MyCFbook Admin's Blog (75)

專訪緯來電視網路總經理鄭資益

靈活、耐心、向心力為媒体庫最大優勢



文:林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:07pm — No Comments

專訪自由時報業務部總經理陳俊良

測試媒體底限 媒体庫帶來創新角度與視野



文、攝影:林雅萍



在不景氣的時代,受到考驗的往往不是專業,而是價格決定一切,自由時報的業務部總經理陳俊良認為,媒体庫除了對於客戶的要求使命必達以外,在報價上的絕對透明化,則是取得客戶及媒體信賴的最大決勝點。



優先考量客戶需求 積極度幾近「使命必達」



對於媒体庫能夠獲選為2008風雲媒體代理商,陳俊良以跟媒体庫合作的經驗判斷,客戶服務是讓他們勝出的最大關鍵,「使命必達」是陳俊良對於媒体庫在經營客戶關係上的形容,凡是客戶提出的需求,媒体庫必定會全力以赴,協助溝通。不僅媒體購買,包括公關、企劃包裝,皆能全面性的幫客戶規劃,同時站在客戶端著想,當發現客戶面臨問題時,媒体庫會主動約媒體一起討論,為客戶找出解決途徑,以突破困境。「他們優先考量客戶的問題」陳俊良指出,「媒體團隊的積極度相較下是比其他家更高的,所以這段時間內,雖然景氣不好,但是他們可以不斷有新的客戶進來,應該是這部份得到很高的肯定。」



變動的時代 誠實透… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:04pm — No Comments

專訪Yahoo!奇摩總經理洪小玲

傾聽 合作 靈活運用全媒體達到最佳行銷任務

文:林雅萍





媒體代理商與媒體之間的關係,始終存在著微妙的和諧,既是合作夥伴向客戶爭取廣告預算,也是上游與下游的關係,網路媒體的運用在於媒體代理商來說,更是具有高度不穩定與多元應用的可能,Yahoo!奇摩的總經理洪小玲從與媒体庫合作的兩種角色—合作伙伴、廠商與客戶的關係來談對於媒体庫的看法。



巧妙運用全媒體 Sony Walkman與Yahoo!奇摩「點播傳情」點閱率達6萬人



自媒体庫成立數位部門以來,洪小玲在媒体庫充分掌握本身優勢資源,結合了平面、電子及線上多種媒體,進行「全媒體」規劃的表現上,給予高度肯定。談到2008年Yahoo!奇摩與媒体庫合作,讓洪小玲印象最深刻且操作最成功案例則是Sony… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 8, 2009 at 4:35pm — No Comments

專訪賓士行銷企劃部協理余一哲

賓士在長期合作的關係中看到媒体庫的創新能力



文:林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 8, 2009 at 4:32pm — No Comments

專訪肯德基行銷部協理劉家潾

不怕苦不怕累的媒體代理商肯德基給予高於90分評價



文:林雅萍





媒体庫在2008年除了贏得許多新客戶以外,舊客戶的穩定度也相當高,已經與媒体庫配合多年的肯德基,認為他們的主動性與積極度都是讓肯德基相當滿意且感動的特點,對於媒体庫的評價,肯德基行銷部總監劉家潾給予90分以上的高分。



洞察力是媒體代理商應具備的制勝要素



劉家潾首先提到,肯德基在選擇媒體代理商時首先重視的是購買媒體的談判力等,一些從數字上可以具體判斷的條件,而在與媒体庫長期合作下來,他們認為媒体庫除了數字上的績效表現優異以外,洞察力及媒體的表現策略上令人不容小覷。劉家潾舉出去年肯德基早餐的媒體宣傳為例,由於相較於競爭對手,肯德基經營早餐市場起步較晚,而宣傳資源相對來說也較少,考量到預算問題,肯德基原本只打算上一波廣告,但媒体庫在分析後告訴他們,如果只打一檔廣告,媒體持續性會削弱,因此主動提出在晨間新聞的讀報時間製作插卡來補足宣傳效益,結果這個小而美的宣傳策略讓肯德基早餐成功的打出知名度。劉家潾對於媒体庫的主動分析與… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 7, 2009 at 6:23pm — No Comments

如何設計出網友喜歡的感覺 科技並非萬能感覺才是王道

文:沈恩民



2006年,Wii在美國上市,當時網路上流傳Wii的相關影片、報導,都讓大家對於這台任天堂新推出的遊戲機相當好奇,一上市就因搶購造成嚴重缺貨。直到2007年,Wii在美國還是供不應求。Wii改變了原本遊戲機市場爭相改進的目標-硬體能力,這一向是遊戲機廠商積極研發改進的重要部份,因為硬體的能力直接影響到了玩家進行遊戲時的視、聽感受。雖然Wii的遊戲複雜度、畫面精緻度絕對不如其他遊戲廠商所推出的遊戲機,但任天堂把重點放在遊戲機和玩者的互動上,加強了玩家對於遊戲的參與感,比視、聽覺的效果更加強烈。所以,即使其他廠商推出的高硬體能力遊戲機仍吸引著不少玩家,但Wii創造出另一種讓玩家更有感覺的遊戲方式,是無庸置疑的。

網路廣告的技術,對很多的網路廣告工作者來說,是個很大的朋友與敵人。搭配得好,把網路廣告做得夠搶眼、夠炫,就能吸引多一點網友的目光,提升廣告的能見度及點閱率。新的技術不斷提升與更新,網路廣告能應用的手法又更上了一層樓,不管是3D介面呈現或上傳肖像,改變臉部表情等等。提升了表現的技術,縮短了下載時間,我們能讓網友接觸到更炫、更好玩、更有趣的網… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 2, 2009 at 6:00pm — No Comments

媒体庫在WPP集團下的角色

5年本土 5年國際



文:魏茂國





就媒体庫創辦人,目前為群邑集團(GroupM)台灣區董事長余湘的說法,在她1999年離開民視後,因當時業界裡已無「位置」可坐,才在客戶及好友的支持下,創立了媒体庫。更讓人意外的是,2004年余湘決定將媒体庫併入WPP集團時,更因此「高升」為WPP所屬媒體集團的台灣區最高主管;而媒体庫也在這段期間不斷成長,成為台灣最重要的媒體代理商之一。

至2009年7月,正好是媒体庫10週年,也恰好將媒体庫分為前5年的本土公司經營,以及後5年併入國際集團的時代;這兩個時期的經營,使得媒体庫兼具兩者的優勢與特色,也是其他媒體代理商少有的;媒体庫董事總經理程懷昌就說:「媒体庫是最本土化的國際公司,也是最國際化的本土公司。」

在媒体庫成立初始,憑著余湘極佳的人脈,就有不少客戶願意上門;最具代表性的應該就屬桂格,不僅是媒体庫的第一個客戶,也仍是至今最大的客戶。歷經10年來的經營,媒体庫已擁有1百位左右的客戶。

目前在群邑集團轄下,共有傳立(MindShare)、競立(MediaC… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 1, 2009 at 1:57pm — No Comments

媒体庫作前鋒為群邑集團開疆闢土 專訪群邑集團總裁&董事長余湘

文、攝影:倪佩琳



Adm:媒体庫今年已成立10年,10年來媒体庫見證了台灣媒體代理產業的發展與演進,媒体庫也從一家純本土的媒體代理商轉變成國際性集團下一個品牌的媒體代理商。從本土公司創辦人到外商集團領導人的心境如何?

余湘(以下簡稱余):網路及新興媒體的環境改變其實也是漸進式的,所以我一路走來,反而覺得現在的壓力比較小,以前媒体庫是純本土代理商,較孤獨,每一次比稿或提案感覺都像是孤軍奮戰;現在不一樣,我有很多資源可用,只是所有事情都要遵照WPP政策,會有那麼一點不像以前的自在與自由。



Adm:媒体庫是你一手創辦奠定的王國,業界已將你個人與媒体庫畫上等號,媒体庫10年來的成就也等於你個人的成就,媒体庫的余湘色彩太濃,媒体庫加入WPP集團後,現在還有這樣的微妙感覺嗎?以前的余湘和現在的余湘,以前的媒体庫和現在的媒体庫有什麼不同?

余:剛開始帶媒体庫的時候,我原先前幾年是在前鋒第一線衝刺,主動開發新客戶,後來轉到幕後治軍就很嚴厲,對作業與服務品質都會嚴格要求,不過現在較不會,唯一不變的是,以前我就要求… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 31, 2009 at 10:13am — No Comments

網路行銷引爆飲料大戰

文:韓志傑





隨著炎炎夏日來臨,飲料市場大戰也就此開打。當我們打開電視、翻開報章雜誌或走在街頭時,經常能看到各式碳酸飲料、健康茶飲料、乳酸飲料、酒精飲料等五花八門的廣告,且相關的行銷活動也紛紛出爐。然而,在競爭者眾的市場環境中,傳統廣告及行銷活動是否真的能有效突出重圍,吸引消費者的目光,甚至與目標消費族群做深度溝通?



創意廣告 震撼年輕族群



過去,各家飲料廠商及廣告行銷人員皆卯足全力,希望能以有趣的電視廣告成功吸引消費者的目光。但隨著網路的盛行,許多飲料品牌逐漸發現,傳統媒體的大量曝光雖可增加品牌的廣度與知名度,但卻不一定能溝通到產品的目標族群。因此,許多飲料品牌紛紛將行銷資源轉向網路媒體,並以豐富活潑的視覺圖像、影片及具有創意的文案,緊緊抓住年輕族群的吸引力。例如國外知名的果汁品牌Happy Planet,它一向以新鮮、健康的果汁飲品為宣傳概念,而今年推出的新口味,除了以往的產品特色外,更強調強壯體魄、幫助學生思緒清晰、精神飽滿。為了能讓新產品成功引起年輕學生族群的興趣,Happy… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 27, 2009 at 10:05am — No Comments

mediaedge:cia 勝出之道 創造媒體服務新價值

文:魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 19, 2009 at 4:30pm — No Comments

2008年 媒体庫的一年

文:魏茂國



2008年對台灣而言是個特別的一年。台灣再次歷經總統大選與政黨輪替;金融海嘯蔓延全球,台灣也無法置身事外;北京奧運與四川地震,也牽動台灣的社會與人民。就連媒体庫創辦人余湘新成立的媒體公司,都取名「二零零八」。

對台灣的廣告相關產業而言,2008年的確是相當難熬的一年。據台灣尼爾森公司的調查資料顯示,2008年台灣5大媒體廣告量較前一年下跌了6.6%,約為新台幣30億元。在如此大幅的景氣衰退中,加以經濟環境的惡化,廣告客戶的預算使用更保守、嚴謹,要求卻愈來愈多,使得「硬撐」、「辛苦」幾乎成為所有廣告相關產業業者的共同寫照。

然而,發展至今正好屆滿10年的媒体庫,卻在2008年展現出不一樣的氣勢與風貌。

原有的客戶幾乎未掉,更新增了多達36個新客戶、估計超過新台幣15億元的廣告量,總發稿成長率更突破100%;這樣的成績不僅亮眼,尤其在艱困的媒體傳播環境中愈顯難得。而更令人訝異的是,包括國民黨(總統選舉)、新力(Sony)、聯合影業(UIP)、萬泰銀行等大型客戶,都是經由比稿而來,證明媒体庫獲選為「2008年台灣地區風雲媒體代理… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 18, 2009 at 11:38am — No Comments

雅絲敏阿莫(Yasmin Ahmad)紀念專文

文:黃國川

http://mypaper.pchome.com.tw/news/iluvcm



前言:

她是電視廣告導演,每年乘載著全馬來西亞國民的期盼,拍出一支支膾炙人口廣告;她是電影導演,始終貫徹「愛與包容」精神,讓全球觀眾透過電影,看見真實而不完美的馬來西亞。她叫雅絲敏阿莫(Yasmin Ahmad),馬來西亞籍國際知名廣告兼電影女導演。日前,她因腦中風送院急救,經過3天後,終於7月25日,晚間11點25分,與世長辭,結束其51年如花一般美麗的短暫人生。



雅絲敏阿莫,來自馬來西亞柔佛州的麻坡,創意點子和細膩思維,使她在廣告界發光發熱,更成為舉國上下家喻戶曉的名字。26年廣告生涯,由一名譔稿員到李奧貝納(Leo Burnett)執行創意總監,她於2008年,被Gunn Report評為最有價值廣告導演第5名,同年更以《Tan Hong Ming in… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 14, 2009 at 3:08pm — No Comments

專訪UpArt Studio製作公司負責人李晨熙

唯有原創才能感受自己的存在!



文:吳丞茵*仙貝 圖片提供:李晨熙



朋友眼中的他,是個搞笑的怪咖,喜歡在髮型上小小作怪,動不動就出現怪表情,可是一但談到工作就自動切回正經模式,李晨熙,大家都叫他阿C、阿西或阿熙。

兩年前來到北京,接續之前在台灣的工作經驗,先從電視台的On-Air Promo做起,漸漸積累自己作品之後,成立了自己的製作公司UpArt… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 5, 2009 at 5:47pm — No Comments

堅持廣告與行銷的信仰   李奧貝納與奧美廣告的殊途同歸

文:魏茂國 攝影:倪佩琳



2008年台灣地區風雲廣告代理商花落奧美,但前兩年連續拿下此項頭銜的台灣李奧貝納,表現卻也絲毫不遜色;而在李奧貝納眼中,奧美廣告有什樣的獨到之處?兩者的經營方式,又有什麼差別?





曾是奧美廣告的一員,台灣李奧貝納董事長黃麗燕認為,奧美廣告在台灣業界與市場中,具有相當高的知名度,特別是與其他廣告公司相較,有著非常強烈的信仰與願景,因而能做出好的策略及廣告;尤其近年來在創意目標上的加強,更能使廣告發揮話題性,達到客戶與本身所期待的結果,像是全聯社就是個很好的例子。



另一方面,有著優秀成功的廣告作品與案例,輔以獲得眾多廣告獎的肯定,也使奧美廣告的能見度更高,能夠傳達的能量及聲音也更多;這對於客戶及品牌來說,還有不少的加分作用,並提高市場與消費者的注目度。



但若稍加分析這兩家廣告公司,可以發現奧美廣告專注於在策略與創意上的廣告優勢,利用集團的資源整合,與李奧貝納著重以行銷傳播的整合觀點來服務,完全以客戶的營運目標為主體,還是可以發現兩者在經營模式與結構上的不同選擇,但都能… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 5, 2009 at 5:37pm — No Comments

薇閣小電影 創造話題及朝聖風潮

創新行銷手法 達到低成本高回收



文:副業務總監李婷婷、業務執行長王蓉平… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 28, 2009 at 10:29am — No Comments

Yahoo!搜尋舊情人 勾引網友到此搜尋舊情

洞察消費者Insight 準確執行溝通策略



文:業務經理竇維甄、業務協理曾致暐 圖:奧美廣告



為了刺激消費者長期性、更多頻次的使用搜尋引擎,奧美團隊判斷需要創造出一種新的習慣、新的使用行為。這個新的搜尋標的必須跟每個User情感上切身相關,才能激勵網友持續地產生行動,更重要的是,這件事必須是Yahoo!遙遙領先競爭對手,只有Yahoo!奇摩搜尋才能勝任的產品優勢。奧美發現,找人似乎是好的出發點,找舊情人更是一個不賴的選擇。你希望知道他現在過的好不好,或者希望他過的很不好。忌妒、祝福、遺憾、感謝、好奇……各種關於舊愛正面與負面的恩怨情仇堪稱Insight的地雷區,能夠引爆網友的七情六慾,進而產生行動。

奧美因此成立了搜尋舊情人的Event-Site,提供10支關於舊愛的故事,以連續劇的方式每3天上映一篇兩分鐘的影片,引發社會的關注度與網友搜尋舊情人的動機。為期一個月的Digital… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 22, 2009 at 10:10am — No Comments

創下140萬人次流量 舒經熱飲男僕出租

虛實整合 製造成功互動模式



文:業務執行翁意晴、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 21, 2009 at 3:30pm — No Comments

認真挖掘問題 尋找品牌生機

普拿疼肌立有加藥才有



文:副業務總監陳玫如、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:12am — No Comments

從消費者體驗 確認溝通方式

Game淘明星3缺1

精準的策略與創意締造佳績




文:副業務總監莊若芸、業務協理曾致暐 圖:奧美廣告



2008年3月,Game淘明星3缺1線上麻將遊戲推出新遊戲角色廣告活動。在經濟不景氣與總統大選雙重包圍下,奧美廣告貼近消費者洞察「生活嘛… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:00am — No Comments

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