July 2011 Blog Posts (26)

全球廣告產業動態

全球廣告產業動態

快速網路市調軟體Vizu 拿下六成百大廣告主客戶  



過去網路廣告展示廣告(Display…

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Added by MyCFbook Editor on July 19, 2011 at 10:00am — 1 Comment

全球數位行銷觀點

全球數位行銷觀點

兩年內,Groupon一半的交易將來自行動裝置平台

 

Groupon副總裁Michael Shim在西雅圖Mobile Northwest會議上表示:「行動平台對Groupon來說非常重要,我相信未來兩年內,Groupon的交易將有一半會來自行動平台。」

這場大會的重點本身就是在於行動、商務、與支付的匯流,關於現況,與會的星巴克行動平台董事K.C. Mac Laren則表示,咖啡零售是行動支付當中最大的企業別,擁有約8,000個支付據點,而星巴克本身在Starbucks Card Mobile App推出的3個月後,就已經有超過3百萬的客戶使用星巴克行動卡進行支付。

另外Shim同時也提到,上個星期三才推出的Groupon Now App也已經有超過1,000個商務企業加入提供即時的優惠服務,超出Groupon預期的受到歡迎,由此可見,行動、適地、商務、與社群的關係在未來將會愈來愈緊密。…

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Added by MyCFbook Editor on July 19, 2011 at 10:00am — 1 Comment

微博行銷行不行?

「織圍脖了沒?」熱潮

微博行銷行不行?

文/吳丞茵*仙貝 圖/取自網路

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Added by MyCFbook Editor on July 19, 2011 at 10:00am — 1 Comment

多喝水「十五影展」 連結青澀的記憶

多喝水「十五影展」 連結青澀的記憶

專訪奧美廣告業務總監趙英傑

文/許伯藝 圖/奧美廣告提供

 

奧美廣告15年前以「多喝水沒事,沒事多喝水」的口號,成功打響味丹瓶裝水品牌「多喝水」的產品知名度。2008年又塑造出「多喝水、做好事」的水超人Waterman形象,成功提升了年輕族群的品牌認同,一路帶動產品銷售至今。

 《My First…

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Added by MyCFbook Editor on July 19, 2011 at 9:30am — 1 Comment

2011年亞洲廣告會議相約新德里

2011年亞洲廣告會議相約新德里

站在歷史的轉捩點上探討未來發展的不確定性

文/Richard 圖/TAAA提供

 

3個整天的新知學習,4個夜晚的文化體驗,25位國際重量級講師,15場次的專題討論,從多方面探討一個主題:「不確定性」;這就是2011年亞洲廣告會議(AdAsia2011)主席MadhukarKamath於5月16日來台舉行說明會所傳達的核心資訊。雖然今年亞洲廣告會議處處在探討「不確定性」,「但我們『很確定』今年的亞洲廣告會議一定會比往年更加精彩」,Madhukar如此表示。

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Added by MyCFbook Editor on July 19, 2011 at 9:30am — 1 Comment

拍攝網路影片 你不該換個腦袋

拍攝網路影片 你不該換個腦袋

 

文/楊子江 圖/不來梅提供

 

這兩年,台灣最夯的網路廣告活動,不是來自厲害的互動機制、也不是來自炫目的新技術,而是傳統的廣告影片!而且,不少影片引發巨大迴響,讓廣告行銷人員紛紛想投入這樣的行列。我們當然樂觀其成,只是,在面對製作網路影片,有些迷思存在著,亟需你我的正視!

 

如何創造一夜數萬點擊率的網路影片?

每個對於網路影片躍躍欲試的行銷人,多多少少會被那些,一夜創造數萬點擊率的影片所影響。人們愛看影片,也熱愛分享。但是,怎樣才能創造出讓人瘋狂轉寄的影片?你的影片也能複製這樣的成功效益嗎?這相當值得我們探討。…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 5:30pm — 1 Comment

全球媒體領袖聚焦iPad策略

國際新聞媒體行銷高峰會紐約登場

全球媒體領袖聚焦iPad策略

29國、400媒體高層到場 台灣缺席

文/鄭雅慈 圖/國際新聞媒體行銷協會INMA

 

為期4天的第81屆國際新聞媒體行銷協會(International Newsmedia Marketing Association,…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 5:00pm — 1 Comment

巧妙運用微博力 讓用戶幫你說出去!

巧妙運用微博力 讓用戶幫你說出去!

文/張蒨雯、張懿 圖/米蘭數位提供

 

新浪微博在中國SNS網站中的發展勢頭越來越猛,註冊用戶數超過1億!已然也成為各廣告主網路推廣的前沿陣地,除了建立品牌官方微博,如何巧妙借力微博進行推廣,也成為創意實施的關鍵。

此次Clarks帆船鞋的數位推廣,打破大陸campaign上傳照片、發表宣言到活動網站的固有模式,僅在微博、SNS、論壇等平台發布活動結果,讓用戶除了幫助活動進行傳播推廣之外,也運用社交網路的關注力量幫助參與者達成目標。

配合Clarks帆船鞋男女鞋款的推出,以「全城配對」的概念,讓參與活動者不論男女都可尋找相同帆船鞋編號的有緣人去!…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 5:00pm — 1 Comment

找到精準客群!facebook的影響力與社群經營

找到精準客群!facebook的影響力與社群經營…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 5:00pm — 1 Comment

誰是iPad用戶?84%男性、平均47歲、中高社經地位

國際新聞媒體行銷高峰會系列報導

誰是iPad用戶?84%男性、平均47歲、中高社經地位

iPad用戶:不取代使用手機、網路、報章雜誌

文/鄭雅慈

 

 iPad風行,究竟誰用iPad看新聞?iPad行銷策略跟網路、手機有什麼不同?如何定位?英國龍頭媒體集團每日電訊報(Telegraph Media Group)手機總監Mark Challinor在國際新聞媒體行銷協會2011紐約高峰會(INMA World Congress)揭曉謎題:iPad的主要用戶是平均年齡47歲的男性,比手機網站用戶更年輕,社經地位偏高、生活忙碌,早上7至9時及睡前是使用高峰,iPad並不取代手機及網路的使用,但增加閱讀行為。

 

不斷瞭解閱聽眾 創35萬用戶下載

Mark…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 5:00pm — 1 Comment

JWT:智威湯遜「攝眾計畫」分享會

JWT:智威湯遜「攝眾計畫」分享會

讓客戶的品牌價值最大化

文/魏茂國 攝/熊君君

 

廣告的重要任務之一,就是要將品牌的內涵傳遞給消費者;能夠吸引消費者的目光停駐愈久,甚至主動與品牌互動,就更能加深品牌對消費者的影響力,也能使行銷預算發揮最大效果。智威湯遜廣告所推動的「攝眾計畫」(Engagement…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 4:30pm — 1 Comment

金犢20 獎留台灣

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 4:30pm — 1 Comment

人生怎麼打分數? 104分篇廣告建立品牌偏好度

 專訪104人力銀行行銷處協理陳力孑

人生怎麼打分數?…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 4:00pm — 1 Comment

2011 GMX金曲音樂節 讓流行音樂飛起來

打破藩籬  整合跨產業資源

2011 GMX金曲音樂節  讓流行音樂飛起來

文.攝/編輯部

 

近10年來由於流行音樂產業一直都是孤軍奮戰,獨自面對產業的困境,但是,從台灣流行音樂產業過去50年發展的歷史來看,流行音樂產業一直都是娛樂產業的龍頭,能啟動流行風潮、培養明星與人才。同樣地,也能吸收其他相關產業注入的資源、互補互利。因此,要突破音樂產業現有的困頓,就必須再次吸收來自台灣甚至全球其他文化創意產業的相關資源,包括資金、人才、技術、創意等。

 

 

由行政院新聞局舉辦,滾石文化承辦的「2011 GMX金曲音樂節」(2011 Golden Music…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 3:30pm — 1 Comment

專訪李奧貝納全球總裁Tom Bernardin

專訪李奧貝納全球總裁Tom Bernardin

科技的人性時代  創意仍是溝通關鍵

文/Vivienne Lin  攝影/熊君君

5前年,李奧貝納(LEO BURNETT)第一次拿下本地第一大代理商的頭銜,全球總裁Tom Bernardin第一次來台,對本地團隊留下了深刻的印象。再度造訪,他把台灣列為亞洲之旅的第一站,此行所帶來的訊息便格外引人注目。訪談中,他雖感未來的走向難以預料,卻也指出廣告和社群媒體不可分的緊密關係,代理商將回整合路線、提供真正的全方位服務,在這個瞬息萬變的時代裡,洞知人性的核心價值,才是使跨國廣告公司屹立不搖的主要關鍵。

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 3:30pm — 1 Comment

《2010台灣地區10大廣告影片》網路票選活動-創意無遠弗屆

《2010台灣地區10大廣告影片》網路票選活動

創意無遠弗屆…

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Added by MyCFbook Editor on July 18, 2011 at 3:00pm — No Comments

10大網路行銷個案:台啤M!NE啤酒再次回歸自我

喝了再說 傾聽年輕世代心聲

台啤M!NE啤酒再次回歸自我

 文/Vivienne Lin  攝影/熊君君 圖/Yahoo!奇摩提供

 

想太多,先乾再說,喝酒營造一種氣氛,也要一種心情。問題是,杯觥交錯之際,消費者飲下的又是什麼樣的感受?如何讓人在某種情緒時刻和特定品牌產生特殊關聯,這當中有其奧妙,也是所有廣告人的挑戰。在眾多國內外品牌搶分的酒品市場裡,台啤2009年登場的M!NE系列啤酒,以去年新發售的黑麥啤酒,成功的與原本的形象產生區隔、再創市占率,負責本系列網路行銷案的Yahoo!奇摩媒體策略企劃團隊功不可沒。

 

重新抓住族群的心聲

台啤的「喝了再說」行銷專案,是Yahoo!奇摩媒體策略企劃部和他們的二次合作,09年M!NE系列首度以白麥啤酒進入市場之時,這個團隊就已為他們拍攝了一系列的證言式廣告,以Mine is…

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Added by MyCFbook Editor on July 15, 2011 at 10:30am — 1 Comment

10大網路行銷個案:Yahoo!奇摩「搜:台灣的深」 挖土地的人味

一張台灣的清明上河圖 提升網友使用黏著度

Yahoo!奇摩「搜:台灣的深」 挖土地的人味

 文/熊君君 攝/倪佩琳 圖/奧美廣告提供

 

是什麼,會讓你一而再、再而三地搜尋?Yahoo!奇摩與奧美廣告合作的線上品牌行銷活動,連續兩年以人際關係的搜尋,成功創造使用高峰之後,2010年以「搜:台灣的深」,連結Yahoo!奇摩搜尋的強項「在地化」,將人與人之間的牽繫,更提升為人與土地之間的情感,把整個台灣都搜進去。這一波仍以「最有人味的搜尋」為品牌主張的策略,為期1個月的活動,累積了近150萬人次造訪,網站的網友點閱數超過30萬次,訪客造訪後願意參加活動的比例近5成,並擁有15%的重返訪客,瀏覽網站各場景人數更突破260萬。

 

深度往下挖…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 4:30pm — 1 Comment

10大網路行銷個案:Sony Handycam 運用網路特性傳達「感覺」

愛影展  讓愛被看見

Sony Handycam  運用網路特性傳達「感覺」

 文/倪佩琳   攝/熊君君  圖/取自網路

 

沒有故事大綱的3段影片,他們呈現的是最真實的哭泣與歡笑。《姊妹》,18年對照版。從3歲到18歲,一個家庭每天製造屬於自己的小小快樂,隨著姊妹倆長大,時光回不去,但未來,愛會克服一切;《愛愛愛》,幸福來了,只是晚了點。一個令人羨慕的中年男子與女人、女孩、女娃的幸福日記,如果擁有幸福人生需要什麼魔法,他願意每天重複說3次,「寶貝,我愛妳」;《在妳之中》,如果被深愛需要付出代價,那就是讓心愛的人每天開心大笑一次。他們從相識相戀到結婚生子,10年的影像紀錄是對最愛的告白,在彼此之中,他們的愛不曾改變過。

 

這3支影片都是由奧美廣告替Sony Handycam量身打造,以真實,紀錄人生的影片,呈現影像回憶的感動。活動執行期從7月至8月底,奧美廣告讓Sony…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 4:30pm — 1 Comment

10大網路行銷個案:Color ID讓你和音樂、色彩與LEVI’S炫彩方正發生關係

創新的互動體驗 抓住網友的玩心

Color ID讓你和音樂、色彩與LEVI’S炫彩方正發生關係

 文/林雅萍 攝/熊君君 圖/取自網路

 

 去年因LEVI’S推出最新褲款炫彩方正,在反摺褲管及縫線上加上了豐富色彩,並且期待與年輕人最息息相關的音樂產生關聯,因此在數位活動上,不來梅獲得了一個主題明確、但挑戰空間很大的任務,就是如何透過網路互動,讓網友與音樂及色彩產生最直接的連結。Color ID於是因應而生,概念很簡單,將褲款的4種顏色與4個音樂類型相對應,如粉紅色即POP流行音樂、紅色是ROCK搖滾樂、藍色為HIPHOP嘻哈音樂,而黃色就是Electronic電子樂,藉由網友喜愛聽的音樂類型,為其發展出專屬於自己的Color ID。概念雖然不難,但在操作手法上卻十分創新,不來梅揚棄了過去網路活動單純上傳照片或影片的作法,而是讓網友們透過webcam操作,以webcam捕捉自己的影像,即時創造出個人的Color…

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Added by MyCFbook Editor on July 14, 2011 at 4:00pm — 1 Comment

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