MyCFbook Admin's Blog (75)

用創意準確解決溝通困境 - 別讓膽固醇愛上你 每朝健康黑烏龍

文:業務經理郭震宇、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 14, 2009 at 9:56am — No Comments

全面整合媒體 突破消費者障礙

全聯福利中心



文:業務執行詹怡菁、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

危機中創造冷靜溝通模式 台灣賓士星星的夢想與成功

文:業務執行蕭盈詩、業務協理徐斌淇… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

奧美廣告以成功經驗擄獲客戶心 李景宏:結果會說話

文:魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 7, 2009 at 9:40am — No Comments

2008年台灣地區風雲廣告代理商 奧美廣告

文:魏茂國



「客戶生意好、滿意度高,也不容易離開」;「從近來奧美的廣告作品,可以發現和以往風格有很大的不同」;「在2008年的環境下,奧美仍成長10%,而且很少比稿;大多是客戶自己上門,談過後就敲定了」。從奧美廣告董事總經理李景宏的口中,不難理解奧美廣告榮獲「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的理由與結果。



延續環境與市場的因素,如何能在困頓和競爭中,維持營運狀況的穩定,並保有優勢及核心能力,應是台灣廣告代理商在2008年的最主要任務。也因此,能在客戶服務上獲得多數認同、開創更多新的創意手法、同時為客戶與本身締造業績成長的奧美廣告,就在票數相當接近的情況下,以較全面性的表現成為「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的最後勝出。



提到廣告代理商的價值,每家公司都有屬於自己的一套方法和運作模式;回歸根本、落實專業服務,正是奧美廣告的主軸與特色。而結果會說明一切,從一個個的案例中,將讓大家發掘奧美廣告的堅持與創新,也是這個時代最需要的態度。





「2008年台灣地區風雲廣告代理商」評選標準…

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Added by MyCFbook Admin on July 3, 2009 at 10:04am — No Comments

創意功夫網 廣告創意人練功比武之處(專訪創始人)

關注中國內地廣告圈動態的人,或許聽過一個「異類」,他們頒獎給廣告客戶、統整華文廣告獎獲獎創意人並製成英雄榜予以排行、舉辦活動挖掘青年創意人才,還讓大師推薦進4A實習。他們還有更大的雄心,想建立全球華文廣告創意人的江湖-創意功夫網。

專為廣告創意人打造的平臺



要說創意功夫網,必須先說《龍吟榜》廣告雜誌。這本廣告雜誌是香港資深廣告人林俊明(Jimmy Lam)創辦的,旨在收集以中、港、台為主的華文廣告創意優秀作品,依照產品類別輯錄成冊並定期出版,被業界稱為「全球華文廣告創意精粹」。

而創意功夫網的產生,開始是因為《龍吟榜》創刊近10年,時代發生很大變化,林先生找老朋友傅駿(John… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 1, 2009 at 10:38am — No Comments

2009年「4A Yahoo!創意獎」結果揭曉

奧美抱走18項大獎囊括6金



文:陳瑩真 圖片提供:4A



Yahoo!奇摩與台北市廣告業經營人協會﹙4A﹚合辦的「4A Yahoo!創意獎」於5月15日公佈2009年得獎名單。今年的得獎作品,專業組多以感性訴求,運用故事題材來貼近消費者的心,由奧美廣告奪下18項大獎囊括6金成為最大贏家,其次則為拿下14項大獎囊括4金的智威湯遜;學生組以創意手法,務實呈現「刺激消費」的競賽主題,今年崑山科技大學、銘傳大學、政治大學以及復興商工皆各獲1金1銅。

2009年的「4A Yahoo!創意獎」5月15日公佈2009年得獎名單。本屆4A理事長暨智威湯遜廣告董事總經理傅明叡(圖左)與Yahoo!奇摩總經理洪小玲共同頒獎。(圖右)(圖片提供:4A)



報名件數成長… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 25, 2009 at 11:30am — No Comments

2008的10-2大行銷個案結語

文:錢大慧





2008年金融海嘯席捲全球,個人認為最值得看的是,第一就是品牌價值的彰顯,第二就是品牌的應變過程與結果。前者可以看出過去品牌累積的成果,這個成果有可能是壞,也有可能是好,端看業者過去的努力做得對不對、做得好不好,如果做得好,在金融危機消費緊縮的時期,品牌當然會受害,但是受到品牌價值影響的消費者,會讓他所鍾愛的品牌受傷受得輕一點,當然也有可能不受影響,也有可能逆勢成長的。後者則是,品牌在過去的基礎上,面對惡劣環境做應變,或者,因某種原因不願在舊有的基礎上做應變,而是另闢蹊徑,走一條不一樣的路。

這二者通常都需要膽識,然而膽識不一定每個人都有,所以就導致了有創意、具有銷售力的好廣告罕見,乃至稀有。這次來自各方的建議與篩選,出現了39個名字,而從這39個名字當中,有8個出線。

2008年是有趣而極富挑戰性的一年,據說過去凡是經濟不好,或許是大家需邀抒解一下心情,娛樂產業反而欣欣向榮,而不知是否2008金融海嘯的緣故,這次有較過去多的電影與戲劇類的行銷案例被提出。而「太陽馬戲團」則以「一生必看一次」的策略獲致了成功。…

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Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:40pm — No Comments

City Cafe 2000店 活動創下600萬杯好成績

柏靈頓熊帶你去旅行



文、攝影:陳瑩真





統一超商的City… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:30pm — No Comments

光陽機車《彎道情人篇》 以簡單劇情抓緊消費者目光

我看 你只是愛Racing



文:林雅萍

全速奔馳的機車與情人間的故事,是許多人的共同記憶,在去年智威湯遜為光陽機車「Racing… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:00pm — No Comments

Yahoo!奇摩年度整合行銷案

越來越數位化的生活裡,拿起手機便能與網站、戶外看板即時互動,究竟,網路廣告還能有甚麼新意?網站必須玩甚麼數位把戲,網友才願意埋單?2008年台灣入口網站龍頭Yahoo!奇摩年度整合行銷案「搜尋舊情人」的成功,卻說明了不需要最新科技打動人心,廣告就能Work!



匯聚網友憑弔舊情… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:31am — No Comments

MITSUBISHI OUTLANDER滿足男人表現慾的孩子氣

文:林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:00am — No Comments

5月15日舉辦頒獎典禮 4A Yahoo!創意獎

文:陳瑩真 圖片提供:4A



2009年的4A創意獎,首度由4A和Yahoo!奇摩合辦,並於5月15日舉辦頒獎典禮,本屆「4A Yahoo!創意獎」首度成立官方部落格,邀請部落格寫手定期更新相關資訊,這次Yahoo!奇摩也展現高度合作誠意,辦事效率高,讓4A會員公司都留下良好的合作印象。

今年「4A… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 6:02pm — No Comments

平民英雄改變世界 多喝水滿足高中生行善願望

品牌建立,靠得是消費者的信賴與認同,當品牌存在已逾一個世代,消費者已經長大,品牌的相關設定就必須改變。

就在「沒事多喝水,多喝水沒事」的Kuso標語喊了10年,幾乎變成一句老梗之前,多喝水在2008年4月份推出一波全新整合行銷廣告,將溝通訊息改為「沒事多喝水,多喝水多做好事」,並且以虛擬代言人「水超人」為核心,展演「做好事」的溝通訊息。由奧美廣告操刀,這個整合行銷活動的所有環節,不僅環環相扣,還彼此呼應,幾乎令人相信,「水超人的誕生」確有其事。



360度整合行銷… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 5:30pm — No Comments

將跨界創意進行到底  專訪《鮮氧》雜誌主編喜生

文: 吳丞茵*仙貝 照片提供:喜生



一本100元人民幣的中文創意雜誌,出刊時間不固定,卻能夠在創意產業引起注目並廣受好評,在中國內地聽起來是一件有點不可思議的事情,《鮮氧》就是。這本雜誌出刊的時候不少人質疑,到底有多少人會掏錢買這本價格不菲的雜誌?但創刊號問世之後,發現這本雜誌在中國內地大小廣告公司、設計公司、藝術圈、出版界裡流傳,在很多藝術、設計、廣告類的專業書店成為熱賣雜誌 。



創立《鮮氧》這本跨界創意雜誌的是前《中國廣告》雜誌的資深編輯喜生,他在離開《中國廣告》後一直想做一本網羅任何領域當中優秀創意的好雜誌。《鮮氧》創刊號找來了許舜英、孫大偉、曾錦程、陳耀福、李少蕙等多位炙手可熱的創意人大談廣告創意之道,並亮相大量創意作品;新一期《鮮氧》採訪到了文化創意產業之父John Hawkins以及日本設計大師原研哉、獲奧斯卡最佳美術指導的葉錦添、曾獲2003年英國年度設計師的Tord… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 11, 2009 at 5:00pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 「沒有動物的馬戲團」藍海策略奏效

一生必看一次的表演藝術… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 2008張君雅小妹妹獨攬3億商機

維力爆炸頭小學生跑出一片天



文:侯瑾瑜

圖片提供:我是大衛廣告公司

最初期,「張君雅小妹妹」只是維力手打麵廣告中臨時演員定位名詞,一個在里長逗趣的廣播聲中頂著爆炸頭專注奔跑的小學生;小演員在巷弄中急著回家吃泡麵的幽默訴求深植人心,懷舊溫暖的視覺印象令人驚艷。因廣告效應的成功蔓延,張君雅名詞順勢成了維力的獨立新品牌,以歡樂的偶像人物行銷手法,在休閒食品市場上佔領大幅銷售商機。



從手打麵到張君雅小妹妹的自立門戶…



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Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 11:00am — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - Ford New Mondeo 陪男人走一段路

尋找真實的自己



文:林雅萍

圖片提供:智威湯遜



2008年對於臺灣人甚至是全球多數人而言都是難熬的一年,金融風暴帶來經濟衰退大海嘯,通貨膨脹、失業率激增、油價高漲,連基本生活都不再是一件容易的事。然而即使經濟再不景氣,如何成功的行銷商品更是一大挑戰,去年Ford New Mondeo背負著福特汽車「救世主」的責任,在汽車市場大幅萎縮之際上市,一反過去的操作模式,不打價格戰,用極度感性的故事描寫了男人在家庭與工作中的妥協與獲得,並在男人單獨坐在駕駛座上往前奔馳的剎那,搭配上一句:「去吧 陪自己走一段路。」的文案,讓許多陷於生活現實的男人們忍不住感動落淚,一支廣告,抒發了當時台灣男人的苦悶心聲,也讓消費著對於福特品牌的好感度瞬間提升,一舉成為國產中大型房車市場銷售第2名,福特協理蘇嘉明說道:「那個時機點很微妙,消費者看到廣告時立刻投射到:『那就是我!』,讓產品的詢問度在播出後直線攀升。」





為中年男人發聲…
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Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 10:00am — No Comments

台灣!是否還陷在低彌的景氣沼泥中

中國與日本強力較勁 泰式幽默依然振奮人心

文:電通國華創意總監張永昇



我想是的,我是在這種情境下隻身抽離前往另一個時空,心想或許短暫的位移可以大口換氣,很用力的大口大口吸收新氣息到不惜腦爆漿、肺氣腫為止。行前打了幾通電話試著凝聚台灣廣告圈之眾,結黨同行以示聲勢,沒想到後來得知好像除兩位前往參加Young Lotus的年輕創意人外,僅電通集團2位及JWT 3位創意人前往Pattaya參加AdFest,真是勢單力薄,頓時回想起幾年前各家集團除了作品在場內廝殺,場外還各佔山頭各辦自己集團的Workshop,各集團的指示牌之招搖頗有炫耀與較勁意味,這次已不復當年榮景,連Walking… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

第12屆AdFest「MADE IN ASIA」東京ADK拿下全場大獎

第12屆的AdFest於2009年3月19日到21日在泰國Pattaya舉行,今年的主題是「MADE IN ASIA」,這個詞在多年以前,是一個較為負面的詞,因為外界會認為,亞洲製品的品質比較差一些,但現今已經不同。今天的亞洲,不管是創意或是創新,都表現得很多元、很豐富,為了慶祝這個進步,AdFest非常榮耀地將今年主題定為「MADE IN ASIA」!



今年AdFest共有3309件作品參賽,共有337家代理商,來自33個城市,參賽作品最多的城市為曼谷(565件)、東京(529件)、新加坡(353件),代理商前3名為東京電通(108件)、新加坡DDB(96件)、曼谷Lowe Limited(77件)。在得獎件數部分,前3名為上海智威湯遜(11座)、Petaling Jaya上奇(11座)、印尼李奧貝納(10座)、東京電通(9座)。得獎最多的城市為東京(40座)、曼谷(38座)、孟買(21座)。



論今年的獎項,以平面獎來說,共有621件參賽作品,卻只有1件金獎作品,由馬來西亞的Petaling Jaya上奇獲得,作品為《Page… Continue

Added by MyCFbook Admin on May 20, 2009 at 6:00pm — No Comments

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