July 2009 Blog Posts (41)

2008精選網路行銷個案 - DHC通訊熱銷10年有成

最讓人期待的藍白條紋禮盒

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 30, 2009 at 3:37pm — No Comments

縱然前些時候，大家幾乎在上班時候偷偷看的YouTube讓Google燒了不少錢財，不過顯然Google最近開始展露出微笑了。

對於Google這間公司的深刻印象，除了強大的搜尋引擎能力之外，應該就是Google旗下推出許多「佛心來著」免費且方便的網路服務產品，諸如日前才升格為正式版的Gmail、方便管理圖片上傳的Picasa、免費的Google Docs或者是免費線上地圖Google Maps等。

而推出這麼多服務產品，同時也不收取任何費用… Continue

Added by Air on July 28, 2009 at 11:07am — No Comments

薇閣小電影創造話題及朝聖風潮

創新行銷手法達到低成本高回收

文：副業務總監李婷婷、業務執行長王蓉平… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 28, 2009 at 10:29am — No Comments

從紙本出版到數位內容　看數位出版的獲利可能

「面對數位年代的挑戰，出版社的真正核心優勢，就是掌握內容、經紀內容，讓內容價值最大化，持續延伸內容資產的能力。如何在數位匯流以及出版大變局時，重新定位自己的角色，掌握自己的優勢，並且懂得與各通路業者、跨媒體資源進行整合，以及觀念的改變，進行不同的商業應用以及產品創新，是目前出版界重要的課題。」

由中華民國圖書發行協進會、聯合線上數位閱讀網於7/20(一)舉辦的「2009數位出版曙光年」系列論壇，第二場主題以「從紙本出版到數位內容的獲利之路─內容資產的商業應用與產品創新」為題，邀請商業周刊網路事業部總監林益發、數位出版聯盟副秘書長龐文真，以及聯合線上數位出版部經理周暐達探討，內容資產的商業應用、產品創新，以及國外相關獲利的經驗以及發展模式案例作分享，如何建立數位出版的獲利競爭力。

當傳統紙媒碰上數位媒介　建立內容社群與廣告機制創造獲利

面對出版價值的縮小與重組、讀者閱讀習慣的改變、全新的競爭者，和廣告預算的改變，《商業周刊》目前積極從紙本媒體邁向數位化。《商業周刊》以讀者為中心，朝向多媒體作業環境。林益發表示… Continue

Added by IreneNi on July 28, 2009 at 10:25am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 「單一無二」的格蘭利威

運用品牌獨具的深層力量與社群溝通創造品牌忠誠度

文：邱佩貞… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 24, 2009 at 3:43pm — No Comments

Yahoo！搜尋舊情人勾引網友到此搜尋舊情

洞察消費者Insight 準確執行溝通策略

文：業務經理竇維甄、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

為了刺激消費者長期性、更多頻次的使用搜尋引擎，奧美團隊判斷需要創造出一種新的習慣、新的使用行為。這個新的搜尋標的必須跟每個User情感上切身相關，才能激勵網友持續地產生行動，更重要的是，這件事必須是Yahoo！遙遙領先競爭對手，只有Yahoo!奇摩搜尋才能勝任的產品優勢。奧美發現，找人似乎是好的出發點，找舊情人更是一個不賴的選擇。你希望知道他現在過的好不好，或者希望他過的很不好。忌妒、祝福、遺憾、感謝、好奇……各種關於舊愛正面與負面的恩怨情仇堪稱Insight的地雷區，能夠引爆網友的七情六慾，進而產生行動。

奧美因此成立了搜尋舊情人的Event-Site，提供10支關於舊愛的故事，以連續劇的方式每3天上映一篇兩分鐘的影片，引發社會的關注度與網友搜尋舊情人的動機。為期一個月的Digital… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 22, 2009 at 10:10am — No Comments

創下140萬人次流量舒經熱飲男僕出租

虛實整合製造成功互動模式

文：業務執行翁意晴、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 21, 2009 at 3:30pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 海尼根原裝體驗　要你「就是要海尼根」

文：邱佩貞圖片提供：米蘭數位

海尼根從2008年6月以官網改版結合網路行銷活動，整合了其他平台，執行海尼根原裝體驗一系列活動，讓官網從2008年7月15日上線至2008年底，即超過4500人，訪客超過20萬人，現已累積6000多會員。

官網創意除品牌再造外，也注入海尼根新品特色，以「Extra Cold」為例，這是海尼根新喝法，強調「零下負2度」。因此網站設計Loading時降到負2度的溫度計，以及結冰畫面、冰屋的感覺。歡迎頁則設計選擇「YES or… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 21, 2009 at 3:00pm — No Comments

免費電子書圖書館─Baen Free Library

^_^與各位分享個訊息

喜愛科幻小說的人真的有福氣。

網路上有無數的網站專門讓讀者下載免費的科幻小說。[有些網站只有science fiction(科學小說)，有些網站兼有科學小說和fantasy(幻想小說)。]儘管多半是短篇式的小說，還是有不少作者將自己的長篇小說放在部落格、或網站上供讀者下載。這類的網站需要讀者常常注意他們的最新消息、或是訂閱他們的會訊（newsletters)。有些麻煩。

有個出版公司非常先進，它在網站上設立了一個圖書館，將自己出版的書放在上面，免費提供給愛好科幻小說迷。不過在介紹這家出版社之前，得先看看美國早期的科幻小說出版業的情形。

1952 年，Aaron A. Wyn在紐約市成立了一家出版社Ace Books，專門出版平價書(paperbacks)。第2年開始，Ace Books成為一家主要以出版科幻小說的出版社。1950、1960年代重要的科幻小說家都以Ace Books出版他們的作品為榮[例如：Phikip K. Dick、Robert Bloch、Harlan… Continue

Added by IreneNi on July 21, 2009 at 9:50am — 2 Comments

2008精選網路行銷個案 - 延伸廣告創意　深度溝通活動主旨

六星集小綠人魅力大　網友為「他」加入「全家」

文：林雅萍圖片提供：網路基因

大家對於去年msn小綠人穿上布袋戲的服裝，在電視廣告上說著：「一天到晚登登登」的廣告一定印象深刻，在集點送公仔成為便利商店必要的行銷方式後，各家便利商店就紛紛投注大把心力在「該集點送什麼？」上。去年全家便利商店與msn合作，找來台灣知名本土創作家為msn小綠人設計新造型，將具有台灣意象的事物，如珍珠奶茶、101大樓等穿到小綠人身上，一系列6款的小綠人各有巧妙，為了彌補在電視廣告無法溝通完成的部分，以大型的網路活動讓「六星集小綠人」更為消費者認識。

負責「六星集小綠人」網路活動的網路基因General… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 20, 2009 at 11:30am — No Comments

認真挖掘問題尋找品牌生機

普拿疼肌立有加藥才有

文：副業務總監陳玫如、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:12am — No Comments

從消費者體驗確認溝通方式

Game淘明星3缺1

精準的策略與創意締造佳績

文：副業務總監莊若芸、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

2008年3月，Game淘明星3缺1線上麻將遊戲推出新遊戲角色廣告活動。在經濟不景氣與總統大選雙重包圍下，奧美廣告貼近消費者洞察「生活嘛… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:00am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 用心培育的良善虛擬巨星與OPEN小將天天快樂生活

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 15, 2009 at 10:30am — No Comments

用創意準確解決溝通困境 - 別讓膽固醇愛上你每朝健康黑烏龍

文：業務經理郭震宇、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 14, 2009 at 9:56am — No Comments

台灣電通so-net「日本國寶熊篇」獲日本TVC銅獎

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Added by IreneNi on July 13, 2009 at 2:00pm — 1 Comment

2008精選網路行銷個案 - 結合虛擬與實體　騎車環島樂環保

利樂包… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 13, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 只要上傳照片　每個人都是廣告主角

Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶

文：林雅萍圖片提供：安捷達

你對可口可樂的第一聯想是什麼？吃披薩的時候要喝可樂？贊助很多演唱會？可口可樂的品牌知名度已經完全不需要質疑，但在2007年他們針對消費者進行了市場調查，發現年輕人與可口可樂這個品牌的情感連結度相當低，當然知名度很高，也清楚可口可樂的品牌個性代表了歡樂，但談到與自我的連結，關係似乎就不那麼近了，品牌與消費者之間存在著明顯的距離感，然而年輕族群是可口可樂重要族群，因此在2008年可樂發展出完全品牌導向的「Only Coke」策略，主要聚焦在「可樂跟我的關係」上，希望想到可口可樂，就能喚起消費者心中很雀躍的感覺。

所以去年可口可樂主打的廣告，是一支非常情感性、橫跨很多年齡層的廣告，透過每個人在不同年紀覺得最酷、最快樂的敘事方式，來增加可口可樂參與每一個你的重要記憶的連結。負責「Only… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 10, 2009 at 10:00am — No Comments

青少年接收廣告訊息來自何方?

與各位一同分享這份有趣的調查

廣告讓消費者緩慢且穩步地回到商場，尤其是青少年，雖然，他們不能代表所有消費者，但仍然具有相當的影響力。根據 Scarborough 和 Arbitron 的研究顯示，95 % 的青少年在商場內深受廣告影響。這項名為『Teen Mall Shopping Insights』的研究發現，68 %的青少年，花兩小時或以上的時間在商場內購物。

好萊塢早已描繪出，青少年文化是商場的重心，它提供了非常突出的作用，了解商品的生命週期，並繼續為老年的人建立自己購買的偏好。商場針對青少年宣傳十分重要。看看哪些是青少年所注目的廣告：張貼在商場的展示廣告 91 % ；懸掛橫幅廣告85 %；樣品 77 %；促銷活動 58 %；電視螢幕 57 %；互動展覽資訊台 48 %；投射在地板上或牆上的動畫 31 %。

四分之三的受訪者表示，青少年比過去更關心折扣品項，在商場三分之二的人，注意到廣告介紹的銷售項目。行動電話是重要的項目，也許提供優惠券免費下載，可以保證讓青少年們到商場消費。71… Continue

Added by IreneNi on July 10, 2009 at 2:19am — 3 Comments

看廣告降低手機費率是好辦法

德國行動電話帳單十分昂貴，行動服務供應商阿爾卡特朗訊 Alcatel-Lucent ，看到了行動行銷的商機，推出E – Plus行動廣告方案，可幫助手機使用者降低通話費率，新的減免計劃幫助廣告主透過手機廣告，找到行動目標人口。使用者在此平台上仍能保有隱私的權利。

消費者收到行動廣告，藉由減免計劃以換取更多的免費通話時間。消費者還可以選擇願意接收的廣告類型，計劃希望他們每星期可接收 10 至 25… Continue

Added by Little Red on July 10, 2009 at 2:16am — No Comments