MyCFbook Editor's Blog (221)
2008精選網路行銷個案 - DHC通訊熱銷10年有成
Added by MyCFbook Editor on July 30, 2009 at 3:37pm — No Comments
2008精選網路行銷個案 - 「單一無二」的格蘭利威
Added by MyCFbook Editor on July 24, 2009 at 3:43pm — No Comments
2008精選網路行銷個案 - 海尼根原裝體驗 要你「就是要海尼根」
海尼根從2008年6月以官網改版結合網路行銷活動，整合了其他平台，執行海尼根原裝體驗一系列活動，讓官網從2008年7月15日上線至2008年底，即超過4500人，訪客超過20萬人，現已累積6000多會員。
官網創意除品牌再造外，也注入海尼根新品特色，以「Extra Cold」為例，這是海尼根新喝法，強調「零下負2度」。因此網站設計Loading時降到負2度的溫度計，以及結冰畫面、冰屋的感覺。歡迎頁則設計選擇「YES or… Continue
Added by MyCFbook Editor on July 21, 2009 at 3:00pm — No Comments
2008精選網路行銷個案 - 延伸廣告創意 深度溝通活動主旨
文：林雅萍 圖片提供：網路基因
大家對於去年msn小綠人穿上布袋戲的服裝，在電視廣告上說著：「一天到晚登登登」的廣告一定印象深刻，在集點送公仔成為便利商店必要的行銷方式後，各家便利商店就紛紛投注大把心力在「該集點送什麼？」上。去年全家便利商店與msn合作，找來台灣知名本土創作家為msn小綠人設計新造型，將具有台灣意象的事物，如珍珠奶茶、101大樓等穿到小綠人身上，一系列6款的小綠人各有巧妙，為了彌補在電視廣告無法溝通完成的部分，以大型的網路活動讓「六星集小綠人」更為消費者認識。
負責「六星集小綠人」網路活動的網路基因General… Continue
Added by MyCFbook Editor on July 20, 2009 at 11:30am — No Comments
2008精選網路行銷個案 - 用心培育的良善虛擬巨星與OPEN小將天天快樂生活
Added by MyCFbook Editor on July 15, 2009 at 10:30am — No Comments
2008精選網路行銷個案 - 結合虛擬與實體 騎車環島樂環保
Added by MyCFbook Editor on July 13, 2009 at 12:00pm — No Comments
2008精選網路行銷個案 - 只要上傳照片 每個人都是廣告主角
文：林雅萍 圖片提供：安捷達
你對可口可樂的第一聯想是什麼？吃披薩的時候要喝可樂？贊助很多演唱會？可口可樂的品牌知名度已經完全不需要質疑，但在2007年他們針對消費者進行了市場調查，發現年輕人與可口可樂這個品牌的情感連結度相當低，當然知名度很高，也清楚可口可樂的品牌個性代表了歡樂，但談到與自我的連結，關係似乎就不那麼近了，品牌與消費者之間存在著明顯的距離感，然而年輕族群是可口可樂重要族群，因此在2008年可樂發展出完全品牌導向的「Only Coke」策略，主要聚焦在「可樂跟我的關係」上，希望想到可口可樂，就能喚起消費者心中很雀躍的感覺。
所以去年可口可樂主打的廣告，是一支非常情感性、橫跨很多年齡層的廣告，透過每個人在不同年紀覺得最酷、最快樂的敘事方式，來增加可口可樂參與每一個你的重要記憶的連結。負責「Only… Continue
Added by MyCFbook Editor on July 10, 2009 at 10:00am — No Comments
2008精選網路行銷個案
2.Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶
3.利樂包 騎樂台灣
4.與OPEN小將天天快樂生活
5.六星集小綠人魅力大 網友為「他」加入「全家」
6.海尼根原裝體驗 要你「就是要海尼根」
7.「單一無二」的格蘭利威
8.DHC 最讓人期待的藍白條紋禮盒
9.奇美新奢華幸福
10.Mr.萊姆的咆哮信 讓COLT PLUS萊姆黃搶購一空
註：以上案例並無名次排名，部分案例2008年規劃於2009年初執行。
(文章轉載至廣告雜誌217期)
Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:38pm — No Comments
2008精選網路行銷個案 - Snickers在生活中盡情玩樂
大口咬！大口玩！
文：侯瑾瑜 圖片提供：不來梅
在2008年網路行銷案例中，不來梅推薦了「Snickersㄕˇ小孩－大口咬用力玩」做為成功分享案例，業務副總監王子依表示：因應客戶期望精減成本並製造最大的網路效益需求，整體企劃採取以YouTube社群影片分享概念為執行方向，藉由網路為擴散開端，簡潔清楚傳達並擴散Snickers「Nonstop大口咬用力玩」的品牌精神。別於傳統網路行銷以活動或互動遊戲做為主要架構，不來梅逆向操作將以往於行銷後端的影片前置為訴求主角，切合客戶預達到的「高尚的無厘頭」概念，營造消費者跟著玩的發效風潮；活動設定以高中至大學生的男性為主攻族群，族群分析特性為精力旺盛、陽光活潑並且古靈精怪，因此訂定活動名稱為「ㄕˇ小孩」，一為以樂趣式發音給予此類族群新式定名，二則是符合Snickers的諧音。
影片由綜藝節目「大學生了沒」其中兩位新世代男孩擔任主角，拍攝《人肉尬公車》篇、《尬車撞壞不用錢？》篇以及《小姐請妳給我愛》篇等3支影片；以強… Continue
Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:30pm — No Comments
牛奶vs.時尚？Dr. Milker
好像從村姑突然變身雜誌上的「千金小姐風」一樣，原本是透明玻璃瓶裝的牛奶，外包裝突然花俏了起來。不怎麼注意日用品消費新聞的我，總算在電視廣告上看懂了廠商在打什麼主意。文案是這樣寫的：「一個人的民族風，也能風靡整個國度。對優雅樂此不疲，都算雅痞。不是名媛沒關係，對美狂熱就可以。有了學院加持的靈魂，永遠年輕。」我簡直嚇傻了。喝牛奶跟時尚定義到底有什麼關聯？！
幸好30秒的廣告在最後10秒鐘終於出現解套：「每一種經典時尚，都從有品味開始。我，和我的Dr.… Continue
Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments
讓人眼睛一亮 當然值得鼓勵
Added by MyCFbook Editor on June 26, 2009 at 9:30am — No Comments
你的屁聲，讓我明白婚姻的真諦
這是為新加坡「社區發展部」一支「鼓勵婚姻」（ pro-marriage ）的廣告。這支廣告推出時再新加坡引發很大爭議，不喜歡這支廣告的人為它貼上「抄襲、貶低女性、消極、主題模糊、鼓勵草率結婚」等的標簽。在這個越來越晚婚的時代，許多適婚男女對於走入家庭和婚姻這件事情都是睜一隻眼閉一隻眼，兩個人在一起最終不外乎兩條路，一是分手，二是走入婚姻或是作一輩子男女朋友。但不被逼到絕路，兩人則是盡量避免碰觸這個敏感的話題。不管你喜不喜歡這支廣告，不管這支廣告推出後是否有達到新加坡政府「鼓勵宣導婚姻」的目的，但令人佩服的是這支廣告讓保守的新加坡政府買單，同時在社會引起極大迴響。相信這支廣告在許多情侶之間會引起討論，也許是時候我們該認真面對感情的責任，正視婚姻的問題。
這支廣告除了它的題材和拍攝手法引人爭議外，還有一點有趣的是，這支廣告可以說是亞洲文化大鎔爐。這則廣告在女主角是印度人，女主角死去的老公是華人，廣告導演Yasmin… Continue
Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 4:30pm — No Comments
一廂情願的夢想
高科技產業不停的發生著許多失敗與夭折的商品，數百萬美元的成本和無數技術人員的精力被浪費在這些根本不為消費者接受的產品上，如果創造這些產品的公司是創業之作的話，往往公司會因此而消失了。
這些失敗與夭折的商品的可能狀況有哪些呢？有些時候它可能只是一個用起來很不順手的界面；它也可能是一個只能迎合某些特別的應用，但是用的人太小眾，無法支撐一個市場：也有可能常常是迫於競爭和財務上的壓力，過早的被投入市場的新產品，就算在有些狀況下，新產品本身初期獲得成功，但市場還沒有可能接受，而那些投資於它們的公司還沒等到產品在市場上獲得成功之前就掛點了。網通大廠3Com的Audrey、SONY的eVilla與Netpliance公司（現在叫做TippingPoint）的I-opener在2000年左右推的上網機就是一個夭折的商品。
以紀念影星Audrey Hepburn為名的Audrey在2000年10月17日推出時頗受矚目，硬體配備了200 MHz Geode GX 1 的CPU，16MB的ROM，32MB的RAM，彩色觸控螢幕9… Continue
Added by MyCFbook Editor on June 24, 2009 at 9:52am — No Comments
木村都不木村了
一直以來強調「值得信賴」、「安心」品牌形象的SECOM保全，在日本一向以巨人隊的教練長嶋茂雄為代言人，不過隨著長嶋代言超過15年，年齡也突破70大關，在花大錢起用「師奶殺手」裴勇俊銷售實績卻不見起色後，SECOM也發現該是更新品牌形象的時候了。
「誰能打中年輕世代的心？」
於是雀屏中選的，便是日本「國民偶像」木村拓哉。身為SMAP唯一已婚成員，代言住宅保全系統，再適合也不過。《球場篇》是木村拓哉去年開始擔任SECOM代言人的第2支廣告，在第1支廣告中，讓在家看球賽的木村，藉由與電視畫面的對話與模仿，巧妙與長嶋的知名台詞「有裝SECOM嗎？」聯結，第2支則讓木村更加身歷其境，傳達轉換代言人的訊息。
在家中收看球賽的木村，一邊模仿長嶋說著：「有裝SECOM嗎？」，一邊看著電視播映的球賽片段。
「這裡很可疑喔，一定有在說！」這樣想著的他，用遙控器把音量調大，卻發現聽不見長嶋在說什麼。
「難道沒說？！」附耳靠近螢幕，卻沒想到就這樣「融」進了… Continue
Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:33pm — No Comments
一次搞定就不需講太多次
文/墨人
這支廣告真的讓人印象深刻。
但是，對我來說，卻不是「好」的深刻印象。
我突然想到它與去年中國大陸的一支廣告:「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠；恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛......」（完整唸完12生肖），很有異曲同工之妙。
用意是可以被理解的：希望在短短的秒數內，讓人迅速記住所要傳播的內容。結果是品牌名被講了4次（這還不包括從頭到尾露出的品牌Logo）；「殺蟎滅蟑」被講了3次；還有代言人一句很怪異的VO：「我會，您一定也會」（代言人給人的印象有這麼笨，操作都不會嗎？）。不禁要問，要讓人記住一定要用這樣的手法？
就實務的經驗來說，幾乎所有的客戶都希望自己的廣告除了傳播訴求之外，更希望有清楚或大量的品牌/商品名露出。一方面是客戶希望讓消費者及競爭者注意到：XX品牌/商品現在有廣告了，另一方面也是讓客戶的上司或通路經銷商知道：行銷部有在做事。然而要讓人記住你的品牌，其實還有很多種方式：獨特的觀點、有趣的情節、結合消… Continue
Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:30pm — No Comments
選擇一條自己擅長而喜愛的路走下去 商業攝影師陳曼專訪
大家多半說她是新銳攝影師，但有時又很難定位她的身分，因為她涉足的領域還包括設計、繪畫、音樂、建築等，從小到大接觸藝術領域的種種，是從繪畫開始，但她最後選擇了攝影師作為職業，她是陳曼。
年紀輕輕就有了自己的工作室，為 《VOUGE》、《VISION》、《ELLE》、《BAZAR》、《Marie Carie》、《時尚伊人COSMO》、《MENS UNO》、《unlimited》、《PREFERENCE》等雜誌拍攝封面，甚至到日本、法國、倫敦、美國等地展出攝影作品，聽起來是有些成績的攝影師，但陳曼眼中的自己，就是典型北京南城的女孩那樣，說話直來直往，很平常也很普通，只是做著自己愛做的事情而已。80年代人群裡的她，非常能夠理解老一輩，也盡量理解新一代。
Added by MyCFbook Editor on May 20, 2009 at 5:30pm — No Comments
《東方快線》網路調查服務正式啟動
提供最完整網路市場調查服務
文：陳瑩真
2008年成立的EOLembrain東方快線，是由東方線上與韓國的網路調查公司embrain合作成立，以提供網路調查服務為主，目前台灣網路調查服務的提供者並不多，而EOLembrain東方快線最大的特色，就是結合多元的樣本。
目前台灣提供網路市場調查服務的有《東方快線》、TNS、104人力銀行、AGB尼爾森，還有創市際，不過創世際重的是Auditor。另外，由《廣告王》網站推出的「誰在看廣告」線上調查，也具有網路調查的機制。
東方廣告集團總裁蔡鴻賢表示，網路調查服務的精準度很重要，這往往取決樣本的質量，而《東方快線》與韓國知名的embrain合作，他們最著名的就是取用樣本的技術與方法，當然還有完善的調查與分析工具。蔡鴻賢說，《東方快線》的特色有3：1.樣本的代表性與精準度、2.研究方法、3.網路與行銷的專業人才。
樣本精準度… Continue
Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 12:00pm — No Comments
廣告藝廊：GAP回歸基本教義路線
在2009年3月GAP的執行長Glenn Murphy自願將薪資減少15%，而董事會則是雙管齊下，不但人數從13人減少到10人，並將董事會成員的每年現金報酬與股利也同步減少15%，與同時間的金融界肥貓大異其趣；而這只是GAP節約成本的計畫中的一部份。前次討論到GAP砍了電視廣告預算，基本上我們給予正面的評價，也在2009年3月，Glenn Murphy接受英國《Vogue》訪問，他承認2008年GAP業績不佳，但是並沒有把業績不佳的責任一股腦兒全推給經濟危機。他坦承，是因為定價、網購做得不好，無法激發消費者購買欲，導致GAP被競爭品牌超越，造成銷售下滑。
2007年上台的Glenn Murphy，其實是面對著一個迷失的GAP，他一改前任Paul Pressler的商品的流行路線，改回最早讓GAP得以成為教科書經點的基本款路線，這等於是將回到當年使GAP坐大的Millard… Continue
Added by MyCFbook Editor on May 11, 2009 at 11:00am — No Comments
話題廣告：東施效顰是否有效？
Added by MyCFbook Editor on April 23, 2009 at 10:01am — No Comments
話題廣告：或許真的有神仙呢
第一次聽到旁白，沒看到畫面的時候，還以為是公益廣告。
第一次看到畫面的時候，還以為是恐怖片的預告。
第一次把廣告完整看完的時候，不僅忍不住會心一笑，更重要的是，它竟然是線上遊戲的廣告，還讓人眼睛一亮。
雖然國內線上遊戲廣告不少，但是過去2年，真的能引人注意，並且有好感度的廣告卻很少。閉上眼睛回想，你會記起什麼？波妞少女東晃西轉騎搖搖馬、清涼女主角被綁在柱子上大喊「打小白救命」、色瞇瞇的曹操對小喬說「我會好好愛你」、一堆比基尼麻將女孩說：「我們等你來搓哦」……，除了這些養眼又夏天的，再扣掉以畫面Demo為主的，忍不住要問，到底台灣的線上遊戲廣告，還有沒有春天？
或許真的有神仙聽見了心聲。這支「尋仙online」的廣告，除了腳本「妖怪控訴被打」的故事性很高，更重要的是它在短秒數裡，充分的將遊戲特色和具記憶度的角色結合，營造出黑色幽默的趣味。視覺、色調上的處理，也創造出獨特的質感，讓人充滿了好奇心，想趕緊看完到底怎麼回事。
這支廣告除了讓人想看，另一個值得肯定的是，它其實是有「代言人」的，但是運用的不落俗套。在… Continue
Added by MyCFbook Editor on April 23, 2009 at 10:00am — No Comments
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