MyCFbook Editor's Blog (221)

10月下旬台灣Windows 7發售，台灣的蘋果用家譏之為老梗，因為有許多Windows自我標榜的優秀功能，蘋果的系統豹子(Leopard)早就有了，而蘋果官方更是如此定調，早在6月，蘋果公司的資深副總裁Bertrand Serlet在舊金山全球開發者會議上發表專題演說時就表示，Windows 7核心基礎的複雜度和前幾個版本沒什麼兩樣，甚至說Windows 7只是另一個版本的Vista而已。

雖然嘴巴說別是老梗，但是顯然蘋果骨子裡還是很在乎，所以趕在9月，比Windows 7早一個月推出了蘋果系統最新的版本雪豹 (Snow Leopard)，所以蘋果其實在戰術上藐視敵人，但在戰略上是重視敵人的。而在Windows 7上市時，蘋果在美國也準備了三支延續行之有年的『Get a Mac』系列廣告來對Windows…

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Added by MyCFbook Editor on May 27, 2010 at 9:34am — No Comments

兩支手機能幹嘛?!對情侶來說，可以靠手機甜言蜜語，不善言辭者可以靠它傳送愛的訊息，無法見面時還能視訊乾過癮，一般人絕對沒想到現在竟能讓兩支手機side by side像合體般，一起看mobile movie的愛情故事。

是的，這是日本電通為sony music日本創作型歌手JU JU發行單曲CD時所做的promotion，而且是一個極具創新的數位行銷模式，獨創的pair movie，讓消費者幾近瘋狂的download 歌曲MV在手機上觀賞，並且是兩支手機分別download左右兩邊的影片檔，然後合體一起觀賞，或呼朋引伴一群人共享其趣，這個創舉不但造成轟動與話題，更造就了近2,200,000次的驚人下載數量，以及150,000張的銷售佳績。

由於這個新思維在影片製作時就考慮到依劇情的發展需要，讓人物可以從left side的手機跨到right…

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Added by MyCFbook Editor on May 26, 2010 at 10:36am — No Comments

「您過得好嗎？」日本公益廣告機構（AC Japan）

文：葉宜欣

因為僅僅只有30秒（因著不景氣的關係，變得更加短促），廣告的語言必須更加精鍊，最好能如詩般簡潔但又有電視購物的勸敗功能。然而當一整天廣告在螢光幕上輪播，留在腦海中的常常是令人看了都要昏倒的驚恐作品，糟糕透頂的品味內容，猶如流感般侵蝕我們的視覺聽覺。

相較於為了在短秒數內帶給觀者最大刺激，而拚命下重口味、有爆奶正妹、有誇張笑料的商業廣告，只是要你想想老爸老媽、偶爾打個電話向他們問候一下的公益廣告，此時顯得清淡如水。然而也正是那舉重若輕，讓其中的訊息不僅能透過影像傳達，更在觀眾心中留下餘韻。…

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Added by MyCFbook Editor on May 25, 2010 at 12:00pm — No Comments

企業裡的創意：何謂設計管理？

近幾年，設計似乎變成了一門顯學，許多的留學生也愈來愈嚮往國外設計管理的課程，從我這一、二年在英國教育展上所諮詢的問題，不外乎本科或非本科都如此嚮往，本科生通常的答覆是，希望將來35…

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Added by MyCFbook Editor on May 24, 2010 at 4:00pm — No Comments

能戲劇化鮮美主食的優質B咖對那些懂得讓美食與酒激盪出令人驚艷火花的嗜酒老饕來說，這已是一門藝術了吧

文：張永昇

不要說那些來自不同國家、產地的酒多到讓人霧裡看花，就連一般人所熟知的食材要如何烹煮才能到達絕佳美食的境界，我想還是很有問題的。雖然以現在資訊發達的程度，隨時都能在美食節目中或透過網路搜尋，就能得知有如牛、羊排及重口味之上海菜等，適合搭配陽光充足較為甜美的紅酒。又如海鮮適合搭配甜度不高並且冰過的白酒才能襯托出鮮味，不然過高的果酸會蓋過生食的原味等相關的基本慨念，但是又有幾個真正能享受其中到出神入化的境界呢？

我想「提味」應該是關鍵。一般資深家庭主婦大概都能懂得利用天然的提味食材，例如洋蔥、胡蘿蔔、甘蔗段等烹調出具有自然甘甜的美食，而如我輩般的烹調白痴或許能在電影中領悟到此祕訣，這讓我連想到 Harris Joanne 所寫的小說並由Lasse Hallstrom執導的＜CHOCOLAT＞（濃情巧克力）這部電影，片中女主角 Juliette Binoche 不僅讓顧客在味覺與心靈上相逢，她那能與甜巧克力一同提味的香料獨門技巧，將辣椒粉摻入熱巧克力中竟能如同魔法般的讓人獲得幸福感受。

沒錯，分別在Spikes…

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Added by MyCFbook Editor on May 3, 2010 at 5:40pm — No Comments

中信卡第3話─救美

文：葉宜欣

與訴求「宅」族群的奶香四溢取向截然不同，信用卡顯然代表了某種社會地位、消費上的精英分類、甚至值此景氣衰退的當下，更隱然呈現「我擁有穩定工作」的優越感，於是我們有了精緻的場景：藥妝店、書局、即使是加油站，畫面上也得呈現妝容、服裝無懈可擊的美麗女主角，開著百萬小車的模樣。於是這支系列廣告彷彿就張狂得更加理所當然了。…

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Added by MyCFbook Editor on April 30, 2010 at 6:00pm — No Comments

印度廣告中可信度的光芒

文：錢大慧

我們大家都曉得，銷售化妝品的時候，不是在賣一組化妝品，而是在賣一個希望，是關於美麗的希望；銷售一套電腦軟體，不是在賣一組光碟，不是在賣一個解決方案，而是在賣效率；銷售電鑽，不是在賣電鑽本身，而是在賣電鑽所能夠帶給購買者的成果。因為是這樣，所以我們在廣告中，除了恐嚇性訴求之外，幾乎看不到負面人物、負面情緒等等所有看起來或感覺起來不美的東西，在過去，Haagen-Dazs冰淇淋以貪婪、貪吃為訴求來形容其好吃，算是很成功利用負面的事物，不過，他骨子裡還是包裝了好吃，而且老實說，貪吃其實沒甚麼大不了的。總之，廣告是廣告主與廣告代理商可以完全操控的東西，除非違反當地的法律。

而從IMC整合行銷傳播的角度來看，廣告相較於其他傳播工具，比如公共關係，其可信度是非常低的，人們是不相信廣告的，因為廣告主與廣告代理商的操控力的關係，因為有這個操控力，所以不真實。

然而這次李奧貝納印度創意總監KV…

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Added by MyCFbook Editor on April 29, 2010 at 6:00pm — No Comments

「360度行銷生存法」專題講座先勢互動網為客戶在茫茫「網海」中指點迷津

文：黃伊筠　圖：先勢傳播集團提供

為回饋集團客戶群，先勢傳播集團於10月5日(一)在君悅飯店精心舉辦一場「360行銷生存法!」專題講座，由先勢高階經理人領軍，更特別邀請全球最大品牌設計公司、同時也是先勢旗下「晶晶晶廣告」合作夥伴的Brandimage亞太區總裁Craig Briggs來台，與先勢客戶一同探討當前台灣面臨的行銷挑戰。其中；先勢互動網的董事總經理趙滿鈴和總監盧天俊以「品牌網海求生術–拯救迷航中的網路行銷」為主題，分享網路行銷新觀念。

從事整合行銷已經25年的趙滿鈴，可說是台灣最早做網路行銷的先驅之一，對網路變動情勢相當了解。根據趙滿鈴觀察，近期社群媒體（Social Media）爆紅，新的網路媒體與宣傳手法也不斷地出現，因此，她期盼能藉由這次的講座，引領客戶走出舊思維，迎向新的行銷契機，讓他們不致於在茫茫的網海中迷失方向。　　

首先，趙滿鈴以目前網路行銷的迷思拋出問題，網路廣告CPM(每千次曝光成本)真的越低越好？CTR…

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Added by MyCFbook Editor on April 28, 2010 at 5:53pm — No Comments