December 2014 Blog Posts (40)

【傳播新訊】史上最大的聖誕禮物交換會,大到上了外太空!

日本TOYOTA結合聖誕節,推出史上最大的聖誕禮物交換會!

推出至今,已有10萬多人透過網站交換!

日本TOYOTA邀你…

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Added by 廣告王 on December 11, 2014 at 7:00pm — No Comments

【傳播新訊】Google公布年度熱門搜尋排行榜,「全家小店長」榮登廣告王

2014年進入倒數階段,今年台灣網友都在Google搜尋哪些品牌?有哪些引人入勝的網路影音廣告在YouTube獲得網友關注跟討論?Google今 (11)日公佈2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」,揭曉今年最受消費者關注的品牌相關內容。Google 這次也首度公開平板電腦品牌搜尋排行榜、以及六大產業品牌搜尋排行榜,讓台灣廣告主更加了解消費者的跨螢搜尋行為,瞭解不同產業所需的網路行銷策略。各排 行榜結果顯示,台灣各產業均已有品牌主在網路佈局上見到成效,能創造吸睛網路影音內容、掌握跨螢趨勢的品牌廣告主,便能更成功擁抱網路、抓住數位商機!

Google 台灣總經理陳俊廷表示:「透過發布品牌相關排行榜,我們可以從台灣消費者的搜尋行為觀察出網路趨勢的改變,進而建議品牌主如何透過網路更有效觸及消費者。…

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Added by 廣告王 on December 11, 2014 at 5:30pm — No Comments

【數位行銷】有一天,技術會是你的繆斯

有一天,技術會是你的繆斯

從末端執行,成為前端啓發

文/侯君緯;圖/取自網路

 

我們已知的專業領域邊界不斷被挑戰,網路、科技、時代都在革新我們對廣告的定義,這5、6年,幾乎年年都會在媒體、平台、技術上,「開發」出新的運用與新的功能。這跟傳統媒體媒體過去幾十年間對傳播方式改變不大的狀況迥異;消費者在與這些新媒介接觸時的狀態,就是時代給我們出的題,驅使我們在進入數位領域時,重新、謙卑地看待「技術」在行銷行為中的角色。為了進入人們生活,去熟悉這些成功被應用到人們生活上的技術,創意發揮的空間才能更靈活。…

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Added by 廣告王 on December 10, 2014 at 5:25pm — No Comments

【雜誌報導】結合線下與線上的新電視時代

結合線下與線上的新電視時代

跨平台影音廣告效果調查報告

文/詹致中;圖/台灣安吉斯媒體集團提供

 

  收看影音媒體的行為從電視轉移到數位,其實已經不是新鮮事,但具體而言,我們的收視行為走到什麼階段?此現象對廣告傳播有何影響?影音產業又會如何演變?安吉斯媒體集團在2013年底到2014年初,所做的大規模跨平台影音廣告效果調查報告(Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study)」讓我們終於可以掌握全貌,不再瞎子摸象。…

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Added by 廣告王 on December 10, 2014 at 5:09pm — No Comments

【特別企劃】Yahoo:Uttam Chopra:內容行銷戰略大公開

內容行銷戰略大公開

Yahoo亞太區品牌娛樂解決方案總監Uttam Chopra

文/黃倩茹;圖/台北國際數位廣告節提供

Uttam…

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Added by 廣告王 on December 10, 2014 at 4:30pm — No Comments

【傳播新訊】顛覆消費者乾淨邏輯,舒潔銷售翻3倍

顛覆消費者乾淨邏輯 銷售翻3

智威湯遜與舒潔共同創造消費者新行為

文/黃倩茹;攝/葉芳吟

 

  2011年,舒潔濕式衛生紙上市。台灣金百利克拉克行銷事業群協理謝佳蓉指出,舒潔濕式衛生紙是一項革命性的全新商品,剛上市時,就受到一群本身乾淨標準極高消費者的讚賞,紛紛表示「我等你很久了」,但對舒潔而言,希望透過企業創新,改變消費者的行為、提升消費者對清潔的標準。從產品上市廣告,到2013年,舒潔決定要進一步與消費者溝通更多濕式衛生紙的使用需求與時機。…

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Added by 廣告王 on December 10, 2014 at 12:00pm — No Comments

【雜誌報導】是User Center還是Boss Center?

是User Center還是Boss Center

點石行動科技:打造深刻使用者行動經驗

文/詹致中;圖/點石行動科技提供

 

曾擔任Yahoo奇摩台灣區董事總經理職務的陳建銘,今(2014)年5月離職,再次投身創業道路,擔任點石行動科技共同創辦人暨執行長,他同時也參與2014《數位亞洲大會(DigiAsia)》,擔任論壇主持人。《廣告雜誌》特別邀請他從數位角度,觀察首屆DigiAsia的舉辦對產業影響,以及對數位趨勢發展與自身公司期許。…

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Added by 廣告王 on December 9, 2014 at 6:35pm — No Comments

【雜誌報導】給我一個支點,我就能改變人們行為!

給我一個支點,我就能改變人們行為!

促動行銷核心:Pivotal Ideas

文/詹致中;圖/取自網路

 

一般談促動行銷,讓人直接聯想店頭活動或貨架陳列告牌,但促動行銷在虛實生活日益模糊與跨領域整合潮流下,也應被重新定義。去年OgilvyAction奧美促動與全球G2、JWT Action合併為「經緯行動策略行銷(Geometry Global)」,成為全世界最大的促動行銷公司,內部也改寫促動行銷內涵。在一場由Geometry Global亞太區執行創意總監Daniel Comar擔任主講研討會中,談到Pivotal…

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Added by 廣告王 on December 9, 2014 at 6:03pm — No Comments

【傳播新訊】AdAsia 2015 大會主題「Clouidea」化為天空之城視覺!

2015亞洲廣告會議台北大會 官網於雙十正式上線

大會主題「Clouidea」化為天空之城視覺

文/林佳賢;圖/台北市廣告代理商業同業公會

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Added by 廣告王 on December 9, 2014 at 5:03pm — No Comments

【傳播新訊】Yahoo 電子信箱App再進化,邊看新聞邊收信!

Yahoo 電子信箱App再進化!打造行動生活資訊站

全球每天超過1億用戶 電子信箱連結更多豐富資訊

用戶季增率15% 每人每天使用時間再增1分鐘!

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Added by 廣告王 on December 9, 2014 at 5:00pm — No Comments

【雜誌專欄】還在分傳統媒體與數位媒體?

文/錢大慧(資深廣告人);圖/取自網路

我們當然知道現在行銷傳播計畫在實際運作上,當然還是電視佔絕大宗,但是連你自己是Facebook跟Line重度使用者了,提計畫如果還是以TVC為主,那就有點怪了。…

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Added by 廣告王 on December 9, 2014 at 4:30pm — No Comments

傳播訊息/小確幸不滿足?「新‧常‧態」來了,霓虹天鵝現身!

12/19東方線上:小確幸不滿足?「新‧常‧態」來了,霓虹天鵝現身!

 

作者:【東方線上】                                                    

東方線上E-ICP2015年度消費趨勢新發現:小確幸不滿足?「新常態」來了!12月19日(五) 將舉辦「新常態的非常態,p.s.霓虹天鵝出沒注意!」×「 城市化未來想像 !」雙主題研討會,究竟消費者有哪些「非常態」?行銷人又該如何振奮、感動不安於小的消費者?什麼樣的「神行銷」可拯救平凡的購買力?請立即…

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Added by 廣告王 on December 9, 2014 at 4:24pm — No Comments

傳播新訊/YouTube公布2014年台灣年度熱門影片排行榜

2014YouTube台灣年度熱門影片排行榜出爐  

社會時事與選戰話題延燒YouTube 候選人玩影音、秀創意、衝人氣

網路素人蕭志瑋竄紅成最大黑馬  「亞洲舞后」歲末一擊即中

 

廣受全球網友喜愛的線上影音分享平台YouTube今(9)日公布2014年度台灣熱門影片排行榜。今年在非音樂熱門影片方面,顯示出YouTube已成為網路世代參與時事和選舉議題的主要管道,從重大社會議題到流行風潮全都榜上有名,不論是台灣選舉史上最大規模的九合一選舉、 太陽花學運與服貿議題、高雄氣爆事件…

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Added by 廣告王 on December 9, 2014 at 3:30pm — No Comments

i-BUZZ時尚品牌口碑調查:日系Uniqlo脫穎而出 消費者重視「設計」要素

(統計期間:2014/9/1~2014/10/31;資料來源:i-buzz口碑研究室)

 

近年來台灣時尚市場越來越熱鬧,國際品牌看準台灣人消費潛力,不讓本土品牌Lativ專美於前,於是從2010年Uniqlo與2011年ZARA先後進駐造成空前的排隊盛況後,許多國際時尚品牌如GAP、GU、Pull&Bear......等也陸續進軍台灣。

接下來更有消息指出深受消費者喜愛的H&M、A&F、FOREVER 21也即將加入這場戰局。眼看這場在百貨戰區掀起的時尚品牌爭奪戰越來越激烈,而它們在網路上的「口碑之戰」又會是誰能殺出重圍呢?本期的i-buzz口碑報告將帶你一探究竟。 

 

圖片來源:GQ

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on December 9, 2014 at 12:36pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:B2B企業也能活用社群網站!3個成功的臉書粉絲專頁經營案例 II

上周的i-Buzz社群專題跟大家分享了「B2B企業如何運用臉書創造出品牌價值(I)」,今天要再跟各位講講另一個例子! 

 

成功活用「圖片」、以業務內容為訴求! 

「MakeLeaps」請款單的製作、管理、郵寄

使用照片是經營臉書粉絲專頁技巧中重要的一環,擁有容易入手的「商品」的企業,在臉書的運用上更能得心應手。然而現實中,提供顧客業務服務而非商品的企業有許會有「該貼什麼文章?」「要如何獲得粉絲的反響?」的困擾呢?

於是這次我們要來介紹一間專門製作、管理、郵寄請款單的公司「…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on December 9, 2014 at 12:34pm — No Comments

傳播新訊/別再說橫幅廣告太無聊,「富媒體」將重啟數位廣告新戰場!

「又在用手機看什麼有趣的影片阿?怎麼聲光效果這麼好?」

「不是啦,我剛剛在滑手機的時候,跳出這個飲料的廣告,除了有影片可以看,還能刮刮樂猜猜得到什麼獎,我就忍不住點進去看了…..

 

消費者的胃口好「刁」 豐富的影音效果才能滿足…

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Added by 廣告王 on December 8, 2014 at 10:50am — No Comments

傳播新訊/第15屆《金手指網路獎》頒獎典禮 於金獅影城創新登場!

第15屆《金手指網路獎》頒獎典禮 於金獅影城創新登場!

變革後更加數位化、突破更多可能

文/編輯部 

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Added by 廣告王 on December 4, 2014 at 9:00pm — No Comments

i-BUZZ精品香水口碑調查:專櫃品牌香水高人氣 網友發聲傳播良好口碑

(統計期間:2014/6/1~2014/8/31;資料來源:i-buzz口碑研究中心)

 

美好的香味往往能夠創造愉悅的心情,將一抹淡雅的清香留在身上,不但可以為自己的一天帶來美麗的暗示,也能像服裝或飾品一樣,代表著自我的外在形象,於他人心中創造出良好的「嗅覺印象」,香水適用得當,甚至能給人高雅、高貴的社會形象,也因此香水歷經長遠的歷史,至今仍受到許多人的喜愛,而包括許多知名精品品牌、美妝品牌…等,也都推出香水系列,希望能獲取消費者的歡心。

i-buzz口碑研究中心便針對目前台灣市面上90種香水品牌進行分析,探討網友對香水品牌的想法與討論,由整體的產業、系列與產品下手,以了解網友對香水的口碑風向,及大眾對於香水產品的看法。

 

品牌知名度帶動網路口碑…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on December 3, 2014 at 12:12pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:B2B企業也能活用社群網站!3個成功的臉書粉絲專頁經營案例 I

B2C企業活用社群媒體的形象正在沸騰,然而卻鮮少有B2B企業活用社群媒體的印象,即使架設了臉書粉絲專頁,每天應該張貼什麼內容?該如何招攬粉絲?有此困擾的人應該不在少數。

因此,這次我們將由網路市場行銷專家專門解說日本國內活用臉書企業案例的部落格「Facebookプロモーション国内事例集」中,來介紹三個B2B企業活用臉書案例。

 

利用吉祥物營造出企業的親切感!

SKYARC 股份有限公司 https://www.facebook.com/skyarcsystem

B2B企業的臉書粉絲專頁藉由吉祥物角色與廣大群眾對話,可以確實看見公司的忠實粉絲正在增加當中。而互動率甚至可以高過4%!在此將介紹一間總部位在北海道帶廣市的網路內容管理系統企業-SKYARC…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on December 3, 2014 at 12:10pm — No Comments

傳播訊息/Yahoo奇摩新聞民調:柯當選 47%對執政者失信心、87%網友籲馬辭黨主席

台灣順利完成號稱華人世界規模最大的人民直選—103年地方公職人員九合一選舉,台北市長、台中市長等一級戰區,以及向來屬於藍營票倉的金門及桃竹苗等地,執政黨藍軍大崩盤,人民怒吼,逼得總統馬英九不得不說:我已經聽到了。

針對此次九合一重要選戰,Yahoo奇摩新聞推出「2014選情戰報」專輯,除持續提供豐富而完整的新聞外,今年更擴大公民參與的力量,推出「敢問市長」、「鄉民喊聲」等單元,並首度針對選舉開放模組化的Tumblr網路平台,讓候選人與選民有雙向互動的平台;實際深入選民生活,推出「街頭民調」影音內容,讓選民真實的想法與意見能被傳達與聽見;並在重要時刻推出「辯論會精華直播」、「選情之夜」與「投開票資訊」,讓網友隨時隨地掌握選情脈動!…

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Added by 廣告王 on December 1, 2014 at 10:54am — No Comments

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