November 21, 2008 at 4:30pm — No Comments

台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動 - Audi 比稿形成兩岸三地話題

達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告入圍決選



文/朱國良



台灣廣告界2008年規模最大的廣告代理商徵選活動--台灣奧迪汽車廣告代理商徵選活動,第二階段複選結果已經於11月19日揭曉,達彼思、BBDO黃禾、異言堂、麥肯廣告等四家廣告代理商將入圍決選,並於11月20日由台灣奧迪汽車行銷處長 Dr. Angelika… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 20, 2008 at 11:08pm — No Comments

人力監測口碑必然遺漏資訊的五個理由 !!

多了金融大海嘯的拉抬,口碑行銷儼然已經成了新一波流行的行銷顯學。在此提醒有意參與這場戰役的行銷人員,在執行口碑行銷策略之前,清楚掌握網路口碑環境面的高低起伏,一定是決定成敗的最主要因素。



如何掌握網路口碑的真實環境呢?用人力嗎?顯然不是,因為:



一、 工作時間的限制,很難24小時不停工作。

一般正常的上班時間,除非是生產線的出貨需求或是特殊產業的需要,在正常的情況下是朝九晚五。但是聚集在網路上的意見討論卻是24小時全年無休,不同年齡層、性別、教育程度、工作職務都會形成不同的上網行為模式。想要用有限的人力的有限時間監測無窮無盡的網路即時言論交換行為,根本是不可能的任務。



二、 注意力持久度(attention… Continue

Added by 黎榮章 on November 20, 2008 at 9:00pm — No Comments

Adm report - 台灣奧迪汽車廣告代理權大比稿

首次委託中立第3者進行公開比稿



2008年10月台灣奧迪汽車公司正式在台成立。Audi這個已有將近100年品牌歷史及造車經驗的歐洲高級名車,原先在台灣係由太古集團代理銷售。Audi正式在台北設立分公司之後,太古的代理權至2009年2月亦將終止,同時多年來一直由博上廣告負責的廣告代理權及博崍媒體操盤的媒體代理權,亦將會發生變化。





台灣廣告史上第一次



2008年10月30日下午在喜來登飯店於時報廣告金像獎頒獎典禮中,《廣告雜誌》發行人在頒完網路及汽車類獎項之後,正式對在場將近150位已上的廣告創意人宣佈,《廣告雜誌》接受台灣奧迪汽車授權主辦… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2008 at 1:30am — No Comments

Adm report - 1103 台灣奧迪汽車比稿說明會現場報導:廣告人的感受,驚喜、興奮與意外

11月3日台灣奧迪汽車比稿說明會現場13:00之後,陸續有廣告代理商人員蒞臨報到。由於,會場佈置的簡潔、隆重,入口站立的高架指示牌、報到處後的背板、中央舞台架設的大螢幕、60張黑色的靠背椅、一台黑色A8及一台白色Audi TT閃出亮光、空氣中瀰漫的咖啡香,使全場散發出輕鬆中但帶著專業冷靜的氛圍,這樣的氣氛讓所有一踏入會場的廣告代理商,覺得十分意外而又升起一股驚奇、訝異、興奮被禮遇尊重的喜悅。也許是第1次參加如此慎重專業的比稿說明會,因此而產生的喜悅顯的有些純真與意外。說明會大約進行約1個多小時,台灣廣告史上第1次的公開比稿說明會,最後在掌聲中圓滿地結束。有的廣告代理商直言,這是他們參加過最受尊重也最完整、透明的比稿說明會,他們期望這是第1次,但不是最後1次,也許未來廣告客戶都應該也都可以透過這個方式來進行比稿,來尋求最適合自己的廣告代理商。





廣告人現場感受直言





簡國書… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2008 at 1:00am — No Comments

華人最大工業設計公司,浩漢設計即將於台北華山舉辦展覽

華人地區最大的工業設計公司浩漢設計即將於本月21(五)至25(二)假台北華山創意文化園區舉辦二十週年展覽。來自台灣的浩漢設計公司,擁有全球六個據點超過230人的規模,更於近三年或國際獎項達36座,是德國iF設計獎、red dot(紅點獎)、與美國IDEA、EID獎項常勝軍。



浩漢20年的展覽,是回顧也是展望,是境界也競界;從台灣汐止市的小工作室開始,到今日國際舞台上的成就。浩漢不斷以新的設計競爭力觀點,演繹出新的商業模式,新的得獎記錄,新的合作關係,打破舊有的窠臼,挑戰不可能的結果。從產出設計,到以設計為原點產出新的競爭力。



此次展覽,浩漢設計便以「設計演繹」為主題,邀請財團法人台灣文創發展基金會與台灣創意設計中心共同主辦,期望匯聚台灣工業設計界的平台,搭配展覽與網路活動,動畫競賽等跨界合作,從專業領域領導者、文化傳承者、業界先驅者的眼中,透視台灣當代設計的發展與未來走向。



浩漢設計二十週年台北展

地點:華山創意文化園區… Continue

Added by Little Red on November 17, 2008 at 1:30am — 2 Comments

話題廣告:水晶肥皂vs.電車男 宅夠了沒?

水晶肥皂vs.電車男 宅夠了沒?

南僑水晶液體肥皂《宅男篇》…



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Added by MyCFbook Editor on November 9, 2008 at 4:00am — No Comments

話題廣告:Softbank White家族24

Softbank White家族24

Softbank White家族24─White Plan《入浴篇》







文/葉宜欣



「太有趣了!」一邊這樣想著一邊反覆看了好幾次。

內容、傳達的訊息、情節、場景都表現得毫無疑問的精準,一如當初師傅耳提面命廣告的精髓除了要賣商品,也要讓同業在內心暗暗希望:「真希望這支廣告是我做的。」



真希望這支廣告是我做的!



怎麼可能?先看看它要賣的商品,Softbank White家族24,顧名思義是以家人為主要範疇的10個名單內,日本國內全天24小時免通話費;White… Continue

Added by MyCFbook Editor on November 9, 2008 at 4:00am — No Comments

用愛打敗不景氣,PayEasy

她說,電影院的豪華情人座,沒有我的肩膀舒服



她說,

我親手做的禮物

才是全球唯一限定版



她說,

喜歡我騎車勝過開車

因為,

它可以一路緊緊的抱著我



她說,

有時候和我待在家裡

比出門更浪漫



用『愛』打敗不景氣



............................................



好久不見「概念式行銷」,這是PayEasy的廣告台詞,台詞和場景都感人,頗讓人「懷念」簡單愛情的生活。



所謂概念式行銷,就是廣告的訴求點不在產品實質特點,而是向目標消費群販賣一種觀點,希望這項觀點能打動目標消費群,讓他們產生認同感,進而藉由此項認同,讓他們願意用消費行動來表示「我們是同一掛」的認同,讓他們和廣告概念畫上等號。



二十多年前一系列的斯迪麥廣告可說是此種廣告的開山始祖,其後開喜婆婆、認真的女人最美麗、心好男人等等都是此類廣告手法的代表性之作… Continue

Added by 瓶果 on November 8, 2008 at 5:30pm — No Comments

吃掉所有餡餅

把廈門吃下去,比什麼方式都更難忘廈門。讓餡餅回到我們的手邊,讓餡餅成為廈門的一張名片,其實我們能做的還有很多。今天我們就從一個餡餅開始!



餡餅盛宴

閩南人好茶,茶點自是少不了的配角。唯獨餡餅,到底是以茶點的配角出場的還是原本就是獨當一面的主角。剛來廈門時,我也去鼓浪嶼買6個裝5元一盒的餡餅,後來我發現在島內遠不用特意上島不過是逛個超市就能買到不到7塊一盒的12個裝餡餅。再到後來,我又發現了鼓浪嶼上的私家餅屋口感更好。到如今,買私家餅屋我也不用上島了,因為它的連鎖店已經開到了公司的附近。不管時代如何變遷,這個有百年歷史的廈門小點都不應從我們的生活中淡出。它更不應該只是拿一些粗製濫造的廉價紙盒隨便一包就代表廈門的特產讓來至天南地北的遊客帶到世界各地讓人們來懷念廈門。更多的廈門人現在已經沒有了吃餡餅的習慣。除了越來越吃不到的老廈門味,還有那魚龍混雜的餡餅品牌市場。人們站在齊刷刷排放著毫無差異的餡餅前,要消費者做這個選擇確是為難之舉。

讓餡餅回到我們的手邊,讓餡餅成為廈門的一張名片,其實我們能做的還有很多。今天我們就從一個餡餅開始!…

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Added by kc on November 8, 2008 at 1:11pm — No Comments

話題廣告:看不見的巨星

看不見的巨星

Toyota New Corolla Altis《巨星篇》









文/墨人



該怎麼說呢?這是一支讓人覺得有點失望的廣告。



由於Orlando Bloom在電影「魔戒」弓箭手、「神鬼奇航」鐵匠角色當中都有出色的演出。所以當我從電視上看到他的出現,原本以為接下來的廣告就像這輛車的主張──「Born To Be A Star」,也許會有非常精彩的內容。但是整支廣告看完,Orlando Bloom沒有讓我有巨星的感覺,這支片的主角──車,除了在紅地毯上被女主角的眼神青睞,然後出現一些外型與內裝的畫面,也沒有讓我有巨星的感覺。我不禁開始懷疑,到底巨星在那裡?



以概念來說,「Born To Be A… Continue

Added by MyCFbook Editor on November 4, 2008 at 3:30pm — 1 Comment

話題廣告:車子的心聲,到底有誰聽?

車子的心聲,到底有誰聽?

日商三井住友海上火災產物保險股份有限公司《車子篇》…



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Added by MyCFbook Editor on November 4, 2008 at 3:00pm — 1 Comment

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