全球廣告產業動態

快速網路市調軟體Vizu 拿下六成百大廣告主客戶  

過去網路廣告展示廣告（Display…

全球數位行銷觀點

兩年內，Groupon一半的交易將來自行動裝置平台

Groupon副總裁Michael Shim在西雅圖Mobile Northwest會議上表示：「行動平台對Groupon來說非常重要，我相信未來兩年內，Groupon的交易將有一半會來自行動平台。」

這場大會的重點本身就是在於行動、商務、與支付的匯流，關於現況，與會的星巴克行動平台董事K.C. Mac Laren則表示，咖啡零售是行動支付當中最大的企業別，擁有約8,000個支付據點，而星巴克本身在Starbucks Card Mobile App推出的3個月後，就已經有超過3百萬的客戶使用星巴克行動卡進行支付。

另外Shim同時也提到，上個星期三才推出的Groupon Now App也已經有超過1,000個商務企業加入提供即時的優惠服務，超出Groupon預期的受到歡迎，由此可見，行動、適地、商務、與社群的關係在未來將會愈來愈緊密。…

「織圍脖了沒?」熱潮

微博行銷行不行?

文／吳丞茵*仙貝　圖／取自網路

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多喝水「十五影展」 連結青澀的記憶

專訪奧美廣告業務總監趙英傑

文／許伯藝　圖／奧美廣告提供

奧美廣告15年前以「多喝水沒事，沒事多喝水」的口號，成功打響味丹瓶裝水品牌「多喝水」的產品知名度。2008年又塑造出「多喝水、做好事」的水超人Waterman形象，成功提升了年輕族群的品牌認同，一路帶動產品銷售至今。

 《My First…

2011年亞洲廣告會議相約新德里

站在歷史的轉捩點上探討未來發展的不確定性

文／Richard　圖／TAAA提供

3個整天的新知學習，4個夜晚的文化體驗，25位國際重量級講師，15場次的專題討論，從多方面探討一個主題：「不確定性」；這就是2011年亞洲廣告會議（AdAsia2011）主席MadhukarKamath於5月16日來台舉行說明會所傳達的核心資訊。雖然今年亞洲廣告會議處處在探討「不確定性」，「但我們『很確定』今年的亞洲廣告會議一定會比往年更加精彩」，Madhukar如此表示。

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拍攝網路影片 你不該換個腦袋

文／楊子江　圖／不來梅提供

這兩年，台灣最夯的網路廣告活動，不是來自厲害的互動機制、也不是來自炫目的新技術，而是傳統的廣告影片！而且，不少影片引發巨大迴響，讓廣告行銷人員紛紛想投入這樣的行列。我們當然樂觀其成，只是，在面對製作網路影片，有些迷思存在著，亟需你我的正視！

如何創造一夜數萬點擊率的網路影片？

每個對於網路影片躍躍欲試的行銷人，多多少少會被那些，一夜創造數萬點擊率的影片所影響。人們愛看影片，也熱愛分享。但是，怎樣才能創造出讓人瘋狂轉寄的影片？你的影片也能複製這樣的成功效益嗎？這相當值得我們探討。…

國際新聞媒體行銷高峰會紐約登場

全球媒體領袖聚焦iPad策略

29國、400媒體高層到場 台灣缺席

文／鄭雅慈　圖／國際新聞媒體行銷協會INMA

為期4天的第81屆國際新聞媒體行銷協會（International Newsmedia Marketing Association,…

巧妙運用微博力 讓用戶幫你說出去！

文／張蒨雯、張懿　圖／米蘭數位提供

新浪微博在中國SNS網站中的發展勢頭越來越猛，註冊用戶數超過1億！已然也成為各廣告主網路推廣的前沿陣地，除了建立品牌官方微博，如何巧妙借力微博進行推廣，也成為創意實施的關鍵。

此次Clarks帆船鞋的數位推廣，打破大陸campaign上傳照片、發表宣言到活動網站的固有模式，僅在微博、SNS、論壇等平台發布活動結果，讓用戶除了幫助活動進行傳播推廣之外，也運用社交網路的關注力量幫助參與者達成目標。

配合Clarks帆船鞋男女鞋款的推出，以「全城配對」的概念，讓參與活動者不論男女都可尋找相同帆船鞋編號的有緣人去！…

找到精準客群！facebook的影響力與社群經營…

國際新聞媒體行銷高峰會系列報導

誰是iPad用戶？84%男性、平均47歲、中高社經地位

iPad用戶：不取代使用手機、網路、報章雜誌

文／鄭雅慈

 iPad風行，究竟誰用iPad看新聞？iPad行銷策略跟網路、手機有什麼不同？如何定位？英國龍頭媒體集團每日電訊報（Telegraph Media Group）手機總監Mark Challinor在國際新聞媒體行銷協會2011紐約高峰會（INMA World Congress）揭曉謎題：iPad的主要用戶是平均年齡47歲的男性，比手機網站用戶更年輕，社經地位偏高、生活忙碌，早上7至9時及睡前是使用高峰，iPad並不取代手機及網路的使用，但增加閱讀行為。

不斷瞭解閱聽眾 創35萬用戶下載

Mark…

JWT：智威湯遜「攝眾計畫」分享會

讓客戶的品牌價值最大化

文／魏茂國　攝／熊君君

廣告的重要任務之一，就是要將品牌的內涵傳遞給消費者；能夠吸引消費者的目光停駐愈久，甚至主動與品牌互動，就更能加深品牌對消費者的影響力，也能使行銷預算發揮最大效果。智威湯遜廣告所推動的「攝眾計畫」（Engagement…

 專訪104人力銀行行銷處協理陳力孑

人生怎麼打分數？…

打破藩籬  整合跨產業資源

2011 GMX金曲音樂節  讓流行音樂飛起來

文．攝／編輯部

 

近10年來由於流行音樂產業一直都是孤軍奮戰，獨自面對產業的困境，但是，從台灣流行音樂產業過去50年發展的歷史來看，流行音樂產業一直都是娛樂產業的龍頭，能啟動流行風潮、培養明星與人才。同樣地，也能吸收其他相關產業注入的資源、互補互利。因此，要突破音樂產業現有的困頓，就必須再次吸收來自台灣甚至全球其他文化創意產業的相關資源，包括資金、人才、技術、創意等。

由行政院新聞局舉辦，滾石文化承辦的「2011 GMX金曲音樂節」（2011 Golden Music…

專訪李奧貝納全球總裁Tom Bernardin

科技的人性時代  創意仍是溝通關鍵

文／Vivienne Lin  攝影／熊君君

5前年，李奧貝納（LEO BURNETT）第一次拿下本地第一大代理商的頭銜，全球總裁Tom Bernardin第一次來台，對本地團隊留下了深刻的印象。再度造訪，他把台灣列為亞洲之旅的第一站，此行所帶來的訊息便格外引人注目。訪談中，他雖感未來的走向難以預料，卻也指出廣告和社群媒體不可分的緊密關係，代理商將回整合路線、提供真正的全方位服務，在這個瞬息萬變的時代裡，洞知人性的核心價值，才是使跨國廣告公司屹立不搖的主要關鍵。

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《2010台灣地區10大廣告影片》網路票選活動

創意無遠弗屆…

喝了再說 傾聽年輕世代心聲

台啤M!NE啤酒再次回歸自我

 文／Vivienne Lin  攝影／熊君君　圖／Yahoo!奇摩提供

想太多，先乾再說，喝酒營造一種氣氛，也要一種心情。問題是，杯觥交錯之際，消費者飲下的又是什麼樣的感受？如何讓人在某種情緒時刻和特定品牌產生特殊關聯，這當中有其奧妙，也是所有廣告人的挑戰。在眾多國內外品牌搶分的酒品市場裡，台啤2009年登場的M!NE系列啤酒，以去年新發售的黑麥啤酒，成功的與原本的形象產生區隔、再創市占率，負責本系列網路行銷案的Yahoo!奇摩媒體策略企劃團隊功不可沒。

重新抓住族群的心聲

台啤的｢喝了再說｣行銷專案，是Yahoo!奇摩媒體策略企劃部和他們的二次合作，09年M!NE系列首度以白麥啤酒進入市場之時，這個團隊就已為他們拍攝了一系列的證言式廣告，以Mine is…

一張台灣的清明上河圖 提升網友使用黏著度

Yahoo！奇摩「搜：台灣的深」 挖土地的人味

 文／熊君君　攝／倪佩琳　圖／奧美廣告提供

是什麼，會讓你一而再、再而三地搜尋？Yahoo！奇摩與奧美廣告合作的線上品牌行銷活動，連續兩年以人際關係的搜尋，成功創造使用高峰之後，2010年以「搜：台灣的深」，連結Yahoo！奇摩搜尋的強項「在地化」，將人與人之間的牽繫，更提升為人與土地之間的情感，把整個台灣都搜進去。這一波仍以「最有人味的搜尋」為品牌主張的策略，為期1個月的活動，累積了近150萬人次造訪，網站的網友點閱數超過30萬次，訪客造訪後願意參加活動的比例近5成，並擁有15%的重返訪客，瀏覽網站各場景人數更突破260萬。

深度往下挖…

愛影展  讓愛被看見

Sony Handycam  運用網路特性傳達「感覺」

 文／倪佩琳   攝／熊君君  圖／取自網路

沒有故事大綱的3段影片，他們呈現的是最真實的哭泣與歡笑。《姊妹》，18年對照版。從3歲到18歲，一個家庭每天製造屬於自己的小小快樂，隨著姊妹倆長大，時光回不去，但未來，愛會克服一切；《愛愛愛》，幸福來了，只是晚了點。一個令人羨慕的中年男子與女人、女孩、女娃的幸福日記，如果擁有幸福人生需要什麼魔法，他願意每天重複說3次，「寶貝，我愛妳」；《在妳之中》，如果被深愛需要付出代價，那就是讓心愛的人每天開心大笑一次。他們從相識相戀到結婚生子，10年的影像紀錄是對最愛的告白，在彼此之中，他們的愛不曾改變過。

這3支影片都是由奧美廣告替Sony Handycam量身打造，以真實，紀錄人生的影片，呈現影像回憶的感動。活動執行期從7月至8月底，奧美廣告讓Sony…

創新的互動體驗 抓住網友的玩心

Color ID讓你和音樂、色彩與LEVI’S炫彩方正發生關係

 文／林雅萍　攝／熊君君　圖／取自網路

 去年因LEVI’S推出最新褲款炫彩方正，在反摺褲管及縫線上加上了豐富色彩，並且期待與年輕人最息息相關的音樂產生關聯，因此在數位活動上，不來梅獲得了一個主題明確、但挑戰空間很大的任務，就是如何透過網路互動，讓網友與音樂及色彩產生最直接的連結。Color ID於是因應而生，概念很簡單，將褲款的4種顏色與4個音樂類型相對應，如粉紅色即POP流行音樂、紅色是ROCK搖滾樂、藍色為HIPHOP嘻哈音樂，而黃色就是Electronic電子樂，藉由網友喜愛聽的音樂類型，為其發展出專屬於自己的Color ID。概念雖然不難，但在操作手法上卻十分創新，不來梅揚棄了過去網路活動單純上傳照片或影片的作法，而是讓網友們透過webcam操作，以webcam捕捉自己的影像，即時創造出個人的Color…